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Gestern hatte ich mit einem Freund eine kleine Diskussion über das Thema SEM-Management sehr großer Konten. Ich dachte, es könnte für alle nützlich sein, also habe ich es zusammengestellt, hinzugefügt und gepostet.
Die in den Fragen und Antworten enthaltene Kontostruktur ist tatsächlich der wichtigste Teil der Kontoverwaltung großer und mittlerer Unternehmen. Sie wird dieses Mal nicht besprochen. Wenn Leser interessiert sind, können sie dies in einem separaten Artikel besprechen.
Frage: Wie können wir sehr große Konten mit mehr als 100.000 Keywords zur einfacheren Verwaltung in Gruppen zusammenfassen? Jetzt ist dieses Konto hauptsächlich nach Typ unterteilt, z. B. Branche/Allgemein/Frage/Wettbewerbsprodukte usw., aber die Verwaltung fühlt sich sehr umständlich an.
Antwort: Bei großen Konten ist die Kontostruktur der wichtigste Teil des SEM-Managements. Im Wesentlichen haben die Kontogröße und die Anzahl der Keywords keinen wesentlichen Unterschied im SEM-Management. Das Hauptproblem bei großen Konten besteht darin, dass es zu viele Inhalte gibt und man sich leicht in Details verliert, was es unmöglich macht, vorrangige Probleme und Lösungen effektiv zu identifizieren. Der Zweck einer klaren und sinnvollen Kontostruktur besteht darin, die Lesbarkeit und Bedienbarkeit des Kontos zu verbessern, und wenn sie priorisiert wird, wird die Verwaltung nicht zu umständlich. Grundsätzlich denke ich, dass man nicht Dutzende Leute braucht, um sie zu bedienen, selbst wenn es Millionen von Schlüsselwörtern gibt.
Frage: Ja. Jetzt gibt es ein Problem. Mein Kunde hier hat ein paar kleine Mädchen, die es alleine machen, und sie nehmen oft die minderwertigen heraus und bauen die Pläne wieder neu auf. Deshalb bin ich fast verrückt geworden, als ich reingegangen bin. Es war ein Chaos, wenn es viel Bewegung gäbe, würden die Daten wahrscheinlich stark schwanken.
Antwort: Bei der Übernahme eines neuen Kontos sollten Sie große Änderungen vermeiden. Zu viele Umzüge auf einmal können leicht zu heftigen Schwankungen führen. Auch wenn Sie eine neue Kontostruktur erstellen, sollte dies Schritt für Schritt erfolgen. Für Kunden ist es sinnvoller, die Optimierung auf einer stabilen Basis vorzunehmen. Auch starke Schwankungen selbst können zusätzliche Hürden für die Optimierung darstellen.
Frage: Ist es in Ordnung, nur die Top-100-Konsumenten anzupassen? Ich habe vor, die 100 wichtigsten Schlüsselwörter für Verbraucher und verwandte Suchbegriffe herauszufiltern und sie dann neu zu gruppieren.
Antwort: Dazu können Sie beispielsweise die größte Projektbranche als Stichprobe auswählen, die aussagekräftigsten Schlüsselwörter auswählen und eine Testreihe neu organisieren. Dann optimieren Sie diese Serie. Ersetzen Sie nach Abschluss der ersten Optimierung nach und nach andere Projekte/Branchen durch das gleiche Testgruppenkonzept und ändern Sie nicht alles auf einmal.
Frage: Ich habe die PPT gesehen, mit der Sie für Baidus Fortgeschrittenenschulung geschrieben haben, um eine Reihe von Schlüsselwortkombinationen zu testen. Ist dies ohne System nicht schwierig zu erreichen?
Antwort: Es ist nicht unbedingt schwierig, Excel reicht aus. Die Hauptsache ist, dass Sie die Struktur zunächst selbst einrichten müssen. Wenn Sie den Test durchführen, haben Sie ein grobes Layout und passen es dann schrittweise an.
Frage: Ja. Haben Sie hier Beispiele für die Excel-Datenanalyse? Lassen Sie mich sehen, wie Sie es machen und daraus lernen. Nur DEMO-Daten.
