Es muss gesagt werden, dass Krankenhaus-Netzwerkmarketing eine aufstrebende und verrückte Branche im Netzwerkmarketing ist. Wenn Sie möchten, dass Ihr Krankenhaus einen Platz im Netzwerk einnimmt, müssen Sie viele Konkurrenten übertreffen. Bereits vor einigen Jahren betreiben viele Krankenhäuser Online-Marketing. In den letzten ein bis zwei Jahren haben verschiedene Krankenhäuser begonnen, sich dem Thema Online-Marketing zuzuwenden, und dies ist nach und nach in das Blickfeld des Internets gerückt Praktiker. Aufstrebende Branchen, neue Krankenhäuser, viele Dinge werden einen Erkundungsprozess durchlaufen. Selbst wenn Sie die Nummer 1 in der vorherigen Branche sind, wird der Einstieg in die Medizinbranche eine lange Übergangszeit erfordern, sodass es viele Probleme geben wird.
1. Der Website-Server ist instabil
Nach dem Start der Website konzentrieren sich die meisten Freunde auf die Erstellung von Inhalten, die Erstellung externer Links, die Angebotswerbung usw. und kümmern sich nicht mehr um die Qualität des Servers. Sie denken höchstens plötzlich daran, wenn es ein Problem mit dem gibt Wir ignorieren die Bedeutung der Serverstabilität.
Was die aktuelle Situation betrifft, sind die Auswirkungen der Serverinstabilität auf der Website in Baidu relativ offensichtlich, und Baidu hat äußerst schnell reagiert. Den Erfahrungen von Forgotten zufolge führt Baidu in der Regel innerhalb von zwei Tagen entsprechende Downgrades durch, wenn auf den Server nicht normal zugegriffen werden kann. Selbstverständlich wird Baidu auch von Zeit zu Zeit jeden Tag Ihren Server besuchen, um zu prüfen, ob er wieder im Normalzustand ist. Wenn beim nächsten Besuch von Baidu normal auf den Server zugegriffen werden kann, führt er mehrere aufeinanderfolgende Tage Tests durch, um sicherzustellen, dass Ihr Server stabil ist, und verarbeitet dann die Gewichtung entsprechend. Im Gegensatz dazu reagierte Google nur langsam.
2. Es ist schwierig, Marketing und Ästhetik perfekt zu kombinieren
Jeder Internet-Vermarkter eines Krankenhauses erwartet, dass seine Website sowohl marketingfreundlich als auch ästhetisch ansprechend ist. Grundsätzlich verfolgen aktuelle medizinische Websites den Stil einer großen Website, um großartig und professionell auszusehen. Große Websites haben viele Vorteile, wie zum Beispiel reichhaltige Inhalte, die einen großen SEO-Vorteil haben und den Besuchern das Gefühl geben, formell und professionell zu sein. Dennoch ist es zum jetzigen Zeitpunkt immer noch schwierig, den Gesamtstil der Website zu vereinheitlichen, und die Integration von Marketinglayout und SEO-Planung auf dieser Grundlage ist noch schwieriger. Mein Vorschlag ist, diesen Designprozess zu verwenden: SEO-Planung, Marketingplanung und Gesamtstil.
3. Fehlender Analyseplan, drängende Enten in die Regale
Wenn wir einen Job in einem neuen Unternehmen bekommen, machen wir uns zunächst mit den Menschen und der Umgebung des Unternehmens vertraut, wo sich die Kantine befindet, wo die Toiletten sind und wo wir unseren Lohn bekommen. Wenn ein neues Krankenhaus Online-Marketing durchführt oder Sie an einen neuen Ort gehen, um Online-Marketing durchzuführen, ist es äußerst wichtig, sich mit der lokalen Netzwerkumgebung vertraut zu machen. Wenn Sie diesen Schritt auslassen, wird die zukünftige Arbeit im Grunde die Hälfte kosten Ergebnis mit doppeltem Aufwand. Erfolgreiche Berufserfahrung. Es ist auch schwierig, effektive Ergebnisse zu erzielen.
4. Sammeln Sie Artikel ein für alle Mal
Für medizinische Websites ist eine große Anzahl an Artikeln erforderlich, um sie zu füllen und zu aktualisieren. Der Großteil unserer Content-Bearbeitungsarbeit wird jedoch von SEO-Mitarbeitern durchgeführt, und nur wenige von ihnen kommen aus dem medizinischen Bereich, sodass es sich in den meisten Fällen um pseudo-originale Inhalte handelt. Aufgrund zu vieler Websites und zu wenig Personal in der Internet-Marketing-Abteilung müssen die meisten Inhalte jedoch mithilfe von Programmen gesammelt werden. Schlüsselwörter, Beschreibungen, Artikelstrukturen usw. sind alle durcheinander Die direkt gesammelten Inhalte im Internet sind eine schlechte Erfahrung für Suchmaschinenoptimierung und Marketing. Wenn der Teufelskreis weitergeht, wird die Website mit der Zeit zur Müllkippe.
