1. Was ist SNS?
SNS, soziales Netzwerk. Vollständiger Name: Sozialer Netzwerkdienst
Im Jahr 1967 entwickelte Stanley Milgram (1933-1984), ein Psychologieprofessor an der Harvard University, die Theorie der sechsstufigen Trennung, die einfach besagte: „Das heißt, zwischen Ihnen und einem Fremden werden nicht mehr als sechs Personen sein.“ „Man kann jeden Fremden durch bis zu sechs Personen kennenlernen.“ Gemäß der Theorie der sechs Grade der Trennung erweitert sich der soziale Kreis jedes Einzelnen weiter und wird schließlich zu einem großen Netzwerk, das ein soziales Netzwerk (SNS) ist.
Jetzt werden wir das Internet nutzen, um diese Theorie zu testen!
Wenn Sie im persönlichen Netzwerk einen Fremden treffen möchten, müssen Sie nur bis zu sechs Freunde kontaktieren, um das Ziel zu erreichen. „Im Kontext von Web 2.0 hat jeder Benutzer seinen eigenen Blog, einen egozentrischen kleinen Kreis, personalisierte Tags oder IM, E-Mail usw. Gemäß der Theorie der sechs Grade der Trennung bleibt der soziale Kreis jedes Einzelnen bestehen.“ expandieren und wird schließlich zu einem großen Netzwerk, einem sozialen Netzwerk (SNS). "
Was wird uns SNS bringen?
Soziale Beziehungen sind heute die unverzichtbare Grundlage für die Ausübung jeglicher Aktivitäten. Sie sind nicht nur für Geschäftsleute sehr wichtig, sondern auch für Studenten. Ein guter Mann ist auf seine Eltern angewiesen und Freunde, wenn er ausgeht. Wenn er mehr Freunde hat, ist die Straße leicht zu gehen und so weiter. Diese veranschaulichen anschaulich, wie wichtig Verbindungen für die persönliche Entwicklung sind.
2. Inländische SNS-Analyse
Xiaonei-Netzwerk
Bevor ich die API auf dem Campus eröffnete, machte ich zwei Fehler: Zum einen habe ich die Begeisterung kleiner inländischer Web2.0-Websites für die Entwicklung von Apps unterschätzt. Zum anderen habe ich die Geschäftsvision inländischer SNS-Websites überschätzt.
Ich denke, dass Chancen der Hauptgrund für den Erfolg des Schulnetzwerks in China sind: Als Wang Xing das Schulnetzwerk aufbaute, begann die staatliche Bildungskommission, BBSs an großen Universitäten zu kontrollieren Das hat es wieder wettgemacht, und die Schüler, die die Schule verlassen, werden mit zwei extrem schlechten Klassenkameraden konfrontiert, ChinaRen und 5460, und sie können sich nur für das Schulnetzwerk entscheiden. Daher ist der Erfolg von Xiaonei.com nicht so sehr auf den Erfolg des Real-Person-Netzwerks und die Ausrichtung auf den College-Studentenmarkt zurückzuführen, sondern vielmehr darauf, dass die staatliche Bildungskommission und Tsinghua-Senior Zhang Chaoyang Wang Xing diese Gelegenheit gegeben haben. Die Tatsache, dass Wang
Übrigens: Ich persönlich halte die Chancen im Internet-Unternehmertum für sehr wichtig. Die Tatsache, dass Wang Zhidong seit seinem Ausscheiden aus Sina nicht umgestiegen ist, spricht Bände. Ich habe immer noch zwei Beispiele erfolgreicher Internetunternehmer, die ihre ursprünglichen Unternehmen verlassen haben und es nicht geschafft haben, ihr eigenes Unternehmen zu gründen, aber ich kann sie nicht nennen, weil ich sie kenne. Kurz gesagt, erfolgreiche Menschen sollten nicht denken, dass sie großartig sind. Der größte Teil Ihres Erfolgs ist auf Pech zurückzuführen.
Die Natur des Campus-Netzwerks ist kein Facebook-Modell, sondern eine Community-Website. Obwohl es auch die notwendige Isolation erfordert, macht UGC insgesamt immer noch einen sehr wichtigen Teil des Campus aus, insbesondere sind Campus und Mop eng miteinander verbunden. Ich habe ein Interview mit Wang Hainei hat Facebook wirklich kopiert. Ich habe das damals nicht verstanden, aber später habe ich es verstanden. Wenn man sich das Schulnetzwerk genau ansieht, ist es tatsächlich eine als Facebook getarnte MySpace-Website, und ihr Community-Charakter ist offensichtlich.
