การรวมกันของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมและอีคอมเมิร์ซ

-
ปาฏิหาริย์ที่สร้างโดย Facebook.com มีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์มีสมาชิกที่ลงทะเบียนมากกว่า 600 ล้านคน มูลค่าตลาดมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ฯลฯ น่าทึ่งมาก! ทั้งหมดนี้ใช้เวลาไม่ถึง 7 ปีของ Mark Zuckerberg

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่เราประหลาดใจ เราก็อดไม่ได้ที่จะถามว่าทำไม Facebook.com ถึงมีค่ามากขนาดนี้ สมาชิก? สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ อาจเข้าใจได้ง่ายกว่าเนื่องจากสมาชิกสร้างธุรกรรมและธุรกรรมสร้างผลกำไรจากการดำเนินงาน แต่ Facebook.com เป็นเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก (หมายเหตุ: มีไว้เพื่อชุมชนและการสื่อสาร ไม่ใช่ธุรกรรม!) ไม่ใช่เว็บไซต์ธุรกรรมจะสะท้อนคุณค่าของสมาชิกได้อย่างไร

ต่อไป เพื่อนที่ดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซควรใช้และเชื่อมต่อกับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างไร จะเข้าใจ "ชุมชนอีคอมเมิร์ซ" และ "อีคอมเมิร์ซตามชุมชน" ได้อย่างถูกต้องได้อย่างไร เนื้อหาต่อไปนี้จะแบ่งย่อยสำหรับคุณทีละรายการ

1. สามารถรวมไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกันได้หรือไม่

สาระสำคัญของการบูรณาการที่แท้จริงของทั้งสองเว็บไซต์คือการบูรณาการสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ ระบบสมาชิก และการโต้ตอบกันของฟังก์ชันต่างๆ ไม่เช่นนั้นการพูดถึงบูรณาการจะไม่มีความหมาย หากคุณเพียงแค่เพิ่มลิงค์นั่นก็ไม่ใช่สองเว็บไซต์ใช่ไหม ส่วนใหญ่เป็นสองฟังก์ชันอิสระของเว็บไซต์ สำหรับไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซ หน้าที่ของทั้งสองไซต์นี้แตกต่างกันมากจนในทางเทคนิคแล้ว ไม่มีทางทำได้ นอกจากนี้ จากคำจำกัดความของเว็บไซต์ทั้งสองประเภทนี้ ตำแหน่งของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กคือผู้คนและความสัมพันธ์ ในขณะที่ตำแหน่งของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซคือธุรกรรมซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิง ดังนั้นการจงใจรวมทั้งสองเข้าด้วยกันจริงๆ แล้วจึงเป็น "ความคิดที่ไร้เดียงสา" และ "ความปรารถนาอย่างแรงกล้า" อย่างยิ่ง

Facebook เคยมีร้านขายของที่ระลึกเสมือนจริงที่สมาชิกสามารถชำระค่าสินค้าเสมือนจริงด้วยสกุลเงินเสมือนจริงได้ แต่เมื่อปีที่แล้วปิดให้บริการแบบออฟไลน์ คำอธิบายอย่างเป็นทางการคือ "มุ่งเน้นไปที่งานพัฒนาชุมชนหลัก" แต่ "อนุญาตให้บริษัทบุคคลที่สามให้บริการช้อปปิ้งที่คล้ายคลึงกัน" โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่าคำอธิบายนี้สะท้อนให้เห็นสองประเด็น ประการแรก Facebook เชื่อว่าจุดยืนของอีคอมเมิร์ซและชุมชน Facebook นั้นแตกต่างกันเกินไป หากพวกเขาพัฒนาต่อไป มันจะเป็นสองหน้าที่ที่เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ และเป็นไปได้ที่จะมุ่งเน้น อันหนึ่งเป็นค่าใช้จ่ายของอีกอัน ประการที่สองแอปพลิเคชันใด ๆ รวมถึงอีคอมเมิร์ซแอปพลิเคชันทางธุรกิจเป็นเพียงผลพลอยได้จากค่านิยมหลักของ Facebook ในเรื่อง "สมาชิกและความสัมพันธ์"

