ขั้นตอนแรกในการศึกษาอัตรา Conversion ของเว็บไซต์เริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลัก

ความสำเร็จของเว็บไซต์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนคำหลักที่คุณจัดอันดับไว้ในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา แต่ขึ้นอยู่กับว่าคำหลักเหล่านี้ได้รับการจัดอันดับในหน้าแรกสามารถนำอัตรา Conversion มาสู่เว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่ และอัตรา Conversion ดังกล่าวนำมาซึ่งเท่าใด การวัดผลเว็บไซต์ เกณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จของเว็บไซต์ มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่ออัตราการทำธุรกรรมของเว็บไซต์ ฉันได้ศึกษาปัญหาของอัตรา Conversion มาระยะหนึ่งแล้ว และฉันก็มีประสบการณ์ในเรื่องนี้บ้าง วันนี้ผมขอบอกอะไรหน่อยนะครับ ผมคิดว่าเมื่อศึกษา Conversion Rate ของเว็บไซต์ เราต้องเริ่มจากการเลือก Keyword ของเว็บไซต์ก่อน ต่อไปฉันจะพูดถึงปัญหานี้โดยละเอียดให้คุณ

มูลค่าของคีย์เวิร์ดแต่ละคำแตกต่างกัน เห็นด้วยไหม ขอยกตัวอย่างอุตสาหกรรมปั๊มน้ำที่ผมทำมาเป็นตัวอย่างนะครับ มาดูกันว่ากล่องแบบหล่นลงใดที่จะปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาปั๊มน้ำในเครื่องมือค้นหา จากบนลงล่าง: การเลือกปั๊มน้ำ - รุ่นปั๊มน้ำ - อะแดปเตอร์ปั๊มน้ำ - ตัวยกปั๊มน้ำ - ราคาปั๊มน้ำ - ยี่ห้อปั๊มน้ำ - พารามิเตอร์ปั๊มน้ำ - การคำนวณการยกปั๊มน้ำ - การติดตั้งปั๊มน้ำ - ห้องปั๊มน้ำ คำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้แก่ รุ่นปั๊มน้ำ - ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส - อะแดปเตอร์ปั๊มน้ำ - ปั๊มน้ำ self-priming ขนาดเล็ก - ราคาปั๊มน้ำเกษตร - ปั๊มน้ำบูสเตอร์ขนาดเล็ก - ปั๊มน้ำ - การเลือกปั๊มน้ำ - ปั๊มน้ำ Wilo - ปั๊มน้ำแรงดันสูง เหตุใดจึงต้องยกตัวอย่างช่องแบบเลื่อนลงและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เหตุผลก็คือเนื่องจากฟังก์ชันทั้งสองนี้เป็นคำขยายที่ใหญ่ที่สุดที่แสดงถึงคำค้นหา แน่นอนว่าการเลือกคำเหล่านี้ต้องขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์ของคุณด้วย

ต่อไป เราจะวิเคราะห์มูลค่าเชิงพาณิชย์ของคำเหล่านี้ จริงๆ แล้วมีวิธีง่ายๆ ในการตัดสินว่าคำเหล่านี้มีมูลค่าทางการค้าหรือไม่ ขึ้นอยู่กับสถานการณ์การประมูลหากมีการเสนอราคาสิบครั้งสำหรับคำนี้ นั่นแสดงให้เห็นว่ามูลค่าทางการค้าของคำนี้สูงมาก แน่นอนว่านี่เป็นเพียงการตัดสินง่ายๆ เท่านั้น เราต้องตัดสินจากความต้องการ เช่น เอาคำว่าปั๊มน้ำมาเป็นตัวอย่าง แต่ถ้าเราวิเคราะห์จากมุมมองของความต้องการของผู้ใช้ ผมเองตัดสินว่า Conversion ที่คำนี้นำมาได้นั้นไม่สูงนัก เนื่องจากเป็นคำในอุตสาหกรรม ความต้องการของผู้ใช้จึงกว้างมาก บางทีผู้ใช้อาจค้นหาคำนี้เพื่อทราบราคาปั๊มน้ำ บางทีอาจต้องการทราบรุ่นปั๊มน้ำเพิ่มเติม บางทีอาจต้องการทราบรุ่นปั๊มน้ำ หรืออาจต้องการ เพื่อทราบการยกปั๊มน้ำ ฯลฯ สรุปคือมีคนน้อยมากที่ต้องการซื้อปั๊มน้ำโดยตรงเพราะลูกค้าที่ต้องการซื้อปั๊มน้ำจริงๆจะค้นหาด้วยคำที่เจาะจงสุดๆ เช่น ผู้ผลิตปั๊มน้ำทนกรด-ด่างของตงก่วนและป้องกันการกัดกร่อน ตำแหน่งของคำดังกล่าวชัดเจนมากและอาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นและสามารถค้นหาฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงและนี่คือสิ่งที่เรามุ่งมั่นที่จะทำ . ในความเป็นจริงคำอุตสาหกรรมเป้าหมายก็มีคุณค่าอย่างมากเช่นกัน มูลค่าของมัน ไม่ได้อยู่ที่ธุรกรรม แต่อยู่ที่แบรนด์ หากเว็บไซต์สามารถวางคำอุตสาหกรรมไว้ที่ด้านหน้าของเครื่องมือค้นหาและรักษาคำเหล่านั้นไว้ได้เป็นเวลานาน เมื่อเวลาผ่านไป มันจะกลายเป็นแบรนด์ในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งเป็นกรณีของ SEOWHY ในอุตสาหกรรม SEO ของเรา ในปัจจุบัน มีเพียง SEOWHY เท่านั้นที่ได้รับไอคอน ICO ของ Baidu