Die Natur der Community auf dem Campus bestimmt, dass er das Geschäftsmodell von Facebook niemals übernehmen wird. Wenn Sie wie ich hart daran arbeiten, eine Community-Website zu erstellen und so viele Mitglieder zu gewinnen, werden Sie definitiv nicht die Entschlossenheit haben, die Website zu öffnen und Benutzer zu öffnen. Denn mit einer solchen Community können Sie bereits viel Geld verdienen. Wenn Sie sich jetzt vollständig in eine Anwendungsplattform verwandeln, verzichten Sie auf die Vorteile, die jetzt in Ihrer Reichweite sind, und machen einen größeren Einsatz. Oder um es mit einer Anspielung auf Kampfkunstromane zu beschreiben: Wenn Sie die unvergleichliche magische Fähigkeit, Sterne zu absorbieren, üben wollen, müssen Sie zuerst die innere Stärke zerstören, die Sie zwanzig Jahre lang hart erarbeitet haben, es sei denn, Sie werden in die Enge getrieben. Wer wäre bereit, dieses Risiko einzugehen?
Dies ist das Dilemma in der Schule, aber für Chen Yizhou ist es ihm überhaupt nicht peinlich, denn er ist ein Mensch, der sich weigert, auch nur unmittelbare Interessen aufzugeben. Die Mobbing-Klausel in der Schule ist also überhaupt nicht überraschend. Was seltsam ist, ist, dass es ein Problem für den eigenen IQ oder den anderer ist, andere als Dummköpfe zu behandeln.
Aber ehrlich gesagt sind die aktuellen Bedingungen der Schule sehr gut. Sie hat genügend Benutzer gesammelt und 450 Millionen US-Dollar an Geldern eingesammelt. Sie ist voll und ganz für den Aufbau einer Plattform geeignet, ohne sich um Risiken sorgen zu müssen, ganz zu schweigen von dem beispiellosen Anstieg des inländischen Internets Die Begeisterung für die App-Entwicklung und die Erfahrung von Taobao beweisen auch, dass die Geschäftsstrategie von Facebook in China durchaus möglich ist. Aber basierend auf Chen Yizhous Charakter und den aktuellen Praktiken von Xiaonei.com kann ich schlussfolgern, dass Xiaonei persönlich in mehrere vertikale Bereiche wie E-Commerce, Tourismus, Online-Rekrutierung und Web-Online-Spiele einsteigen wird, während er so wenig produziert Geld, es hat aufgegeben, eine echte chinesische Facebook-Möglichkeit zu werden. Ich denke, wenn Chen Yizhou durch Jack Ma ersetzt wird, wird sich Jack Ma definitiv für den Plattformweg entscheiden, sodass der Charakter das Schicksal bestimmt.
Kaixin.com
Kaixin.com ist eine Website, die vom Temperament her wirklich ein Facebook-Klon ist. Tatsächlich besteht das einzige Erfolgsgeheimnis von Kaixin.com darin, dass sie Facebook auf die bescheidenste und aufrichtigste Weise kopiert hat, und zwar auf die richtige Ebene. Die beiden beliebtesten Apps von Kaixin.com zum Kaufen und Verkaufen von Freunden und zum Wettbewerb um Parkplätze sind von Facebooks „Friends for sale“ und „Parking War“ kopiert. Kaixin.com behauptet, nachdenklich zu sein und fordert Sie nach der Registrierung mit einem E-Mail-Anmeldelink auf. aber sie sind tatsächlich von Facebook kopiert. Allerdings ist Kaixin.com allein durch das getreue Plagiieren von Facebook zu einem erstaunlichen Erfolg geworden. Dies zeigt, dass Betrüger im heimischen Internet beim Kopieren bitte etwas Professionalität an den Tag legen müssen.
Das einzige Problem bei Kaixin.com ist, dass sein Geschäftsmodell mit CPC-Werbung noch undurchführbarer ist. Wenn Facebook mit CPC immer noch 145 Millionen verdienen kann, muss Kaixin überhaupt nicht mit Werbegebühren rechnen. Wenn wir der Plattformstrategie von Facebook folgen und eine riesige Anwendungsplattform aufbauen und Gebühren über App-Händler erheben, wird der Weg zu lang und die erforderlichen Investitionen zu groß sein. Schließlich ist der Erfolg von Ma Yun auch auf die kumulierten Investitionen von Masayoshi Son und Yahoo in Höhe von mehr als einer Milliarde US-Dollar zurückzuführen. Sun Zhengyi hat bereits 450 Millionen für Chen Yizhou ausgegeben, und es ist unmöglich, es Kaixin.com noch einmal zu geben.
Daher gehe ich davon aus, dass das Geschäftsmodell von Kaixin.com den dritten Weg einschlagen wird, der darin besteht, eigene Webspiele zu entwickeln und sich schließlich in eine SNS-ähnliche Casual-Web-Online-Spiele-Website zu verwandeln. Aber dieser Weg wird sehr anstrengend sein: Erstens ist der Wettbewerb auf dem Markt für Web-Online-Spiele nicht weniger intensiv als auf SNS-Websites, und zweitens sind die Entwicklungskosten für rein kleine Spiele sehr hoch.
Derzeit werden die Minispiele von Kaixin.com alle selbst entwickelt, aber diese Art von Minispielen hat zu Beginn eine sehr aktive Phase, nach der sie jedoch nach einer gewissen Zeit uninteressant werden Im Laufe der Zeit wird Kaixin.com dieses Problem allmählich verringern. Daher beträgt der Lebenszyklus herkömmlicher Online-Spiele nur 3–5 Jahre, selbst wenn sie ständig aktualisiert werden. Der Lebenszyklus solcher kleinen Webspiele ist sogar noch kürzer, nämlich nur 1–3 Monate. Wenn Sie die Website-Benutzer aktiv halten möchten, müssen Sie sie weiterentwickeln, sodass die Entwicklungskosten immer höher werden.
