1. التسويق الدقيق لـ Norton تايوان: يعمل كبار السن في Norton معك لمساعدة الصغار في إصلاح أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
التسويق الدقيق بواسطة Norton تايوان.
أعتقد أنها تجربة شائعة للعديد من الأشخاص عندما يكونون في الكلية، أن يساعد كبار السن زملاء الدراسة في إصلاح أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم من أجل التواصل مع طلاب الجامعات، والتسويق الاستراتيجي الدقيق جنبًا إلى جنب مع ثقافة الحرم الجامعي المثيرة للاهتمام، صممتها العلامة التجارية لبرامج مكافحة الفيروسات Symantec حملة إبداعية عبر الإنترنت بعنوان "نورتون سينيور، الرجاء مساعدتي في إصلاح جهاز الكمبيوتر الخاص بي."
من أجل التواصل بسرعة وفعالية مع المستهلكين المستهدفين، تعتمد الحملة على المواقف الحقيقية الأكثر شيوعًا التي يواجهها طلاب الجامعات، ومن المخطط تشغيل مقاطع الفيديو الظرفية في جميع أنحاء الموقع الإلكتروني بأكمله. اسمح للمستهلكين بمتابعة الفتاة المدرسية الموجودة في الفيديو إلى داخل السكن ومساعدتها في إصلاح جهاز الكمبيوتر الخاص بها، وفي الوقت نفسه، تم دمج ميزات منتج Norton 2009 بذكاء في اللعبة الصغيرة التفاعلية المثيرة للاهتمام لإصلاح الكمبيوتر، وأخيرًا، سحر اللعبة؛ تُستخدم فتاة المدرسة لحث مستخدمي الإنترنت على البقاء وتنزيل نسخة Norton التجريبية.
ومن أجل تعزيز ميزات المنتج، تمت أيضًا إضافة مدونة عليا لتعليم المستهلكين المستهدفين كيفية استخدام برامج Norton ومعرفة مكافحة الفيروسات من خلال مقالات حول "التقنيات السرية لالتقاط الفتيات" لزيادة تفضيلهم.
في يوم إطلاق الموقع، أثار مئات المناقشات على تويتر، وPlurk، وPTT، وما إلى ذلك. وقد استقبل الموقع أكثر من 120 ألف زائر في الأسبوع الأول (لا يزال الحدث مستمرًا)، كما أوصى ما يقرب من 120 شخصًا وعلقوا عليه. تم تعميق محتوى موقع الإشارة المرجعية بنجاح.
2. تحدث أيضًا عن مقالات الميلاتونين الناعمة.
دون وعي، يمتلك الميلاتونين تاريخًا يمتد إلى 12 عامًا، منذ ولادته في عام 1997 حتى أصبح معروفًا للبلاد بأكملها في عام 1998، خلق الميلاتونين أسطورة أخرى في سوق منتجات الرعاية الصحية الصينية. عند الحديث عن المقالات الناعمة، فإن وجهة النظر الشائعة الآن هي أن هذا هو النموذج الذي ابتكره شي يوتشو. قبل طرح الميلاتونين في الأسواق، قيل إن فريقًا إبداعيًا محترفًا مكونًا من عشرات الأشخاص كتبوا مقالات خلف أبواب مغلقة في أحد الفنادق. وقد مرت المقالات الناعمة التي كتبوها عبر طبقات من الاختيار، مثل اختبارات الأداء، وفي النهاية لم يكن هناك سوى عدد قليل من المقالات تم تركها والتي تم الترويج لها لاحقًا في الصحف.
في الواقع، ركزت جميع المقالات الأولية الخاصة بالميلاتونين على الفعالية ولم تعرض الميلاتونين كهدية للبيع. ولأن وسائل الإعلام في ذلك الوقت كانت قوية جدًا، كان تأثير المقالات الناعمة في تلك الفترة واضحًا جدًا، كما أنها ساهمت كثيرًا في شهرة الميلاتونين السريعة.
في الوقت الحاضر، مر 12 عامًا، ولم تعد مصداقية وسائل الإعلام جيدة كما كانت في السابق، فقراءة الصحف تعني إلقاء نظرة على محتوى الشائعات في المدينة ومعرفة ما تعلنه العلامات التجارية الكبرى مؤخرًا. لقد أصبح الجميع متشككين بشكل متزايد بشأن مصداقية المحتوى الإعلامي، وبالتالي فإن تأثير المقالات الناعمة أبعد ما يكون عن ما كان عليه قبل 10 سنوات. وبطبيعة الحال، هذا لا يعني أن الطريق إلى الكتابة الناعمة قد انتهى. المقالات الناعمة هي وسيلة تواصل مخفية للغاية، وهو ما تشتد الحاجة إليه في عصر الانفجار المعلوماتي.
يعتقد Wu Dejiang شخصيًا أن المقالات الناعمة اليوم لم تعد قادرة على متابعة الروح الملكية لغزو العالم بمقال واحد، ولكن يجب الاهتمام بالتطور متعدد الأوجه والتركيز على تجربة القراءة. لا تعتمد على اقتراح مفهوم جديد لخلق ضجة مجنونة، بل يجب عليك الاهتمام أكثر بكفاءة الاتصال الإعلامي. على سبيل المثال، قم بزيادة معدل إصدار الوسائط، وتقليل دورة إصدار الوسائط، وتقليل طول إصدار واحد من المقالات البسيطة، وهذا يعني ببساطة إيلاء المزيد من الاهتمام لكمية الإصدارات. أما بالنسبة لمحتوى المقالات الناعمة، فيجب كتابتها بشكل أقرب إلى الحياة، حتى يكون النص في متناول الأشخاص العاديين.
بالطبع، أنا جديد تمامًا في مجال التسويق عبر الإنترنت، وأتبع ببساطة نصائح الآخرين وأضع المزيد من الإعلانات عبر الإنترنت. لقد بدأت الآن في تعلم تحسين موقع الويب والبحث عن تصنيفات الكلمات الرئيسية لمحرك البحث، وآمل أن يرى مستخدمو الإنترنت موقع شركتي www.hainanweb.net وينقرون عليه للدخول عندما يبحثون عن "Hainan Web" على Baidu تحقيق أقصى قدر من النتائج بأقل استثمار، وآمل أن أحصل على حصة رائعة من هذه الكعكة الكبيرة. شكرا مرة أخرى للقراء على دعمهم واهتمامهم!
في الوقت الحاضر، أنا مشغول بدراسة تحسين محركات البحث لموقع الويب أثناء النهار، وأنا مشغول أيضًا بدراسة تحسين محركات البحث لموقع الويب في الليل. بعد كتابة المقال الناعم، لا تزال مشاعري متقلبة بسبب سنوات الخبرة، ولكن بمجرد أن أفكر في أن أكون الرئيس الآن، ابتسم على الفور بسعادة أمام الكمبيوتر، على الرغم من أنني متعب قليلاً بالفعل!