ฉันคิดว่า: เราควรอิงตามจุดยืนของเว็บไซต์ (อีคอมเมิร์ซ ธุรกรรม และการขยายชุมชน) และใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่และเพลิดเพลินไปกับคุณค่าที่ได้รับจากแหล่งข้อมูลอื่นๆ (เช่น เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์) ประเด็นนี้มีความสำคัญในทางปฏิบัติโดยเฉพาะสำหรับการพัฒนาการตลาดและการดำเนินงานในปัจจุบันของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

2. เข้าใจรากฐานการเติบโตและค่านิยมหลักของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างแท้จริง

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมโดยสรุป สะท้อนให้เห็นถึงความยุ่งเหยิงทางจิตวิทยาของความปรารถนาของคนยุคใหม่ที่จะ "ถูกรับรู้" และ "ได้รับการยอมรับ" หลังจากแก้ไขปัญหาเรื่องอาหารและเสื้อผ้า มันเป็นส่วนขยายของ "บุคลิกภาพ" ของมนุษย์ หลังจากทำความเข้าใจไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ (SNS) มากมายและหน้าที่ของไซต์เหล่านั้นแล้ว ฉันจึงสรุปไซต์เหล่านั้นออกเป็นผลิตภัณฑ์ (อินเทอร์เน็ต) สองประเภทหลัก: การมีส่วนร่วมและการแบ่งปัน การมีส่วนร่วมรวมถึงการลงทะเบียน (การจัดการความเป็นส่วนตัว) การเผยแพร่บล็อก Weibo รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ ; การแบ่งปันรวมถึงการสมัครสมาชิก (rss) การแบ่งปัน (แบ่งปัน) การติดตาม (ติดตาม) การมีส่วนร่วมและการแบ่งปันในเวลาเดียวกันรวมถึง: ฟอรั่ม วิกิ ( Wiki) แวดวง ฯลฯ หากผู้สร้างชุมชนวางแผนและออกแบบผลิตภัณฑ์ชุมชนตามความต้องการทางจิตวิญญาณของคนยุคใหม่ (วัตถุบริการ) และมุ่งเน้นไปที่ "การรับรู้" เพื่อมีส่วนร่วมและ "ได้รับการยอมรับ" ในการแบ่งปัน และไม่ จำกัด เฉพาะฟังก์ชันของ Facebook .com ดังนั้นเว็บไซต์ชุมชนนี้มีแนวโน้มมาก นวัตกรรมอาจเป็นคุณสมบัติเล็กๆ น้อยๆ ความสำเร็จของ Twitter.com และการเหนือกว่า MySpace.com ถือเป็นข้อพิสูจน์ที่ดีที่สุด!

ความสำเร็จของ Facebook.com คือการสร้างคลังเนื้อหาอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่อย่างรวดเร็วโดยกระตุ้นความหลงใหลในการมีส่วนร่วมและการแบ่งปันของสมาชิก และได้สร้างเครือข่ายความสัมพันธ์กับผู้คน 600 ล้านคนทั่วโลกผ่านเนื้อหา (ตัวสมาชิกเองก็เป็นเนื้อหาที่สำคัญเช่นกัน !).

ด้วยฟังก์ชันการมีส่วนร่วมและการแชร์ เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์จะเพิ่มเนื้อหาและการรับส่งข้อมูลให้อยู่ในระดับที่สามารถแข่งขันกับเครื่องมือค้นหาได้โดยตรง รูปด้านล่างเป็นการเปรียบเทียบง่ายๆ ระหว่างไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และไซต์เครื่องมือค้นหาประเภท II:

ผู้ชมที่สนใจอาจสังเกตเห็นว่าฉันได้ระบุระบบสมาชิกไว้โดยเฉพาะในตารางด้านบน เนื่องจากไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นไซต์สำหรับผู้คนและความสัมพันธ์ และเครื่องมือค้นหาไม่มีคุณลักษณะนี้ ความแตกต่างนี้ช่วยให้ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถติดตามและวิเคราะห์พฤติกรรมของสมาชิกโดยพิจารณาจากพฤติกรรมการเรียกดูของสมาชิกและเนื้อหาบทความในระยะยาว แยกคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างมากกับลักษณะการตลาดของสมาชิก จากนั้นจับคู่กับเนื้อหาโฆษณาเพื่อสร้างมาตรฐานการแสดงโฆษณา เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถจับคู่คำสำคัญที่ผู้ใช้ส่งมา (ไม่ใช่สมาชิก!) เพื่อแสดงโฆษณา จึงมีผลในการติดตามในระยะสั้น (IP) เท่านั้น ผลลัพธ์ดังกล่าวเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจและค่อนข้างมีประสิทธิภาพค่อนข้างน้อย