Das Klügste an Facebook ist, dass es keine Apps selbst entwickelt, sondern nur App-Entwickler dazu ermutigt, sie zu entwickeln, sodass Facebook nicht die enorme Belastung durch Entwicklungskosten trägt. Wenn Kaixin.com aus dieser misslichen Lage herauskommen will, muss es immer noch die Facebook-Plattformstrategie übernehmen. Man kann sagen, dass es keine große Zukunft haben wird, wenn Kaixin die Plattformstrategie übernimmt. Das Ziel wird zu groß und schwer zu erreichen sein. Das Modell von Facebook ist also nicht einfach zu kopieren. Wenn Sie Facebook wirklich erstellen möchten, können Sie es nicht spielen, wenn Sie die Plattform nicht öffnen Wenn Sie es nicht unterstützen, können Sie es auch nicht spielen.
Übersee-Netzwerk
Die aktuelle Situation von Wang Xing ist sehr peinlich. Als Wang Aber er wollte das nicht akzeptieren und versuchte sein Bestes, es loszuwerden. Allerdings macht er keine IT-Fan-Community, einige Leute tun es, also kam 5GSNS heraus und eine große Anzahl inländischer IT-Giganten lief davon. Ich weiß nicht, ob Wang Xing jetzt glücklicher oder enttäuschter ist.
Im Vergleich zu allen unten genannten SNS-Klon-Websites weist Hainei.com einen wesentlichen Unterschied auf: Hainei.com bietet keine Übertragung öffentlicher Informationen auf der Website und Sie können keine anderen Informationen als Ihre Freunde sehen. Es verwendet weiterhin das Facebook-Modell Wir begleiten Sie. Knüpfen Sie Kontakte zu Menschen, die Sie kennen. Aber leider sind inländische Benutzer die Generation, die in chinesischen BBSs aufgewachsen ist. Sie brauchen keine Apps, um sie zu verführen. Sie möchten nur verdeckte Beiträge veröffentlichen und sich an UGC beteiligen, anstatt ihre Freunde auf falsche Weise zum Kontakte knüpfen . Scheitern, das ist wirklich ein Scheitern.
3. Traditionelles BBS
Damit traditionelle BBS profitabel sind, gibt es zwei bewährte Wege:
1. BBS verwandelt sich in Online-Medien Es gibt unzählige erfolgreiche Fälle, in denen BBS als Grundlage für Online-Medien genutzt wurde:
Der Vorgänger von Sina.com war ein Sitonglifang Sports Club BBS;
Der Vorgänger von NetEase war ebenfalls ein großer BBS. Ich habe 1998 sogar ein Konto für Trolling registriert.
Welche der kürzlich erworbenen IT168- und PCPOP-Websites unter den IT-Medien-Websites starteten nicht als BBS? Pacific Computer Network startete ebenfalls als BBS;
CSDN begann ebenfalls als BBS. Es war ursprünglich ein technisches Support-Forum für die Basislager von Programmierern.
ITPUB, das von IT168 gekauft wurde, und ChinaUnix sind ebenfalls BBS;
JavaEye begann ebenfalls als BBS;
2. BBS wandelt sich zum E-Commerce
Die Alibaba-Website war von Anfang an ein BBS, und Jack Ma beschloss persönlich, ein BBS zu werden.
Selbstverständlich ist FenceNet auch ein BBS;
Soufun begann auch als BBS
Es gibt zu viele Internet-Websites, die als BBSs gestartet sind. Das ist ein vielversprechender Weg. Warum sind diese Internet-Veteranen so eingeschüchtert?
1. Die Betriebsschwierigkeiten und Kosten von BBS sind relativ hoch
Um ein BBS gut zu betreiben, braucht der Webmaster eine sehr gute Balancefähigkeit und ein fähiges Betriebsteam. Die Hürde, dieses Problem zu umgehen, ist sehr hoch , Bewässerung und Lärm, der Verkehr hat zugenommen und der kommerzielle Wert der Gemeinde ist verschwunden. Darüber hinaus erfordert BBS kontinuierliche Investitionen. Wenn die betrieblichen Investitionen nicht ausreichen, wird es schwierig sein, die Popularität von BBS aufrechtzuerhalten.
2. Je erfahrener Internetnutzer sind, desto mehr hoffen sie, die einzigartigen Funktionen der Website nutzen zu können, um kampflos zu siegen und zu siegen, und desto mehr möchten sie Nahkämpfe und bodenständige Operationen im Geschäftsleben vermeiden.
