前情提要:要花低於競爭對手的錢,取得比競爭對手好的排名,並要最大化得提升轉換率,必須做到比對手更細心、更耐心、更勤快,每天不求多,只求質,每天要養成分析資料的習慣!
百度競價——初窺端倪篇
1,百度競價-關鍵字選擇漫談
指數高不一定轉換率高,指數低未必轉換率低;流量與成交量並不是正比關係,必須要一分為二的去分析;防止惡意點擊和無效點擊取決於你對關鍵字的篩選,選字之前要搞清楚你打算把用這個字引進來的人怎麼處置!是讓他看一眼就走,還是讓他哭著淘一些錢給你,這是一個技巧!
例如:我現在需要做競價的網站有兩個,寧夏婦科醫院和寧夏白癜風治療;那麼對於他們來說,在關鍵字的製定上,首先要緊扣婦科和白癜風去拓展長尾關鍵詞,其次圍繞婦科疾病的類型和白斑的類型作為競價目標詞,最後,分析競爭對手,肢解競爭對手-我是指肢解他的創意,以做到青出於藍而勝於藍!
2,百度競價-推廣計畫與單元劃分漫談
推廣計劃與單元劃分直接影響創意的寫作,所以我覺得計劃要分兩大塊,一塊為主推計劃,一塊為附屬計劃,主推計劃圍繞行業關鍵字來做,附屬計劃圍繞內部活動來做。拿寧夏婦科醫院和寧夏白斑症醫院的計畫和單位劃分來看,現在缺少的就是附屬計劃,急待完善。
單元劃分如果只注重關鍵字的相關性,那麼就會增加創意的撰寫成本——也就是時間和能力!出現這種原因是因為相關關鍵字的字數長短差異很大,這會導致匹配後創意描述不完整和語句不通——而這種症狀直接影響著的就是質量度!所以,我的建議是,每個計劃下單元的劃分應該按照關鍵詞字數多少——比如:5字以內的,5- 8字或依問答式或短語式劃分。
3,百度競價-創意撰寫中的注意事項
再好的創意也不可能匹配10個關鍵字依然能達到語句通順,意思完整,所以,在單元劃分準確後,我們最好按5個關鍵字對應一個創意來做為好,另外,切忌不要有事沒事就一鍵設定!一鍵把關鍵字價格設定了,一鍵都配對了,這樣是不合理的,這樣做的後果就是你花的錢比別人多,得到的收穫遠遠比不上別人。
最後小結:做百度競價,要嘛不做,要做就得花心思、花時間,擊倒競爭對手的有力武器就是他在研究天下無敵的技術大全,而你是在踏踏實實的做事。
(責任編:揚揚) 作者李學智的個人空