อีกประเด็นหนึ่งคือเนื่องจากไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อนุญาตให้สมาชิกที่ลงทะเบียนเข้าร่วมและแบ่งปัน คุณลักษณะทางการตลาดของสมาชิกจึงสามารถใช้งานได้แม้กระทั่งโดยสมาชิกโดยไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้ไซต์ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาโฆษณาสามารถส่งไปยังข้อมูลติดต่อที่ลงทะเบียนไว้ได้อย่างถูกต้อง เครื่องมือค้นหายังขาดหายไปในเรื่องนี้หากพวกเขาไม่ใช้ซอฟต์แวร์โกง!

ดังนั้นข้อสรุปคือ:

1. ตามทฤษฎี จากมุมมองของเอฟเฟกต์ทันที เอฟเฟกต์การโฆษณาของการจับคู่คำหลักของเครื่องมือค้นหาจะคล้ายกับของไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์

2. ตามทฤษฎี เมื่อพิจารณาจากผลลัพธ์ของการติดตามและวิเคราะห์พฤติกรรมของสมาชิกในระยะยาว การโฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์มีความน่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา

3. ความหลากหลายของการจับคู่เนื้อหาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมทำให้วิธีการ (ผลิตภัณฑ์โฆษณา) ของการโฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมมีความหลากหลายมากขึ้น

4. ลักษณะของการมีส่วนร่วมและการแบ่งปันเนื้อหาบนไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ความเหนียวแน่นของผู้ใช้ API แบบเปิด และวิธีการอื่นๆ ทำให้เว็บไซต์ชุมชนมีทรัพยากรการโฆษณาไหลอย่างต่อเนื่องซึ่งไม่มีใครเทียบได้

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ค้นหาผ่านโรบ็อตโดยอัตโนมัตินั้นทำงานได้ไม่ดี และเนื่องจากเนื้อหาเป็นของเว็บไซต์ของคุณเอง จึงไม่มีความเสี่ยงที่จะถูกบล็อก

เห็นได้ชัดเจนว่าคุณค่าหลักของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมคือปริมาณการเข้าชม หรือเพิ่มเติมคือปริมาณการเข้าชมที่แม่นยำ โดยอิงจากการวิเคราะห์สมาชิกและพฤติกรรมของสมาชิก ซึ่งสามารถระบุเฉพาะเจาะจงสำหรับบุคคลใดบุคคลหนึ่งได้ หลังจากทำความเข้าใจคุณลักษณะของไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์แล้ว จะง่ายกว่ามากสำหรับเราในการอธิบายวิธีใช้ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์

3. เกี่ยวกับ “ชุมชนอีคอมเมิร์ซ”

แล้วมี “ชุมชนอีคอมเมิร์ซ” ไหม? ในความคิดของฉัน ความเข้าใจที่เหมาะสมที่สุดเกี่ยวกับ "ชุมชนอีคอมเมิร์ซ" คือคำแนะนำในการทำธุรกรรมการซื้อของของชุมชน เมื่อเปรียบเทียบกับเสิร์ชเอ็นจิ้นแล้ว ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อาจกล่าวได้ว่า "แม่นยำ" มากกว่าในทางทฤษฎี และคำแนะนำปริมาณการเข้าชมก็มีความหลากหลายมากกว่า หลังจากเข้าใจสิ่งเหล่านี้อย่างถ่องแท้แล้ว คุณจะรู้สึกว่า: จริงๆ แล้วการตลาดเป็นเรื่องง่ายมาก (ความยากคืออะไร คงต้องบอกบ่อยๆ แต่บางทีอาจจะยังไม่ตระหนักก็โดนหลอกง่ายที่สุด อิอิ เดี๋ยวจะเล่าให้ฟังทีหลัง)