Menschen, die sich besonders für das Internet interessieren, hoffen oft, ihre eigenen Stärken als zentrale Wettbewerbsfähigkeit zu nutzen, hoffen, mit hervorragenden Website-Funktionen und -Erlebnissen Benutzer anzuziehen und Gegner zu besiegen, und verachten den täglichen Betrieb ohne technische Inhalte und Marketing, das dem traditionellen Vertrieb ähnelt. Ich habe das Gefühl, dass ich dieses Problem habe, und ich spüre dies auch aus den Kommentaren vieler Leute oben. Schließlich ist eine Website ein Unternehmen, und sie muss sich an Geschäftsregeln halten. Es ist wichtiger, bodenständig zu agieren und Geld zu verdienen, als den ganzen Tag darüber nachzudenken, Killer-Website-Funktionen zu nutzen, um Ihre Gegner zu besiegen.
Websites, die Abkürzungen nutzen, um erfolgreich zu sein, haben oft schwierige Geschäftsmodelle. Die Geschäftsmodelle von Websites, die nach und nach aufgebaut werden, sind logisch. Welche der vielen oben genannten Websites, die als BBS begannen, wurde nach fünf oder sechs Jahren Dauerbetrieb nicht erfolgreich? Allerdings werden die im Jahr 2005 so beliebten Blog-Sites nun nach und nach geschlossen. Die Schwierigkeit, Blog-Sites zu betreiben, ist nicht mit BBS zu vergleichen, sodass es auch schwieriger ist, Geschäftsmodelle zu generieren.
4. Facebook-Skin
Mit einem Wort, die Gründer dieser Websites haben eine Obsession: „BBS ist beschämend, BBS hat keinen kommerziellen Wert und BBS hat keine Klasse. Als nobler Internet-Veteran muss ich einen hochwertigen Internet-Lebensstil schaffen.“
Klassenkamerad Xiao Dai ist diskuz! Ich habe im Forum einen langen Beitrag darüber geschrieben, warum er UCHome entwickeln wollte. Die zentrale Idee ist, dass BBS veraltet ist und zu viele Mängel aufweist. Ich habe festgestellt, dass Facebook besser darin ist, Communities aufzubauen als BBS. Deshalb habe ich UCHome entwickelt.
Warum Facebook-Skin verwenden, um eine Community aufzubauen?
1. BBS hat große Mängel
Jeder, der eine BBS geleitet hat, kennt das Problem: „Schlechtes Geld verdrängt gutes Geld“ Bei BBS führt die Fülle an schlechten Spielern zum Abgang von Experten und zum Niedergang der Community. Durch die Verwendung des Facebook-Skins können Benutzer weitgehend isoliert und das größte chronische Problem von BBS gelöst werden.
2. Es kann viele Funktionen verbessern, die BBS nicht gut gemacht hat.
Zum Beispiel zentralisierte Benachrichtigungsfunktionen für Informationsaktualisierungen, personalisierte Empfehlungen, bessere Funktionen für die Interaktion mit Community-Freunden usw.
Diese Vorteile sind alle sichtbar, gepaart mit der starken Ablehnung von BBS durch viele Menschen, die eher dazu neigen, Facebook-Skin als Community-Website zu nutzen. Ich muss zugeben, dass der UCHome-Klon zwar die ursprüngliche Absicht von Facebook völlig missversteht, UCHome aber auch eine gute verbesserte Version der Community-Software ist.
Aber ich muss sagen, dass die Nutzung von UCHome als gemeinnützige Community vielleicht besser ist als BBS, aber für eine Website mit kommerziellen Erwartungen ist die Nutzung von UCHome als Community zweifellos Selbstmord. Warum?
Da der Facebook-Skin selbst der sozialen Interaktion zwischen Bekannten dient, handelt es sich um ein geschlossenes Tool und ist für die Informationsverbreitung sehr ungünstig!
Für eine Community-Website, die unter dem Deckmantel von Facebook betrieben wird, ist die Verbreitung der von ihren Benutzern erstellten Inhalte blockiert, sodass sie sich nicht erfolgreich in ein Online-Medium verwandeln kann. Dies ist das erste Geschäftsmodell von BBS Die Verbreitung ist auf Freunde beschränkt und der Umfang der Kommunikation ist zu gering, um ein effektives Marketing zu ermöglichen.
Die Zukunft von Facebook ist rosig, aber ob China jetzt ein Facebook haben kann, scheint nicht so optimistisch.
Die meisten Community-Websites, die als Facebook getarnt sind, dienen nur dem Spaß. Wenn Sie eine Community-Website im Facebook-Stil als Hobby erstellen, ist das in Ordnung. Wenn Sie jedoch eine Community-Website mit kommerziellen Aussichten erstellen möchten, würde ich Ihnen gerne dazu raten . Benutzen Sie UCHome nicht, es ist eine Sackgasse.
Es gibt auch einen interessanten Trend: Einige Community-Websites, die als BBS begannen, sind inzwischen auch zu SNS geworden und haben das Facebook-Modell eingeführt:
Einer hat einen BBS und nutzt UCHome, um eine Community aufzubauen. Ich finde das sehr lustig. Er hat offensichtlich seinen eigenen BBS, aber er nutzt UCHome auch, um seine eigenen Benutzer zu stehlen, nur um Benutzer Webspiele auf UCHome spielen zu lassen.