Antwort: Nein... Das ist überhaupt nicht kompliziert, es handelt sich im Grunde um eine einfache Sortierung und einen Wirkungsvergleich. Aber es erfordert Erfahrung, oder? Was die Struktur angeht, können Sie diese nicht nur selbst organisieren, sondern auch mit ihrem Webmaster oder Unternehmensleiter sprechen, um die Website-Struktur oder den Geschäftsprozess zu übernehmen, mit dem Ziel der Lesbarkeit des Berichts und der einfachen Ausführung.
Frage: Ich würde gerne wissen, auf welche Aspekte von Datenschwankungen Sie bei diesen Optimierungsaufgaben achten. Wenn man sich eine Tabelle ansieht, ist sie sehr intuitiv.
Antwort: Natürlich handelt es sich um einen Vergleich der Wirkungen der alten und neuen Serie. Zu diesem Zweck wird eine kleine Testgruppe erstellt, um sicherzustellen, dass die Daten vor und nach dem Test lesbar und vergleichbar sind, wobei Verbrauch und Conversion als Hauptindikatoren verwendet werden und Klicks und CPC als Mittel angezeigt werden.
F: Anzeigengruppen müssen auch Relevanz gewährleisten, oder? Die Korrelation zwischen Kreativität und Schlüsselwörtern: Wenn der Zweck unterschiedlich ist, wird die Struktur anders sein.
Antwort: Ihre Testreihe muss mit optimalen Zielen konzipiert sein, sonst ist sie bedeutungslos. Nach erfolgreichem Test werden die alten Wörter und alten Serien nach und nach kopiert und beim Ersetzen entfernt, um sicherzustellen, dass die neue Struktur klar und kontrollierbar ist.
Frage: Ja. Verstanden. Manchmal ist es gut, mit der Planung zu beginnen, aber eine spätere Optimierung wird das Konto wahrscheinlich durcheinander bringen.
Antwort: Nun, das ist eine Frage der Erfahrung. Ich habe immer noch keine klaren Vorstellungen und wenn es zu viele Dinge gibt, verliere ich meine Priorität. Um SEM-Management zu betreiben, müssen Sie in der Lage sein, ein- und auszusteigen, immer den Kern des Problems zu verstehen und jederzeit die Hauptlinie zu erfassen große Anzahl von Details im späteren Stadium.
F: Es gibt noch eine andere Situation, in der ich beim Testen immer wieder hochwertige Suchbegriffe hinzufüge, was den Vergleich erschwert. Wenn Sie es nicht hinzufügen, können Sie es nur in Bezug auf CPC, Kreativität und LANDING optimieren.
Antwort: Der Test gilt nur für die alten. Bei der Word-Erweiterung geht es darum, die alten Schlüsselwörter und die alten Serien zu ersetzen. Die Optimierung muss Schritt für Schritt umgesetzt werden, wobei jedes Mal eine begrenzte Anzahl von Zielen anvisiert werden muss, sonst weiß man nicht, wie man die Wirkung bewerten soll. Sie sind ein wenig besorgt über die Optimierung Ihres Kontos und möchten es immer in einem Schritt richtig machen.
Frage: Ja. Was sind hier die allgemeinen Schritte? Ja, ich bin nicht so reif und kultiviert wie Sie. Der Hauptgrund liegt darin, dass auch die Kunden auf schnelle Ergebnisse bedacht sind und keine Wahl haben.
Antwort: Einige Aufgaben können nicht beschleunigt werden. Der Schlüssel besteht darin, zu bestätigen, dass Optimierungs- und Optimierungsmethoden repliziert werden können. Es hat keinen Sinn, sich nur Sorgen zu machen. Man kann einen Lottoschein nicht zweimal gewinnen. Reproduzierbarkeit ist der Schlüssel zur Systemoptimierung.
Frage: Könnten Sie bitte einige Hinweise zu den spezifischen Implementierungsschritten geben? Ich werde es sorgfältig aufzeichnen und entsprechend ausführen, um die Wirkung zu sehen.
A: Gehen Sie zunächst auf Ihre vorrangigen Ziele ein. Sortieren Sie aus den beiden Perspektiven der Verbrauchsumrechnung, beginnen Sie mit den einflussreichsten Serien oder Schlüsselwörtern und richten Sie eine ideale Testgruppe oder Testreihe ein. Europäische und amerikanische Google-Konten unterstützen jetzt die Testfunktion in den Serieneinstellungen, die in Tests im laufenden Zustand unterteilt werden kann. Chinesische Nutzer, die Baidu oder Google China nutzen, nutzen traditionelle Methoden: Sie stoppen die alte Keyword-Reihe, starten die Testreihe und vergleichen die Auswirkungen des gleichen Zeitraums vor und nach dem Test.
