Angesichts des Entwicklungswunders von Groupon brach in China schnell ein Popularitätssturm für Group Buying 2.0 aus. Laut Statistik tauchten in nur drei Monaten mehr als 500 Group-Buying-Websites auf. Risikokapitalgeber mit einem ausgeprägten Gespür für den Markt „erschnüffelten“ schnell die Geschäftsmöglichkeiten, die Gruppenkauf-Websites bieten. Analysten glauben, dass der Gruppenkauf als aufstrebendes E-Commerce-Modell die Verhandlungsmacht von Nutzern und Händlern verbessert und den Nutzen von Waren durch selbstorganisierte Verbrauchergruppen, professionelle Gruppenkauf-Websites und Händler, die Gruppenkäufe organisieren, maximiert. Mit der rasanten Entwicklung der Groupon-Website in den Vereinigten Staaten hat der Gruppenkauf aufgrund seiner Vorteile wie niedriger Produktpreise, erhöhter Händlereinfluss und offensichtlicher Vorteile natürlich die Aufmerksamkeit von Verbrauchern, Industrieherstellern und sogar dem Kapitalmarkt auf sich gezogen Einnahmenskaleneffekte. Daher waren viele Risikokapitalgeber verrückt geworden, um Gruppenkauf-Websites zu stehlen, aber die meisten „Köpfe“ des Basis-Gruppenkaufnetzwerks hatten nicht so viel Glück und verließen sich immer noch auf ihre eigene Kraft, um den Betrieb der Website beharrlich aufrechtzuerhalten.
Der Nachteil des Groupon-Modells besteht jedoch darin, dass die Loyalität der Benutzer gering ist und die meisten Käufer von Rabatten angezogen werden. Stellen Sie sich vor, dass diese Gruppenkaufriesen, die über viel Geld und hochwertige Händlerressourcen verfügen, herumlaufen, um das zu umzingeln Land Sie werden zwangsläufig einen starken Einfluss auf Basis-Webmaster haben. Die so intensiv gepflegten Benutzergruppen könnten über Nacht von den günstigeren Rabatten von Meituan, Lashou, Kutuan usw. angezogen werden.
Lokalisierungsfall:
Joeyoung, der Gründer der ersten Website für Gruppeneinkäufe im Nordwesten (Yangling Group), die in der ersten Welle Ende März gestartet wurde, hatte diesen Trend sehr früh vorhergesehen und begann mit der Planung der Eröffnung (Xi'an Group) Mitte April. Ihr Ansatz bestand jedoch nicht darin, andere Gruppenkauf-Websites zu imitieren, sondern vollständig vom Website-Namen auf den Domainnamen zu „lokalisieren“: Tuan029.com (029 ist die Telefonvorwahl von Xi'an). Joeyoung sagte: „Dieser Vorteil gibt den Bürgern von Xi'an nicht nur ein größeres Zugehörigkeitsgefühl, sondern wir können im Vergleich zum Gruppenkauf, bei dem es sich um einen Impulskauf handelt, der durch Rabatte angezogen wird, auch „Gruppenregistrierungsdienste“ anbieten, wie zum Beispiel: Fahrschulen.“ , postgraduale Aufnahmeprüfungskurse, CET-4 und CET-6, Gruppenanmeldung für Schulungen usw., da es sich hierbei um Dienstleistungen mit starrer Nachfrage handelt. Dadurch wird auch das Groupon-Gruppenkaufkonzeptmodell auf eine neue Ebene erweitert und innoviert, da wir beim Gruppenkauf keine Rabatte im Voraus mit Schulungseinrichtungen aushandeln, sondern Käufer in Form einer „Einzahlung“ in die Gruppe aufnehmen lassen - Zeitlicher Gruppenkauf (langfristiger Gruppenkauf). Nach der Bildung der Gruppe werden Vertreter aus den Käufern ausgewählt, um Rabatte mit der Schulungseinrichtung zu besprechen. Wer eine bessere Qualität und niedrigere Rabatte hat, wird mit ihm zusammenarbeiten, damit die Käufer mehr haben Dieses Modell heißt „Pure Buyers Alliance“.
Sozialer Fall:
Joeyoung, der Webmaster der Xi'an-Gruppe, der aktiver denkt, sagte gegenüber Reportern: „Wir machen uns keine Sorgen darüber, dass eine Website für Gruppenkäufe nach Xi'an kommt und das Gebiet umkreist, denn wir haben unsere eigene Kernkompetenz: ‚Gruppe‘.“ „Kaufbegegnungen sind unser Trumpf“!“ Obwohl die Gegenpartei keine Einzelheiten nannte. Erklärung, aber aus der Website-Seite und vielen Gesprächen mit dem Webmaster hat der Autor dennoch etwas erraten:
Die Xi'an Group hat derzeit 6 oder 7 Mitglieds-QQ-Gruppen. Der Autor schätzt, dass die Xi'an Group etwa 1.800 registrierte Benutzer hat. Nach Abschluss jedes Gruppenkaufs werden die Gruppenmitglieder spontan Weibo-Aktivitäten initiieren Organisieren Sie QQ-Gruppenaktivitäten. Der Autor verfolgte auch mehrere spontane Aktivitäten und stellte fest, dass die meisten dieser Gruppenmitglieder frisch graduierte Studenten im Alter von 21 bis 28 Jahren sind, die im Stadtzentrum leben und ein Jahreseinkommen von 10.000 haben Bis zu 80.000 Frauen streben nach Lebensqualität. Vor allem Frauen haben Online-Einkaufsgewohnheiten und starke soziale Bedürfnisse. Jedes Mal, wenn Sie an einer Veranstaltung teilnehmen, treffen Sie auf eine große Gruppe gleichgesinnter Freunde, und da so viele Menschen gleichzeitig anwesend sind, legen die Händler großen Wert darauf, und Sie werden sich jedes Mal wie ein VIP fühlen.
Tatsächlich sind diese spontanen Kameradschaftsaktivitäten das Ergebnis der bewussten Führung durch die Mitarbeiter der Xi'an-Gruppe. In der Gruppe wird oft über zukünftige Gruppenkaufprojekte spekuliert oder Vorschläge für die Website-Entwicklung gemacht, und es gibt sogar Wettbewerbe, um Leute anzulocken zu erstatten. Der Autor hat auch zutiefst verstanden, dass die Mitglieder der Xi'an Youth League der Website gegenüber äußerst loyal sind, was viel höher ist als die Bindung anderer Website-Benutzer. Kein Wunder, dass der Webmaster es wagt, seinen „Killer“ einzusetzen.
Nachwort:
Nach dem Interview war der Autor tief berührt. Nachdem ich den Artikel mehrmals aufpoliert hatte, kam ich wieder zur Xi'an Group und fand einen ganz anderen Ansatz. Vielleicht bin ich an die Gratiskarten „0“ Yuan oder „-1“ gewöhnt Der Ansatz der Xi'an-Gruppe ist sehr auffällig: „Geheimnisvolle Karte!“
Nach sorgfältiger Untersuchung auf der Grundlage des von ihnen vorgeschlagenen „Group Buying Encounter“ stellt sich heraus, dass dies die Werbestrategie von „Group Buying Encounter“ ist. Interessierte Leser können nach „Group Buying Encounter“ suchen und daran teilnehmen schätze, es ist tatsächlich ganz anders.
Persönlicher Bereich des Autors Joeyoung Dieser Artikel gibt nur die Ansichten des Autors wieder und hat nichts mit der Position von webmaster.com zu tun.