แม้แต่คำแนะนำที่ดีที่สุดก็ไม่มีประโยชน์หากคุณไม่สามารถฝึกฝนได้ ในฐานะที่ปรึกษาตามวิชาชีพ ฉันมักจะคำนึงถึงผลกระทบและค่าใช้จ่ายในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงตามที่แนะนำเสมอ อย่าเข้าใจฉันผิด แม้ว่ามันจะเจ็บปวด แต่ก็จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบากบางอย่าง แม้ว่ามักจะมีวิธีง่ายๆ ที่จะชนะซึ่งไม่เสียเวลาในการพัฒนาและต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์ในการดำเนินการ ฉันจะเสนอ 8 วิธีในการแก้ปัญหา SEO บนเพจให้กับคุณ
"ง่าย" ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป
ข้อจำกัดความรับผิดชอบแบบ Agile: สิ่งที่ "ง่าย" สำหรับคนหรือแพลตฟอร์มหนึ่งอาจไม่ง่ายสำหรับอีกคนหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงทั้งเว็บไซต์ (เช่น ชื่อเรื่อง) ต้องใช้ความระมัดระวัง แต่มักจะง่ายกว่าการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดหรือเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มใหม่ สิ่งหนึ่งที่ฉันจะไม่พูดถึงในรายการนี้คือการปรับ URL ของคุณให้เหมาะสม แม้ว่านั่นจะเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมาก แต่ฉันเห็นว่ามีคนจำนวนมากทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยกับ URL เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO การเปลี่ยนแปลง URL ทั้งเว็บไซต์เป็นอันตรายและมักจะดำเนินการได้อย่างถูกต้องได้ยาก การเปลี่ยนจาก "ดี" เป็น "ดีขึ้นเล็กน้อย" ก็ไม่คุ้มค่า การเปลี่ยนแปลงที่ฉันแนะนำที่นี่โดยทั่วไปมีความเสี่ยงต่ำ
1. Canonicalize การทำสำเนาภายใน
แม้ว่าจะไม่มีการลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน (ด้วยตัว P ใหญ่) แต่หน้าที่จัดทำดัชนีอย่างล้นหลามอาจส่งผลร้ายแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกหลังแพนด้า Google ทำหน้าที่ได้ไม่ดีนักในการเลือกเวอร์ชันของหน้าเว็บที่ถูกต้อง และไซต์ที่มีสิทธิ์การใช้งานต่ำอาจทำให้ดัชนีของไซต์ของคุณเจือจางลง และดึงหน้าเว็บที่ลึกและสำคัญกว่าออกไป (เช่น หน้าผลิตภัณฑ์)
มีการทำซ้ำภายในทั่วไปสามประการที่ฉันเคยพบที่นี่:
1. การทำซ้ำที่เกิดจากตัวแปรเซสชันและพารามิเตอร์การติดตาม
2. ความซ้ำซ้อนที่เกิดจากการเรียงลำดับการค้นหาและตัวกรอง
3. การทำซ้ำที่เกิดจากเส้นทาง URL ที่มีการแทรกซึ่งชี้ไปยังหน้าเดียวกัน
หากสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาเห็น URL ใหม่สำหรับเนื้อหาเดียวกัน (ไม่ว่า URL นั้นจะเป็นแบบคงที่หรือไดนามิก) พวกเขาจะถือว่าเป็นหน้าใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องควบคุมหน้าเหล่านี้ เมื่อรายการที่ซ้ำกันทุกประการ การใช้แท็ก Canonical หรือการเปลี่ยนเส้นทาง 301 มักเป็นแนวทางที่ดีที่สุด ในบางกรณี เช่น การค้นหาหมวดหมู่หรือหมายเลขหน้า สถานการณ์จะซับซ้อนมากขึ้น
2. เขียนแท็กชื่อที่ไม่ซ้ำใคร
แท็กชื่อยังคงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพ ในขณะที่มักถูกนำไปใช้อย่างไม่เหมาะสมและเพิกเฉย หน้าเว็บที่คุณต้องการจัดอันดับจำเป็นต้องมีแท็กชื่อคำหลักที่ไม่ซ้ำใคร สื่อความหมาย และตรงเป้าหมายซึ่งมีความชัดเจนและเรียบง่าย คุณสามารถติดตามชื่อหน้าที่ซ้ำกันได้อย่างง่ายดายด้วย SEOmoz PRO Campaign Manager รวมถึงข้อมูลประวัติ:
ชื่อที่ซ้ำกันในแอป PRO
ข้อมูลนี้ใช้กับตัวระบุตำแหน่งจำนวนมาก รวมถึงแดชบอร์ดแคมเปญและแท็บ "การวินิจฉัยการรวบรวมข้อมูล" คุณยังสามารถใช้ Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บเพื่อติดตามหน้าที่ซ้ำกันทุกประการ คุณสามารถค้นหาได้ในการวินิจฉัย > คำแนะนำ HTML
วิธีแก้ปัญหานี้ง่ายมาก: เขียนแท็กชื่อที่ไม่ซ้ำใคร หากคุณมีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ มีหลายวิธีในการเติมแท็กชื่อจากข้อมูลอย่างเป็นระบบ การแก้ปัญหานี้คุ้มค่าที่จะเขียนโค้ดที่เหมาะสม
3. เขียนคำอธิบาย META ที่ไม่ซ้ำใคร
แม้ว่าแท็กคำอธิบาย META ล่าสุดจะมีผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย แต่ก็มีผลกระทบทางอ้อมที่สำคัญสองประการ:
1. (โดยปกติ) จะกำหนดตัวอย่างข้อมูลการค้นหาของคุณและส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR)
2. เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบแห่งความเป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้หน้าเว็บดูมีคุณค่ามากขึ้น
มีหลายวิธีในการสร้างคำอธิบาย META จากข้อมูล รวมถึงการใช้ตัวอย่างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ พยายามทำให้คำอธิบายมีความหมายและดึงดูดใจผู้เข้าชม แทนที่จะใช้คำหลักเพื่อแกล้งทำเป็นประโยค
4. ย่อแท็กชื่อของคุณให้สั้นลง
แท็กชื่อยาวมีแนวโน้มที่จะลดผลกระทบ SEO ของคำหลักใดๆ และยังสามารถลดผู้เข้าชมการค้นหา (ซึ่งมีแนวโน้มที่จะอ่านผลลัพธ์มากกว่า) ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันเห็นคือมีคนเพิ่มชื่อหน้าแรกของตนลงในหน้าอื่นๆ ทั้งหมด มาดูชื่อหน้าแรกของคุณกัน:
"เบคอนที่ดีที่สุดตั้งแต่ปี 1983 | Bob's Bacon Barn"
จากนั้น ในแต่ละหน้าผลิตภัณฑ์ คุณจะมีสิ่งต่อไปนี้:
“เบคอนขนาด 50 ปอนด์ |. เบคอนที่ดีที่สุดตั้งแต่ปี 1983 |.
<อาจดูเหมือนไม่ซ้ำซ้อน แต่คุณกำลังลดทอนคำหลักของหน้าแรก (และที่สำคัญที่สุด) และคุณกำลังทำให้ทุกหน้าในไซต์ของคุณแข่งขันกับหน้าแรกของคุณโดยไม่จำเป็น คุณสามารถใช้ชื่อบริษัทของคุณ (หรือชื่อที่สั้นกว่า เช่น "Bob's Bacon") ตามหลังแท็กชื่อทั้งหมดของคุณ แต่อย่าใช้คำหลักหลักซ้ำขายส่ง ฉันพบว่าสิ่งเหล่านี้รุนแรงเกินไปเมื่อคุณรวมชื่อผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ และหมวดหมู่ย่อยที่ยาวเข้าด้วยกัน
5. เขียนแท็กชื่อของคุณใหม่
บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ เป็นเรื่องปกติที่จะแสดงรายการข้อมูลหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยในแท็กชื่อ ก็เป็นเรื่องปกติ แต่ฉันมักจะเห็นโครงสร้างเช่นนี้:
"Bob's Bacon | สินค้าเทกอง | กระสอบเบคอน | เบคอนกระสอบใหญ่ 50 ปอนด์"
แท็กชื่อทั้งหมดบนไซต์ไม่เพียงแต่ดูคล้ายกันมาก แต่คำหลักที่สำคัญและไม่ซ้ำใครบนหน้าเว็บจะถูกผลักไปทางด้านหลัง นี่เป็นปัญหาด้านความสามารถในการค้นหาด้วย และการวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าคำหลักสองสามคำแรกในชื่อหรือพาดหัวเป็นคำที่สำคัญที่สุด (อย่างน้อยสองคำแรก) หากโครงสร้างของคุณดูเหมือนด้านบน ให้แทนที่:
