วันนี้ฉันกำลังอ่านบทความบนอินเทอร์เน็ตและเห็นบทความชื่อประสบการณ์การเรียนรู้การตลาดออนไลน์—คำหลักแบบหางยาวสำหรับเว็บไซต์องค์กรถือเป็นทางตัน
มุมมองนี้ดูเหมือนแปลกใหม่มากและทุกคนที่มีส่วนร่วมในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาจคลิกเข้ามาและบูชามัน นั่นคือสิ่งที่ผู้เขียนบทความนั้นพูดจริง ๆ หรือไม่? มาวิเคราะห์บทความนี้โดยละเอียดด้านล่าง เนื่องจากบทความของเขาค่อนข้างยาว ฉันจะวิเคราะห์ประเด็นสำคัญกับคุณ
คำหลักหางยาวที่สร้างโดยองค์กรล้วนเกี่ยวกับภาคเทคโนโลยีและบทความทางเทคนิค ซึ่งจะช่วยลดอัตราการแปลง
ป.ล. เราไม่ได้ปฏิเสธสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น แต่อัตรา Conversion ต่ำมากหรือเปล่า ฉันมองไม่เห็น เรากำหนดตำแหน่งกลุ่มผู้ใช้ได้แม่นยำ แล้ว Conversion Rate จะต่ำได้อย่างไร แม้ว่า Conversion Rate จะต่ำ แต่หากเราใช้คำหางยาวเพื่อรวบรวมคนที่รู้ว่าเว็บไซต์ของเรามีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ พวกเขาจะยืนยันเราอย่างแน่นอน เว็บไซต์ในหลาย ๆ ด้าน ยังสามารถสั่งซื้อได้ ดังนั้นสิ่งที่เราต้องทำในเวลานี้คือการสะท้อนถึงอำนาจของเว็บไซต์ของเรา นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก ใช้คำตอบที่เชื่อถือได้เพื่อรักษาผู้ใช้
คำขององค์กรส่วนใหญ่บนเว็บไซต์ขององค์กรที่มีอยู่เป็นของอุตสาหกรรมที่ไม่เป็นที่นิยมและมีความเป็นมืออาชีพสูง
สินค้าเหล่านี้ไม่ใช่สินค้าในตลาดมวลชน มีคำหลักน้อยมากที่เกี่ยวข้องกับคำขององค์กรเหล่านี้ คำหลักหางยาวส่วนใหญ่ที่เราได้รับคือข้อมูลองค์กรหรือข้อมูลทางเทคนิค ฯลฯ หรือกำลังมองหาข้อมูลออนไลน์ และมีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายที่กำลังมองหาบทความให้คำปรึกษาทางเทคนิค ข้อมูลการให้คำปรึกษาทางเทคนิคเหล่านี้ทำให้เกิด "อัตราตีกลับ" ของผู้ใช้ที่สูงมาก เนื่องจากผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้อยู่แล้วและมาที่บริษัทเพื่อซื้อสินค้า ข้อมูลติดต่อ หรือบริการเป็นหลัก ฯลฯ ผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องใช้ลิงก์ที่เรามอบให้กับผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าลิงก์เหล่านั้นจะไม่เกี่ยวข้องมากนัก
ตัวอย่างเช่น ในโรงอาหาร สินค้าส่วนใหญ่ไม่มีขาย คุณเริ่มวิเคราะห์ว่ามีสาเหตุมาจากการจัดวางสินค้าที่ไม่เหมาะสม เครื่องดื่มจะถูกวางในแถวแรกในช่วงที่อากาศร้อน และของว่างบางส่วนจะถูกวางไว้ข้างนอกในฤดูหนาว นี่เป็นความเกี่ยวข้อง และเว็บไซต์ก็เช่นเดียวกัน เมื่อผู้ใช้ไปที่เว็บไซต์เพื่อขายแล็ปท็อป เขาต้องการแพ็คเกจผลิตภัณฑ์ เมาส์ ฯลฯ ที่เกี่ยวข้องด้วย
เนื้อหาที่จัดทำโดยเว็บไซต์ไม่มีความเกี่ยวข้อง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วนำไปสู่โครงสร้างเว็บไซต์ที่ไม่ดี ซึ่งทำให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ต้องการความช่วยเหลือออกไป ยิ่งมีผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ดังกล่าวมากเท่าไรก็ยิ่งมีการใช้งานมากขึ้นเท่านั้น
หากเป็นสถานการณ์ข้างต้น การค้นหาจะฆ่าเว็บไซต์ดังกล่าว เนื่องจากเครื่องมือค้นหาคิดว่าอัตราตีกลับของคุณสูงและเว็บไซต์นั้นมีอันตรายซ่อนอยู่
PS: ในย่อหน้านี้ เขาพูดถึงปัญหาอัตราตีกลับของเว็บไซต์เป็นหลัก ดูเหมือนว่าจะเพิ่มอัตราตีกลับได้มากอย่างที่เขาบอก แต่ลองคิดดูให้ดี เนื่องจากเราเป็นคำที่ไม่เป็นที่นิยม คนที่ค้นหาเรา จึงต้องค่อนข้างไม่เป็นที่นิยมเช่นกัน ถ้าเราทำหน้าที่แนะนำผู้ใช้ให้อ่านได้ดี เราจะเพิ่มอัตราตีกลับได้อย่างไร ? ฉันคิดว่าเราควรจัดทำโมดูลพิเศษเพื่อให้คำตอบอย่างมืออาชีพแก่คนกลุ่มนี้ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของคำถามและคำตอบร่วมกัน ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาให้เราเท่านั้น แต่ยังช่วยลดการตีกลับได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย ที่สำคัญทำให้ผู้ใช้อยากกลับมาอ่านอีก นี่มันไม่ใช่เรื่องของการฆ่านกสามตัวด้วยหินนัดเดียวหรอกเหรอ?
