一段時間以來，行銷型網站建置被越來越多的企業提及，隨著網路應用的不斷深入，行銷型網站的概念也不斷被豐富地延伸。行銷型網站建置首先隸屬於網站建置範疇，我們說京東商城是一個成功的行銷型網站，或許沒有人會提出質疑。因為他成功的將產品轉換為商品，產生實際的交易，並且提高了商品的附加價值，網站行銷的使命也在一次次交易中完成。但是，如果我們將一個普通的宣傳展示型的企業網站，定義為行銷型網站，估計不少人會提出異議，因為其本身不會產生實際交易。
這是一個迷思，真正的行銷型網站，或者其更為寬泛的定義，是能否成功將流量轉換成銷量，並不斷提升此轉換比率。一個成功的行銷網站，取決於研究、策劃、美術設計以及程式編寫、整合行銷推廣等等，而使用者體驗則是貫穿其中的主線。例如，簡短易記的網域網址，精緻傳神的專業設計等等，只有適合網站瀏覽群體的、不斷提升使用者體驗的網站，才能完美掌控行銷過程。使用者體驗也是一個很寬泛的概念，而且存有仁者見仁智者見智的分歧，但是我認為，結合企業網站建立行銷的本質，至少以下三點是為必備。
一、提升存取速度，確保穩定運行
沒有速度，一切都是浮雲，對於行銷型網站建設，這就是真理。一項調查顯示，網站載入時間超過5秒，三成人會放棄等待;而超過10秒，且毫無任何提示，至少有80%的人會選擇放棄;超過20秒無法打開，95%甚至更多的人就直接關閉瀏覽器選項標籤了。不僅是瀏覽速度，網站運作穩定性也至關重要，不穩定的運作猶如載入速度不給力，會極大的破壞使用者體驗。在中國，目前三網融合只停留在口頭，而沒有實質進展的時候，互聯互通就是一個頭痛的問題，對於中小企業而言，此困境惟一的化解辦法就是選擇多線接入的網站主機，雖然成本略高。
導致網站載入緩慢，運作不穩定的因素很多，主要表現在兩個方面。一個是網站設計及程式開發問題，例如頁面用到太多的Flash動畫或JS特效，雖然很炫動，但是相當耗費頻寬及伺服器資源，人為的拖慢了存取速度。頁面出現太多的捲動，也會極度耗費伺服器資源，增加內容載入負擔。人為的程式編寫BUG，例如在呼叫資料庫忘記關閉，循環語句沒有指定結束條件等等，都是讓伺服器不堪重負以此耗費太多的資源。網站運作速度與穩定性，與網站主機空間關係也很大，配置高頻寬足接取線路優異的伺服器，自然會給力網站存取速度。尤其是線路互聯互通問題，伺服器及存取頻寬的品質至關重要。
二、視覺先入為主，設計專業勝
第一印象直觀主要，尤其是在使用者對一切尚不了解的時候。就像茅台酒、五糧液酒好，也需要好的瓶子，好的包裝，好的廣告宣傳一樣，對企業來說網站也是一種包裝宣傳，有其是行銷型企業網站，更是如此。精於細節，能夠完美演繹企業形象及理念價值的設計，可以有效提升網站宣傳力度;同樣的，一個粗製濫造的網站，也會起到宣傳作用，只是這樣宣傳是負面的，是消極的。在網站設計製作的問題上，專業網站建置公司引航科技的觀點是，無論功能簡單複雜，設計一定要專業精細。寧可沒有網站，給使用者想像的空間，也不要粗製濫造缺乏設計的網站。
網站留給使用者的第一印象，往往決定後期行銷的成本。無論網站設計的精細專業與否，其直覺感受是網站本身，其實會延伸擴展到企業整體管理，一個連網站都做不好的企業，能提供怎樣讓人放心的產品和服務？行銷型網站設計不應以花俏炫動取勝，而是要專業，可以結合產業有效展現公司業務、核心價值及經營理念;基於行銷為目的的網站建設也一定要精細，因為那體現著企業的態度。專業的設計是廣泛的範疇，包括狹義的美術設計，包括動畫製作，也包括網站整體文案。
三、善用站長工具，行銷完美掌控
在建置製作行銷網站之前，有三個站長及行銷工具不得不提及：流量分析統計工具、百度熱力圖及線上客服溝通工具。流量統計的目的，是讓我們知道網站流量來源，行銷強勢和弱勢。例如客戶經常造訪那些頁面，那些內容還有待提升，用戶經常透過哪些搜尋引擎哪些關鍵字瀏覽訪問網頁等等，在後期的網站行銷優化中，有了這些數據的參考，就可以針對性的有的放矢了;百度熱力圖，有些類似流量統計分析，只是它側重點在網站的某一個頁面，更具針對性;在線客服工具現在有很多，作為有效的即時溝通洽談工具，可以瞬間及時抓住潛在用戶。但要注意的是，行銷不應過於主動，行銷工具的目的是為了更方便的解疑釋惑，提供顧問式服務，而不是頻頻主動出擊不斷騷擾用戶。
什麼樣的網站才是好網站？判斷標準雖然不一，但是有一個主軸就是使用者體驗，也就是使用者瀏覽網站後的感覺。行銷型網站建置更是如此，有效的將訪客引導為顧客，將流量轉換為銷量，才是行銷型網站建置的目的。而這一切，都是建立在使用者良好體驗的基礎上。上海網站建設公司引航科技（ http://www.joyweb.net.cn ）的建議是，如果條件許可，在網站建設規劃前不妨進行一次簡單的調查，結合行業及產品服務定位，更多從用戶角度出發。因為，使用者就是上帝，不是一句口號而是要體現在每一個細節，也不是一個結果，而是一個動態過程，網站建設充分的考慮到了用戶的需求，自然會到用戶積極的反饋。 （文/岳志軒）
感謝岳志軒的博客的投稿