Der andere ist etwas cleverer und nutzt den Facebook-Skin für den persönlichen Bereich und den persönlichen Blog. Tatsächlich ist diese Hautschicht nicht wichtig, sondern wie Sie Community-Benutzern gute personalisierte Empfehlungen, eine gute Aggregation persönlicher Informationen und gute Kommunikationstools für Freunde bieten.
Ich prognostiziere, dass mehr als die Hälfte dieser Community-Websites, die den Facebook-Charakter haben, innerhalb von zwei Jahren sterben werden und die andere Hälfte wieder auf BBS umgestellt wird.
Es ist besser, sich beim Erstellen von SNS für Community-Websites Zeit zu nehmen. Wenn Sie es tun möchten, gehen Sie nicht leichtsinnig vor und stehlen Sie einfach die Schaltflächen und das CSS.
Im Jahr 2009 förderten Webspiele in gewissem Maße die Entwicklung von SNS und Drittanbieter-Apps. Die meisten SNS erzielten durch Webspiele ein enormes Wachstum bei der Anzahl der Benutzer, der Anzahl der Drittanbieter-Apps und den Werbeeinnahmen, was den Grundstein legte für das Wachstum von Chinas SNS. Diese wichtige Grundlage birgt auch versteckte Gefahren für Chinas SNS.
Ab der zweiten Hälfte des Jahres 2008 wurden Sklavenkauf und -verkauf, Gemüseanbau, Parkplatzraub und verschiedene Testabstimmungen eingeführt. Verschiedene Online-Spiele und Dating-Communities, die von Kaixin.com vertreten werden, sind entstanden und in Büros beliebt geworden. Insbesondere interaktive Online-Communities im Kreisstil, in denen man Freunde anrufen kann, können schnell viele Mitarbeiter im Büro einbeziehen. Diese beiden „Arbeitseffizienzreduzierer“ bereiten vielen Unternehmensleitern und Chefs Kopfzerbrechen und wurden von vielen Unternehmen boykottiert.
Da es den Konkurrenten gut geht, weigern sich alle, hinterherzuhinken.
Über Nacht scheint der Frühling von SNS gekommen zu sein, doch dieser Frühling scheint nur den Web-Spielen zu gehören. Aber sind SNS wirklich nur Spiele?
Um es ganz klar auszudrücken: SNS ist nur ein Werkzeug, das geschaffen wurde, um Probleme effizienter zu lösen. Wenn ein Werkzeug unsere normale Arbeit und unser Leben behindert, spannt es das Pferd von hinten auf. Was nach oben geht, muss auch nach unten gehen. Wann kehrt Chinas SNS, das seinen Charakter verändert hat, zur Normalität zurück?
5. Wie verwende ich SNS jetzt?
Warum kommen Benutzer als Website auf Ihre Website?
Weil Ihre Website berühmt ist? Oder liegt es daran, dass Ihre Website hochwertige Artikel und Diskussionen enthält? Oder liegt es daran, dass Ihre Website viele Möglichkeiten und Ressourcen bietet, um ihn anzulocken?
Wenn Nutzer aus diesem Grund auf Ihre Website gelangen, haben Sie mit der Nachahmung von Facebook versagt. Da der Kern der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Website immer noch im „Inhalt“ liegt, müssen Sie sich weiterhin auf UGC verlassen. Dann wäre es für eine geschlossene Community, eine Community, in der die Benutzer dezentral und isoliert sind, zu schwierig, hochwertiges UGC zu erstellen.
Facebook ist darauf angewiesen, dass Ihre Freunde aktiv sind und Sie an ihren Aktivitäten teilnehmen können. Das ist der Grund. Es spielt keine Rolle, welchen Aktivitäten Sie nachgehen oder ob Sie Wörter schreiben oder nicht. Wichtig ist nur, dass Sie ein Tool wie Facebook benötigen, um die Beziehungen zu Ihren Freunden aufrechtzuerhalten.
Obwohl Facebook nicht auf Freunde beschränkt ist, die Sie kennen, besteht sein Hauptzweck darin, die Kommunikation mit Freunden zu ermöglichen, die Sie gut kennen. Daher bietet Facebook selbst keine öffentliche Informationsübertragung auf der gesamten Website an und bietet auch keinen anonymen Zugriff auf Sie und Ihre Freunde wissen, dass die Kommunikation zwischen ihnen von Natur aus privat ist und diese Informationen von Natur aus geschützt sind.
Und ein besonders wichtiger Punkt ist, dass Facebook UGC (User Generated Content) nicht fördert, was den wesentlichen Unterschied zu anderen Web2.0-Websites darstellt. Was Facebook wirklich fördert, ist das „interaktive Verhalten“ zwischen Ihnen und Ihren Freunden auf Facebook, nicht der „erstellte interaktive Inhalt“.
Wenn Sie diesen Standard verwenden, um es zu messen, werden Sie feststellen, dass Kaixin.com die einzige Website ist, die wie Facebook aussieht. Andere Websites, insbesondere die armen Nachahmer von Facebook, haben das Wesen von Facebook überhaupt nicht verstanden und haben vollständig ihr eigenes verwendet Ideen zur Erstellung von Community-Software. Das von Facebook erstellte UCHome ist im Grunde eine Community-Website.