หลังจากวิเคราะห์คำศัพท์ในอุตสาหกรรมแล้ว เรามาวิเคราะห์คำศัพท์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองปั๊มน้ำกันดีกว่า การเลือกคำว่าปั๊มนั้นเกี่ยวข้องกับข้อมูลเป็นหลัก เช่น ตัวกลางในการทำงาน ลักษณะตัวกลางในการทำงาน หัว อัตราการไหล อุณหภูมิโดยรอบ ฯลฯ น้ำที่เหมาะสม ปั๊มไม่เพียงทำงานได้อย่างเสถียร แต่ยังมีอายุการใช้งานยาวนานและสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากที่สุดสำหรับผู้ใช้ จากการอธิบายคำนี้ ผมว่าจะเห็นว่ามันเป็นคำเชิงความรู้ที่ดึงดูดคนเข้าชมแต่ไม่ขายครับ แล้วคำว่าปั๊มน้ำรุ่นล่ะ?ผู้ใช้คงอยากรู้ว่าปั๊มน้ำมีรุ่นไหนบ้างแต่ยังไม่ถึงขั้นซื้อครับ หัวปั๊มน้ำหมายถึงความแตกต่างในพลังงานรวมของหน่วยของเหลวที่ส่วนทางเข้าและทางออกของปั๊มน้ำ นี่ยังเป็นคำศัพท์ที่ให้ความรู้อีกด้วย ไม่ต้องพูดถึงพารามิเตอร์ของปั๊มน้ำ การติดตั้งปั๊มน้ำ และการบำรุงรักษาปั๊มน้ำ ซึ่งสามารถมองเห็นได้ง่าย อัตราการแปลงคำอย่างราคาปั๊มน้ำและยี่ห้อปั๊มน้ำไม่ได้สูงตามข้อมูลที่ฉันมี แต่ก็ดีกว่าคำที่แนะนำก่อนหน้านี้มาก ผู้ใช้ที่มีคำก่อนหน้าไม่มีแนวคิดในการซื้อเลย แต่เมื่อผู้ใช้ค้นหาราคาปั๊มน้ำแสดงว่าผู้ใช้มาถึงจุดที่ต้องการทราบราคาปั๊มน้ำแล้ว คิดว่าใครจะสนใจ ราคาถ้าไม่ซื้อปั๊มน้ำล่ะ? ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องได้คำนี้ แล้วแบรนด์ปั๊มน้ำล่ะ? แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความรู้สึกไว้วางใจให้กับผู้คนรวมถึงคุณภาพที่ดีขึ้นด้วย เมื่อผู้ใช้มีความต้องการดังกล่าว พวกเขาอาจจะไม่ซื้อพวกเขาในวันนี้ เราก็ควรจะลบคำนี้ออกไปด้วย

ที่จริงแล้วในเรื่องนี้เราเพียงแต่ต้องตัดสินจากความหมายของคำเท่านั้นถึงจะเข้าใจถึงความต้องการที่เป็นไปได้ของคำเหล่านี้ แล้วเราจะตัดสินใจได้ว่าจะใช้คำเหล่านี้หรือไม่ ดังนั้น เราจะไม่วิเคราะห์ทีละคำ คำสำคัญสินค้ามีอัตราการแปลงที่สูงกว่าคำเหล่านี้ เช่น ปั๊มหอยโข่งโคแอกเซียล ปั๊มสแตนเลส ปั๊มดับเพลิง ปั๊มจุ่ม ปั๊มไดอะแฟรมนิวแมติก เป็นต้น เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำสินค้า แสดงว่า User สนใจคำนี้มาก สินค้าและอัตราการทำธุรกรรมสูงมาก ดังนั้นคำสินค้าเหล่านี้จึงเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับทุกเว็บไซต์ ทุกคนต้องทำงานอย่างหนักเพื่อนำคำเหล่านี้ไปไว้ในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา

