ชื่อโดเมนเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนและเป็นทางเข้าและระบุตัวตนของเว็บไซต์ หากเค้าโครงและเนื้อหาของเว็บไซต์สามารถอธิบายได้ว่าเป็นรูปลักษณ์และลักษณะของเว็บไซต์ ชื่อโดเมนก็อาจกล่าวได้ว่าเป็นชื่อของเว็บไซต์ แสดงถึงสัญลักษณ์แบรนด์ภายนอกของเว็บไซต์ ไม่เพียงแต่มีบทบาทในการเข้าเว็บไซต์และการระบุเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ กำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ออนไลน์ของเว็บไซต์อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การพัฒนาอีคอมเมิร์ซทำให้องค์กรต่างๆ เข้าถึงอินเทอร์เน็ตบ่อยครั้ง และการพัฒนาออนไลน์ได้กลายเป็นความก้าวหน้าสำหรับองค์กรต่างๆ ในการแสวงหาการพัฒนาใหม่ๆ อย่างเห็นได้ชัด เมื่อองค์กรทำการตลาดออนไลน์แบบอีคอมเมิร์ซ จะต้องสร้างเว็บไซต์ขององค์กร ด้วยวิธีนี้ การเลือกชื่อโดเมนที่ดีเนื่องจากเครื่องหมายการค้าออนไลน์ขององค์กรจะสามารถสร้างภาพลักษณ์แบรนด์อินเทอร์เน็ตขององค์กรได้ดีขึ้น เนื่องจากเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนสำหรับเว็บไซต์และธุรกิจ ชื่อโดเมนจึงมีบทบาทสำคัญ การพัฒนาอินเทอร์เน็ตยังนำไปสู่การพัฒนาขนาดใหญ่และระดับสูงของอุตสาหกรรมชื่อโดเมน การขายชื่อโดเมนและการนั่งยองๆ ทำให้ชื่อโดเมนกลายเป็นทรัพยากรที่หายาก ทันเวลาเพื่อปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์อินเทอร์เน็ต
ชื่อโดเมนมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ส่วนตัว และสำคัญยิ่งกว่าสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่และเว็บไซต์ของบริษัทอีกด้วย องค์กรและชื่อโดเมนต้องพึ่งพาอาศัยกัน การเลือกชื่อโดเมนที่ดีเหมาะสมกับองค์กรจะสามารถสร้างแบรนด์ขององค์กรและช่วยให้องค์กรพัฒนาได้ดีขึ้นในส่วนเครือข่าย ชื่อโดเมนมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาเครือข่ายองค์กรและอีคอมเมิร์ซ ขณะนี้บริษัทและเว็บไซต์ขนาดใหญ่หลายแห่งได้รวมการปกป้องชื่อโดเมนไว้ในกลยุทธ์การพัฒนาองค์กรและกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ บริษัทส่วนใหญ่ถือว่าการปกป้องชื่อโดเมนที่จดทะเบียนล่วงหน้าเป็นกลยุทธ์การพัฒนา และแม้แต่การซื้อชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ในราคาที่สูงเพื่อเป็นเป้าหมายในการปกป้องเพื่อคว้าโอกาสชื่อโดเมน เพื่อพัฒนาธุรกิจในพื้นที่ใหม่หรือขยายตลาดธุรกิจ บางบริษัทนอกเหนือจากการเปิดใช้งานชื่อโดเมนระดับสองบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการแล้ว ยังใช้เงินจำนวนมากเพื่อซื้อชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ซึ่งสามารถเปิดใช้งานได้อย่างเป็นอิสระ ชื่อโดเมนใหม่หรือใช้เป็นเป้าหมายในการป้องกัน เช่นเดียวกับก่อนที่ Tencent จะซื้อชื่อโดเมน qqun.com ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่ม QQ ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้สำเร็จ Baidu Tieba ได้ซื้อชื่อโดเมน tieba.com ในราคาที่สูงและใช้เป็นจุดป้องกัน เมื่อเร็วๆ นี้ เถาเป่ายังประสบความสำเร็จในการเข้าซื้อชื่อโดเมนแบบสามพินที่เกี่ยวข้องกันจำนวน 6 ชื่อ ได้แก่ Tao Information taozixun.com/cn/com.cn และ "Taobangpai" taobangpai.com/cn/com.cn บวกกับ zhifubao.com, daogou.com ที่ได้มาก่อนหน้านี้ อาลีบาบาได้ซื้อชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องมากกว่าหนึ่งโหล เช่น 1688.com และ wangwang.com สำหรับธุรกิจ ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าเป็นการวางแผนระยะยาวในการปกป้องแบรนด์
เมื่อบริษัทและเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงให้ความสนใจกับชื่อโดเมน มันจะเพิ่มมูลค่าของชื่อโดเมนเพิ่มเติม และยังมีอิทธิพลต่อแนวโน้มตลาดของตลาดชื่อโดเมนอีกด้วย การเข้าซื้อกิจการชื่อโดเมนแบบสามพินของอาลีบาบานั้นผูกพันที่จะก่อให้เกิดกระแสของการนั่งยอง ๆ และการซื้อและการขายชื่อโดเมนแบบสามพิน ราคาของชื่อโดเมน Sanpin จะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน และชื่อโดเมน Sanpin จะถูกจดทะเบียนโดยประสงค์ร้ายเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นเว็บไซต์และธุรกิจจึงจำเป็นต้องมีมาตรการป้องกันชื่อโดเมนล่วงหน้า ชื่อโดเมนบางชื่อที่จดทะเบียนก่อนบริษัทหรือเครื่องหมายการค้ามีความสัมพันธ์พิเศษกับเครื่องหมายการค้าและแบรนด์ ซึ่งพิสูจน์โดยตรงว่าชื่อโดเมนดังกล่าวไม่ได้ละเมิดแม้ว่าจะสร้างความสับสนให้กับเครื่องหมายการค้า และมีอยู่อย่างถูกกฎหมาย แม้ว่าบริษัทหรือบุคคลจะปกป้องสิทธิ์ของตน การอนุญาโตตุลาการก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้น เว็บไซต์และองค์กรจะต้องมีวิสัยทัศน์ระยะยาวในการรักษาสิทธิ์ของชื่อโดเมน มองการณ์ไกล จดทะเบียนหรือซื้อชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม และพิจารณาการพัฒนาและการขยายธุรกิจในอนาคตขององค์กรและเว็บไซต์ และเปิดใช้งานความเป็นอิสระ ชื่อโดเมนสำหรับผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับการเข้าซื้อกิจการ qqun.com และ qzone.com ของ Tencent การเข้าซื้อกิจการหลายครั้งของ Taobao มีเป้าหมายเพื่อให้ชื่อโดเมนระดับที่สองเตรียมพร้อมสำหรับการพัฒนาธุรกิจที่ดีขึ้น ซึ่งเป็นวิธีการปกป้องแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทเว็บไซต์ในขั้นตอนนี้
ในขณะที่ชื่อโดเมนกำลังทำให้เกิดการเร่งรีบในการจดทะเบียนรอบใหม่ การต่อสู้เพื่อปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์อินเทอร์เน็ตที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ชื่อโดเมนได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว ไม่ว่าเว็บไซต์หรือบริษัทของคุณจะมีความได้เปรียบในสงครามครั้งนี้ คุณจะต้องสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์นับจากนี้เป็นต้นไป และปกป้องชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่างทันท่วงที (ข้อความ//หยาง หยาง)