مرحبًا بالجميع، أنا Fengyu Ye Gucheng، وكثيرًا ما أقابل أصدقاء جدد في هذه الصناعة وأتعرف على الترويج عبر الإنترنت. لقد كان المشروع قيد التشغيل في معظم الأوقات، ويبدو أن القيام بالترويج للكلمات الرئيسية لمحركات البحث هو أمر بسيط للغاية، وهو أيضًا أحد المتطلبات في عقد المشروع، وهو كافٍ لتحقيق الغرض المتوقع. الكلمات الرئيسية القابلة للضبط محمومة، لذا فإن الترويج سيكون في معضلة؟ كيفية إعداد كلمات رئيسية فعالة وقيمة؟
في الواقع، أكبر ميزة لاستخدام الكلمات الرئيسية هي أنه يمكنك تحديد المعلومات التي تحتاج إلى الترويج بدقة. في المقالات التي كتبتها من قبل، ذكرت في كثير من الأحيان أن انفجار المعلومات على الإنترنت يجذب ويجرح مقل العيون. ومع ذلك، فإن اقتصاد مقلة العين، في جوهره، يشبه تأثير الاتصالات للصناعات التقليدية، لكنه في الواقع يخفي، أو بعبارة أخرى، يضخم مساحة الاتصال الخاصة به. هذا النوع من المساحة يهدف إلى توسيع مسافة الاتصال مع المستخدمين.
ومع ذلك، هناك أيضًا عيوب كبيرة في إنشاء كلمات رئيسية باردة جدًا، فقد لا يبحث عنها المستخدمون بالضرورة، أو يبحث عنها عدد أقل من الأشخاص، ويكون احتمال قيام المستخدمين بالبحث عنها مرتفعًا. ومعدل الاهتمام مرتفع أيضًا، إلا أن المنافسة عالية أيضًا. في مواجهة المنافسة القوية، ربما يكون الشخص الوحيد الذي يمكنه الربح هو شركة محرك البحث. قد يتساءل بعض الأشخاص، هذا أمر بسيط جدًا، قم بتعيين الكلمات الرئيسية من وجهة نظر المستخدم. الحقيقة صحيحة. ومع ذلك، من بين مئات الملايين من مجموعات المستخدمين، كيف يمكن التمييز بين مجموعات المستخدمين الفعالة؟ بالنسبة لمجموعة مستخدمين فعالة، ما مدى دقة عادات البحث الخاصة بهم للبحث عن الكلمة التي قمت بتعيينها؟
على سبيل المثال، بالنسبة لأكبر عشر علامات تجارية للأدوات الصحية التي قمت بالترويج لها قبل عام، تم التقاط الإدخالات بدقة نسبية، وهو بالطبع الأول من نوعه، لذلك تم التقاط المحتوى بسهولة في الأعلى. ومع ذلك، بعد العام الجديد، دخلت العديد من الشركات المعركة اعتبارًا من الآن، وقد تم إجراء تصنيفات للعلامات التجارية العشرة الأولى للأدوات الصحية في محركات البحث في حالة من الفوضى قبل بضعة أيام، والنتيجة هي أن عدد التصنيف هو 24. هناك 30 شركة ترويج معنية، وعدد التصنيفات المشابهة للمدخلات هو 18. لم يكن من الممكن أبدًا تصور مثل هذه البيانات الضخمة.
فكر في الأمر من وجهة نظر المستخدم، سواء كان الترتيب صحيحًا أم خطأ، صدق أنه صحيح، ولكن ليس جديرًا بالثقة، صدق أنه غير جدير بالثقة، لذلك علينا أن ننتظر ونرى من الجانب الآخر من النهر النتائج النهائية. لكن في الوقت الحاضر، لا تزال العديد من الشركات تركب الموجة كما لو كانت تحت تأثير السحر، وتظهر التنبيهات البرتقالية تحت ضغط عالٍ، ولكن هذا موقف لا ينبغي أن يحدث على الإطلاق في الترويج للكلمات الرئيسية.
فيما يتعلق بكيفية تعيين الكلمات الرئيسية، فقد قمت بتلخيص الأفكار التالية، وهي للإشارة فقط وليست آراء موثوقة:
1. اضبط العبارات وفقًا لمتطلبات الترويج، وتحقق من عدد عمليات البحث في محركات البحث وعدد صفحات المحتوى التي تم الزحف إليها.
لماذا التحقق من هذه؟ يتم استخدامه لتحديد سخونة أو برودة الإدخال. إذا كان عدد عمليات البحث صغيرًا، وأظهر تتبع ارتباطات المحتوى عددًا صغيرًا من الصفحات الموجودة، فمن الواضح أنه لا يمكن استخدام المصطلح. حتى لو كان الإدخال يمثل جوهر المعلومات الترويجية، فلا يمكن استخدامه إذا كنت تعتقد أنه يمكنك الاعتماد على طرق الترويج التقليدية الأخرى لزيادة المحتوى الأصلي الخاص بك، ثم ملء هذه البيانات من خلال آلية الزحف بمحرك البحث، فكيف. هل سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً، كشركة، وخاصة كرئيس، إذا لم تتمكن من رؤية النتائج لفترة طويلة، فقد تضطر إلى الاعتراض على الترويج عبر الإنترنت.
2. تحقق من أوجه التشابه والاختلاف بين المحتوى الذي تم الزحف إليه، والفترة الزمنية للزحف، والفترة الزمنية لإصدار المعلومات.
ما هو التشابه والاختلاف في المحتوى؟ إنه للتحقق مما إذا كان المحتوى المعروض على الصفحات القليلة الأولى التي تم الزحف إليها بواسطة محرك البحث يحتوي على نفس المحتوى (عناوين المقالات التي تم التقاطها، ومواقع الويب التي تم الزحف إليها، وما إلى ذلك). إذا كان هناك نفس المحتوى، فهذا يعني أن شخصًا ما يقوم بالترويج للإدخال، ومن ثم إحصائيات نفس البيانات، فإذا كانت البيانات أعلى فهذا يعني أن جهود الترويج للطرف الآخر أكبر، ولكن البيانات منخفضة، مما يثبت أننا إذا أردنا القيام بهذه الكلمة الرئيسية، فلا يزال هناك مساحة ترويج معينة، طالما أننا نتقن استخدام أساليب الترويج ذات الصلة.
ثانيًا، انظر إلى محتوى المقالة الذي تم الزحف إليه ووقت الزحف إليه بواسطة محرك البحث. في بعض الأحيان عندما ننظر إلى محركات البحث، نجد أن وقت الزحف إلى محرك البحث أقرب إلى الفترة الزمنية الحالية، ولكن وقت نشر المقالة متأخر جدًا. وهذا لا يتعلق فقط بتحديث محتوى موقع الويب نفسه، ولكن أيضًا المتعلقة بآلية البحث لروبوت البحث . لم تتم مناقشتها هنا. ومع ذلك، فهو يوضح أيضًا مشكلة أن الفترة الزمنية بين الاثنين متباعدة جدًا. وهذا يدل على أن الكلمة الرئيسية لا تحظى بشعبية كبيرة، ولكن هناك أشخاص يبحثون عنها، عليك زيادة الترويج لها جهود. .
3. تحقق من مصادر الأخبار وقوائم الكلمات الرئيسية الساخنة لمقالات محرك البحث.
خذ محرك البحث بايدو كمثال. مصدر أخبار Baidu عبارة عن عرض للبيانات التي تم الزحف إليها للمقالات الإلكترونية، حيث يتم تضمين الكلمات الرئيسية في المقالات الإلكترونية، وتشير كمية البيانات المعروضة في مصدر الأخبار إلى مدى قوة إعادة طباعة المقالات الإلكترونية. عندما نقوم بتعيين الكلمات الرئيسية، إذا ظهرت نفس المقالة الإلكترونية على مواقع ويب صناعية مختلفة، فهذا يعني أنه بالإضافة إلى استخدام طرق الترويج التقليدية، نحتاج أيضًا إلى استخدام طرق تسليم المقالة الإلكترونية.
ثانيا القائمة الشعبية تعتمد المصطلحات الموجودة في قائمة الاتجاهات الشائعة في Baidu على بيانات عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن المصطلحات، ويتم ترتيب تقلبات البحث في البيانات. لماذا يجب أن ننظر إلى القائمة الشائعة؟ السبب هو أن عادات البحث لدى المستخدمين تمثل أيضًا عادات الزحف لمحركات البحث على الإنترنت، ومع ذلك، فإن المصطلحات الشائعة هي للمرجعية فقط، وبدلاً من ذلك، عند تعيين الكلمات الرئيسية، يمكنك الجمع بين المصطلحات الشائعة المستخدمة شاملة ومتقطعة.
4. تصنيف الكلمات الرئيسية المدفوعة والترويج المجاني للكلمات الرئيسية
لن يتم تقديم التصنيف المدفوع للكلمات الرئيسية بالتفصيل، ومعناه هو تصنيف عروض أسعار الكلمات الرئيسية في Baidu، وسيتم دفع المبلغ الذي استثمرته في هذه الكلمة الرئيسية مرة واحدة لكل مستخدم ينقر على المعلومات الترويجية المرتبطة بالكلمة الرئيسية. يُشاع أن بعض الإدخالات الشائعة تمت ترقيتها إلى أكثر من عشرة يوانات في الأسبوع أو 20 يوانًا في المرة الواحدة، وكانت النتائج واضحة في فترة زمنية قصيرة بالنسبة لبعض الشركات التي ترغب في الترويج عبر الإنترنت، وهذا الإنفاق لا يطاق.
بعد ذلك، يمكنك فقط إجراء ترويج مجاني للكلمات الرئيسية. يمكن إجراء الترقية المجانية باستخدام طرق الترقية التقليدية المتوفرة حاليًا على شبكة الإنترنت، ويمكن القيام بذلك بشكل أساسي من الناحية العملية، إلا أن ذلك يعتمد على استخدام موظفي الترقية لطرق الترقية أثناء العملية.
أخيرًا، أنا Fengyu Ye Gucheng، http://cenda.tmall.com .
بفضل Coolboymengfei لمساهمته