เมื่อวันที่ 31 มีนาคม Baidu Youa ได้ประกาศปิดตัวลง ซึ่งหมายความว่าความพยายาม C2C ของ Baidu ล้มเหลว ฉันตรวจสอบโดยเฉพาะว่าวันที่ยังไม่ใช่วันที่ 1 เมษายนก่อนที่จะกล้ายืนยัน ไม่มีพระเจ้าบนอินเทอร์เน็ต คนใหญ่ๆ ไม่ว่าในระดับใดก็ตามเคยทำผิดพลาด มีหลายสาเหตุที่ทำให้เกิดความล้มเหลว ที่นี่ ฉันจะหารือเกี่ยวกับแบรนด์และชื่อโดเมนของพวกเขา
ชื่อใหญ่บางชื่อบนอินเทอร์เน็ตหลังจากไปถึงระดับหนึ่งแล้วมีความอ่อนไหวต่อความยาวของชื่อโดเมนมาก (ทำไมถึงบอกว่ามีเพียงไม่กี่ชื่อจะอธิบายโดยละเอียดในครึ่งหลัง) พวกเขารู้สึกว่าชื่อโดเมนสั้นเท่านั้น สามารถแสดงจุดแข็งของบริษัทได้ ดังนั้น พวกเขาจึงแสวงหาชื่อโดเมนแบบสั้นมากเกินไปในการเลือกชื่อโดเมน ยอมสละแบรนด์ดีๆ ที่มีความหมายชัดเจน และหันไปใช้ชื่อโดเมนแบบสั้นแทน ในความเป็นจริง ตอนที่ Baidu ทำ C2C มีชื่อดีๆ มากมายให้เลือก แต่กลับเลือก youa.com เนื่องจากการแสวงหาข้อบกพร่อง ชื่อโดเมนมีเพียง 4 ตัวอักษรซึ่งจริงๆ แล้วสั้นมาก แต่ความหมายของแบรนด์จีนที่ตรงกันคือ "ใช่" ซึ่งน่าอึดอัดใจ คราวนี้ Youah เลิกกิจการแล้ว ฉันอ่านความคิดเห็นจากชาวเน็ตมากมายและพวกเขาต่างพูดถึงความรังเกียจและความสับสนเกี่ยวกับชื่อไซต์ จะเห็นได้ว่าชื่อนี้ล้มเหลว
เรื่องตลกสุดคลาสสิกคือการพบกันของ A และ B บนถนน:
A: เสื้อผ้าสวยจัง ซื้อที่ไหนคะ?
B: ออนไลน์ใช่!
ตอบ: ฉันรู้ว่ามันมีให้บริการออนไลน์ โดยเฉพาะเว็บไซต์ไหน?
B: ใช่!
A: ฉันรู้ว่ามี แต่มันอยู่ที่ไหน?
B: ไป่ตู้มีแล้ว!
B: ฉันรู้ว่ามันสามารถพบได้บน Baidu ดังนั้นฉันควรค้นหาอะไรบน Baidu?
A: ..... พูดไม่ออก ลืมไปเลย ไปซื้อที่ Taobao ได้เลย
B: ฉันบอกคุณก่อนหน้านี้
การสื่อสารนี้จบลงด้วยความล้มเหลว ตัวอย่างนี้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในชีวิตจริง คุณสามารถจินตนาการได้ว่ามีผู้ใช้จำนวนเท่าใดที่เดิมเป็นของคุณสูญหายไป ไป่ตู้สามารถแนะนำผู้ใช้ผ่านเครื่องมือค้นหาของตัวเอง แต่ไม่สามารถมีอิทธิพลต่อคำพูดของผู้ใช้เองได้ ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของ SNS และ Weibo เราสามารถรู้ได้ว่าการสื่อสารระหว่างชาวเน็ตมีบทบาทสำคัญในความนิยมของเว็บไซต์ คุณลองจินตนาการดูว่าแบรนด์ของเว็บไซต์จะพัฒนาและเติบโตได้อย่างไรหากไม่สามารถสื่อสารได้ ดังนั้น สำหรับเว็บไซต์ การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ง่ายต่อการจดจำและเข้าใจจึงมีความสำคัญมากกว่ามาก ความยาว
