في الواقع، أكد المؤلف دائمًا أن تحسين محركات البحث هي صناعة شاملة للغاية، للقيام بتحسين محركات البحث، من الأفضل فهم البرمجة واللغات المختلفة والفن وتصميم الويب وعلم النفس والتسويق والإعلان وفهم الصناعة وفهم المنتجات. إلخ. طرق الترويج عبر الإنترنت وما إلى ذلك. بالطبع، من الصعب على شخص واحد أن يتعلم كل هذه الأشياء، وكما يقول المثل، عشر حيل ليست جيدة مثل ثلاث حيل، وثلاث حيل ليست جيدة مثل خدعة واحدة. كثيرًا ما أسمع بعض الأصدقاء يقولون إنك بحاجة إلى أن تكون محترفًا في هذا المجال، إذا كنت مديرًا لتحسين محركات البحث، فلا يتعين عليك معرفة كل شيء، ولكن يجب أن تفهم كل شيء. إذا كنت مديراً تنفيذياً لفريق ما، فيجب عليك أن تحفر بئراً عميقاً في مجالك المهني، فأنت الأقوى في هذه الشركة. إذا كنت مدير تحسين محركات البحث (SEO) لشركة ما، فيجب عليك البحث بعمق، ودعوة الأشخاص الأقوياء في المجالات المهنية، ودمج هؤلاء الأشخاص معًا، وإنشاء سلسلة لخلق التآزر مع بعضهم البعض والاندماج في نمط 1+1> 2 لأن نجاح SEO لن يكون نقطة نجاح.
على سبيل المثال، فيما يتعلق بالروابط الخارجية، بغض النظر عن مدى قوة مشغل الارتباط الخارجي لديك. الارتباط ناجح جدًا، لكن إذا كانت تجربة المستخدم الخاصة بك ليست جيدة. إذا لم يتمكن محرر المحتوى من جذب انتباه المستخدم، فلن يكون موقعك ناجحًا. على سبيل المثال، يعد الترويج، في الواقع، الترويج للعلامة التجارية مفيدًا جدًا لزيادة وزن موقع الويب. على سبيل المثال، لدى Baidu قاعدة بيانات لمفردات العلامة التجارية. يتم إنشاء قاعدة بيانات مفردات العلامة التجارية هذه تلقائيًا، وهذا يعني أنه عندما يبحث المستخدمون عن كلمات العلامة التجارية لموقعك على الويب بمقدار معين ولفترة زمنية معينة، سيتم إدراج كلمات العلامة التجارية لموقعك على الويب. بواسطة Baidu، أدخل مفردات العلامة التجارية، ويثبت حجم فهرس كلمة العلامة التجارية هذه عدد المعجبين بموقعك في محركات البحث، وسيتم التعامل مع موقع الويب الذي يحتوي على معجبين ثابتين بشكل خاص من خلال محركات البحث.
لذلك، عندما نطلب من أعضاء فريقنا القيام بالترويج، يجب ألا ننسى توجيه المستخدمين لتذكر علامتنا التجارية حتى يتمكنوا من البحث عن كلمات علامتنا التجارية والدخول إلى موقعنا في المرة القادمة. بالطبع، المزيد والمزيد من إعلانات الوسائط التقليدية تتضمن أيضًا إعلانات محرك البحث. على سبيل المثال، عندما يعلن الأشخاص على التلفزيون، فإنهم يضيفون أيضًا Baidu للبحث عن شخص ما للعثور على موقعنا الرسمي، وذلك أيضًا عن طريق توجيه المستخدمين لتحسين موقع الويب الخاص بهم الوزن في محركات البحث. مثل الترويج للعلامة التجارية عبر الإنترنت المذكور أعلاه، أو الترويج للعلامة التجارية في وسائل الإعلام التقليدية، قد يبدو أنه لا علاقة له بتحسين محركات البحث، ولكن في الواقع، العلاقة الداخلية كبيرة جدًا إذا كنت تمتلك أو تستثمر في وسائل الإعلام التقليدية، فيجب عليك ذلك لا ننسى محركات البحث.
