คำแนะนำแปดประการสำหรับการทำงานที่ดีในการตลาด Weibo ขององค์กร

การตลาด Weibo เป็นสิ่งจำเป็น แต่บริษัทส่วนใหญ่ก็แค่เปิด Weibo แล้วตรวจสอบสิทธิ์ ยังมีคนจำนวนไม่น้อยที่ใช้ Weibo เพื่อการตลาดจริงๆ นี่เป็นเรื่องปกติ เพราะการตลาดของ Weibo ยังไม่เติบโตมากนัก แต่ก็มีบางส่วนที่ทำได้ดีเช่นกัน เช่น Vanke, Durex เป็นต้น เมื่อไม่นานมานี้ ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับปัญหาที่มีอยู่ในการตลาด Weibo ขององค์กร จนถึงตอนนี้ดูเหมือนว่าข้อความจะล้าสมัย เรามาวิเคราะห์สั้น ๆ ตามสิ่งที่เราเห็นเมื่อเร็ว ๆ นี้

แฟนคือสิ่งสำคัญที่สุด

พัดลมเป็นรากฐานของความพยายามทางการตลาดของเรา ดังนั้นปริมาณและคุณภาพของพัดลมจึงมีความสำคัญ หากจำนวนแฟนๆ น้อยกว่า 5,000 คน โดยทั่วไปแล้วเป็นเรื่องยากที่จะบรรลุผลที่ชัดเจน และจำนวนการรีทวีตและความคิดเห็นก็น้อยมากเช่นกัน ทำให้ไม่สามารถสร้างการแยกตัวของแฟนได้ ขั้นตอนแรกของเราคือการหาวิธีดึงดูดแฟนๆ มากกว่า 5,000 คน ทำอย่างไรดี สิ่งที่ดีที่สุดคือการทำกิจกรรม ให้ประโยชน์กับแฟนๆ และปล่อยให้พวกเขาติดตาม Weibo ฉันจะไม่ลงรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการดำเนินกิจกรรมเฉพาะที่นี่ ฉันจะวิเคราะห์ในภายหลัง หลังจากถึง 5,000 แล้ว ให้โต้ตอบกับแฟนๆ ที่มีอยู่ให้ดี ฯลฯ แล้วเอฟเฟกต์จะค่อยๆ ออกมา

พัดลมคุณภาพสูงสามารถรับประกันประสิทธิภาพทางการตลาดได้

เป้าหมายสูงสุดของการตลาดของเราคือผู้คน ผู้ที่อยู่เบื้องหลัง Weibo ข้อกำหนดสำหรับแฟนบอลคุณภาพสูงคือพวกเขาชอบเล่น Weibo และมักจะออนไลน์ ปัจจุบันสมาร์ทโฟนกำลังได้รับความนิยม และผู้ที่มีสมาร์ทโฟนมักจะใช้ Weibo เรามักจะได้รับแฟนๆ จากการฟังกันและกัน ฉันคิดว่า Weibo ขององค์กรไม่เหมาะสำหรับการโพสต์ข้อมูลร่วมกันและรับฟังผู้อื่นในกลุ่มรับฟังซึ่งกันและกัน คุณสามารถไปที่กลุ่ม Weibo ที่เกี่ยวข้องเพื่อรับฟังผู้อื่นอย่างกระตือรือร้น หรือใช้คำหลักเพื่อค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและติดตาม Weibo ของผู้จัดพิมพ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาคำสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณจะพบโพสต์ Weibo ที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ จากนั้นคุณสามารถติดตามบุคคลเหล่านี้ได้

เล่น Weibo อย่างระมัดระวัง

การทำ Weibo ขององค์กรควรจะเหมือนกับการทำ Weibo ส่วนตัว เราไม่ได้ทำ Weibo ขององค์กรเฉพาะเวลาที่เราทำงาน แต่เราทำ Weibo ขององค์กรทุกครั้ง รวมถึงหลังเลิกงานด้วย เราต้องใส่ความคิดที่ขี้เล่นลงไป Weibo ส่วนใหญ่มีความเคลื่อนไหวมากในเวลากลางคืน หากต้องการเล่น Weibo นั้น Weibo จะต้องน่าสนใจ ดังนั้นหากเราติดตามคนที่เราสนใจ พวกเขาอาจเป็น Weibos ของบริษัทอื่น Weibos จากอุตสาหกรรมเดียวกัน Weibos ของเพื่อนร่วมงาน Weibos ของลูกค้า และ Weibos Weibo ของแฟนตัวยง จากนั้นติดตามและโต้ตอบกับบุคคลเหล่านี้ต่อไป คุณไม่สามารถติดตามคนจำนวนมากเกินไปได้ คุณควรติดตามผู้คนที่มีคุณภาพสูงบน Weibo หากคุณติดตามผู้คนหลายพันคนแต่คุณภาพไม่สูง คุณจะหมดความสนใจใน Weibo

