اليوم، سيتحدث Lao Xie عن النقاط الرئيسية للمقالات البسيطة وآمل أن تكون مفيدة لمشرفي المواقع.
بدءًا من حياة المستهلكين، نستخدم الإرشادات المبنية على القصة لإبهار القراء والحفاظ على قراءتهم.
أنجح عملية لهذا النموذج هي صابون سوفيتيل. في ذلك الوقت، اجتذب صابون سوفيتيل البابايا، الذي كان سعره 9 يوانات، عددًا كبيرًا من المستهلكين الشابات بوصف قصته الحية وتأثير تبييض البابايا المعجزة الفريد من نوعه في سوق الصابون . وفي الواقع، فإن تأثير تبييض البشرة للبابايا ليس بالضرورة بهذه الدرجة من الإعجاز، لكن سوفت استحوذت على الرغبة القوية لدى النساء العاديات في إزالة البقع وتبييض بشرتهن، وتستخدم عطر البابايا الفريد من نوعه لتمنح المنتج نكهة أنثوية غامضة، لا فقط يجعل النص الناعم جذابًا ولا يمكن إيقافه، كما أنه يشجع عمليات الشراء بشكل فعال. يجب أن نلاحظ أيضًا أنه على الرغم من أن مقالة Soft مبالغ فيها وغير قابلة للتصديق إلى حد ما، إلا أن محتواها مستمد في الواقع من الحقيقة. على سبيل المثال، عندما يتعلق الأمر بالنجمات اليابانية ذات النمش، قد يعتقد بعض الناس أنها قصة كاذبة، ولكن لا توجد طريقة للذهاب إلى اليابان للتحقق من ذلك، ومع ذلك، هذه النجمة هي في الواقع المتحدث الرسمي باسم Soft في اليابان تستخدمها بذكاء شديد، والسبب في عدم إمكانية إزالة النمش الموجود على وجهها هو أنها تمثل صورتها. التوصية هي أنه إذا كان لديك نمش يشبه رمز المشاهير، فمن الأفضل توخي الحذر عند استخدام تبييض البابايا الناعم. صابون. في الواقع، يعلم الجميع أنه من الصعب إزالة البقع، ناهيك عن أن غسل الصابون كل يوم يمكن أن يزيلها، لكن ترويج سوفت يجعل الناس يتذكرون منتجاتها حقًا. بالحديث عن هذه القصة، لا يسعني إلا أن أفكر أنه إذا كانت Cao Ying معروفة للجمهور في صناعة الترفيه كما هي اليوم، فإن سوفيتيل ستطلب منها بالتأكيد أن تكون المتحدثة باسمها، لأن لديها شامة صورية لا يمكن إزالتها . ومن هذه القصة يمكننا أن نرى أن التمكن من استخدام ظواهر موضوعية معينة بمهارة، وصقل فوائد المنتجات من زاوية أخرى، وتنظيم بعض القصص المفعمة بالحيوية، ليس بالأمر البسيط الذي نتصوره، كما أنه ليس بلا هدف، بل هو مظهر من مظاهر العمق التفكير والإبداع .
بعد تحديد الهدف، يجب أن يتبع إصدار المقالات الناعمة مبادئ الاستمرارية والتخطيط.
