Am Morgen des 8. November empfingen Esam Elashmawi, Chief Strategy and Marketing Officer von Lattice Semiconductor, und Jerry Xu, Präsident der Region Asien-Pazifik, Reporter von Medien wie „Daily Economic News“ (im Folgenden als NBD bezeichnet). der CIIE-Gruppenbesuch.
Lattice ist das weltweit führende Unternehmen im Bereich FPGA (Field Programmable Gate Array), insbesondere bei FPGA-Chips mit geringem Stromverbrauch. Das Unternehmen bietet hauptsächlich intelligente Verbindungslösungen auf Basis von Low-Power-FPGA, Video-ASSP (Audio- und Video-Spezialstandardprodukte), 60-GHz-Millimeterwellen-Funktechnologie und verschiedenen IPs und bedient den globalen Markt für Unterhaltungselektronik, Kommunikation, Industrie, Computer und Automobil.
NBD: Lattice war auf der China International Import Expo vertreten. Wie verlief Ihrer Meinung nach die Entwicklung eingebetteter FPGAs auf dem chinesischen Markt im vergangenen Jahr? Was halten Sie vom zukünftigen Entwicklungstrend eingebetteter FPGAs in China?
Xu Honglai (Jerry): Die Anwendungsbereiche von FPGA werden immer breiter. Heutzutage wird der Wettbewerb um die Homogenität inländischer Produkte immer härter, aber FPGA ist als programmierbares Gerät auf Hardwareebene programmierbar. Wenn Kunden innovativ sein möchten, ist FPGA daher ein ideales Werkzeug, das den Kunden mehr Innovationsmöglichkeiten bieten kann.
In den letzten Jahren haben wir uns mit vielen Kunden über innovative Anwendungen von FPGAs, insbesondere in der Automobilindustrie, ausgetauscht. Wir haben dieses Mal zwei Produkte ausgestellt, die in der Automobilindustrie eingesetzt werden, nämlich Local DIMming und CMS. Wenn Kunden ASICs (anwendungsspezifische Prozessoren) verwenden, um diese Technologien auf werkseitig hergestellte Produkte anzuwenden, wird es lange dauern, auf die ASIC-Entwicklung zu warten, und FPGAs können schnellere Lösungen bieten. Wenn Sie ASIC in Ihrem Produkt verwenden möchten, müssen Sie außerdem über ein ausreichend großes Produktionsvolumen verfügen, andernfalls werden die Kosten nicht gedeckt. FPGA ist anders. Es kann neu programmiert werden und muss nur eine neue Funktion entwickeln, um sie schnell auf die Produktionsanforderungen des Kunden anzuwenden. Mit anderen Worten: FPGA kann den Kunden unmittelbare Innovationseffekte bringen und den Produkten der Kunden erhebliche Differenzierungsvorteile auf dem Markt verschaffen.
Auf diese Weise kann FPGA dazu genutzt werden, Kunden bei der Erzielung von Innovationen zu unterstützen, was der Schlüssel dafür ist, dass FPGA differenzierte Vorteile auf dem chinesischen Markt bringt.
Jerry Xu, Präsident von Lattice Asia Pacific Bildquelle: Foto vom Interviewpartner bereitgestellt
NBD: Konzentrierten sich Lattices Planung und Investitionen in KI (künstliche Intelligenz) in den letzten Jahren auf etwas? Wie ist der aktuelle Aufbau und die Technologiehäufigkeit im Bereich der künstlichen Intelligenz?
Esam: Unsere KI-Strategie besteht aus drei Kernbestandteilen. Erstens engagieren wir uns dafür, Unternehmen beim Aufbau dedizierter KI-Server zu unterstützen. Beispielsweise erfordern Server von Nvidia, Intel und AMD alle Verwaltungs-, Kontroll- und Sicherheitsfunktionen, und darin liegt die Chance von Lattice. Wir haben auf dem KI-bezogenen Servermarkt gute Fortschritte gemacht. Hervorzuheben ist, dass wir uns nicht direkt mit der KI-Entwicklung befassen, sondern uns auf die Unterstützung des Betriebs von KI-Servern konzentrieren.
