作為網友進入網路的主要入口，搜尋引擎的對企業推廣的重要性不言而喻。對許多網站，尤其企業網站而言，絕大部分的流量來源都是搜尋引擎，換句話說，搜尋引擎是一般企業網站流量來源的生命線，也正因為如此，搜尋引擎常被作為企業網站推廣和產品促銷的主要手段。
SEM，即Search Engine Marketing 的縮寫，是指有效地利用搜尋引擎來進行網路行銷推廣的網路行銷方法，一般來說，企業開展搜尋引擎行銷有兩條道路可以選擇，一是購買收費的搜尋引擎廣告，例如購買百度的競價排名廣告，Google的AdWords廣告等;二是透過技術手段，對網站進行優化，也就是我們所說的SEO(搜尋引擎優化)等方法，讓關鍵字透過自然搜尋的結果排到好的位置(自然排序)。
作為搜尋引擎行銷的重要組成部分，SEO(Search Engine Optimization)就是根據搜尋引擎的演算法，利用技術手段對網站進行優化，，是搜尋引擎更容易搜尋網站的內容，並且讓網站各個網頁在搜尋引擎中獲得較高的評分，從而獲得最優排名的一種網絡推廣方式，目前網絡營銷方法中SEO是一種效率最高，非常定向並且最熱門的一種網絡營銷方法。
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