ส่วนก่อนหน้านี้กล่าวถึงคุณค่าของเว็บไซต์ทางการตลาดต่อองค์กรเป็นหลัก และตอบคำถามว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องมีเว็บไซต์ทางการตลาด
ต่อไป เราจะมาหารือเกี่ยวกับวิธีสร้างเว็บไซต์การตลาดที่ยอดเยี่ยม ก่อนที่จะทำงานใดๆ คุณต้องวางแผนและการสร้างเว็บไซต์ทางการตลาดก็ไม่มีข้อยกเว้น ดังนั้นในบทความนี้เราจะพูดถึงการวางแผนเว็บไซต์การตลาดเป็นหลัก
ขั้นตอนแรกในการวางแผนคือการทำความเข้าใจและวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานของบริษัท คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ วิธีการขายสินค้า การแข่งขันในตลาด ความสามารถในการแข่งขันหลักของบริษัท ผู้ใช้เป้าหมาย และข้อมูลอื่นๆ มีเพียงการเข้าใจสถานการณ์ขององค์กร ผลิตภัณฑ์ ตลาด และผู้ใช้เท่านั้นที่เราจะสามารถบูรณาการเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและเครื่องมือทางการตลาดต่างๆ เพื่อสร้างเว็บไซต์การตลาดที่ตรงเป้าหมายได้
ฉันแบ่งเว็บไซต์การตลาดออกเป็น 6 ส่วน: ลักษณะสีของเว็บไซต์, โครงสร้างองค์กรของเว็บไซต์, การอัปเดตไดนามิกของเว็บไซต์, รหัสโปรแกรมของเว็บไซต์, สถิติผลกระทบทางการตลาดของเว็บไซต์, เครื่องมือโต้ตอบของเว็บไซต์
โดยพื้นฐานแล้วหกส่วนนี้เป็นกรอบการทำงานของเว็บไซต์การตลาด แน่นอนว่าในความหมายกว้างๆ ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต มีเนื้อหามากมายนอกเว็บไซต์ เช่น การเผยแพร่บทความแบบนุ่มนวล การตลาดผ่านบล็อก การแลกเปลี่ยนลิงก์ การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นต้น ฉันจะวิเคราะห์พวกเขาทีละคนในบทต่อไปนี้
การวางแผนรูปแบบสีของเว็บไซต์กำหนดให้นักวางแผนการตลาดต้องมีพื้นฐานพื้นฐานในด้านสุนทรียภาพ ปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ และสาขาวิชาอื่นๆ หลักการก็เหมือนกัน คือ ให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์การรับชมที่ดี ประสบการณ์ด้านสี และสไตล์ กล่าวง่ายๆ ก็คือ รับชมได้สบายและไม่เหนื่อย ขณะเดียวกัน คุณต้องใส่ใจกับอุตสาหกรรมนี้ด้วย ลักษณะของบริษัทและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น สำหรับบริษัทเทคโนโลยี เราขอแนะนำให้นักออกแบบใช้สีน้ำเงิน เนื่องจากสีน้ำเงินแสดงถึงความเงียบสงบ ความถูกต้อง และความเป็นมืออาชีพ หากเป็นเว็บไซต์โรงแรม เราขอแนะนำให้นักออกแบบใช้สีเหลืองหรือสีเหลืองทอง เพราะแสดงถึงความสง่างาม ความสง่างาม และความอบอุ่น
หลังจากกำหนดสไตล์โดยรวมแล้ว ก็ถึงเวลาวางแผนการจับคู่สี รูปแบบพื้นหลัง แบบอักษร ขนาดแบบอักษร ระยะห่างบรรทัด และรายละเอียดเค้าโครงอื่น ๆ ที่ปรึกษาการตลาดจะทำงานร่วมกับนักออกแบบเพื่อทำงานเหล่านี้ให้เสร็จสิ้น ในการวางแผนรูปแบบสีของเว็บไซต์ เราต้องพิจารณาข้อกำหนดของประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้อย่างเต็มที่ ประสบการณ์การมองเห็นที่ดีเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น เมื่อผู้ใช้พบว่ามันไม่น่ารำคาญและสนใจที่จะเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ สิ่งที่เราต้องทำคือให้ผู้ใช้ ดี ในแง่ของการออกแบบสไตล์สีเว็บไซต์ แนวทางเฉพาะของเราคือการรักษาสไตล์ของเว็บไซต์ให้คงอยู่อย่างดี รักษาสีให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม ทำให้ปุ่มแบนเนอร์ชัดเจนและสะดุดตา และเน้นข้อมูลสำคัญเป็นสี ฯลฯ รอก่อน ปัจจุบันเทคโนโลยีเว็บมีการเปลี่ยนแปลงทุกวัน ตัวอย่างเช่น การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น Java และ AJAX ได้ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างมาก เทคโนโลยีสารสนเทศและวิธีการใหม่เหล่านี้ควรได้รับการพิจารณาในระหว่างกระบวนการวางแผน
