有些事兒,已然成為笑話。前幾天去參加一個宴席,有朋友提及開心網,說此網去年有人打電話給他,說是一年銷售個人可以賺1000W,嚇的這個哥們趕緊說,不好意思,我能力不夠。而實際,SNS從去年下半年就一定開始頹勢凸顯,至今年上半年更為明顯,到現在,連續幾個月,不斷有SNS的利空消息傳說,360圈、螞蟻網、賽我網等知名SNS相繼倒閉,或變相倒閉。而51.com、開心網、同學網等SNS也半死不活地存在著,在08年冒出來的黑馬,開心網一度成為風靡一時的NO1,但現在流量也早已跌到100開外。雖然有IT界人士認為開心網在二線城市還在發展用戶,但已經是無力回天了。
在2月份,筆者曾經拜訪一家為SNS網站製作遊戲的公司,在那家公司擁擠不堪的辦公室裡,我問他們,是否有考慮製作社會化插件,他們告訴我,有考慮,但近期不會做,畢竟對於一家遊戲公司來說,更重要的是盡快賺錢。而他們告訴我的是,他們是第一家賺到錢的SNS遊戲商,年收千萬以上,不光為QQ、開心網等合作夥伴開發遊戲,甚至為facebook以及德國、俄羅斯的知名SNS提供遊戲產品,而且他們目前正打算將公司搬到更寬敞氣派的辦公室。
如果你稍微注意下,不難發現很多問題。第一,中國人創業以迅速賺到錢為目的;第二,中國人創業一般都有小富即安的心態;第三,中國人創業基本上賺到錢了就開始想著享受;第四,創業者賺錢就以為目前所做的是正確的,無需拓展。
也正是因為如此,中國的SNS,從海外拷貝回來,不去認真思索SNS到底是什麼,又該如何去做,使得這個前沿應用能創造出符合其特徵的價值,也不會去想這個應用究竟能帶來什麼社會價值。他們投資SNS,其實更像一場賭博,押寶,然後靜靜地等待圈錢。而這種心態催生冒進的擴張、無產品生態的包裝、瘋狂的炒作、蜂擁而至的仿冒等等亂象,從而製造一時的虛假繁榮。
以開心網為例,將SNS包裝成社會情緒宣洩網遊平台;以千橡為例,搶注kaixin.com製作第二個開心網,以及毫無業務線邏輯地進軍團購,並且以虛假數據惡劣炒作;以大大小小的網站為例,看似SNS類型的網站或應用程式存於中國網路上應有萬家以上。
其中,最值得提及的,當屬社交遊戲化。社交遊戲化,最能體現業界心態。以開心網001打頭,在找到買賣奴隸,成功啟動破發點,在中國白領階層沉溺其中後,騰訊QQ、搜狐白社會等網絡迅速跟進,甚至連電子商務網絡淘寶網都參與其中。而他們的希望,即是透過遊戲圈用戶,進而透過遊戲獲利。至此,以社交為核心功能的SNS,被中國IT改造了遊戲娛樂平台,其本來功能社交,已然沒有人會在乎,SNS運營商無意來做這可能需要長久探索的業務,用戶也不知道如何通過SNS來拓展自己的網路人脈。
本來,人人網是能看見進取的,因為他們推出「招募」這樣一款社會化應用。但遺憾的是,人人網的“招聘”,只是寄希望於討好應屆畢業生,並沒有更多卓越的眼光,因而相應的產品,也不倫不類;本來淘寶網的“淘江湖”,有希望能夠將其單一的C2C,嵌入優良的商務社區,可惜淘寶也只是看到流量以及盈利,以遊戲為主打,以活動推廣產品,僅僅如此而已。而騰訊更是迷失在SNS的傳說中,在以QQ農場包打天下之後,強化QQ校友,以及推出更為大範圍的白領交友朋友( http://pengyou.qq.com ),他們三個SNS產品,雖然每個產品都有不同的用戶群,也有不同的介面,但實際上是換湯不換藥,可以說只是在沒落的中國模式的SNS中轉圈,而無應有的創新。
這樣一來,採用了FACEBOOK等內斂架構的SNS網站,在失去了其核心價值之後,既不能透過人脈關係來維持用戶群的成長與穩定,也不能透過內容帶來流量,在用戶對原有的經典網頁遊戲外掛失去興趣,但又找不到替代產品時,SNS的沒落,就是無可避免的。這絕對不是51.com所說的瘋狂之後的理性回歸,而是瘋狂之後的無力回天。
本站採用創作共用版權協議, 要求署名、非商業用途及保持一致。 轉載本站內容必須也遵循「署名-非商業用途-保持一致」的創作共用協議.This site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.5 License.
本文來自: Notycn 詳細出處參考: http://myfunshion.info/2010/08/07/sns/