由於論壇最大的特點是互動性,因此從其誕生之日起,就被賦予了炒作的功能。翻閱我們今天的報紙,可以看到許多熱門事件最初都是從論壇爆發出來的,如前幾年的木子美,最近幾年的芙蓉姐姐、鳳姐、小月月都在天涯、貓撲等大型論壇中捧紅的,由此可見論壇力量之所大。但是光有論壇載體還不夠,更重要的還需要高品質的「炒作軟文」。
與網站軟文、部落格軟文等操作手法不同的是,論壇軟文由於監管嚴格。特別是近年來,國家加強對論壇的管理,迫使論壇管理員更加關注網友的言論。無形中,也使得一些軟文貼被火眼晶晶的論壇管理員一鍵刪除了。如何將論壇軟文寫的更具隱蔽性,晃過論壇管理員,憑藉多年論壇軟文操作經驗,筆者總結了十大「絕招」供各位網友參考:
第招:問
詢問的貼文在論壇裡是最常見不過的了,不少論壇甚至專門開闢出問答版塊來供網友們互相解決問題。所以我們論壇軟文操作的「第一個招」就隱藏在這個詢問裡。如「小弟初來乍到,想學習軟文寫作,大家有沒有這方面的網站供學習一下!」這篇帖子發出後,後面用一馬甲緊跟一貼「我經常上無憂軟文網,你可以到百度搜索看”,以上就是典型使用了“問”招。為防止被論壇管理員發現破綻,回答的這個馬甲ip和提問者IP切忌要不同。
第二招:比
所謂比,就是找一個與你宣傳對象相同的事物進行比較,由於你本身宣傳的對象知名度往往比較小,為吸引網友的關注,你對比的對象知名度一定要高一點。如「本人一直以來在淘寶上買絲襪,感覺相當的便宜,但是昨天無意中發現的XX購物網上,真實讓我大開眼界,不僅款式多,而且價格也相當的低廉。」這就是使用了“比”招。比較之後,務必在貼文的前三樓用馬甲跟帖,同意樓主的意見,或考察後發現果真如樓主所說。這樣跟帖的目的是防止在前三層出現與樓主相悖的言論,導致宣傳的失敗。
第三招:排
排行榜是許多網友最喜歡看的帖子,這點在娛樂上面用的最多,如2011最受歡迎的十大金曲、2011最受歡迎的十大影片、2011最受關註十大女星等等。針對網友的這個特點,我們看到網路上不少站長就策劃了類似2011最受80後關注的十大網站,2011最有意思的十大網站等等,在這十個網站中,9個務必是知名度極高的,加上一個本身的。筆者發現,這樣的排行榜制定出來後,轉載率非常高。
第四招:享
這裡的「享」是指分享的意思,自己珍藏、私藏的東西往往更容易被別人關注,就如名人微博為什麼特別受關註一下,因為每個人都或多或少有一定的「窺視欲」。在論壇裡,我們經常會看到「潛水多年,發一個珍藏已久的網站」、「分享自己每次購買內衣必上的網站」等類似的貼文。
第五招:傍
傍大牌、傍熱點,在以前筆者講解軟文寫作時,也常會提到這點。 「傍」招主要在介紹當今最熱點的人或事時,不經意間把宣傳內容加進去,看似也在討論熱點,實質也已經潛移默化的把宣傳對象深入到讀者心中。如「鳳姐要代言XX遊戲?」這篇帖子,無疑就是傍著鳳姐近期被火熱炒作而撰寫的宣傳貼。
第六招:情
論壇是各位網友分享酸甜苦辣的地方,我們看到大部分論壇都會開設一個情感的版塊,這就為我們的推廣論壇軟文找到了一個切入點,那就是撰寫情感式軟文,然後將所要宣傳的對象隱藏在所寫的情感故事中。不知道各位讀者有沒有讀過南孚電池的一篇軟文帖子,這篇軟文從開始到臨近尾部都非常的吸引人,講述了一對年輕男女,在女方受到強烈地震,壓在地下,而男方一遍又一遍的透過尋呼機發送短信,最終在男方短信的鼓勵下,女方獲救了,這時女方說了一句話,“幸好我用了南孚電池”,讓我們恍然大悟。
第七招:借
每次過節前,都是論壇炒作相關節日最火的時候,作為軟文推廣策劃者,我們經常看到一些打著節日的旗號的論壇軟文,將所宣傳對像不知不覺帶出來。如有一篇「今年國慶,不出遊,我想轉行做試客」的帖子,就是某試用網專門推廣策劃出來的,帖子發出後,跟帖的網友眾多。
第八招:奇
新奇的貼文往往在論壇中頗受關注,如果你的網站是介紹一些奇聞雜事、或是揭露某內幕的網站,那麼千萬不能讓費這麼好的資源,你可以精選一些有趣的帖子發到論壇裡,然後在貼文中標出,最近在XX網站看到一些有趣的故事,然後一一道出,相信不少網友在看完你發的故事後,還會繼續到你的網站上繼續瀏覽!
第九招:續
此招是相對第六招而引申出來的一招,平時我們看一些熱門小說,都會設定一個開放性的結尾,這樣的好處是藉著上部小說的火熱勢頭,續寫下部小說,同樣我們在寫論壇軟文時,不妨也留一手,如果你覺得您的這篇故事軟文寫的非常精彩,不妨留一手,說不定下篇軟文同樣會受到眾多網友關注!
第十招:戒
這裡說的戒是指戒躁,大凡推廣者或多或少都會有急功近利的心理,我們經常會看到一個論壇的不同板塊會出現同一個軟文宣傳的帖子,甚至有些站長連軟文都懶得寫,直接貼上網址,如此宣傳的最終結果就是你的軟文被刪除,論壇ID號被封。我們在文章一開頭就說,論壇軟文炒作實際上是與論壇管理員鬥智斗勇的一個過程,所以萬萬不可過於“囂張”,要知道與其是十個軟文帖子都被刪,倒不如認真的處理好一個帖子,所以說,「和風細雨」式宣傳才是論壇軟文操作的真正王道!
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感謝gm2004 的投稿