如今網路的普及，促進論壇的快速發展。幾乎每個門戶網站都有自己的論壇，在中國論壇的總數已超過200萬，居世界第一位。當然，這是基於中國龐大的人口數。
論壇行銷是一個簡單的由企業進行基於論壇的口碑式行銷。論壇社群內，使用者對於購物的一些想法和建議成為了網友們購買的重要參考。但是，論壇行銷也從來不僅僅發布企業產品資訊如此的簡單，一般論壇管理員是不允許帶有明顯廣告性質的帖子出現的，而且如今的網民對廣告的發布已經非常反感。因此，如何掌握論壇行銷的分寸，無影無蹤心贏得用戶青睞則是論壇行銷的根本所在。
論壇行銷最重要的一點，互動行銷，透過論壇這一平台與消費者進行充分的資訊交流，讓網路使用者更好的理解自身，企業也充分了解消費者需求。在這樣的訊息交換過程中，不但提高了企業品牌形象，也最終也起到了企業產品行銷推廣的目的。
三種論壇行銷的發文類型：論壇從行銷實務的角度來看，行銷帖子，可分為大貼、小貼和純廣告貼。
大貼：形式多為一個主貼+多個跟帖。多以一些表格，標籤和表示為一條主軸進行，對熱門事件展開討論，透過更多的跟帖逐步完成對企業品牌和產品資訊的介紹。
小貼：形式多為一個主貼+少量跟貼，從產品的功能開始撰寫文章，對產品資訊傳播，內容中蘊含較強互動性。
純廣告貼：通常論壇中前幾位的帖子，企業需與論壇版主產生合作夥伴關係，支付相應費用。以事件行銷的廣告為主進行企業產品的推廣。
人氣，是論壇行銷一個根本性的因素
大眾論壇，到底有什麼吸引力，其實無非是允許大量的網路使用者進行資訊交流。因為大眾論壇人數之光，形如社會，那麼論壇行銷就應把握，個人情感，公眾輿論，技術角度，分別加以分析。
情感情感。國人的情感往往非常微妙，在工作和生活壓力越來越大的今天，強大的壓力，促使人們在網路論壇中釋放自己的情緒和壓抑，論壇行銷需要著力在娛樂、熱門、事件方面尋找突破，讓網路使用者在你的貼文中得到一種情緒宣洩，並對貼文產生印象。
公眾輿論。隨著社會經濟的發展和西方文化的影響，開始慢慢解放人們的思想，他們不再從傳統媒體，如電視，廣播被動地獲取資訊。因此論壇中的輿論則更會被關注。
技術角度。隨著網路科技的不斷發展和Web2.0的時代，互動論壇已成為網路主流文化之一，各種思想潮流在此接軌。
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