โครงสร้างองค์กรของเว็บไซต์คือสิ่งที่เราต้องวางแผนเป็นหัวใจหลัก วัตถุประสงค์หลักของเรามี 2 ประการ: 1. วิธีการนำเสนอข้อมูลองค์กรบนเว็บไซต์ในลักษณะที่เป็นระเบียบ ชัดเจน และจัดลำดับความสำคัญ และเราต้องแน่ใจว่าข้อมูลนี้ได้รับการพิจารณาและเป็นสิ่งที่ผู้ใช้และผู้ชมต้องการทราบมากที่สุด 2. จะทำให้การจัดวางและการตั้งชื่อเนื้อหาของเว็บไซต์และโครงสร้างองค์กรสอดคล้องกับมาตรฐาน W3C และความประสงค์ของเครื่องมือค้นหาในการรวมไว้มากที่สุดได้อย่างไร
การวางแผนควรเรียงลำดับจากล่างขึ้นบน เช่น พีระมิด เริ่มต้นด้วยข้อมูลของบริษัท กำหนดคีย์เวิร์ดหลักของผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท กำหนดชื่อคอลัมน์ กำหนดหมวดหมู่ของคอลัมน์ย่อย และกำหนดโทโพโลยีของเว็บไซต์ สร้างโฟลเดอร์ ชื่อหน้า คำสำคัญของหน้า ชื่อหน้า และคำอธิบายหน้าตามโครงสร้างเว็บไซต์ เราควรใส่ใจกับความเชื่อมโยงระหว่างเพจต่างๆ และในขณะเดียวกัน เราต้องพิจารณาประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ให้ครบถ้วน ตัวอย่างเช่น หากฉันกำลังดูหน้าแนะนำผลิตภัณฑ์ ฉันก็จำเป็นต้องทราบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ด้วย ข้อมูลช่วยเหลือ และข้อมูล เราจำเป็นต้องจัดเตรียมเนื้อหาเหล่านี้ให้ครบถ้วน และหากผู้ใช้จำเป็นต้องซื้อคำปรึกษา เราจะต้องให้ขั้นตอนต่อไปแก่ผู้ใช้ด้วย
สถาปัตยกรรมเว็บไซต์และการจัดระเบียบเนื้อหาที่ดีถือเป็นมื้ออร่อยสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา
สำหรับการอัปเดตแบบไดนามิกของเว็บไซต์ สำหรับการวางแผนในส่วนนี้ เราต้องพิจารณาถึงความเสถียรของข้อมูลการอัปเดตแบบไดนามิก นี่เป็นปัญหาที่พบบ่อย เนื่องจากเครื่องมือค้นหาเช่น HTML และไม่ชอบสคริปต์ ดังนั้น เพจที่เผยแพร่แบบไดนามิกทั้งหมดจะต้องทำให้คงที่ จุดสำคัญกว่าคือ: การอัปเดตแบบไดนามิกเป็นเหยื่อล่อสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา พวกเขาจะให้ความสนใจกับคุณเสมอเพราะพวกเขาชอบเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาใหม่อยู่ตลอดเวลา แน่นอนว่าคุณต้องใส่ใจกับการจับคู่เนื้อหาที่อัปเดตกับธีม ของเว็บไซต์และความถี่ในการอัปเดตจะเหมือนกับของเว็บไซต์ โดยรวมแล้ว การอัปเดตแบบไดนามิกของเว็บไซต์มีความสำคัญมาก
การเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดโปรแกรมของเว็บไซต์เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น เครื่องมือค้นหาเช่น HTML ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดส่วนใหญ่จึงขึ้นอยู่กับ HTML แน่นอนว่าเราจำเป็นต้องมี CSS และ DIV ด้วย ก่อนอื่น ฉันต้องใส่ใจกับสิ่งต่อไปนี้ใน HTML: คำหลักและแอตทริบิวต์ deion ใน <title> <>, <img alt> นี่เป็นข้อมูลคำอธิบายหน้าและองค์ประกอบพื้นฐานที่สุด ดังนั้นเราจึงต้องอธิบายอย่างถูกต้องเมื่อวางแผน ในแง่ของโปรแกรมพื้นหลัง เรายังจำเป็นต้องพัฒนาชุดขั้นตอนสำหรับการเพิ่ม แก้ไข และอัปเดตคุณลักษณะเหล่านี้ เพื่อให้แต่ละหน้าเราสามารถควบคุมคำหลักและคำอธิบายได้อย่างแม่นยำ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา .
เมื่อพูดถึง CSS และ DIV div+css มีประโยชน์อย่างมากสำหรับเครื่องมือค้นหา โค้ดที่กระชับช่วยลดการซ้อนกันหลายชั้นของเว็บไซต์ และประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลและความราบรื่นของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลก็ได้รับการปรับปรุงอย่างมาก
สถิติประสิทธิภาพการตลาดเว็บไซต์เป็นเครื่องมือสำคัญในการวัดและประเมินคุณภาพและความสามารถทางการตลาดของเว็บไซต์ เราจำเป็นต้องสร้างระบบสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อควบคุมเว็บไซต์อย่างเข้มงวด เราต้องทราบตัวบ่งชี้ เช่น ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำรายวัน (ip) และจำนวนเพจที่ดูต่อคนต่อวัน (pv) เพื่อวิเคราะห์ปัญหาเว็บไซต์และปรับกลยุทธ์การตลาดของเว็บไซต์
ประการสุดท้ายคือเครื่องมือแบบโต้ตอบของเว็บไซต์หรือเครื่องมือบริการลูกค้าออนไลน์ ได้ถูกใช้งานโดยเว็บไซต์หลายแห่ง การใช้งานจะเพิ่มความน่าจะเป็นและเวลาในการติดต่อระหว่างพนักงานขายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งจะสร้างโอกาสในการลงนามในคำสั่งซื้อไปพร้อมๆ กัน เวลาผ่านการติดต่อนี้จะช่วยตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดีขึ้นและปรับปรุงความเป็นมิตรของเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังสร้างบันทึกลูกค้าและติดตามข้อมูลพื้นฐาน
ในขั้นตอนการวางแผนเว็บไซต์การตลาด หากเราสามารถทำงานได้ดีในการวางแผนทั้ง 6 ด้านนี้ จริงๆ แล้วเราก็ประสบความสำเร็จเพียงครึ่งเดียว เพราะเราได้ตระหนักและสร้างแนวคิดขั้นสูงสุดของเว็บไซต์การตลาด นั่นคือ การสร้างประสบการณ์ของลูกค้า การค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกและประสิทธิภาพการขายเป็นระบบเว็บไซต์หลัก
Rulin Network มุ่งเน้นไปที่สาขาการสร้างเว็บไซต์การตลาดระดับองค์กร มุ่งมั่นที่จะวิจัยและพัฒนาระบบเว็บไซต์การตลาด และสร้างบริการการตลาดออนไลน์ที่มีคุณค่าและคุ้มค่าที่สุดสำหรับองค์กรส่วนใหญ่
พายุที่สมบูรณ์แบบสำหรับเว็บไซต์การตลาด—การออกแบบ
บทแห่งคุณค่าของเว็บไซต์การตลาดที่สมบูรณ์แบบ
ผู้เขียน: ที่ปรึกษาการตลาดอาวุโสของ Rulin Network อีเมล: [email protected] MSN: [email protected]
Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd.—ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอินเทอร์เน็ตรอบองค์กร www.rulin.net