1. เนื่องจากไซต์เครือข่ายสังคมเป็นไซต์การมีส่วนร่วมสาธารณะ คุณสามารถสร้างโปรไฟล์ของคุณบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook.com โดยไม่ต้องเสียเงิน นั่นคือ ลงทะเบียน แล้วแนะนำตัวเอง บริษัทของคุณ และบริษัทของคุณ สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและเปิดบล็อกเพื่ออัปเดตเนื้อหาเป็นประจำเพื่อดึงดูดผู้คนให้เพิ่มคุณเป็นเพื่อน อ่านบทความของคุณผ่าน RSS หรือวิธีการอื่น ๆ และรับข้อมูลเกี่ยวกับคุณ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สมาชิกเหล่านี้ที่ติดตามคุณคือการเข้าชมที่ถูกต้องและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ สำหรับวิธีดึงดูดผู้คนให้เข้าใจและติดตามคุณมากขึ้น และรักษาการติดต่อกับพวกเขา ฉันจะไม่เข้าไปดูรายละเอียดที่นี่ คุณสามารถใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาหรือมีส่วนร่วมในการแบ่งปันในชุมชนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หรือคุณสามารถขอให้ผู้เชี่ยวชาญทำก็ได้ แนะนำคุณในกระบวนการนี้

2. ในทำนองเดียวกัน คุณยังสามารถเปิด Weibo เพื่อดึงดูดแฟนๆ ได้โดยไม่ต้องเสียเงิน แฟน ๆ เป็นปริมาณการเข้าชมที่แม่นยำนั่นคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า! เช่นเดียวกับ Twitter.com หน้าที่หลักของเว็บไซต์นี้คือเพื่อให้สมาชิก "ติดตาม" คุณและยอมรับเนื้อหา Weibo ทุกรายการที่คุณเผยแพร่โดยอัตโนมัติ สมาชิกคนหนึ่งสามารถติดตามสมาชิกคนอื่นๆ ได้มากมาย จากนั้นเมื่อสมาชิกล็อกอินเข้าสู่เว็บไซต์ เนื้อหา Weibo ของสมาชิกที่ติดตามจะปรากฏในบางส่วนของพื้นที่สมาชิกซึ่งมองเห็นได้ชัดเจนและเรียบง่ายมาก สำหรับเจ้าของ Weibo สมาชิกผู้ติดตามทุกคนเปรียบเสมือนแฟนคลับของคุณ ซึ่งก็คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ส่วนวิธีดึงดูดแฟนๆ มากขึ้น วิธีแก้ไข Weibo ด้วยวิธีที่เป็นมิตรมากขึ้น และวิธีรักษากลุ่ม "แฟนๆ" ฉันจะไม่เข้าไปดูรายละเอียดในที่นี้ คุณสามารถใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาหรือมีส่วนร่วมในการแบ่งปันชุมชนเพื่อเรียนรู้ได้ เพิ่มเติม หรือคุณสามารถขอให้ผู้เชี่ยวชาญแนะนำคุณในกระบวนการนี้

เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื้อหา Weibo นั้นจำกัดอยู่ที่ 140 ตัวอักษร สาเหตุหลักมาจากเดิมที Twitter ได้รับการพัฒนาโดยใช้รูปแบบข้อความสั้นของเทอร์มินัลเครือข่ายมือถือ: โทรศัพท์มือถือ นี่คือความแตกต่างจากบล็อก ดังนั้นโดยทั่วไปแล้วเนื้อหาของบล็อกจึงต้องอ่านอย่างละเอียด ควรกล่าวว่าเนื้อหาของบล็อกค่อนข้างจะดั้งเดิม Weibo เน้นความเร็ว (อินพุต) และความฉับไว (การเผยแพร่) ลักษณะของ Weibo กำหนดว่าเหมาะมากสำหรับการสื่อสารแบบ "แบ่งปัน"