5. Blindkauf von Online-Marketing-Produkten
Für das Online-Marketing ist es derzeit schwierig, eine Branche zu finden, die wettbewerbsfähiger ist als die medizinische Versorgung. Um auf der ursprünglichen Basis Durchbrüche zu erzielen, kaufen verschiedene Krankenhäuser unabhängig von den Kosten verschiedene Marketingprodukte, und sogar viele Tools sind zu medizinischem Online-Marketing geworden unverzichtbares Werkzeug für die Branche. Viele Senioren haben gesagt, dass das Wichtigste im Marketing Ideen sind und dass Tools uns dabei helfen, diese effizienter umzusetzen. Wenn wir Tools auswählen, müssen wir sie entsprechend unseren eigenen Marketingplänen auswählen. Zweitens muss man sich die Servicequalität des Tools ansehen. Wie ist der Kundendienst dieser Software? Ist es ein Tool, das über einen langen Zeitraum verwendet werden kann, oder wurde es entwickelt, um kurzfristige Schwachstellen auszunutzen?
6. Internetmarketing ist vollständig von Beratung und medizinischer Behandlung getrennt
Leider werden das Netzwerk und die Beratung in mehreren Krankenhäusern, die ich betreut habe, getrennt betrieben. Obwohl die beiden Abteilungen intensiv an der Kommunikation arbeiten, sind die Ergebnisse immer unbefriedigend. Es mangelt an Kommunikation zwischen den Vorgesetzten oder die Kommunikation reicht nicht aus. Die Marketingfachleute haben keine Ahnung, welche Beratungen effektiv und welche ineffektiv sind und welchen Grad die Beratung der Patienten derzeit über das Krankenhaus hat.
7. Vergessen Sie die Macht der Marke
Jeder wird seufzen, warum ist unser Krankenhaus kein öffentliches Krankenhaus, warum gehört unser Krankenhaus nicht zu den Top-3-Krankenhäusern, warum weiß Baidu es und andere empfehlen, in ein öffentliches Krankenhaus zu gehen? Das ist die Macht der Mundpropaganda. Bevor Mundpropaganda aufgebaut wird, stößt jede Arbeit auf Widerstand, verrücktes SEO und verzweifeltes Bieten. Wie viele Patienten sind verloren gegangen, weil wir nicht unseren Ruf haben oder weil unser Ruf nicht so gut ist wie der anderer Krankenhäuser ? Im Gegenteil, wenn wir im Internet einen guten Ruf haben, werden die Leute unser Krankenhaus wirklich weiterempfehlen. Wenn Baidu es weiß, wird es mehr echte Antworten geben, die unser Krankenhaus weiterempfehlen.
8. Mangel an statistischer Datenanalyse
Die Datenanalyse hat strategische Bedeutung für die Umsetzung des Online-Marketings, aber in vielen Fällen weiß nicht jeder, was er analysieren soll, welchen Nutzen die Analyse hat und welche Art von Analyse effektiv ist. Tatsächlich ist die Datenanalyse kein sehr fortgeschrittenes Konzept. Die Keyword-Quellen, die regionale Analyse usw. im Hintergrund des Traffic-Statistik-Tools haben uns viele Daten geliefert, wenn wir die Gebotswerbedaten kombinieren und Geschäftskommunikationsdaten, dann ist es nicht so schwierig, die Effektivität unserer Arbeit zu analysieren und herauszufinden, worauf wir uns als Nächstes konzentrieren sollten.
9. Paranoid in Bezug auf SEO
Persönlich denke ich, dass es grundsätzlich drei Arten von Internet-Marketing-Praktikern gibt: Der erste Typ sind diejenigen, die relativ früh mit der Internetbranche in Kontakt gekommen sind. Die meisten Gründe für den Einstieg in das Internet liegen in der Attraktivität des Online-Geldverdienens Sie wenden sich der Website-Erstellung und der Internet-Werbung zu. Der zweite Typ ist auf den Wahnsinn der Suchmaschinenoptimierung in den letzten zwei Jahren und die verrückte Werbung für verschiedene Schulungen zurückzuführen Institutionen im Internet, die viele Neulinge in die Branche eingeführt haben; der dritte Typ ist der erstere. Ich habe keine Ahnung von Internet-Marketing und Internet-Werbung und komme direkt aus der Schule oder anderen Branchen. Unter ihnen ist die zweite Art von Menschen wahnsinnig paranoid in Bezug auf SEO.
Wenn Sie denken, dass Suchmaschinen der Zugang zum Internet sind, dann müssen Sie zugeben, dass ein Großteil unserer Online-Marketing-Arbeit in den Bereich SEO einbezogen werden muss. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bedeutet einfach ausgedrückt, dass Benutzer Sie durch Suchanfragen finden können. Die Aufgabe des Internet-Marketings besteht auch darin, dass Patienten uns finden. Daher fallen alle Patienten, die über Suchmaschinen im Internet-Marketing vermittelt werden, unter die Kategorie SEO.
Bei SEO geht es nicht nur um die Anpassung der Website-Struktur, die Veröffentlichung externer Links, Keyword-Beschreibungen usw. Auch Drittanbieterplattformen, Mundpropaganda usw. können in das SEO-Konzept einbezogen werden. Ich sage das nicht, um für ein Konzept zu plädieren, sondern um zu sagen, dass unsere Vision des Internet-Marketings umfassender sein wird, wenn wir die bisherige enge Sichtweise aufgeben.
Der Artikel wurde zuerst auf Hospital Internet Marketing ( www.yiyuan.im ) veröffentlicht. Autor: Liu Shaohui
Vielen Dank an Liu Shaohui für seinen Beitrag