على الرغم من أن الإنترنت اليوم ليس "مليئًا بالذهب" كما كان قبل عشر سنوات، إلا أنه لا يزال مليئًا بالفرص والإغراءات، ويرجع ذلك إلى التدفق المستمر لأموال رأس المال الاستثماري إلى شركات الإنترنت، مثل مواقع الشراء الجماعي التي لا تزال مستمرة يمكن تأكيد جذب كميات هائلة من استثمار رأس المال الاستثماري صندوق PK. وفي ظل هذه الخلفية، أظهر الاتجاه الحالي لريادة الأعمال عبر الإنترنت خصائص جديدة تدريجيًا، وقد أصبح تدريجيًا معيارًا لاستخدام الاستثمار الرأسمالي المتزايد باستمرار للمشاركة في مسابقات سباق الخيل. لا توجد هذه الحالة بين مواقع الشراء الجماعي فحسب، بل توجد أيضًا بين مشاريع ريادة الأعمال عبر الإنترنت مثل مواقع الويب والبرامج والأدوات الذكية.
وكما يقول المثل: "البؤس يكمن على ظهر البركة، وسوء الحظ يكمن فيه." بعد المنافسة التي تبدو براقة على طراز "سباق الخيل"، تنفد الأموال وكفاءة احتلال السوق ليست بالضرورة هي نفسها. في عملية تطوير الإنترنت في الصين، شهد العديد من رواد الأعمال بدايات مأساوية ونهايات بائسة. والسبب هو أن التركيز فقط على الحجم دون التركيز على التفاصيل وتجاهل تجربة المستخدم يمكن أن يؤدي بسهولة إلى "الموت المفاجئ" لرواد الأعمال.
دروس التاريخ لم تذهب بعيداً بعد - سقوط BLOGCN
من المحتمل أن يكون لدى الأصدقاء الذين بدأوا اللعب عبر الإنترنت منذ بضع سنوات مدونة خاصة بهم. وكان أول مشغل مدونة هو BLOGCN، وهو رائد يعني "مدونة الصين"، وكان أول من قدم مفهوم BLOG إلى الصين. بعد فترة من العمل، ومع هذه المنصة الجديدة تمامًا والتعاون مع Sina لنشر المقالات الممتازة، دخلنا في المسار السريع للتنمية، ثم واصلنا تلقي الاستثمار من رأس المال الاستثماري واحدًا تلو الآخر. القدرة على تحقيق عوائد ضخمة لرأس المال الاستثماري بمساعدة مشغل المدونة هذا الذي احتل بالفعل "ميزة مطلقة" في السوق. ومع ذلك، خلف التوسع السريع لأسلوب سباق الخيل، لا يمكن إخفاء عدم الاستقرار المتكرر للخادم في Blog China، مما منع المستخدمين من الاستمتاع بتجربة مستخدم عادية وطويلة الأمد، الأمر الذي أرسى الأساس لـ "المجد المتلاشي" اللاحق. . بعد ذلك، مع تزايد شعبية مفهوم التدوين، انضم سينا وسوهو، اللذان كان لهما بالفعل عدد كبير من المستخدمين، إلى المنافسة وسط "الاضطرابات المحلية والخارجية"، التي اعتمدت على محتوى مدونة واحد فقط لدعمها وسرعان ما أصبح بارزًا وكان من الصعب مقاومته، وفي النهاية اختطف سينا أضواء المدونة بعيدًا. في هذا الوقت، كانت مشكلة تجربة المستخدم لا تزال دون حل، مما أدى إلى خسارة متسارعة للمستخدمين في النهاية، "مات فجأة" رائد التدوين السابق وانتهى به الأمر إلى "صنع ملابس الزفاف للآخرين". رأس المال الاستثماري كان الاستثمار بلا جدوى في نهاية المطاف، والدروس المستفادة عميقة. وعلى هذا فقد أصبحت حالة BLOGCN بمثابة درس عميق حول الأسباب التي تجعل ريادة الأعمال عبر الإنترنت لن تكون أبداً طويلة الأمد وناجحة إذا ركزت بشكل أعمى على التوسع السريع ولكنها تجاهلت تجربة المستخدم.
التاريخ دائمًا متشابه بشكل لافت للنظر، حيث تظهر المخاطر الخفية وراء التوسع في سباقات الخيل
اليوم، بعد بضع سنوات، تولي ريادة الأعمال عبر الإنترنت المزيد والمزيد من الاهتمام لدور رأس المال، ورأس المال الاستثماري أكثر نشاطًا على مسرح الإنترنت. ولكن كما يقول المثل: "النجاح يأتي من رأس المال الاستثماري، والفشل يأتي من رأس المال الاستثماري". في بعض الأحيان يكون الحصول على المزيد من المال أمرًا سهلاً، لكنه قد لا يكون أمرًا جيدًا دائمًا. ومع تدخل رأس المال الاستثماري، فإن ما يحتاجون إليه هو إنتاج وعوائد يمكن التنبؤ بها، لذلك يحثون رواد الأعمال باستمرار على تسريع وتيرة التنمية وتسريع التوسع واحتلال السوق. لذا فإننا نرى اليوم حملة "الحرب الإعلانية" التي تحرق الأموال، سواء أكان ذلك على مستوى وسائل الإعلام التلفزيونية والصحف التقليدية، أو وسائل الإعلام الناشئة عبر الإنترنت والحافلات، يمكننا أن نرى شركات الإنترنت المختلفة في كل مكان، تدعو المشاهير، وتمتلئ بالحروب الإعلانية لانتزاع المستخدمين والتنافس على السوق أصبح هو القاعدة الحالية.
ومع ذلك، خلف هذا التوسع والمنافسة في سباق الخيل، تظهر باستمرار مخاطر خفية. لقد سمعنا عدة مرات، بل وواجهنا شخصيًا بعض مشكلات جودة المنتج الناجمة عن تراخي الرقابة على التجار التعاونيين من قبل بعض مواقع الشراء الجماعي، مثل المنتجات دون المستوى المطلوب، والمنتجات المزيفة التي يتم تقديمها على أنها منتجات أصلية، وما إلى ذلك. وعلى وجه الخصوص، تعتبر مشكلات ما بعد البيع هي لم يتم التعامل معها بشكل مرضي. تعتمد مشاريع ريادة الأعمال مثل برامج الإنترنت أيضًا على الترويج القائم على العمولة للتأكيد بشكل أعمى على القدرة المثبتة، ولكنها لا تأخذ في الاعتبار بشكل كامل الاحتياجات والمشاعر الفعلية للمستخدمين في تصميم المنتج، فهي مليئة بتصميمات التشغيل "المارقة"، التي تتبع بشكل أعمى إن ممارسة الاستيلاء بسرعة على السوق والمستخدمين دون ضمان تجربة المستخدم الحقيقية سينتهي بها الأمر في نهاية المطاف إلى "الصيد غير المشروع" من قبل المنافسين والتخلي عن المستخدمين، مما يؤدي إلى "الموت المفاجئ" لمشاريع ريادة الأعمال.
إذا نظرنا إلى الماضي غير البعيد، فإننا نرى الندم العميق والدروس التي تركها أسلافنا في ريادة الأعمال عبر الإنترنت. لكن لسوء الحظ، اليوم، عندما لم تختفِ الدروس، لا يزال العديد من رواد الأعمال يسيرون على نفس المسار القديم. إذا فشل رواد الأعمال اليوم في الاهتمام الكامل بدروس الماضي وجذبها، وتجاهلوا تجربة المستخدم الأساسية، وتجاهلوا كيفية جذب المستخدمين وضمان الاحتفاظ بهم، فسيظل من الصعب تحقيق هدف النجاح في النهاية. والإمكانيات التي تنتظرهم لا يزال درسًا عميقًا مصدر المقال: هل آلة تنحيف البطن الإعلانية مفيدة http://www.588198.com/ يرجى الإشارة إلى العنوان لإعادة الطباعة
رئيس التحرير: المساحة الشخصية لـ Yangyang Author Microscope