ตัวตนของเว่ยป๋อ

นี่คือสิ่งที่ฉันรู้สึกลึกซึ้งที่สุดเมื่อเร็ว ๆ นี้ Weibos ขององค์กรส่วนใหญ่เป็นทางการเกินไป จึงไม่สะท้อนลักษณะของปฏิสัมพันธ์ เราเน้นย้ำมาโดยตลอดว่า Weibo ควรเป็นมนุษย์ แต่จะทำอย่างไรได้นั้นถือเป็นปัญหาที่ยาก ฉันเพิ่งเข้าใจว่ามานุษยวิทยาคืออะไร มาดูโพสต์ Weibo สองโพสต์ต่อไปนี้:

Xiangxiangzui อาหาร Weibo

ดูเร็กซ์ เว่ยป๋อ

เห็นไหม นี่คือตัวตน ดูเร็กซ์คือเสี่ยวตู้ตู่ อาหารเซียงเซียงซุยคือเซียวเซียงเซียง และปี้หลางคือพี่สาวปี้หลาง ทำให้ผู้คนรู้สึกว่า Weibo เป็นคนที่มีชีวิตอยู่ หรือมีความงามอยู่ข้างหลังเธอจริงๆ

เมทริกซ์เว่ยป๋อ

การประยุกต์ใช้ Weibo Matrix เหมาะกับองค์กรขนาดใหญ่ เช่น Suning Appliance ซึ่งเปิด Weibo เป็นจำนวนมาก เฉิงตู Suning, หวู่ฮั่น Suning, ปักกิ่ง Suning ฯลฯ รวมถึงบัญชีหลัก Suning Appliance และ Weibo ของพนักงาน Suning เอฟเฟกต์เมทริกซ์นั้นทรงพลังมาก เป็นเรื่องยากเล็กน้อยสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่จะสร้าง Weibo matrix พวกเขามีผลิตภัณฑ์ตัวเดียวและมีบุคลากรที่จำกัด ดังนั้นพวกเขาจึงควรสร้าง Weibo ที่ดี

กิจกรรมเป็นสิ่งจำเป็น

ในด้านการตลาด กิจกรรมก็สำคัญเช่นกัน หากกิจกรรมทำได้ดี จำนวนแฟนๆ ก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผลทางการตลาดก็ไม่เลวเช่นกัน แต่ Weibo บางส่วนก็ทำกิจกรรมอยู่ นั่นมันมากไปหน่อย ฉันคิดว่าทำเดือนละครั้งก็พอ

เนื้อหาคลาสสิกดึงดูดแฟนๆ ได้มากขึ้น

เนื้อหา Weibo ยังเป็นเรื่องที่น่าปวดหัวสำหรับผู้ให้บริการ Weibo จำนวนมาก พวกเขาต้องเผยแพร่เนื้อหา Weibo ต้นฉบับจำนวนมากทุกวัน และพวกเขายังต้องสนองความอยากของแฟน ๆ สำหรับเนื้อหาด้วย แอปพลิเคชัน Weibo เช่น Pipi Time Machine ให้บริการเนื้อหา Weibo แต่จริงๆ แล้ว แอปพลิเคชันเหล่านี้ไม่เหมาะสำหรับองค์กร ดังนั้นคุณต้องใช้ความพยายามในการเป็นต้นฉบับ คุณสามารถเลียนแบบ Weibo ที่ทำออกมาได้ดี และยังสามารถยืมจาก Weibo ที่ดีได้อีกด้วย สิ่งสำคัญคือวิธีการฝังโฆษณาของเราใน Weibo

ใช้เครื่องมือ Weibo ให้เกิดประโยชน์

ในการทำ Weibo เครื่องมือ Weibo เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ เมื่อทำงานในบริษัท แน่นอนว่าวิธีที่ดีที่สุดคือใช้ไคลเอนต์ Weibo เข้าสู่ระบบเหมือนกับ QQ และติดตามข้อมูล Weibo จากนั้นก็มีเครื่องมือวิเคราะห์ Weibo, เครื่องมือจับเวลา Weibo, เครื่องมือเนื้อหา Weibo ฯลฯ มีหลายสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถเลือกได้จากแอปพลิเคชันบนแพลตฟอร์ม Weibo หรือค้นหาโดยตรงบน Baidu ล่าสุด บล็อกของ Lu Songsong ยังเขียนบทความเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาด Weibo โดยเฉพาะ คุณสามารถตรวจสอบได้

วันนี้ฉันจะหยุดที่นี่ และแบ่งปันกับคุณเมื่อคุณมีข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ การตลาด Weibo เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและต้องเรียนรู้และสรุปอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังต้องใช้เวลาและเงินในการลงทุนอีกด้วย สุดท้ายนี้ ฉันขอแนะนำวิดีโอพิเศษของ Du Zijian บน Youmi.com Du Zijian เป็นผู้เชี่ยวชาญใน Weibo

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในบล็อกของ Xiao Ran ( www.86xiaoran.com ) คุณสามารถแบ่งปันและพิมพ์ซ้ำได้

บรรณาธิการรับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของ Chen Long ผู้แต่ง Xiao Ran