إذا كان موقعك يعمل بشكل جيد للغاية داخل الموقع وخارجه، وكان لديك حركة مرور على موقع الويب، ولكن معدل التحويل منخفض جدًا، فإن السبب الأكثر ترجيحًا هو أن حركة المرور القادمة ليست حركة مرور دقيقة، نحتاج إلى إجراء تحليل دقيق لذلك ثم قم بإجراء تغييرات على إستراتيجية الإعلان أو الترويج الخاصة بك. وبالطبع هناك سبب أكثر أهمية وهو أن موقعك على الويب ليس تسويقيًا وهو نفس المواقع العادية الأخرى. فهو لا يسلط الضوء على مزايا منتجك، ولا يوضح مزايا شركتك بشكل جيد، وما إلى ذلك. لقد رأيت العديد من مواقع الويب المكونة من صفحة واحدة لعملاء Taobao والتي تعتبر الأفضل في مجال التسويق، حيث يتم عرض مزايا المنتج بشكل كامل، كما يتم عرض حالات تأثير المستخدم بشكل مثالي إنه أمر معقول جدًا، فهو يجعلك معتمدًا على الآخرين وتتمتع بثقة قوية، ثم سيكون هناك عرض ترويجي لاحقًا يوضح المنتجات التي ستكون مجانية أو مقدار الخصم الذي ستحصل عليه إذا اشتريتها في غضون 48 ساعة. بعض الأصدقاء المتهورين اشتروه مباشرة بعد قراءته، وندموا عليه بعد شرائه، وفي الحقيقة هذا أمر طبيعي.
لأنني أعلم أن تصميم صفحة واحدة مثل هذا يجمع بين التسويق وعلم النفس، بحيث يمكنك شرائه دون أن يكون ذهنك صافياً بعد قراءته. بشكل عام، أولئك الذين يصنعون مثل هذه المنتجات يحققون أرباحًا ضخمة. وبطبيعة الحال، كمؤسسة، فإننا ننظر إلى الأمر من منظور طويل المدى. في الواقع، ليست هناك حاجة للتسويق إلى الحد الذي يؤدي إلى إرباك العملاء أو المبالغة في وظائف المنتج. دع العملاء لديهم توقعات عالية جدًا لمنتجاتك، لأنه كلما زادت التوقعات، زادت خيبة الأمل. كل ما يتعين علينا القيام به هو إظهار الجانب الحقيقي للمنتج بشكل أفضل. يمكن لتصميم موقع الويب على الأقل أن يتيح للأشخاص رؤية مدى اختلاف موقع الويب الخاص بك عن الآخرين، مما يعني أنه يسلط الضوء على المزايا التي تتمتع بها. النقطة الثانية هي على الأقل منح المستخدمين شعورًا بالثقة عندما يأتون إلى الموقع. هاتان النقطتان هما النقطتان الأساسيتان في بناء مواقع التسويق.
في الواقع، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، والروابط الخارجية، والترويج للعلامة التجارية، وتجربة المستخدم، وتسويق مواقع الويب، أريد فقط أن أوضح أن نجاح موقع الويب يتكون من عدد N من النجاحات المضافة معًا لتشكل النجاح الكبير النهائي إذا كنت مديرًا تنفيذيًا لشركة ما، فأنت بحاجة إلى أن تكون منخرطًا بعمق في المجال المهني. إذا كنت تريد أن تصبح مديرًا لموقع الويب، فأنت بحاجة إلى معرفة القليل عن جميع جوانب المعرفة. إذا كان مشرف موقع شخصيًا، فلا تزال بحاجة إلى تنفيذه. في الواقع، كنت أعتقد دائمًا أن مشرفي المواقع الشخصية جيدون جدًا، وأنهم "يرعون" بشكل خاص، مما يعني أنه يمكنهم بشكل خاص تنمية نمو الشخص. في الواقع، أشعر أنه لا يوجد تعارض بين الاحتراف والشمولية، فمن الأفضل القيام بالأشياء في المجال المهني من منظور شامل. ومن السهل أن أولئك الذين لا يفكرون في الوضع العام ليسوا جيدين بما يكفي لمتابعة ذلك مجال. في الواقع، يأمل المؤلف أن يفهم الجميع أنه عند القيام بتحسين محركات البحث، فمن الأفضل القيام بتحسين محركات البحث من منظور عالمي أو شامل. محتوى المقال أصلي تمامًا وتمت مشاركته بواسطة شبكة صناعة البطاقات الصينية http://www.ka32.com/zhika/ . أتمنى أن يحصل الجميع على شيء ما، شكرًا لك.
(المحرر المسؤول: تشن لونغ) المؤلف يجمع المساحة الشخصية لأطرف النكات على ويبو 2012