這是我整理了我最近的google adWords內容廣告整理筆記,記錄在博客,方便自己查看以及網友共同學習探討。
內容聯盟的核心概念:廣告群組裡的關鍵字是你想出現在什麼網站的關鍵字,不只是關於你產品或服務的關鍵字!
在做內容聯盟的時候,這個概念必須明確,否則很可能你將無法獲得廣告展示。
內容廣告聯盟的原則:
1,內容廣告與搜尋廣告必須分離
2,分離關鍵字到一個小的廣告群組,每個廣告組25-30個左右關鍵字
3,不用多種配對模式,因為內容廣告聯盟用不著,
4,不用為每個關鍵字設定價格-搜尋引擎根據廣告群組的價格來決定關鍵字的價格。 《可以重複使用關鍵字,這與搜尋聯盟不同,搜尋聯盟必須在不同的廣告群組裡才可以!重點:必須確保你的關鍵字與廣告文本符合某個網站分類或主題》
5,創建的廣告和關鍵字,讓他們緊密相關,配對一個主題
再重複一次重點:搜尋廣告聯盟描述你的產品,內容廣告聯描述你要發佈的廣告類別!
現在我們來講講內容聯盟的廣告建立要素:
1 ,廣告對我是否有用-介紹你網站宣傳的主題內容
2,是否有強大的意願讓我觀看廣告-利益
3,限制無效客戶-確定無效客戶不會點擊你的廣告
4,預前銷售(可選)- 介紹一下,廣告產品或服務的新特性
5,call to action 促使其行動例如:現在購買節省百分之50
好了,做好了這幾點,初步的廣告就建設成功,然後需要我們後期的追蹤優化!
優化建議:
1,先利用關鍵字定位功能需找可以達成投資報酬率的網站,再採用展示位置定位功能來進行定位,
2,使用網站或類別排除工具排除那些有點擊卻沒回報的網站。
最後我們再來談談google adwords內容聯盟的幾個優化技巧:
非文字廣告投放技巧:
1,非文字廣告投放必須盡量提高客戶點擊率
2,出價是先出高價再出低價
3,內容廣告組中最好至少包括一個非文字廣告
4,每個非文字廣告應該建立一個獨立的廣告群組,因為不同類型的廣告在同一個廣告群組裡,如果有一個廣告有非常低的roi,那麼整個廣告群組也會有非常低的roi!
6,圖片中加入鏈接,有助於提高點擊
再重複一次:內容廣告中,關鍵字是描述廣告出現在什麼類型的網站上的! ! !
內容廣告群組非文字廣告的品質分數主要取決於廣告的點擊率,與登入頁面關係不大,因為我們用網域取代了關鍵字,用圖片取代了廣告,搜尋引擎怎麼算?
建立內容廣告聯盟科學關鍵字清單方法:
最好的關鍵字應該是出現在目標網頁中頻率最多的關鍵字
使用展示定位廣告的方法:
1,把你發佈到的adsense網站整理到一個Excel表格裡面,不需要http://前綴,例如zuiblog.org
2,開啟google adwords帳戶,點擊增加「展示廣告位置」按鈕
3,把網站放進去,點擊“獲得可用的展示位置”
4,刪除不能顯示的網址
5,儲存刪除後的展示位置,回到展示位置廣告群組,點選修改展示位置和單價,把要展示的位置直接放進去。
透過展示位置報告,查看關鍵字定位運行的廣告效果,透過這個報告然後使用網站排除工具,幹掉低品質網站,再將轉換率高的網站收集到一個excel表裡,再把每個網站建立一個展示地位廣告群組,因為這樣做的話,可以為每個單獨的網站設定點擊價格,優化投資回報率,有一定切記,當你將轉換率高的網站整理出來後,一定要用網址排除工具將這些網站排除掉,否則,你的廣告群組就會窩裡鬥,自己跟自己競爭了。
本文網址: http://www.zuiblog.org/