แล้วเราควรจะทำคำสำคัญแบบหางยาวที่มีอัตรา Conversion สูงหรือไม่ แน่นอนว่าอัตราตีกลับจะลดลงอย่างแน่นอน แต่การดูนี้ก็ผิดเช่นกันเนื่องจากคุณกำลังสร้างเว็บไซต์องค์กร ยกตัวอย่างมีบริษัทขายถั่วเหลืองไอโซฟลาโวนผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ เมื่อก่อนอาจติดอันดับ 1 ในเพจภายใน แต่ตอนนี้ใครๆ ก็ทำกันหมด การทำเพจภายในเป็นเรื่องยาก กล่าวคือเมื่อคนจำนวนมากไม่คว้าคำหลักให้คว้ามันไว้ก่อน อย่าทำให้เป็นหน้าภายในแต่ให้กลายเป็นหน้าแรก แม้ว่าการแข่งขันจากผู้อื่นจะรุนแรง แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ฆ่าคุณ วิธีนี้สามารถกำหนดได้ว่าเป็น "โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีที่สุด" กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าแรกมีความสามารถที่แข็งแกร่งในการรับทรัพยากร เมื่อคุณสร้างเพจภายในและผู้อื่นสร้างโฮมเพจ คุณจะเฉยเมยมากในอนาคตและจะถูกกำจัดในที่สุด
PS: ดังนั้นเมื่อวิเคราะห์ย่อหน้านี้ ฉันคิดว่าสิ่งที่ทุกคนควรสร้างคือคำถามของความมั่นใจ หน้าภายในก่อนหน้าของเราสามารถได้รับการจัดอันดับที่ดี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของเรายังมีน้ำหนักอยู่ ข้อได้เปรียบของเราคือเห็นได้ชัดว่าชื่อโดเมนเก่าและเว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมมาเป็นเวลานานแล้ว เราไม่มีความมั่นใจที่จะจัดการกับเว็บไซต์เกิดใหม่เหล่านั้นหรือไม่
เอาล่ะ หลังจากวิเคราะห์บทความเสร็จแล้ว ผมคิดว่าทุกคนคงมีความคิดที่ชัดเจน ต่อไป เรามาพูดถึงวิธีแก้ปัญหาที่เฉพาะเจาะจงกันก่อน ฉันได้สรุปมาตรการรับมือบางประการไว้แล้ว:
1. เมื่อเว็บไซต์ของบริษัทค่อนข้างเป็นมืออาชีพ เราต้องเพิ่มบล็อกหรือระบบคำถามและคำตอบลงในเว็บไซต์เพื่อจัดการกับบางคนที่มีอัตรา Conversion ต่ำอย่างเป็นระบบ เพื่อที่พวกเขาจะกลับมาอ่านอีกครั้งหลังจากอ่านจบ
2. ด้วยวิธีที่ 1 เราจะได้รับการเข้าชมคำแบบหางยาวจำนวนมาก เราควรใส่ใจกับการรักษาการเข้าชมประเภทนี้บนเว็บไซต์และแนะนำผลิตภัณฑ์ของเรา
3. หลังจากที่เว็บไซต์เปิดดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว ให้วิเคราะห์กลุ่มผู้ใช้ของเว็บไซต์ จากนั้นจึงจัดกลุ่มผู้ใช้และหาแนวทางแก้ไข
4. ปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์
5. หากคุณมีแนวคิดในการสร้างเว็บไซต์แบรนด์ลองจินตนาการว่าชื่อเว็บไซต์อาจกลายเป็นคำค้นหาที่ร้อนแรงในหมู่ชาวเน็ตในอนาคต
หลังจากที่เราวิเคราะห์เว็บไซต์ของเราอย่างเป็นระบบ เรามักจะพบปัญหาของเราและสามารถแก้ไขได้ทีละรายการ บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน A5 โดย http://www.e168.net/ หากคุณต้องการพิมพ์ซ้ำ โปรดระบุแหล่งที่มา
(บรรณาธิการรับผิดชอบ: momo) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Du Peng