-
في تصور Chen Tianqiao، يجب أن تكون Shanda Chinese شركة نجمة، أي ذات إمكانات نمو عالية وربحية عالية. ومع ذلك، بعد عدة سنوات من التطوير، على الرغم من زيادة حصة Shanda Chinese في السوق بشكل متكرر، إلا أن ربحيتها ليست كافية لتصبح شركة. حجم اللعبة.
لهذا السبب اتخذت Shanda الإجراءات واحدًا تلو الآخر، في محاولة لبناء نظام كامل الخدمات يغطي التعاون في مجال الأفلام والتلفزيون والفيديو والإذاعة والتلفزيون، وما إلى ذلك، بدءًا من المحتوى وحتى القنوات، وكان الاستثمار لا يقل عن خطة صندوق Shanda في ذلك الوقت. شهية شاندا ضخمة. في الواقع، "ديزني" هو مجرد شعار لشاندا، إذا كان ذلك ممكنًا، حتى أن شاندا تريد أن تتفوق على ديزني.
لكن شاندا الصينية لم تظهر مزايا كافية، كما قال هان هان، يمكن للكتاب المتميزين في شاندا الصينية أن يكسبوا 2 مليون دولار من الكتابة عبر الإنترنت، وهو ما قد يكلف عشرات الملايين أو حتى مئات الملايين من الكلمات بينما يحتاج هان هان فقط إلى كتابة عشرة 10000 كلمة فقط و 200000.
قد لا تكون هذه فجوة بين المؤلفين فحسب، بل أيضًا فجوة بين صناعة النشر الرقمي وصناعة النشر التقليدية. نشرت Shanda Chinese خبرين على صفحة Qidian الرئيسية، أحدهما أن مجموعة من المؤلفين تعارض القرصنة، والآخر يستعد. لمقاضاة بايدو لدعمها القرصنة —— إذا لم تنظر بعناية، فسوف تعتقد أن هؤلاء المؤلفين قد انضموا أيضًا إلى Shanda Chinese في إطلاق دعوى قضائية ضد بايدو!
عبر لو جينبو عن آرائه حول أسلوب شاندا الصيني في مدونته:
وفيما يلي المحتوى المقتبس:
عندما سألتني وسائل الإعلام عن الدعوى القضائية التي رفعتها شركة Shanda Literature ضد بايدو، أجبت:
1. نعارض بشدة أي شكل من أشكال القرصنة على أي وسيلة
2. استخدمت شاندا خدعة قوية ولكن "لص الدجاج". كان هذا في الأصل منافسة بين الشركتين، لكن شينغ، بالتعاون مع المؤسسات ذات الصلة، دعا الكتاب والنقاد والمشاهير لنشر الأخبار التي تفيد بأن "بايدو على وشك أن تتم مقاضاتها" باسم "ندوة". أصبح المشاركون "شهودًا" "جانبنا"، قبل الذهاب إلى المحكمة، وضعوا الطرف الآخر أولاً في موت أخلاقي - نجحت شاندا في تمثيل "حقوق الطبع والنشر الأصلية"، بينما مثلت بايدو القرصنة. ويبدو أن استخدام "الأخلاق" لكسب "الأصدقاء" وأمر "وسائل الإعلام" بقتل "الأعداء التجاريين" هو خدعة لا يستطيع المهندسون التغلب عليها مثل المثقفين.
3. آمل أن يتم خوض هذه الدعوى القضائية. إذا فازت هذه الأعمال الخمسة، فيمكنهم الاستمرار في نسخها ومقاضاة أعمال مختلفة لكسب الملايين كل يوم حتى يدمروا نموذج أعمال بايدو. إذا فازت بايدو، فيمكنهم رفع دعوى قضائية ضد انتهاك حسن النية و المطالبة 100 مليون. المتعة لم تأت بعد.
من وجهة نظري الشخصية، قامت Shanda Chinese باحتجاز شركة Baidu ورفع دعوى قضائية ضد Google في بداية العام، وتخلت عن Google ورفعت دعوى قضائية ضد Baidu في نهاية العام، في الواقع، كانت هذه لفتة من جانب Shanda دقيقة، ولكن يجب أن تكون إيماءات أكثر من الأفعال.
هناك علاقة حب وكراهية بين Shanda Chinese ومحركات البحث، لكن Shanda Chinese لا يمكنها الاستغناء عن Baidu - لا يمكن لـ Shanda Chinese أن تعلن عن حظر على Baidu مثل Taobao، لذا يمكنها فقط استخدام التقاضي لإثارة الأمر - قال بعض المطلعين على الكرمة تريد Shanda Chinese الوصول إلى مستوى معين من الاتفاق مع Baidu من أجل تعظيم أرباحها - إنها نهاية العام، وحان وقت التقييم. يجب على شخص ما أن يتحمل اللوم لأنهم لا يريدون خيانة إخوانهم. ليس لديهم خيار سوى مطالبة بايدو بتحمل اللوم -
تحمل Banyan Tree، التي تم إطلاقها بالتزامن مع هذا الاتجاه، نفس المهمة أيضًا - بالإضافة إلى الحنين والجاذبية، مقارنة مع Qidian Hongxiu Jinjiang التي تم الاستحواذ عليها والعديد من مؤسسات النشر، تعد Banyan Tree في الأساس منصة جديدة تمامًا، وهي كافية لشاندا الصينية لإعادة علامتها التجارية وتعبئة الكثير من الأشياء التي لا يمكن وضعها في نقطة البداية.
تستخدم شاندا رأس المال كسلاح لتوحيد القوى عموديًا وأفقيًا في محاولة لتحقيق الهيمنة في مجال الترفيه عبر الإنترنت.
ولكن هل قانون تطوير الصناعة قابل للتطبيق عالميًا على رأس المال؟ شاندا لم تجد الجواب الحقيقي.
لذلك، ليس من المستغرب أن يكون هناك تحرك لمقاضاة بايدو.
الحل لتطهير النار ليس أكثر من تغذية الين وإزالة الحرارة وتطهير النار وإزالة السموم وتقليل التورم.
تغذية يين: تعني تعزيز تنمية القوة الداخلية سواء كانت لعبة أو شاندا صينية، فنحن بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد في تجربة المستخدم حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من القدوم ويكونون على استعداد لإنفاق الأموال لدعمها.
إزالة الحرارة وتطهير النار: الأفلام ومواقع التلفزيون أو الفيديو، في الواقع، من وجهة نظر الصناعة، فإن الدخل النقدي لا يمكنه مواكبة الألعاب عبر الإنترنت، لذلك تحتاج Shanda إلى خفض توقعاتها للأفلام و التلفزيون - وهونان يعد التعاون مع الإذاعة والتلفزيون أمرًا جيدًا، ولكن كما يتبين من عمليات تيانيو التي مزقتها الصراعات، قد لا تكون تيانيو بالضرورة شريكًا جيدًا، ويجب أن تكون شاندا صافية الذهن بما يكفي للحفاظ على الوعي ——.
إزالة السموم وتقليل التورم: بالنسبة للعديد من الشركات الهامشية، والتي تبدو واعدة، ولكنها لا تستطيع رؤية الأعمال المستقبلية بوضوح، ليست هناك حاجة للتنافس على الأراضي، ويجب قطعها بسرعة، ويجب دعم الشركات الرئيسية بالتركيز، وهو ما أفضل استراتيجية.
ليس مخيفًا أن تغضب؛ المخيف هو أنك عندما تغضب، مازلت تفكر في كيفية تعويض ذلك، وهذا الأمر يفسد حقًا. (هذه المقالة مختصرة، المؤلف: تشاو يونغ)