"เบคอนเมกะกระสอบ 50 ปอนด์ | กระสอบเบคอน | สินค้าเทกอง | Bob's Bacon"
นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างง่าย โดยใส่คำหลักที่สำคัญที่สุดไว้ก่อน วิธีนี้จะช่วยเพิ่ม CTR การค้นหาของคุณให้มากที่สุด
6. เพิ่มลิงค์ผลิตภัณฑ์โดยตรง
บนเว็บไซต์ที่มีมากกว่า 100 หรือ 1,000 หน้า โครงสร้างแบบ "เรียบๆ" นั้นไม่สมเหตุสมผลหรือน่าพอใจ ดังนั้น คุณจะลงเอยด้วยการใช้วิธีการแบบเป็นชั้นโดยธรรมชาติซึ่งผลิตภัณฑ์มีความลึก 3+ ระดับ ฉันเดาว่ามันก็โอเคหากเส้นทางชัดเจนสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและผู้เยี่ยมชม แต่นั่นทำให้หน้าสำคัญมีน้ำหนักในการจัดอันดับเพียงเล็กน้อย วิธีแก้ไขประการหนึ่งคือการใส่สินค้าขายดีของคุณบนหน้าแรกและลิงก์ไปยังรายการเหล่านั้นโดยตรง ซึ่งจะทำให้โครงสร้างไซต์เรียบขึ้นอย่างมีประสิทธิผล และไหลลื่นมากขึ้นเมื่อจำเป็น อย่าใช้มากเกินไป แต่รายการ "ผลิตภัณฑ์เด่น" หรือ "ผู้ขาย 10 อันดับแรก" ในหน้าแรกสามารถช่วยโปรโมตหน้าที่สำคัญและลึกยิ่งขึ้นได้
7. เขียนข้อความสมอภายในใหม่
ฉันไม่รู้ว่ากี่ครั้งแล้วที่ฉันได้เห็นลิงก์ภายใน แม้แต่ลิงก์การนำทางที่มีป้ายกำกับที่ไม่ชัดเจน หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับหน้าหมวดหมู่ "เสื้อผ้าเด็ก" อย่าทำเครื่องหมายปุ่ม "เครื่องแต่งกาย (K-12)" - นี่เป็นสัญญาณที่ไม่ดีสำหรับเครื่องมือค้นหา และอาจไม่มีความหมายกับผู้เข้าชมมากนัก Anchor Text ภายในของคุณควรสะท้อนถึงกลยุทธ์คำหลักของคุณ และกลยุทธ์คำหลักของคุณควรสะท้อนถึงแบบแผนทั่วไป ใช้มาร์กอัปที่ผู้คนเข้าใจและไม่ระมัดระวังเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญพิเศษ
8. ลบลิงก์คุณภาพต่ำ 10 ลิงก์
มีสุภาษิตโบราณในการเขียนคำโฆษณา - พูดสิ่งที่คุณต้องพูดโดยใช้คำไม่กี่คำเท่าที่จะเป็นไปได้ จากนั้นเมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ให้พยายามพูดให้เหลือเพียงครึ่งคำนั้น ฉันเดาว่าเช่นเดียวกันกับลิงก์ภายใน หากลิงก์ขาเข้าส่วนใหญ่ชี้ไปที่หน้าแรก โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณจะเป็นองค์ประกอบเดียวที่ใหญ่ที่สุดที่ส่งลิงก์ไปยังหน้าที่ลึกลงไป เป็นเรื่องปกติที่คุณจะต้องการเชื่อมโยงไปยังทุกหน้า แต่ถ้าคุณจัดลำดับความสำคัญทุกอย่าง คุณจะไม่ได้จัดลำดับความสำคัญใดๆ อย่างมีประสิทธิภาพ เลือก 10 ลิงก์บนหน้าแรกของคุณที่มีลำดับความสำคัญในการค้นหาต่ำหรือผู้เยี่ยมชมไม่เคยคลิกและลบออก การมุ่งเน้นไปที่ลิงค์ที่เหลือเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณ
ฉันอยากได้ยินเคล็ดลับที่คุณมีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บแบบง่ายๆ ฉันขอแนะนำบทความของ Rand เกี่ยวกับการสร้างเพจที่ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสมที่สุด การสร้างลิงก์ถือเป็นสิ่งสำคัญ และปัญหาการเน้นไปที่หน้าเพจมักจะง่ายและให้ผลลัพธ์ทันที ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะไม่ละเลยส่วนหน้าของปัญหา SEO ของคุณ
บทความต้นฉบับได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกโดยบรรณาธิการของ SEMwatch Long Jun www.ecmoment.com
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียนหลงจุน