أرى عددًا كبيرًا جدًا من مشغلي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يقومون عمومًا بأمرين فقط، وهما تحديث محتوى موقع الويب وإرسال روابط خارجية. ما لا أفهمه هو، هل يحتوي موقع الويب الخاص بالشركة على الكثير من المحتوى الذي يجب تحديثه؟ هل يحتاج تحديث هذه المحتويات إلى هذا الحد؟ هل سيكون لتحديث هذه المحتويات تأثير مفيد على التصنيف؟ تعود بالنفع على الموقع، فكل ما في الأمر أن لقطة الموقع جديدة. هناك ميزة واحدة فقط للحصول على لقطة جديدة، وهي أنه قد يكون من الأسهل بالنسبة لك تغيير الروابط. ومع ذلك، بغض النظر عن مدى حداثة اللقطة الخاصة بك، فإنها لن تفيد التصنيف على الإطلاق. هذه حقيقة لا جدال فيها. والأمر الأكثر إثارة للخوف هو أن المحتوى الذي يتم تحديثه من أجل التحديث هو في الواقع ضار بالموقع، إلا أن هذا أمر لا يدركه أولئك الذين يقومون بتحديث محتوى الموقع كل يوم. لذا فإن ما يتحدث عنه المؤلف بشكل أساسي اليوم هو تأثير محتوى البريد العشوائي على مواقع الويب.
قبل أن نوضح أن المحتوى غير المرغوب فيه سيصبح ضررًا داخليًا لموقع الويب، يجب علينا أولاً أن نفهم ما هو المحتوى غير المرغوب فيه، على سبيل المثال، بعض إعلانات الشركات التابعة الموضوعة على موقع الويب، والمحتوى الذي لا يرتبط بالموضوع، والمحتوى المتكرر للغاية من نوع المجموعة. على شبكة الإنترنت لا يمكن أن تلبي احتياجات المستخدم. الشيء الأكثر أهمية هو أن هذا المحتوى لا يمكن أن يلبي احتياجات المستخدمين، ولن يكون لتحديثاتك اليومية لأخبار الشركة والمقالات الفنية حول المنتجات أي تأثير على المستخدمين. بدون قراءة أخبار شركتك، لن يفهم معظم الأشخاص المعرفة التقنية للمنتج. هذه الأشياء التي لا يراها أحد هي الأسباب التي يمكن أن تسحب موقع الويب الخاص بك إلى الأسفل في المستقبل.
لأن محتوى البريد العشوائي سيؤدي إلى سحب موقع الويب بأكمله إلى الأسفل وتقليل الجودة الإجمالية للموقع بأكمله. لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على 1000 جزء من المحتوى، وحركة المرور اليومية 1000، وPV 3000. إذا كان موقع الويب الخاص بالمنافس يحتوي على 200 جزء فقط من المحتوى، فإن حركة المرور اليومية تبلغ 1000، وتكون PV 3000. ماذا تعتقد أن النتيجة ستكون عندما تحكم محركات البحث على موقع ويب، فإنها ستحكم على الجودة الإجمالية للموقع؟ في هذا الوقت، يمكن أن تساهم مائتي قطعة من المحتوى أيضًا بقيمة PV تبلغ ثلاثة آلاف، مما يعني أن كل جزء من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بهم تقريبًا هو محتوى عالي الجودة. وأعتقد أن الكثير من المحتوى الخاص بك موجود هناك، ولم يقم أحد بإزعاجه من قبل. بهذه الطريقة، المحتوى الذي لا يمكن للمستخدمين رؤيته لا يمكن أن يقدم قيمة للمستخدمين، وبطبيعة الحال ليست هناك حاجة لتحسين تصنيف الكلمات الرئيسية لموقع الويب.
