في وقت مبكر من عام 1997، عندما بدأت شبكة الإنترنت في الصين في الظهور لأول مرة، كانت سينا، إحدى البوابات الخمس الرئيسية في المستقبل، لا تزال تُعرف باسم "منتدى سيتونغ ليفانغ". وكان هذا أول مجتمع عبر الإنترنت يحتوي على سجلات موثقة في تاريخ الإنترنت في الصين . نظرًا لانخفاض عتبة النشر، وتنسيق النص المرن، ومجموعة واسعة من المواضيع، والخصوصية العالية، بمجرد ظهور المجتمع عبر الإنترنت مع المنتديات كجسمه الرئيسي، أصبح منصة مهمة لمستخدمي الإنترنت للتقرب وتبادل المعرفة وعكس اهتماماتهم. أصوات.
في السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك، "ازدهرت" عدد لا يحصى من المجتمعات عبر الإنترنت من جميع الأنواع على الإنترنت الصيني، وسرعان ما أصبحت ملاذًا للمعلومات الخاصة في الصين خلال الفترة الانتقالية، كما أصبحت أيضًا موقعًا مهمًا للعديد من الشركات الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم منذ عام 2005، وفي هذا الوقت تقريبًا، حاولت العديد من المنتديات الشهيرة نشر معلومات إعلانية في شكل نوافذ منبثقة ولافتات وحتى إعلانات. بعد دخول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومع ظهور موجة جديدة من ريادة الأعمال عبر الإنترنت التي تتميز بـ B2C وC2C، أصبحت المجتمعات عبر الإنترنت واجهة جديدة للتسويق عبر الإنترنت.
يُظهر تطور المجتمعات عبر الإنترنت خصائص "التحديثات الأربعة الجديدة"
في العام المقبل 2010، بالإضافة إلى الاستمرار في مواكبة الموضوعات الساخنة للحياة الاجتماعية والمآسي المسرحية والكوميدية، أظهر مجتمع الإنترنت الصيني نفسه أيضًا "نضج" عمر المستخدم، وتطبيقات الاتصال القائمة على SNS، و"Weibo" "الوظائف الإضافية القائمة على أساس، والشراء الجماعي لوظائف الأعمال. خصائص "التحديثات الأربعة الجديدة".
وفقًا لـ "تقرير أبحاث المجتمع عبر الإنترنت في الصين لعام 2010" الصادر عن iResearch، في التوزيع العمري لمستخدمي مجتمع الإنترنت في الصين لمدة ثلاث سنوات متتالية في الأعوام 2008 و2009 و2010، انخفضت نسبة المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 19 و24 عامًا عامًا بعد عام، في حين أن النسبة ارتفع عدد المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و30 عامًا عامًا بعد عام، وهو ما يتجاوز نسبة المستخدمين الأساسيين الذين تتراوح أعمارهم بين 19 و24 عامًا ولا يزالون يتركزون بشكل أساسي في الفئة العمرية من 19 إلى 30 عامًا، وهو ما يمثل أكثر من 70% من إجمالي عدد المستخدمين، ولكن وقد انخفضت النسبة قليلاً. ويتوافق هذا مع البحث السابق الذي أجرته شبكة اتصالات المعلومات SEO حول الاتجاهات المتغيرة في التوزيع العمري لمستخدمي الإنترنت في مجتمعات الإنترنت بناءً على التغيرات في البنية الديموغرافية في الصين.
ومن ناحية أخرى، أصبحت خدمات الشبكات الاجتماعية (SNS) أيضًا من أبرز تطبيقات التواصل المجتمعي عبر الإنترنت هذا العام. اعتبارًا من نوفمبر 2010، بلغت نسبة المجتمعات عبر الإنترنت التي تقدم خدمات SNS 65.0%، منها 26.2% هي تلك التي قدمت خدمات SNS لمدة أقل من 6 أشهر، و26.2% هي تلك التي قدمت خدمات SNS لمدة 6 أشهر إلى 1. 12.8%، ونسبة المجتمعات عبر الإنترنت التي قدمت خدمات SNS لأكثر من عام 26.0%.
بالإضافة إلى ذلك، بفضل مجتمعات وبوابات واسعة النطاق عبر الإنترنت مثل Tianya وMaopu و163، تحظى Weibo بشعبية كبيرة بين مستخدمي الإنترنت بسبب خطاباتها القصيرة، ولا داعي للقلق بشأن اكتمال المقالات والقدرة على إرسال المعلومات عبر الهواتف المحمولة في أي وقت وفي أي مكان لتسجيل المعلومات الفورية للمدونين، وقد تم تقليدها من قبل مجتمع الإنترنت: وفقًا للإحصاءات، وصلت نسبة مستخدمي مجتمع الإنترنت الذين يستخدمون Weibo حاليًا إلى 71.7%، في حين أن 22.0% من المستخدمين على استعداد لاستخدام Weibo، و 6.3% فقط من المستخدمين غير مهتمين بـ Weibo.