จากข้อมูลที่ฉันมี คำที่มีอัตราการแปลงสูงสุดคือคำถามตอบ เช่น ปั๊มหอยโข่งตัวไหนดีกว่าในตงก่วน อัตราการแปลงของคำประเภทนี้ค่อนข้างสูง อันแรกนั้นแม่นยำและอันที่สองนั้นตรงเป้าหมายมาก มันระบุชัดเจนว่าคุณต้องการซื้อ แต่คุณไม่รู้ว่าอันไหนดี หากคุณสามารถได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าในเนื้อหาผ่านข้อมูลที่คุณมี ครั้งนี้คุณจะทำข้อตกลงมีความเป็นไปได้สูงมาก ดังนั้นเนื้อหาจึงเป็นสิ่งสำคัญและสะท้อนให้เห็นในการชี้นำผู้ใช้และได้รับเครดิตจากผู้ใช้ ไม่ใช่เพียงเนื้อหาคุณภาพสูงที่ทุกคนเข้าใจเมื่อทำ SEO เพื่อการจัดอันดับ จำเป็นต้องได้รับการประดิษฐ์ขึ้นอย่างพิถีพิถันและขัดเกลาอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันสำหรับคำหลักเช่นนี้ค่อนข้างอ่อนแอ หากคุณสร้างลิงก์ภายในเพิ่มเติม โดยพื้นฐานแล้วหากเว็บไซต์มีน้ำหนักดี ก็จะทำได้ง่าย คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มคำถามและคำตอบและเว็บไซต์ B2B บางแห่งและข้อมูลลับเพื่อให้บรรลุผลได้ การครอบงำการค้นหา สำหรับหน้าแรกของเอ็นจิ้นสิ่งนี้จะมีผลลัพธ์ที่ดีกว่า

คำที่ยากที่สุดคือเราไม่รู้ว่าผู้ใช้จะค้นหาอย่างไร คำประเภทนี้อาจเป็นคำเพียงบางส่วน เนื่องจากอาจขึ้นอยู่กับความเข้าใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต หรือความต้องการผลิตภัณฑ์เดียวกันในภูมิภาคต่างๆ ชื่อหรือความแตกต่างระหว่างภาษาถิ่นและภาษาจีนกลางจะส่งผลต่อการค้นหาคำหลัก แต่จำเป็นต้องขุดคำหลักเหล่านี้ เช่น ในอุตสาหกรรมของฉัน ปั๊มน้ำเรียกว่าปั๊มน้ำ หากเกษตรกรที่มีการศึกษาน้อยใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นในการค้นหา พวกเขาอาจค้นหาสถานที่ซื้อปั๊มน้ำในครัวเรือนในตงกวน เราอาจไม่นึกถึงคำดังกล่าว ถ้าเรารู้ เราจะได้ผลลัพธ์ที่ตรงกันมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต คล้ายกันนี้อัตราการปิดสูงมาก จริงๆ แล้วคำที่เราใช้เครื่องมือวิเคราะห์เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของคำ โดยเฉพาะ Conversion ไม่ใช่เรื่องง่าย และคำเหล่านี้ทุกคนก็รู้จัก การแข่งขันค่อนข้างดุเดือด หากเราสามารถรู้จักคำที่ไม่เป็นที่นิยมได้บางคำ และอัตราการแปลง ด้วยคำพูดคุณภาพสูงมากเราสามารถสร้างรายได้อย่างมีความสุขเหมือนกับการขุดหาสมบัติ ดังนั้นการขุดหาคำหลักจึงเป็นสิ่งที่เรามักจะทำในการทำ SEO แต่มีผู้ทำ SEO มากเกินไปที่ให้ความสำคัญกับคำหลักเพียงไม่กี่คำเท่านั้น ฉันหวังว่าทุกคนจะให้ความสำคัญกับมันมากขึ้น . เนื้อหาของบทความนี้แบ่งปันโดย Dongguan Water Pump http://www.shuibeng0769.com/ นี่คือประสบการณ์ของฉันที่ได้รับจากการวิจัยและการวิเคราะห์ในระยะยาว ฉันหวังว่าจะสามารถให้คำแนะนำแก่ทุกคนในการเลือกคำหลักได้ คุณ.

(บรรณาธิการดูแล: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียนรวบรวมเรื่องตลกที่สนุกที่สุดบน Weibo ในปี 2012