قال مدير قسم إعلانات CCTV قوه بعاطفة إنه إذا لم يتم تكرار فكرة أو بيان مرارًا وتكرارًا، فسيظل من المستحيل على الناس تذكرها. إذا لم يتم بث إعلان حليب منغنيو لرواد الفضاء كل يوم، وبشكل متكرر، وبطرق مختلفة، فقد لا يشتريه شعبنا. لأنه عندما تم طرحه لأول مرة، استعار فقط مفهوم إطلاق الأقمار الصناعية والالتحام، وهو أمر بعيد المنال إلى حد ما. عندما اعتذر الناس عن حداثته، لم يفكروا بشكل خاص في حليب منغنيو على الإطلاق. ومع ذلك، مع بث هذا الإعلان لفترة أطول وأطول، تم إصدار نسخة جديدة لاحقًا تحدثت عن مفهوم الحليب المخصص لرواد الفضاء خاصة عندما تلاشت حادثة القمر الصناعي المأهولة من اهتمام وسائل الإعلام، وكان لا يزال يتم بثها، مما تسبب في شكوك الناس. حول الصين، لذلك، كان شعار حليب منغنيو لتقوية الشعب الصيني متجذرًا بعمق في قلوب الناس، وبدأ الناس في قبول المنتج مدركين أن "شرب حليب منغنيو هو الأكثر فائدة للجسم". العلامة التجارية رقم واحد في سوق الألبان. لذلك، ينطبق الشيء نفسه على نشر المقالات الناعمة فقط يمكن أن تحقق نتائج الترويج بشكل مستمر ومخطط لها. "لا تزال ناعمة"، والتي كانت تستخدم دائمًا المقالات الناعمة كأسلوب رئيسي لها في العام أو العامين التاليين، وقد شوهدت ترويجاتها في الصحف في مختلف المدن في جميع أنحاء البلاد، وكانت القصص واحدة تلو الأخرى، ولم تتكرر، ولكنها كانت مترابطة تمامًا الشيء نفسه عندما يتعلق الأمر بأوصاف المنتج، والغرض من ذلك هو سرد المفهوم بشكل متكرر. في الأساس، تعتبر العديد من المنتجات ما لا يقل عن نصف عام كمرحلة عند تشغيل المقالات الناعمة، والتقارير في الصحيفة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع خلال نصف عام فقط مثل هذا العمل الجاد يمكن أن يحقق النتائج. لذلك، على الرغم من أن تكلفة المواد الناعمة منخفضة، إلا أن إجمالي الاستثمار لا يزال له وزن معين، ويجب على الشركات اتخاذ هذا القرار.
المبالغة المناسبة بعد العثور على النقاط الداعمة، يجب عليك تقديم بعض الأوصاف المبالغ فيها لفوائد المنتج، ولا تتوقف عند الأوصاف العامة، ويجب أن تكون اللغة عامية.
وهذا النوع من المبالغة لا يأتي من لا شيء بأي حال من الأحوال، بل يعتمد على جمع وتحليل كافة المعلومات، وعمل مبالغات مناسبة ومبررة، وضرب قلوب العملاء بنبرة فكاهية وأسطورية. يمكن أن يُطلق على هذا أيضًا اسم التعبئة والتغليف لترويج المنتج، مثل شريط الأكسجين المضاد للبكتيريا من Haier، إذا كنت معتادًا على تكنولوجيا تكييف الهواء، فسوف تفهم أن شريط الأكسجين الخاص به هو مولد أيونات سالبة وأن الضوء المضاد للبكتيريا عبارة عن أنبوب ضوء فوق بنفسجي شركة هاير ذكية للغاية، فقد استعارت بعض الكلمات الشائعة وصنعت الاستعارات المناسبة للمبالغة في فعالية المنتج، لتصبح العلامة التجارية الأكثر شهرة لتكييف الهواء الصحي في الصناعة. مثال آخر هو كبسولات إزالة السموم والتجميل، وكان Panlong Yunhai أول من صنع هذا المنتج، كما أنه بالغ في آثار إزالة السموم والتجميل، وبالتالي فتح سوقًا جديدًا. هناك أيضًا إزالة العث تظهر الدراسات الاستقصائية العلمية أن عددًا قليلًا فقط من الأشخاص يشعرون بالانزعاج من العث، ومع ذلك، تقول منتجات إزالة العث أن العث موجود في كل مكان وأن الجميع مصابون به، لذلك يتم فتح السوق مرة أخرى. نظرًا لأن المنتجات المذكورة أعلاه لا تقدم إعلانات كاذبة، وخطابها معقول إلى حد ما، فإن أسباب الدعاية مبالغ فيها بشكل مناسب، مما يؤثر نفسيًا على سعي الناس إلى الصحة النجاح الخاص. ومع ذلك، عليك أن تكون حريصًا على عدم المبالغة أو تقديم إعلانات كاذبة. خاصة عند الحديث عن الفعالية، لا ينبغي لنا أن نتجاوز حدود المنتج نفسه ونقدم ادعاءات مبالغ فيها، وإلا فسيتم التحقيق فيه ومعاقبته حتماً، مما يتسبب في خسائر غير ضرورية للشركة.
