JCPenney، أكبر بائع للملابس في العالم وواحد من أكبر تجار التجزئة للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة، تصدرت عناوين الأخبار مؤخرًا بعد أن عاقبتها Google بسبب بعض ممارساتها المشكوك فيها لتحسين محركات البحث.
الخلفية: نشرت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا مقالًا بعنوان "تحسين البحث وأسراره"، والذي يستكشف هيمنة JCPenney المشكوك فيها على البحث خلال موسم العطلات واستجابة Google لأنشطتها الشبيهة بالبريد العشوائي ردًا على ذلك، انتهى الأمر بالعلامة التجارية خارج نطاق البحث قائمة.
جمعت صحيفة نيويورك تايمز أدلة على أن JCPenney استخدمت عددًا من أساليب تحسين محركات البحث خلف الكواليس، بما في ذلك وضع مواضع روابط غير ذات صلة على مواقع الويب غير ذات الصلة.
قام فريق البريد العشوائي في Google بالتحقيق في الأمر ومعاقبة العلامة التجارية بسحبها من الصفحة الأولى لنتائج البحث إلى الصفحة السادسة أو السابعة.
سؤال: ما الخطأ الذي حدث في نهج هذه العلامة التجارية؟
تقوم محركات البحث مثل Google بتقييم مدى ملاءمة وجودة موقع الويب لكلمة رئيسية معينة بناءً على عدد كبير من العوامل. الهدف الأساسي لشركة Google هو توفير تجربة مستخدم جيدة لضمان عودة المستخدمين. إنهم يأملون أن يتمكن موقع الويب، بالنسبة لكلمة رئيسية معينة، من توفير المحتوى الأكثر صلة وأن يتم تصنيفه في أعلى صفحة نتائج البحث. في الخوارزمية المستخدمة في هذا التقييم، تعد الروابط الداخلية لموقع الويب أحد أهم العوامل.
مع تساوي جميع العوامل الأخرى، كلما زاد عدد الروابط في النص المستهدف (الارتباطات التشعبية) التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك بحثًا عن كلمة رئيسية مستهدفة، كلما ارتفع تصنيف تلك الكلمة الرئيسية. ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ، وليست كل طرق شراء الروابط الواردة مشروعة.
يبدو أن Google ترفض الروابط الواردة من مواقع ويب غير ذات صلة أو غير موثوقة. يعتبر الرابط من موقع ويب خاص بالسيارات إلى موقع ويب للبيع بالتجزئة يبيع سلعًا منزلية غير ذي صلة وقد يكون ضارًا بالفعل. الروابط من موقع ما، والتي هي مجرد رابط إلى موقع آخر (المعروف أيضًا باسم "موقع التنقل") يمكن أن تؤدي أيضًا إلى الإضرار بسمعة موقعك. ستصبح Google أيضًا مشبوهة إذا زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقع ما بشكل ملحوظ خلال فترة زمنية قصيرة. يتم جمع آلاف الروابط في شهر واحد، لكن موقع الويب يشتري فقط 10 إلى 20 رابطًا في هذا الشهر، مما قد يشير إلى أن بعض مخططات الارتباط قيد التنفيذ. وأخيرًا، فإن استخدام صفحات الويب أو المواقع المتطابقة التي تستهدف بشكل خاص محركات البحث (وليس المستخدمين) يمكن أيضًا أن يثير شكوك Google.
في الأساس، أي نشاط له دوافع خفية، سواء كان ذلك محضًا للتلاعب بتصنيفات محرك البحث و/أو يضر المستخدمين، سيحصل في النهاية على بطاقة حمراء من Google. أي من هذه الأنشطة المشبوهة أو الخادعة، والتي يُشار إليها غالبًا باسم "البريد العشوائي" أو "تحسين محرك البحث للقبعة السوداء"، ستتم معاقبتها بشكل عام بواسطة Google - بتخفيض التصنيف أو، في بعض الحالات القصوى، الإزالة من الفهرس تمامًا.
تتضمن طريقة JCPenney مجموعة متنوعة من السلوكيات المشبوهة المذكورة أعلاه، لذلك تم منحها أيضًا بطاقة حمراء من Google: 1. زيادة كبيرة في الروابط في فترة زمنية قصيرة 2. الروابط والبريد العشوائي من مواقع الويب غير ذات الصلة؛ مرآة مواقع الويب التي تستضيفها خوادم بروكسي، بدلاً من اسم مجال JCPenney الرئيسي.
ما الإلهام الذي حصلنا عليه منه؟
في عالم SEO، الصبر هو كل شيء. وأي شيء يبدو وكأنه "حل سريع" قد يكون ضارًا على المدى الطويل. يستغرق الأمر وقتًا لضمان الجودة وملاءمة الارتباط، وذلك للحفاظ على التصنيف لفترة طويلة.
بعض الاقتراحات لاستراتيجيات تحسين محركات البحث:
1. المستخدم أولاً: إذا كان الرابط لا ينطبق على المستخدمين، فهو لا ينطبق على محركات البحث؛
2. ينصب التركيز على إنشاء محتوى عالي القيمة وذو صلة وتجربة مستخدم مثالية، بحيث تقوم مواقع الويب الأخرى بإعادة طباعته بشكل طبيعي؛
3. تعامل مع إنشاء الارتباط باعتباره نشاطًا مستمرًا وليس نشاطًا يتم مرة واحدة سنويًا؛
4. انتبه للجودة أكثر من الكمية. سوف تنتشر بعض الروابط من مصادر موثوقة على نطاق أوسع عبر الإنترنت من مئات الروابط من مواقع أصغر حجمًا وأقل صلة بالموضوع؛
5. استخدم البحث المدفوع لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت خلال الأوقات الرئيسية، مثل العودة إلى المدرسة أو العطلات.
6. خطط لجهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مسبقًا حتى تكون هذه الروابط فعالة بمرور الوقت وليس على المدى القصير.
7. اختر كلمات رئيسية محددة لكل قسم أو صفحة رئيسية في موقع الويب الخاص بك بدلاً من اختيار كلمات رئيسية واسعة وشاملة.