一位朋友最近製作了一個小遊戲網站：28小遊戲www.28xyx.com ，想託我寫個軟文做些推廣，看來想去，這個28小遊戲實在沒有什麼特殊的賣點值得去寫。不過這倒激發了我的一個願望，就是跟大家探討一下小遊戲網站的發展趨勢，我的觀點是：目前的大環境，已經不太適合去做小遊戲網站了。從這個角度講，我不太看好28小遊戲的發展。
我的理由如下：
(一) 小遊戲網站目前的競爭已經很激烈了。
小遊戲網站由於成本低，用戶群大，又具有直接變現能力，成為了近年來發展最快的一類網站。目前的市場，已經接近飽和，群雄逐鹿，競爭激烈：除了坐在頭幾把交椅的4399、7K7K、遊戲中國、2144之外，還有小遊戲網、3839、007等眾多二線站點雄踞在流量的高端;以特愛玩小遊戲www.teaiwan.com為代表的更多新興小遊戲站點現在也逐漸進入了人們的視野，不知不覺蠶食著大站傳統的陣地;另外，一些大型的網站如新浪、17173、太平洋等也擁有自己的小遊戲站點，而尤以騰訊新近推出的3366最為引人注目……在這樣的環境下，再擠進一個沒有財力，沒有資源，沒有特色的競爭者， 28小遊戲勝出的幾率很低，生存的壓力也會很大。
(二) 小遊戲網站已經不是暴利業了。
曾幾何時，曾風聞某某小遊戲站如何賺得盆滿缽滿，讓那些有意在互聯網創業的熱血青年，聽得熱血沸騰，也許沸騰一次，新的小遊戲站便會誕生一批。也許正因為如此，才導致了僧多米少情況的出現：據與筆者接觸的絕大多數小遊戲站長反映，目前小遊戲站賺錢越來越困難。以往多數站賴以生存的Google Adsense 廣告收入較高，但自從Google決定推出中國之後，eCPM(有效每千次展示費用)是越來越低，每況愈下，逐漸喪失了優勢;不少人因此轉投百度，但百度收入顯然也不算高，而且還有扣稅，讓不少小遊戲站長也覺得有些吃不消。能夠幸運獲得廣告主包月廣告投放的小遊戲站是少數，這些廣告多為網頁遊戲的推廣，數量其實不多，很多還是季節性投放，廣告價格壓得也很低。只有4399和7K7K等幾個大站憑藉流量優勢，才能不為廣告和收入發愁，即便僅靠和web game的聯合運營，也能有不錯的收益……目前的28小遊戲投放的也不外乎Google和百度的廣告，在流量較小的情況下，何時能夠收回伺服器和頻寬的成本，都是個未知數。
(三) 小遊戲網站的推廣成本越來越高。
小遊戲網站的推廣分免費和付費的兩種方式。免費的除了常見的論壇發文、QQ群組發言、軟文之外，效果最好的就是網址站的內頁收錄了。但現在幾乎所有網址站，免費的正常收錄都很困難，因為該收的大站都已經收了，像28小遊戲這樣沒有名氣，沒有特點，沒有PR值的新站，誰會願意去收呢?免費的收錄沒有門路，就只有靠付費推廣了。實作證明，小遊戲網站最好的推廣管道，就是網址站的首頁推廣。大點的網址站，如1616網址導航，首頁小遊戲分類每個位置的點擊，每天可達數萬;二類網址站，一般每天的點擊可以有一萬左右。這樣的點擊量，足以讓28小遊戲這類的新站一夕成名。但是，這個代價也頗為巨大，每個月的推廣費需要少則一萬，多則數萬。這不能不讓讓許多個人站長望「洋」興嘆，因為這個費用只靠網站本身的CPC、CPA、CPS廣告收入很難收回。能投得起的，多為已經做大的站，做大後就有足夠的包月收入可以支撐。很多人不明白，遊戲中國、小遊戲網以及為什麼7K7K為什麼可以長期巨資投放廣告，道理就是在這裡。另外一個現像也說明了這個問題，就是近年來雨後春筍般增加的小遊戲網站中，其創辦人就不乏網址導航的從業人員。根據筆者掌握的資料，目前有20家左右的小遊戲站和著名的網址導航有著不同尋常的關係。
(四) 用戶對小遊戲網站的需求也越來越高。
像以往一樣，靠個免費程式或花幾百元攢出個小遊戲網站，顯然已經不能夠滿足當前用戶挑剔的需求。版式設計、色彩搭配、功能建構、遊戲選擇、速度優化……這些都是不得不考慮的問題，如果沒有專業的人員來完成，自然會在激烈的競爭環境中被淘汰。 28小遊戲目前的團隊也比較小，做出的站也略顯幼稚，需要完善的東西還很多。在目前的使用者需求下，能不能把網站的使用者體驗做得完美，做到極致，是考驗每個小遊戲站長的硬性課題。
(五) 潛在的政策風險已經出現。
隨著4399、2144等網站出現網路文化經營許可證(文網文)的證號，小遊戲業界也隱隱感覺到一絲擔心：小遊戲會不會像網路遊戲、網頁遊戲一樣也設定准入門檻?如果是這樣，那些個人的小遊戲站將面臨滅頂之災。因為依照文化部申請文網文的條件，首先需要是單位而非個人，且申請遊戲產品業務的註冊資金需要達到1,000萬元。但願文網文的規定不會馬上涵蓋小遊戲網站，否則將會是對產業的扼殺。另外一個潛在的政策風險是小遊戲的版權，因為以往的小遊戲多為個人製作，且主要是為了自娛自樂，所以沒有版權的要求。隨著用戶需求的不斷增加，對小遊戲製作水平包括畫面和技術水準的要求也在逐步提高，單槍匹馬的個人製作將會受到抑制，部分遊戲有可能會走專業化和商業化的路子，這樣版權問題自然也會出現。個人認為，小遊戲講版權不如放廣告現實一點。不管怎麼說，任何政策風險，都會導緻小遊戲網站成本的巨大提高。這樣的風險，也不知道28小遊戲有沒有預見。
我的以上想法，有無道理，歡迎大家拍磚。也歡迎大家透過QQ: 1304347517與我交流。我希望我談到的這些不利因素，不會壓倒剛剛成為或即將成為小遊戲站長的信心。在任何困難面前，機會總是會存在。能夠抓住這個機會的，一定是有能力的站長和有實力的站。
祝我的這位朋友能夠成為有能力的站長，祝28小遊戲能夠成為有實力的站!
作者近水樓台的個人空間本文僅代表作者觀點,與站長網立場無關.