التعاون مع الصفحات الاحترافية لاختيار محتوى متطور ذي قيمة إخبارية، مما يجعل المقالات الناعمة أخبارًا مدفوعة الأجر حقًا.
يُستخدم هذا النوع من العمليات في الغالب في مرحلة معينة، على سبيل المثال عند إطلاق منتج جديد أو عند تنفيذ نشاط معين للعلاقات العامة. إحدى الحالات الناجحة نسبيًا هي شركة Queer Beverage، عندما تم إطلاقها لأول مرة، نشرت سلسلة من المقالات الكلاسيكية الناعمة جنبًا إلى جنب مع الإعلانات التليفزيونية والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت، والتي أثارت إعجاب العاملين في صناعة الإعلان بشكل كبير. تعد شركة Coca-Cola نفسها موضوعًا للتقارير الإخبارية، ويسارع المراسلون دائمًا إلى نشر أعمالها، لذلك، عندما تم طرح Queer للعامة، فكروا في استخدام العلامة التجارية لشركة Coca-Cola، وكانت عناوين المقالات الناعمة موجهة نحو الأخبار مثل: استثمرت شركة كوكا كولا 100 مليون دولار لبناء علامات تجارية للمشروبات الغريبة (100 مليون كافية لجذب الانتباه)، ودخول تسويق الشخصيات إلى الصين (مصطلح جديد تمامًا للصحافة)، وتحدث مديرو الإعلانات عن تسويق الشخصيات (كموظفي وكالة إعلانية) بدلاً من موظفي الشركة، ليس هناك شك في الترويج الذاتي). على الرغم من ظهور هذه المقالات في الأخبار والقضايا الخاصة، إلا أنها يتم نشرها بشكل متكرر في فترة زمنية قصيرة، وهذا بلا شك نتيجة لعمليات الشركات، ويمكنها اختراق قيود الرقابة على الأخبار المدفوعة وعرض أسماء الشركات والمنتجات بجرأة العنوان، مما يشير إلى أن العنوان نفسه ذو طبيعة صحفية قوية يثبت أيضًا أن شركة الإعلانات التي تدير هذه المجموعة من المقالات الناعمة للأشخاص المثليين هي شركة مبدعة للغاية. ويتم التنقيب عن هذه المحتويات كلها من خلال العمل الجاد، وليس بناءً على الخيال. عندما كنا نخطط لمهرجان 3M Thinsulate Dalian للأزياء، أخذنا في الاعتبار أيضًا تفرد العرض الترويجي ودعونا اثنين من مصممي الأزياء المشهورين، Deng Dazhi وBo Tao، لحضور المؤتمر الصحفي في الموقع، مما جعل الحدث ذا قيمة عالية من قبل اللجنة المنظمة لمهرجان الأزياء، وخاصة ترتيب المقابلات الفورية مع محطات التلفزيون، ونشر المقالات الناعمة كأخبار مدفوعة الأجر في صفحات أخبار الصحف، والكشف مباشرة عن أسماء الشركات والمنتجات، وهذا النوع من المقالات الناعمة يمكن أن يصل حقًا إلى أعلى المستويات مستوى.
Lao Xie's QQ466715240 Lao Xie على استعداد للتواصل مع الجميع حول معرفة المقالات الناعمة.
تم نشر هذه المقالة لأول مرة بواسطة Lao Xie على admin5.com، مرحبًا بكم في إعادة الطباعة!~~