ฉันจำได้ว่าไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการอภิปรายครั้งใหญ่ในชุมชนชื่อโดเมนว่าชื่อโดเมนสี่ตัวอักษรยาวเกินไปหรือไม่ และมันเป็นชื่อโดเมนสแปมหรือไม่ ฉันไม่ได้เข้าร่วมในการอภิปรายเพราะฉันได้ใช้แล้ว ชื่อโดเมนสี่ตัวอักษร 10 ตัวเพื่อสร้างเว็บไซต์และสร้างรายได้ เมื่อพูดถึง N pot of gold ให้ฝึกฝนเพื่อทดสอบความจริงทำไม? ดังคำกล่าวเดียวกันที่ว่า ความหมายคือราชา ชื่อโดเมนและแบรนด์มีไว้สำหรับชาวเน็ตที่ต้องจดจำ หากชื่อโดเมนของคุณถูกใช้เป็นป้ายโฆษณาริมถนน ผู้คนที่เดินผ่านไปมาจะรู้ได้ทันทีว่าเว็บไซต์ทำอะไรและจำชื่อโดเมนนั้นได้หรือไม่ หากทำได้ แสดงว่าเป็นชื่อโดเมนที่ดีไม่ว่าจะมีความยาวเท่าใดก็ตาม หากคุณจำหรือชี้แจงธุรกิจของคุณไม่ได้ เงินโฆษณาจะสูญเปล่าและจะกลายเป็นชื่อโดเมนที่ล้มเหลว
หลังจากพูดคุยเกี่ยวกับ Baidu ฉันต้องพูดถึง Shanda Ge Binbin ซึ่งปัจจุบันอยู่ในไฟแก็ซเขาประกาศว่าเขาได้รับเงินลงทุน 2 พันล้านหยวนและได้รับเงินทุนชุดแรก 200 ล้านแล้วและเขาจะเข้าสู่ e - ฟิลด์ C2C เชิงพาณิชย์ เป้าหมายคือการ "ไล่ตาม Taobao ให้ทันภายในหนึ่งปี ขึ้นสู่อันดับ 2 ของประเทศ และออกสู่สาธารณะภายใน 3 ปี" สิ่งนี้คล้ายกับสโลแกนดั้งเดิมของ Youah ที่ว่าเหนือกว่า Taobao มาก เมื่อเห็น Youah แล้ว เราก็อดไม่ได้ที่จะกังวลเกี่ยวกับอนาคตของเขา เป็นไปได้ไหม ฉันคิดว่าเนื่องจากการเกิดขึ้นของเครื่องมือใหม่ๆ เช่น SNS และ Weibo ได้เปลี่ยนแปลงความเร็วและขนาดของการเผยแพร่ข้อมูล จึงเป็นไปได้ที่จะดำเนินการในเวลาอันสั้นซึ่งอินเทอร์เน็ตใช้เวลาหลายปีในการบรรลุผลสำเร็จ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่สมมติฐานคือเราต้องเรียนรู้จากประสบการณ์แห่งความล้มเหลว ทำผิดพลาดให้น้อยลง และคิดกลอุบายที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น เพื่อที่เราจะได้มีโอกาส
เมื่อวานฉันได้คุยกับคุณเกอ และตอนนี้เขาปวดหัวกับการเลือกชื่อ เขาคิดว่าเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของฉัน - Ai Shopping www.aigouwu.com นั้นดี แต่เนื่องจากมีความยาว 7 ตัวอักษรจึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้มาเพราะนักลงทุนเหมือนกับ Baidu เขาเป็นคนรักโดเมนสั้นเช่นกัน ชื่อและข้อกำหนดความยาวคือ 5 ตัวอักษร ด้วยวิธีนี้ ตัวเลือกมีขนาดเล็กเกินไป ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ของเว็บไซต์จะถูกลดราคาเนื่องจากชื่อโดเมน ตำแหน่งเว็บไซต์ แต่สุดท้ายก็ยอมแพ้เพราะรู้สึกว่าไม่เหมาะสม จะเห็นได้ว่าอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่ไม่จำเป็นต้องมีอำนาจทุกอย่าง และพวกเขายังมีจุดบอดที่พวกเขากังวลด้วย พวกเขาอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเงินทุน การดำเนินงานเว็บไซต์ และตำแหน่งทางการตลาด แต่พวกเขาไม่ค่อยมีความรู้เกี่ยวกับชื่อโดเมนมากนัก ฉันคิดว่าชื่อโดเมนเป็นเพียงสัญลักษณ์ตราบใดที่มันสั้น แต่ฉันไม่รู้ว่าชื่อโดเมนจะกำหนดแบรนด์ของเว็บไซต์และกำหนดการเผยแพร่ในอนาคต เมื่อมีข้อขัดแย้งระหว่างแบรนด์กับความยาวของชื่อโดเมน แบรนด์ที่ดีควรเป็นตัวเลือกแรก