ومن الجدير بالذكر أنه في عام 2010، عندما كان وضع الاقتصاد الكلي غير مؤكد وظل مؤشر أسعار المستهلك مرتفعًا، شهد الشراء الجماعي، كنموذج أعمال ناشئ يجمع قوة المستهلكين للحصول على شروط خصم مواتية للغاية، طفرة في التطور ظهرت مواقع الشراء واحدة تلو الأخرى، كما أطلقت العديد من المجتمعات عبر الإنترنت خدمات الشراء الجماعية. في الواقع، وفقًا لبحث iResearch، فإن 36% فقط من مستخدمي المجتمع عبر الإنترنت ليس لديهم خبرة في الشراء الجماعي، مما يوضح مدى ضخامة تأثير الشراء الجماعي بين مستخدمي الإنترنت.
يمكن ملاحظة أنه مع "نضج" المستويات العمرية للمستخدمين، شكلت مجتمعات الإنترنت في الصين في البداية سوقًا متعدد الوظائف ومتعدد المستويات للترفيه والتسلية، وتبادل المعلومات، وإجراء الاتصالات، وترويج الأعمال التجارية المختلفة القائمة على الإنترنت على التقسيم الطبقي، والانتماء الصناعي، والهوايات توفر أيضًا أساس تصنيف طبيعي للتطور المستقبلي لهذه الأسواق.
سيكون تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة دفعة كبيرة لأعمال المجتمع عبر الإنترنت
إن تحسين محركات البحث (SEO)، كوسيلة لاستخدام قواعد البحث في محركات البحث لتحسين تصنيف مواقع الويب المستهدفة في محركات البحث ذات الصلة، يتم استخدامه على نطاق واسع ويتطور بسرعة في جميع أنحاء العالم: وفقًا لبيانات GoogleTrends، من عام 2005 إلى الوقت الحاضر، الكلمات الرئيسية زاد حجم البحث عن "SEO" بمقدار 2.5 مرة في الهند، و1.6 مرة في روسيا، و2.2 مرة في البرازيل، و3.1 مرة في الصين، و4.4 مرة في الولايات المتحدة. وهذا يوضح تمامًا أنه اليوم، مع تزايد شعبية الإنترنت وانتقال المزيد والمزيد من الأنشطة التجارية من الإنترنت إلى الإنترنت، تلعب محركات البحث دورًا متزايد الأهمية في الترويج.
نظرًا لأن المجتمعات عبر الإنترنت تتميز بخصائص مستخدمي الإنترنت الذين يقومون بتجميع المحتوى والترفيه عن أنفسهم، فغالبًا ما تكون سرعة تحديث المعلومات وقيمة PV أعلى من تلك الموجودة في مواقع الويب الأخرى، ولهذا السبب يمكن تصنيف العديد من مقالات المجتمع عبر الإنترنت في محركات البحث عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة نتائج البحث. والأهم من ذلك، مع تزايد قوة مناخ الأعمال في المجتمعات عبر الإنترنت، لا يحتاج التجار عبر الإنترنت إلى حركة مرور عالية في المجتمع لجلب الأعمال المحتملة فحسب، بل يحتاج المجتمع أيضًا إلى شعبية عالية مستدامة لزيادة نفوذه. يوفر هذا فرصًا سوقية ممتازة لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الذين يجيدون إنشاء المواضيع وتحسين تصنيفات محركات البحث. من ناحية أخرى، يميل 62.2% من مشرفي المواقع في مجتمع الإنترنت الصيني إلى اختيار الإعلان على شبكة البحث، وهو ما يوضح أيضًا أن تحسين محركات البحث والتسويق المجتمعي عبر الإنترنت سيصبح نقطة ساخنة في الترويج عبر الإنترنت في المستقبل.
وفي هذا الصدد، قال لي جولين: "في الوقت الحاضر، بالإضافة إلى قيام الشركات الكبيرة بتحويل مواقعها التسويقية تدريجيًا إلى الإنترنت، فإن العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تعتبر الإنترنت بمثابة الكنز التسويقي الأخير. في الماضي، كان يُنظر إلى الناس على أنهم كن "سعيدًا عبر الإنترنت وتحدث عن الجبال والأنهار" مع انضمام المجتمعات عبر الإنترنت إلى ازدهار الأعمال هذا، نتوقع أن تتوسع الفجوة في مواهب التسويق عبر الإنترنت، وخاصة مواهب تحسين محركات البحث المناسبة للتسويق المجتمعي عبر الإنترنت، وهذا أيضًا هو السبب الأساسي وراء ذلك إن وظائف تحسين محركات البحث (SEO) الحالية "تحظى بأجور عالية ولا يوجد أحد متاح". لذلك، لكي يصبح تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة دفعة كبيرة حقًا لأعمال المجتمع عبر الإنترنت، سيصبح التغلب على اختناقات المواهب أولوية قصوى.
المقال مأخوذ من مركز تدريب SEO الصيني ( http://www.seorv.com/n-1479.html يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة).
شكرًا للي جولين على مساهمته