Zweitens besteht eine weitere wichtige strategische Ausrichtung von uns im Bereich KI darin, am Kontrollpfad der KI teilzunehmen. Nehmen Sie als Beispiel das sicherheitskritische Advanced Driver Assistance System (ADAS) von Mazda für Nutzfahrzeuge. Wir sind für ADAS-bezogene Funktionen verantwortlich, einschließlich der Aggregation von Daten von Kameras und anderen Sensoren, der Vorverarbeitung der Daten und der anschließenden Übermittlung an die Recheneinheit KI-Verarbeitung. Dieser Bereich stellt für uns auch eine wichtige Marktentwicklungsmöglichkeit dar und wir bieten solche Dienstleistungen vielen Automobilunternehmen an, die sich der ADAS-Technologie verschrieben haben.
Ein weiterer Vorteil, den wir im KI-Bereich haben, ist schließlich die direkte Implementierung von KI-Funktionen auf Lattice-Geräten. Zugehörige Client-Geräte sind beispielsweise mit von Lattice betriebenen KI-Chips ausgestattet, die Aufgaben wie Gesichtserkennung und Personenerkennung ausführen und sogar erkennen können, ob jemand hinter Ihnen steht und auf Ihren Bildschirm schaut. Viele KI-Funktionen wickeln wir direkt auf diesen Geräten ab.
Wir haben auch eine Reihe von KI-Anwendungen auf dem chinesischen Markt entwickelt, insbesondere in den Bereichen intelligente KI in der Landwirtschaft und Objekterkennung. In China werden Lattice-Geräte häufig zur Unterstützung der Objekterkennung und -klassifizierung in der Fertigungsindustrie eingesetzt.
Im Allgemeinen konzentrieren wir uns auf KI mit geringem Stromverbrauch. Wir streben nicht nach höchster Leistung, wir unterstützen Hochleistungssysteme. Die Art der KI, die Lattice ausführt, ist Edge-KI mit geringem Stromverbrauch, also Edge-KI-Anwendungen.
Esam Elashmawi, Chief Strategy and Marketing Officer von Lattice. Bildquelle: Foto vom Interviewpartner bereitgestellt.
NBD: Wie sieht Lattice angesichts des aktuellen Entwicklungstrends der Halbleiterindustrie die zukünftige Marktwettbewerbslandschaft?
Esam: Ich arbeite seit 36 Jahren in der Halbleiterindustrie. In diesen 36 Jahren kann ich sehen, dass Wettbewerb schon immer existiert hat und unvermeidlich ist. Wettbewerb ist eigentlich gut für unsere Branche, denn wenn Wettbewerb herrscht, zwingt er die Unternehmen dazu, darüber nachzudenken, wie sie ihre Arbeit härter und effizienter erledigen und bessere Produkte herstellen können.
Wettbewerb ist also eine gute Sache für die gesamte Halbleiterindustrie. Der beste Weg, mit der Konkurrenz umzugehen, besteht darin, Innovationen zu entwickeln und neue Produkte auf den Markt zu bringen. Dabei handelt es sich nicht nur um Produktinnovationen, sondern auch um Innovationen in der Art und Weise, wie wir unsere Kunden bedienen.
So wie Lattice über ein lokales Team in China verfügt, ist dies für uns eine differenzierte Innovationsmöglichkeit, um Kunden zu helfen. Daher muss jedes Unternehmen angesichts des allgegenwärtigen Wettbewerbs innovativ sein und schnell agieren, auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen und gleichzeitig sicherstellen, dass es den Kunden einen qualitativ hochwertigen Service bietet.
Xu Honglai (Jerry): Der chinesische Markt ist eine wichtige strategische Ausrichtung für Lattice. Heute hat Lattice nicht nur Zugang zu einer breiten Palette von Informationen über den europäischen und amerikanischen Markt, einschließlich seiner Forschung und Beurteilung von Technologie und zukünftigen Trends, sondern kann auch erkennen, dass der chinesische Markt weitaus schneller ist als Europa und die Vereinigten Staaten. Dadurch ist Lattice in der Lage, Informationen aus beiden Aspekten zu integrieren, um die Richtung der Produkt- und Lösungsentwicklung zu bestimmen und so die Wettbewerbsfähigkeit der Lattice-Produkte auf dem Markt zu verbessern.
Insgesamt verfügt Lattice auf dem chinesischen Markt immer noch über gewisse Wettbewerbsvorteile. Wir sind in der Lage, die fortschrittliche Technologie des internationalen Marktes mit den spezifischen Anforderungen des chinesischen Marktes zu kombinieren, um unsere Produkte umfassend zu optimieren und uns so auf dem Markt wettbewerbsfähiger zu machen.