ฉันพูดว่า: ตัวอักษรเจ็ดตัวยาวมากเหรอ? ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงบางแห่งในโลกมีตัวอักษรเจ็ดหรือแปดตัว ซึ่งไม่ส่งผลกระทบต่อการเผยแพร่ แจ็ค หม่า มีเงินเพียง 500,000 หยวนเมื่อเขาเริ่มธุรกิจ แต่เขายินดีจ่าย 80,000 หยวนเพื่อซื้อ alibaba.com หากคุณต้องการให้ชื่อสั้น มีชื่อโดเมนแบบสั้นให้เลือกมากเกินไปในปี 1999 ทำไมแจ็ค หม่า ถึงเลือก เลือกชื่อโดเมน 7 ตัวอักษร จะเห็นได้ว่า ด้วยความกล้าและความเข้าใจในแบรนด์ของเขาอย่างลึกซึ้ง ดูเหมือนว่าตอนนี้ Alibaba จะมีตัวอักษร 7 ตัว หรือแม้แต่ตัวสะกด 4 ตัว แต่ก็เป็นแบรนด์ที่ดีที่คนทั่วไปรวมถึงนักธุรกิจที่ไม่ คุ้นเคยกับอินเทอร์เน็ตจะไม่มีวันลืม
ในที่สุดฉันก็พูดกับเขาว่า: ไม่สำคัญว่าฉันจะซื้อเว็บไซต์ของฉันหรือไม่ ท้ายที่สุดแล้ว รายได้จากการดำเนินงานของฉันก็ดีเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจใช้ชื่อโดเมนใด คุณต้องตั้งสมมติฐาน หากคุณลงโฆษณาทางทีวีในอนาคตจะใช้เวลาเพียง 1 วินาทีเท่านั้น ให้ผู้ชมจดจำที่อยู่เว็บไซต์และสโลแกนโฆษณา และที่อยู่เว็บไซต์และสโลแกนโฆษณาควรจะเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น: รักการช็อปปิ้ง แค่รักการช็อปปิ้ง! หรือ: รักการช้อปปิ้ง ให้คุณหลงรักการช้อปปิ้ง! ประโยคดังกล่าวจะทำให้ผู้คนจดจำได้ เนื่องจากค่าโฆษณาทางทีวีมีราคาแพงมาก หนึ่งหรือสองวินาทีอาจมีค่าหนึ่งหรือสองวินาที ร้อยล้านก็ต้องให้ผู้ชมรู้ว่าคุณทำอะไรและจดจำ URL ของคุณในเวลาที่สั้นที่สุดโดยไม่มีความคลุมเครือ
ก่อนตัดสินใจ คุณสามารถทำแบบทดสอบนี้ได้ จัดกลุ่มคน 1,000 คน ทำโฆษณาทางทีวี 1-2 วินาที แสดงให้คนเหล่านี้ดู และนับจำนวนคนจาก 1,000 คนที่สามารถจดจำและบอกได้ว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไรหลังจากดูไปแล้ว . ของ. ฉันคิดว่าถ้าคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ชั้นนำ คุณต้องมีคนตอบถูกมากกว่า 950 คนจึงจะถือว่าประสบความสำเร็จ แนวคิดการทดสอบนี้สามารถนำไปใช้โดยเว็บไซต์หลักๆ ได้เช่นกัน การสร้างเว็บไซต์คือการสร้างแบรนด์ คุ้มค่าที่จะใช้ฟังก์ชันบางอย่างในการเลือกแบรนด์ โดยเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่
พื้นที่มีจำนวนจำกัด ทุกคนสามารถเข้าร่วม Weibo กับฉันต่อไปเพื่อสื่อสาร http://t.sina.com.cn/donghewen บทความนี้ยินดีที่จะทำซ้ำทั้งหมด โปรดอย่าลบหรือแก้ไข ขอบคุณ .
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน ตง เฮ่เหวิน