3. ฟอรั่ม วิกิ แวดวง หรือกลุ่ม (เดิมชื่อ SIG หรือ Group) ฟังก์ชั่นเหล่านี้อาจไม่ได้รับความนิยมเท่ากับบล็อกปัจจุบันและ Weibo แต่อิทธิพลของสิ่งเหล่านี้ไม่ได้อ่อนแอเลย ทั้งหมดนี้เป็นผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ตที่มีประวัติมาบ้าง ดังนั้นฉันจะไม่ขยายความในที่นี้

4. คุณสามารถพัฒนาแอปพลิเคชันใหม่ ดึงดูดสมาชิก และส่งเสริมการทำธุรกรรมผ่าน API แบบเปิดของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ Open API ฟังดูลึกลับใช่ไหม? พูดง่ายๆ ก็คือ สิ่งสำคัญที่สุดที่นี่ควรคือการซิงโครไนซ์ข้อมูลสมาชิก หรือพูดให้ชัดเจนคือการซิงโครไนซ์สถานะการเข้าสู่ระบบของสมาชิก สถานะการซิงโครไนซ์นี้ทำให้แอปพลิเคชันที่คุณพัฒนาสามารถรับสมาชิกเว็บไซต์จำนวน n จำนวนได้อย่างรวดเร็ว (คุณไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนเพื่อเพลิดเพลินกับบริการแอปพลิเคชันที่คุณพัฒนา) สมาชิกเหล่านี้ที่เข้าสู่แอปพลิเคชันที่คุณพัฒนาผ่านวงกลมค่านิยมหลักของเว็บไซต์นี้ (ผู้คนและความสัมพันธ์) คือปริมาณการเข้าชมที่ถูกต้องหรือผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ในทำนองเดียวกัน วิธีทำให้แอปพลิเคชันของคุณน่าสนใจเพียงพอและรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างชัดเจนมากขึ้น เพื่อให้สมาชิกคนอื่น ๆ สามารถยอมรับได้ ไม่มีการกล่าวถึงในที่นี้ คุณสามารถใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาหรือมีส่วนร่วมในการแบ่งปันชุมชนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หรือตัวคุณเองก็ได้ สามารถขอคำแนะนำได้ ผู้เชี่ยวชาญจะแนะนำคุณในการดำเนินการประเภทนี้ แต่นี่เป็นงานด้านเทคนิค

ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งนี้: สำหรับนักพัฒนาและผู้ให้บริการแอปพลิเคชัน เช่น อินเทอร์เน็ต สมาชิกที่มีศักยภาพเหล่านี้จะมองไม่เห็นแต่คุณจะมองไม่เห็น ข้อกำหนดเปิดของ API บางข้อไม่อนุญาตให้คุณขุดและรับข้อมูลเพิ่มเติมจากสมาชิกด้วยซ้ำ เพราะสมาชิกและความสัมพันธ์เป็นทรัพย์สินหลักและเนื้อหาของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ เมื่อเทียบกับมูลค่าการเป็นสมาชิก แอปพลิเคชันทั้งหมด รวมถึงแอปพลิเคชันต่อพ่วงเป็นผลพลอยได้ แค่นั้นเอง ตัวอย่างเช่น ไม่ว่า Angry Bird จะยอดเยี่ยมแค่ไหน ก็ทำไม่ได้หากไม่มีระบบนิเวศทางธุรกิจของ Apple! เงินที่ได้รับจะต้องแบ่งกับ Apple ด้วย

แอปพลิเคชันเหล่านี้อาจเป็นระบบส่วนหน้าของร้านค้าก็ได้ นั่นก็คือ ส่วนแสดงผลิตภัณฑ์ ทำไมจึงเป็นเพียงส่วนแสดงผลิตภัณฑ์ส่วนหน้า เนื่องจากเป็นที่เข้าใจในทางเทคนิคว่าหากคุณเข้าสู่ขั้นตอนการชำระเงิน ข้อมูลส่วนบุคคลของสมาชิกจะถูกเปิดเผย ซึ่งไม่ควรเป็นผลที่ Facebook.com ต้องการเห็น หรือคุณสามารถเจรจากับ Facebook.com เพื่อนำขั้นตอนการชำระเงินไปที่เว็บไซต์ Facebook.com ได้หรือไม่?