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Frage: Der Test von Google besteht darin, die alten und neuen Serien/Gruppen in zwei verschiedene CPC-Gebote aufzuteilen und die endgültigen Vergleichsergebnisse anzuzeigen?
A: Es ist nicht nur CPC. Tatsächlich ist im ersten Schritt der Optimierung nicht der CPC wichtig, sondern die Struktur. Sie müssen in Ihren Testreihen die optimale Struktur erreichen und dann CPC, Anzeigen, LP, Relevanz usw. anpassen. Nach Abschluss der vorläufigen Tests wird dieses Modell auf andere Zielserien kopiert. In der neuen Serie, die den Austausch der alten durch die neue abgeschlossen hat, können Sie die Worte weiter optimieren, das Budget anpassen, die Werbung verbessern usw. Tatsächlich ist es überhaupt nicht kompliziert. Die Hauptsache ist, bei jedem Schritt eine klare Vorstellung zu haben und zu wissen, was man tut, ob das Ziel erreicht wird und ob es mit den Mitteln zur Umsetzung übereinstimmt.
Frage: Ja, ich werde es aufnehmen. Es gibt noch ein weiteres Problem: Einige Branchen sind selbst sehr volatil. Beispielsweise kann es in dieser Woche zu Schwankungen von 30 % im Vergleich zur letzten Woche kommen.
Antwort: Verlängern Sie zunächst den Beobachtungszeitraum. Die zweite besteht darin, die Serien, Gruppierungen oder Schlüsselwörter zu sperren und Schwankungen zu beseitigen, um den Gesamteffekt zu sehen. Schwankungen sind normal, aber alle gruppierten Schlüsselwörter schwanken gemeinsam, was ungewöhnlich ist, wenn kein äußerer Einfluss vorliegt.
F: Die allgemeine Volatilität ist in manchen Branchen völlig normal.
Antwort: Sie verstehen nicht, was ich meine. Wenn Sie denken, dass eine bestimmte Schwankung normal ist, setzen Sie einfach diesen Schwankungsbereich in die Tat um. Dies hat die gleiche Bedeutung wie eine Verlängerung des Beobachtungszeitraums. Das heißt, wenn die Schwankung von 30 % normal ist, kann unsere Optimierung auf 50 % abzielen. Andererseits können Sie alle Daten mit einem 7-Tage-Durchschnitt und einem 15-Tage-Durchschnitt gewichten, um die Auswirkungen kurzfristiger Schwankungen abzuschwächen. Letztendlich ist es immer noch eine Frage des Denkens: Sie entscheiden über einen Struktur- und Optimierungsplan, wie Sie ihn umsetzen und die Wirkung bewerten.
Frage: Vielen Dank, nachdem ich gehört habe, was Sie gesagt haben, habe ich das Gefühl, dass sich mein Geist geöffnet hat. Ich bin immer verwirrt darüber, wie ich den Einfluss normaler Schwankungen aus der Gewichtung der Datenanalyse eliminieren kann.
Antwort: Gern geschehen, haben Sie etwas Geduld. Die Hauptsache ist, das Problem zu identifizieren, die Methode zur Lösung des Problems festzulegen und zu bestätigen, dass das Problem gelöst ist. Wenn Sie klein anfangen und die richtige Methode anwenden, können kleine Verbesserungen wiederholt und vergrößert werden. Wenn Sie jedoch viele Vorgänge gleichzeitig durchführen und nicht wissen, welche nützlich sind und welche nicht, können Sie überhaupt nicht klar sehen und müssen sich für die Kunden keine Sorgen machen Es.
Frage: Sollten wir nicht zu viele Schlüsselwörter und Gruppierungen in die Testreihe aufnehmen?
Antwort: Wenn Sie aufgrund Ihrer Fähigkeit zur effektiven Verwaltung sicher sind, dass Sie eine große Anzahl von Schlüsselwörtern gleichzeitig verwalten können, haben Sie keine Angst davor, weitere hinzuzufügen. Aber generell gilt: Je mehr Keywords es gibt, desto höher sind die Anforderungen an SEM-Management-Erfahrung.
Artikelquelle: semwtach.org