1. Warum gehen Sie zu 5GSNS, weil Sie Artikel von Keso oder anderen Experten lesen möchten?
2. Warum gehen Sie zu 5GSNS? Weil Sie wissen, was Keso oder andere große Namen jetzt tun.
3. Warum sind Sie zu 5GSNS gegangen, weil es in der Internetbranche Informationen zur Personalbeschaffung gibt?
Um es ganz klar auszudrücken: Hochwertige Inhalte und Ressourcen ziehen Sie an. Um also qualitativ hochwertige Inhalte und Ressourcen aufrechtzuerhalten, müssen Sie sich auf qualitativ hochwertige Mitglieder für kontinuierliche UGC verlassen. Lassen Sie mich also fragen, ob es etwas Wesentliches gibt Unterschied zwischen diesem und einem BBS? Oder lassen Sie mich das fragen: Keso verwendet nicht UCHome, sondern discuz! Wird es Sie daran hindern, auf 5GSNS zuzugreifen? Wird es Sie davon abhalten, auf dieser Website herumzuhängen und zu posten?
Vertical SNS profitiert vom Kundenerlebnis
Die unterschiedlichen Bedürfnisse der Benutzer nach Beziehungen haben Chancen für den Aufstieg vertikaler oder eigenwilliger SNS-Websites mit sich gebracht, die auf unterschiedlichen Klassen, unterschiedlichen Gruppen, unterschiedlichen Hobbys usw. basieren. Es ist auch unmöglich, den gesamten Markt zu monopolisieren . Angesichts der großen Anzahl von Internetnutzern in China und der großen Bedürfnisse gibt es definitiv noch viele Möglichkeiten für SNS mit unterschiedlichen Merkmalen und Ausrichtungen. Wenn daher in bestimmten Aspekten gute Ressourcen vorhanden sind, besteht die Möglichkeit, eine SNS-Website zu erstellen, die den Bedürfnissen einer bestimmten Personengruppe entspricht. So wie der plötzliche Aufstieg von Kaixin.com viele Menschen überrascht hat, gibt es bei SNS dennoch Chancen, obwohl es möglicherweise keine so großen Marktlücken und Chancen gibt.
Wenn es den Benutzern Spaß macht, es zu spielen, werden sie den Kauf des Produkts in Betracht ziehen. Dieses Konzept ist die Gewinnidee von Douban.com. Mit einer großen Anzahl quasi-professioneller Buchrezensionen, Filmrezensionen und Musikrezensionen hat Douban Dangdang und Joyo dabei geholfen, viele Produkte zu verkaufen. Darin ist natürlich ein Löffel Douban enthalten.
Mit anderen Worten: Die ideale SNS-Community sollte als Hauptdienstleistung personalisierte Verpflegungs-, Unterkunfts-, Reise-, Einkaufs- und Unterhaltungsdienste anbieten. Der Unterschied besteht darin, dass diese Dienstleistungen völlig „individuell“ ausgerichtet sind. Die SNS-Community kennt Ihren Essensgeschmack und empfiehlt Ihnen entsprechende Restaurants in der Nähe. Die SNS-Community kennt Ihren kulturellen Geschmack und kann Ihnen die neuesten Filme empfehlen, die kurz vor der Veröffentlichung stehen oder gerade veröffentlicht werden, und dieser Film ist genau das, was Sie wollen zum Zuschauen; Während der Arbeitszeit kann es Ihnen helfen, die Referenzmaterialien zu finden, die Sie für Ihre Arbeit benötigen, und es kann Ihnen helfen, einen geeigneten Reiseplan zu formulieren, bevor der Urlaub kommt ...
Tatsächlich gibt es neben Buchrezensionen, Filmrezensionen und Musikrezensionen viele Produkte, die für das Kundenerlebnis genutzt werden können. Küchenbedarf, Reiseprodukte, Catering und Unterhaltung, Bildungsprodukte, digitale Produkte, Kosmetika, Dinge des täglichen Bedarfs, Autos und sogar Immobilien und Bewerbungen ermöglichen es den Nutzern, zuerst etwas zu erleben und dann zu konsumieren.
Die Website selbst wird zum Einkaufsführer. Diese Art der Werbung ist eng mit den Taobao-Kunden verknüpft und macht der Website und den Mitgliedern sehr viel Spaß!
Taobao: http://taoke.alimama.com/
Es wird nicht mehr lange dauern, bis jeder Spaß an Unterhaltung hat. Schließlich ist Freizeit kein Grundbedürfnis des Menschen und kann nicht die meiste Zeit in Anspruch nehmen. SNS-Community-Betreiber müssen ihre Schreibtische verlassen, auf den Markt gehen, um solide Dienste zu finden und diese den Benutzern bereitzustellen. Diese Art der Ressourcenintegrationsarbeit ist auch eine App und muss auch einen effektiven Andockkanal für Mitarbeiter bereitstellen, aber was ist das? Bedürfnisse sind nicht Technologie ist eine offenere Haltung – von Online-Offenheit zu Offline-Offenheit, die die Fähigkeit des Betreibers auf die Probe stellt, traditionelle Ressourcen zu kontrollieren und zu steuern.