ربما يكون لدى الجميع وهم عند تحديث محتوى موقع الويب، معتقدين أن المحتوى المحدث لا يمكنه فقط التقاط لقطات من موقع الويب في اليوم التالي. وأعتقد أنه كلما زاد عدد محركات البحث التي تتضمنها، زاد وزن كل صفحة التي ستساهم بها في الصفحة الرئيسية للموقع، معتقدًا أن هذا سيكون مفيدًا لتصنيف الكلمات الرئيسية. بالطبع، هناك سبب أكثر أهمية لاستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة، ومع ذلك، إذا كانت حركة المرور الناتجة عن الكلمات الرئيسية الطويلة العامة ليست مرتبطة بشكل وثيق بموضوع موقع الويب، فهي بشكل عام حركة مرور غير مرغوب فيها. على سبيل المثال، إذا كنا منتدى لتحسين محركات البحث وقام آخرون بنشر بعض التقارير حول التجارة الإلكترونية، وكان هذا التقرير شائعًا عن التجارة الإلكترونية، فسيكون لمنتدانا وزن كبير، وسيتم تصنيف هذه المقالة بشكل جيد للغاية. إنه يجلب حركة مرور جيدة إلى موقعنا على الويب، ولكن حركة المرور غير المرغوب فيها التي يجلبها هذا النوع من المحتوى غير المرغوب فيه ستجعل معدل الارتداد لموقعنا مرتفعًا للغاية، مما يجعل محركات البحث تعتقد خطأً أن موقعنا على الويب منخفض الجودة، وفي الواقع، لا يزال السبب الجذري هذا المحتوى غير المرغوب فيه.
لذلك، عندما نقوم بتصنيف المحتوى والكلمات الرئيسية الطويلة، يجب أن نتابع عن كثب الكلمات الرئيسية الأساسية لموقع الويب، لأنه فقط عندما تكون حركة مرور الكلمات الرئيسية الطويلة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالموضوع، سيتم جذب المستخدمين لتصفح المزيد من الصفحات. بالطبع، إذا كنت تريد أن يتصفح المستخدمون المزيد من الصفحات، فأنت بحاجة إلى إرشادات جيدة، مثل نص الرابط الداخلي الجذاب، والمحتوى القيم، والتنقل الواضح، وما إلى ذلك. يتيح لنا ذلك توليد المزيد من الطاقة الكهروضوئية وتحسين جودة الموقع.
لقد التقيت بالعديد من الأشخاص الذين أخبرونا أن الكلمات الرئيسية لموقع الويب ستصل إلى عنق الزجاجة، وبعد ذلك لن يتمكنوا من التحسين بغض النظر عما يفعلونه. لديها روابط خارجية أكثر من منافسيها، ومحتواها كله أصلي، ولها تضمينات أكثر من غيرها، لكنني لا أعرف لماذا لا يمكنها الارتقاء في التصنيف. في الواقع، بمجرد أن سمعت هذا الموقف، علمت أنه لا بد أن يكون مرتبطًا بالمحتوى. معظم المحتوى الموجود على موقع ويب هو محتوى غير مرغوب فيه، مما يؤدي إلى انخفاض جودة الموقع بأكمله، لأنه عندما تكون محركات البحث حساب وزن موقع الويب، ويجب حسابه للموقع بأكمله. إنها ليست صفحة رئيسية بسيطة، لذلك عندما لا يؤدي المحتوى الذي لا يمكنه توليد قيمة ولا يمكن للمستخدمين رؤيته إلى زيادة الوزن، فإنه سيخفض الوزن الإجمالي لموقع الويب. في ظل هذا الوضع، من أجل تحسين الجودة الشاملة لموقع الويب، يمكننا فقط حذف المحتوى الذي لا يمكن أن يولد قيمة، وبعد شهرين أو ثلاثة أشهر من الألم، سيزداد الوزن ببطء. إذا لم تقم بحذف المحتوى الذي يسبب "ضررًا داخليًا" لموقعك على الويب، فلن تتم استعادة وزن موقع الويب الخاص بك أبدًا. بدلاً من حذف المحتوى بهذه الطريقة المؤلمة، لماذا يجب علينا تحديث المحتوى الذي يسمم موقع الويب في مرحلة مبكرة، آمل أن يركز الجميع على إنتاج محتوى عالي الجودة والتوقف عن تحديث المحتوى غير المرغوب فيه كوسيلة لتحسين محركات البحث. تمت مشاركة محتوى المقالة في الأصل بواسطة شبكة صناعة البطاقات الصينية http://www.ka32.com/zhika/ . أتمنى أن يكون لدى الجميع بعض الأفكار عند العمل على المحتوى.
(المحرر المسؤول: تشن لونغ) المؤلف يجمع المساحة الشخصية لأطرف النكات على ويبو 2012