การอนุญาตให้เข้าถึงแอปพลิเคชันบุคคลที่สามภายนอกเป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของแพลตฟอร์มแบบเปิด สำหรับแพลตฟอร์มแบบเปิด การกระจายอำนาจของแอปพลิเคชัน (หรือฟังก์ชัน) จริงๆ แล้วหมายความว่าเทอร์มินัลหรือแอปพลิเคชันทั้งหมดเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มหลักเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโดยมีสมาชิกเป็นแกนหลัก ในกรณีนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าความภักดีของสมาชิกต่อแพลตฟอร์มได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นอย่างไม่มีสิ้นสุด แน่นอนว่าการเปิดแพลตฟอร์มนั้นจำเป็นต้องมีฐานสมาชิกที่ไม่ธรรมดา และการเปิดกว้างและแบ่งปันที่สงวนไว้เป็นโอกาสสำหรับการจัดการสมาชิกอย่างแน่นอน

5. โฆษณาบนเว็บไซต์ชุมชน

สี่วิธีที่กล่าวมาข้างต้นถือได้ว่าเป็นการตลาดเชิงรับที่เกี่ยวข้องกับเงินสดโดยตรงและรอกระต่าย โดยการร่วมมือกับผลิตภัณฑ์โฆษณาของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเท่านั้นจึงจะถือเป็นการตลาดเชิงรุกได้ กล่าวคือ การค้นหาลูกค้าในเชิงรุก การวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และการนำทางปริมาณข้อมูล ผลิตภัณฑ์โฆษณาที่จัดทำโดยเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กจะบอกให้คุณทราบถึงคำหลักและรูปภาพมากมาย (เนื้อหารูปภาพที่ตรงกันจะต้องน่าสนใจ แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะไม่มีสิ่งนั้นหรือเอฟเฟกต์นั้นธรรมดามาก) โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา จ่ายเงินสดทุกครั้งที่คลิกหรือแสดงโฆษณา ตามทฤษฎีแล้ว ผลของมันควรจะดีกว่าผลของคำหลักในการค้นหาเว็บไซต์ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความสามารถในการวิเคราะห์พฤติกรรมของสมาชิกของเว็บไซต์ อัลกอริธึมเชิงตรรกะ และความสามารถในการพัฒนาเทคโนโลยี ฯลฯ ตามทฤษฎีแล้ว เว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กจะมีผลิตภัณฑ์โฆษณามากกว่าเสิร์ชเอ็นจิ้น แต่โดยพื้นฐานแล้วความแตกต่างไม่ควรใหญ่โต

6. การตลาดเชิงรุก

แล้วเราจะค้นพบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยตนเองในเชิงรุกได้หรือไม่ แน่นอนว่าก็เหมือนกับการเก็บเปลือกหอยที่ชายหาด มันเป็นงานที่ต้องใช้มือล้วนๆ การติดตามและวิเคราะห์พฤติกรรมของสมาชิกอย่างเป็นระบบสามารถทำได้โดยไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เท่านั้น เนื่องจากประการแรก นี่คือคุณค่าหลักของเว็บไซต์ชุมชน หากเขาให้เนื้อหาส่วนนี้แก่คุณ ก็ถือเป็นการให้ทั้งเว็บไซต์แก่คุณ ดังนั้นจึงเป็นเงื่อนไขพื้นฐานในการเปิดเว็บไซต์ที่ไม่สามารถแตะต้องข้อมูลสมาชิกได้ ประการที่สอง เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวของสมาชิก ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถทำการวิเคราะห์และวิจัยโดยละเอียดเกี่ยวกับสมาชิกและพฤติกรรมของสมาชิก ซึ่งเป็นค่าเริ่มต้นหรือได้รับอนุญาตจากสมาชิกเมื่อลงทะเบียนบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ แต่นั่นไม่ใช่การอนุญาตสำหรับคุณ ขออภัย ไม่มีทาง!

โดยพื้นฐานแล้วก็แค่นั้นแหละ และฉันกำลังรอนวัตกรรมของทุกคนอยู่!