Die Bereitstellung aller herkömmlichen Ressourcen für alle Benutzer wird eine große Aufgabe sein. Sie können also versuchen, mit der Lokalisierung zu beginnen, oder den Blickwinkel ändern und mit einer einzelnen Kategorie von Diensten beginnen oder einen einzigen professionellen Dienst für eine einzelne Benutzergruppe bereitstellen dies getan haben)...Die endgültige Internetanwendung muss vollständig in die Realität integriert sein, und die SNS-Community sollte die beste Person sein, um diese Aufgabe zu übernehmen.
Eine gute 2.0-Website muss diesen Prozess durchlaufen, um von Grund auf Benutzer zu gewinnen und zu halten.
Der erste Schritt besteht darin, einen vertikalen Bereich auszuwählen, z. B. Küchenbedarf, Reiseprodukte, Catering und Unterhaltung usw.
Der zweite Schritt besteht darin, entsprechende Funktionen zu haben.
Der dritte Schritt besteht darin, Benutzern den Übergang von der Nutzung einer Funktion zur Nutzung aller Funktionen der gesamten Website zu ermöglichen. Dies ist ein Problem der Bindung von Website-Inhalten. Sobald ein Benutzer auf der Website landet und die erste Seite ansieht, müssen Sie einen Weg finden, sein Interesse zu wecken und ihn zu binden. Geeignetes Beispiel: „Benutzerähnlichkeitspräferenzalgorithmus“ wie „Douban-Vermutung“
Im vierten Schritt denke ich, dass das Wichtigste, was man tun muss, nachdem man dem Benutzer die Nutzung vieler Funktionen ermöglicht hat, nicht darin besteht, ihn dazu zu bringen, sich zu registrieren, sondern wie man ihn dazu bringt, diese Website jeden Tag zu besuchen. Und ich denke, der beste und effektivste Weg ist, diesem Benutzer seinen eigenen Freundeskreis auf dieser Website zu ermöglichen. Auf diese Weise ist es für ihn unmöglich, nicht jeden Tag vorbeizukommen und einen Blick darauf zu werfen. Das ist genau wie die IM-Software, ob ich QQ mag oder nicht, ich muss sie verwenden, weil viele meiner zwischenmenschlichen Beziehungen darauf basieren, sodass es für mich unmöglich ist, mich längere Zeit nicht einzuloggen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es darum geht, Benutzer mit guten Funktionen anzulocken, gute Website-Inhalte und -Funktionen zu verwenden, damit Benutzer die Website mögen und verstehen, und Benutzern gleichzeitig endlose Empfehlungen zu geben. Lassen Sie Benutzer schließlich ihre eigenen sozialen Netzwerke aufbauen auf der Website und schließlich bleiben Sie vollständig beim Benutzer, sodass er sich häufig anmelden muss. Ich denke, dies sollte ein besserer Weg sein, SNS zu entwickeln.
Nehmen Sie Douban als Beispiel
Im vertikalen Bereich ist Douban.com (douban.com) wegen seiner Positionierung beim Teilen und Kommunizieren von Büchern, Musik und Filmen sowie seiner Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit beliebt. Obwohl immer noch darüber diskutiert wird, ob Douban.com eine SNS-Website ist, weist Douban.com auf jeden Fall das erste Merkmal eines vertikalen SNS auf: Die versammelten Gruppen basieren auf gemeinsamen Interessen und Hobbys und sie haben eine gemeinsame kulturelle Atmosphäre Kreis. .
Doubans SNS-Komposition
Einfache, freundliche Nachbarfunktion.
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Diskussion, Gruppe
Offline-Aktivitäten in derselben Stadt
Diese Dinge zusammen ergeben Doubans SNS, das sehr vollständig ist!
Wenn wir fragen, warum DOUBAN kurzfristig erfolgreich ist, fragen wir nicht, was an Douban gut ist, sondern wie Yang Bo Douban aufgebaut hat und welche Arbeit er in Bezug auf Strategie, Geschäft und Details geleistet hat, damit Douban eine Verbindung zur Industriekette herstellen kann , Systeme erstellen und Benutzer anziehen?
Strategisch:
1. Intellektuelle, die große Gruppe von Menschen, die sich für „Tastaturbenutzer“ entscheiden (diese Definition ist nicht altmodisch. Es handelt sich um eine allgemeine Definition, die sich auf die Gruppe von Menschen mit führenden Indikatoren in Bezug auf Bildungskompetenz und Ausdruckswille bezieht; im Vergleich zur Hauptgruppe der chinesischen Internetnutzer – Teenager. Intellektuelle stellen eine Nische dar, daher ist der Markt von DOUBAN ein segmentierter Markt, und das Ausmaß der Benutzerentwicklung ist langsamer als das des allgemeinen Marktes.
Zweitens wurde für die Zielgruppe eine WEB2.0-Community-Plattform mit Kommentaren und Teilen als Kernstück ausgewählt. Ob Gruppe, TAG oder SNS, sie alle bedienen die Zielgruppe und stimmen mit deren Verhaltensgewohnheiten überein. Mit anderen Worten: Wenn es sich bei der Zielgruppe nicht um Intellektuelle handelt, wird nicht unbedingt die WEB2.0-Form gewählt.
Drittens wurde das Content-Traffic-Ableitungsmodell ausgewählt. Ich denke, dass die Leute die Bedeutung von Interaktion weitgehend missverstehen und denken, dass es nur eine Art der Interaktion gibt – den Chat-Modus. Der Chat-Typ wird durch berühmte Communities wie Tianya, Maopu und Xilu repräsentiert. Die Leistung besteht darin, dass es kein bestimmtes Thema gibt oder das Thema keine bestimmte Richtung hat. Diese Art der Massenversammlung basiert auf Prominenten und erfordert eine lange Kultivierung. Die andere Art der Interaktion nenne ich das vom Content-Traffic abgeleitete Modell. Vertreten durch Sina, Baidu, Tudou usw. Bei dieser Art haben die Kommentare und Äußerungen der Menschen einen spezifischen und unmittelbaren Inhalt als Themen, und diese Inhalte sind auf der Website leicht verfügbar und können überall gesehen werden, wo die Menschen ihre Gefühle ausdrücken und von der Szene emotional berührt werden. DOUBAN hat sich für Bücher, Audio und Video entschieden, eine Content-Ressource für die Community aufgebaut und dann den Content-Traffic eng in die abgeleitete Community integriert.
Viertens: Nachdem Sie Benutzer gesammelt haben, können Sie schnell Ihre Position in der Industriekette finden. Indem wir die Macht der Endverbrauchergruppe erkannten, erlangten wir die Qualifikationen und Bedingungen für Verhandlungen mit der vorgelagerten Industriekette und bestätigten erfolgreich die spezifische Kooperationsmethode (nur Gewinnbeteiligung, keine Werbung, kein Verkauf von Waren).
Die strategische Klarheit und Genauigkeit von DOUBAN sind in der Tat außergewöhnlich unter vielen WEB2.0-Websites.
Ausführlich:
1. UI Doubans UI erfreut sich bei Zielgruppen großer Beliebtheit, jedoch nicht unbedingt bei Nicht-Zielgruppen (Teenager bevorzugen beispielsweise wunderschöne Seiten und Menschen, die Informationen erhalten möchten, bevorzugen lange Seiten mit reichhaltigem Inhalt).
2. Verbessern Sie eine Website, die häufig Details korrigiert. Es fällt den Leuten leicht, sie zu mögen. Weil Benutzer denken werden, dass die Änderungen ihretwegen vorgenommen wurden.
3. Mehrere Elemente, die bei der Förderung und Detonation der Popularität erwähnt wurden: Meinungsführer, Boten usw. haben alle gute Arbeit geleistet, und ich werde sie nicht im Einzelnen nennen. Der sogenannte Ruf ist eigentlich überhaupt nicht mysteriös.
4. Haltung Wenn Douban die gleiche Haltung wie Taobao und Maopu hätte, wäre er möglicherweise nicht so beliebt. In Bezug auf das Temperament haben sowohl er als auch sein Gründer es bewusst in ein zurückhaltendes, sanftes und professionelles Image verpackt. Das ist ein wunderbarer Streich.
5. Data Mining ist die eigentliche Kerntechnologie von Douban und wird in Zukunft sichtbar sein.
Der Reichtum von Douban gehört kulturellen Gruppen mit hoher Qualität, hohem Einkommen und starkem Wunsch, sich auszudrücken. Egal welche Kanäle oder Themen Douban in Zukunft entwickelt, seien es Bücher, Zeitschriften, Musik, Filme, Blogs oder Reisen, sie alle werden für diese Zielgruppen geöffnet. Was Douban tun muss, ist, Dienstleister zu finden, die wirklich mit diesen Themen zu tun haben und in der Lage sind, aus der Zusammenarbeit Gewinne zu erzielen.
6. Vertikales SNS-Website-Erstellungsprogramm
Mit vertikalen Feldern als Kern empfiehlt es interessante Inhalte für Benutzer, teilen und entdeckt Gleichgesinnte, verfügt über einen vollständigen Gruppendiskussionsmechanismus, Offline-Aktivitätsmodule, integriert Taobao-Kunden und erreicht den Zweck, mit SNS als Plattform Geld zu verdienen.
Das SNS -Website -Programm befindet sich derzeit in der Entwicklung.
E -Mail -Format:
Titel: Beantragen Sie ein internes Beta -Konto des SNS -Website -Erstellungsprogramms
Beschreiben Sie das Gebiet, in dem Sie eine Website erstellen müssen: wie Küchenartikel, Reisebereiche, Catering und Unterhaltung, Bildungsprodukte, digitale Produkte, Kosmetik, tägliche Notwendigkeiten, Automobile, Immobilien, Bewerbungen usw.