4. เกี่ยวกับ “อีคอมเมิร์ซตามชุมชน”

แล้วเราจะเข้าใจอีคอมเมิร์ซตามชุมชนได้อย่างไร? ตราบใดที่คุณจำลักษณะของไซต์เครือข่ายสังคมที่กล่าวถึงก่อนหน้าในบทความนี้ได้ ก็จะง่ายต่อการใช้งานอีคอมเมิร์ซตามชุมชน ลักษณะทั้งสองนี้ถูกทำซ้ำอีกครั้ง: "การมีส่วนร่วม" และ "การแบ่งปัน" ฉันจำได้ว่ามีคนพูดถึงแนวคิดเรื่อง "ความสอดคล้อง" โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่า "ความสอดคล้อง" ยังคงอยู่ในระดับความต้องการทางจิตวิญญาณระดับต่ำของผู้คนและไม่สามารถจับประเด็นสำคัญของความสำเร็จของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ได้ การชี้แนะและชักจูงผู้อื่นให้เข้าร่วมและแบ่งปันเท่านั้นที่เป็นแก่นแท้ของการได้รับความนิยมบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์

ลักษณะของการมีส่วนร่วม ได้แก่ :

1. จัดกิจกรรม แจกรางวัล และดึงดูดผู้อื่นให้ลงทะเบียนและซื้อสินค้า

2. สมาชิกแนะนำสมาชิกและรับค่าคอมมิชชั่นการช้อปปิ้ง

มีลักษณะการแบ่งปัน:

3. ความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

4. ผลตอบรับจากการซื้อสินค้าของสมาชิก

5. เพิ่มการแชร์และปุ่มกดในหน้าผลิตภัณฑ์เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหาไปยังชุมชนอื่นหรือบล็อกของตนเอง

6. สร้างคอลัมน์เชิงโต้ตอบสำหรับการช็อปปิ้งหรือถามตอบผลิตภัณฑ์

7. สร้างชุมชนสมาชิกและโต้ตอบและแบ่งปัน

ข้างต้นเป็นพื้นฐานมาก ยังมีอีกมากมาย ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ! สุดท้ายนี้อย่าลืมเชื่อมต่อประเด็นข้างต้นทั้งหมดผ่านจุดต่างๆ และวิธีการอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาของระบบสมาชิกจะสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

5. การแบ่งปันเคส: Vanke Master

แม้จะเรียกว่า "คน" แต่ฉันรู้สึกว่าหลายคนควรดำเนินการในลักษณะองค์กร แต่ไม่ว่าจะยังไงพวกเขาก็ถูกบรรจุเป็นแฟชั่นนิสต้า การเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยม!

จริงๆ แล้วไม่จำเป็นต้องอธิบายเพิ่มเติม พูดง่ายๆ ก็คือแนะนำผู้อื่นให้เข้าร่วม ซื้อสินค้าก่อน มาเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" แล้วจึงแนะนำสินค้าโดยการแบ่งปันประสบการณ์การช็อปปิ้ง หากคุณแนะนำและขายสินค้าได้สำเร็จ คุณจะได้รับค่าคอมมิชชั่น

สิ่งที่แปลกก็คือเว็บไซต์ของผู้เชี่ยวชาญทั้งหมด "ซ้อนกัน" อยู่ในเว็บไซต์ของ Fanke ทำไมไม่ปล่อยให้หน้าแสดงผลิตภัณฑ์ของผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เชื่อมโยงกับพื้นที่ส่วนตัวหรือที่อยู่โดเมนอื่นๆ การประชาสัมพันธ์แบบนั้นจะไม่มีผลกระทบมากกว่านี้เหรอ? อิอิ ความเห็นส่วนตัวล้วนๆ.

ข้างต้นเป็นการพูดคุยยืดเยื้อเกี่ยวกับ "การตกปลา" และ "การตกปลา" มากมาย ฉันหวังว่าทุกคนจะเข้าใจและเข้าใจพื้นฐานทางเทคนิค คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และทักษะการดำเนินงานและการส่งเสริมการขายของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ และใช้เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณระบายการเข้าชมและเพิ่มมูลค่า ฉันขอให้คุณประสบความสำเร็จในการสำรวจการบูรณาการไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซ

ที่มาบทความ : Paidai.com