„Ich glaube es, auch wenn sie sagen, dass es eine Comic-Illustration ist, es ist so gefälscht, dass ich es nicht wagen würde, es zu kaufen!“ Ein Käufer seufzte, als er sich ein Bild eines Modells von einem E-Commerce-Plattformhändler ansah. Das Modell auf dem Bild ist rot Lippen, weiße Zähne und Haut so glatt wie Gel, und die Kleidung an ihrem Körper schien es schwierig zu machen, die Details zu erkennen, aber Als ich den Kundenservice fragte, stellte sich heraus, dass es KI-generiert war.“ Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung großer Modelle wie ChatGPT, Sora usw. sind KI-generierte Geschäftsfotos überall auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen zu sehen. Während des „Double Eleven“-Zeitraums stellten viele Verbraucher fest, dass beim Kauf von Saisonkleidung einige von KI generierte Modelbilder die Materialien und Stile nicht klar erkennen konnten und keinen echten Referenzwert bieten konnten. „Die Models sehen gleich aus, haben die gleiche Haltung und sogar die Falten der Kleidung sind gleich“, sagte Frau Lou, eine Einwohnerin von Peking, als sie sich eine Produktseite für Damenbekleidung ansah. Die Modelbilder der sechs Kleidersets im Laden sind alle sehr ähnlich. Auf den Bildern liegen die Models in den sechs Kleidersets genau gleich Licht und Schatten sind genau gleich, nur die Kleidung am Körper verändert sich.
Das auf der Seite eines Damenbekleidungsgeschäfts angezeigte KI-Modellbild
„Das wird offensichtlich von KI generiert. Wenn Sie darauf klicken, werden keine weiteren Produktdetails angezeigt, nicht einmal ein Bild des tatsächlichen Produkts.“ Lou klickte auf die Produktdetailseite und wischte nach links und rechts, nur um nach dem Umdrehen und Zuschneiden festzustellen, dass es sich immer um dasselbe KI-Modellbild handelte. „Ich kann die Silhouette nicht erkennen, geschweige denn das Material, oder auch nur, wie lang der Rock ist, sagte hilflos, dass diese KI-generierten Modelbilder ihre Referenzbedeutung verloren haben.“ Der Reporter suchte auf großen E-Commerce-Plattformen nach Stichwörtern wie „Frühherbst-Damenbekleidung“ und stellte fest, dass es sich bei den Werbebildern vieler Händler offensichtlich um Bilder von KI-Modellen handelte. Die allgemeinen Merkmale der KI-Modellbilder bestehen darin, dass die Gesichtszüge des Modells exquisit sind, die Textur der Kleidung relativ vage ist und die Details einiger Modellbilder wie Hände und Füße unangemessen sind.
Die Bilder der KI-Modelle weisen seltsame Handdetails auf
. Reportern fiel auf, dass in einem Damenbekleidungsgeschäft mit über 100.000 Fans die Produktdetailseite fast vollständig mit Bildern von KI-Modellen gefüllt war. Der Kundenservice sagte: „Da es sich bei einigen Kleidungsstücken um neue Produkte handelt und die Fabrik keine detaillierten Bilder zur Verfügung gestellt hat, wird KI zur Generierung von Bildern verwendet. Der Reporter hat eine Bestellung für ein meistverkauftes Hemd im Laden aufgegeben, aber danach.“ Als er ankam, stellte er fest, dass es sich stark vom Werbebild unterschied. Die Farbe und die Kragenposition stimmten nicht überein.
Die von vielen Geschäften verwendeten Bilder sind sich sehr ähnlich
. Derzeit bieten Geschäfte auf E-Commerce-Plattformen wie Taobao, Pinduoduo und Xiaohongshu keine offensichtlichen Aufforderungen und Bezeichnungen für KI-Modellbilder an, und Verbraucher müssen sie selbst unterscheiden. Der Reporter befragte mehrere Geschäfte, die offensichtlich KI-Modellbilder verwenden. Einige Händler gaben jedoch bereitwillig zu, dass die Modellbilder von KI erstellt wurden. Der Kundendienst der meisten Händler sagte jedoch, dass sie „die konkrete Situation nicht kennen“. verantwortlich für diesen Teil des Geschäfts“ und „es kommt auf die einzelnen Auswirkungen an.“ warten. Warum sind Unternehmen daran interessiert, KI-Modellbilder zu verwenden? Der Reporter erfuhr, dass die Kosten für kommerzielle Fotografie des Ladens aus Fotografen, der Anmietung eines Veranstaltungsortes, der Einstellung von Models und der Postproduktionskunst bestehen. In einem ausführlichen Bericht über die KI-Branche, der zuvor von Northeast Securities veröffentlicht wurde, heißt es, dass Geschäfte einer Untersuchung zufolge jedes Jahr durchschnittlich etwa 20.000 bis 100.000 Yuan für kommerzielle Auktionen ausgeben, wobei die Kosten für Modelle einen relativ hohen Anteil ausmachen von kommerziellen Auktionen. Wu Haibo, General Manager von weshop, der ersten inländischen KI-Anwendung für kommerzielle Fotografie, sagte, dass KI-generierte Modellbilder den Einführungszyklus neuer Produkte verkürzen und die Kosten für Händler erheblich senken können. Der aktuelle kommerzielle AI-Auktionspreis auf dieser Plattform entspricht etwa 3,5 Yuan pro fertigem Film. „Wir haben den Algorithmus auch iteriert und aktualisiert, damit die von der KI generierten Modellbilder die tatsächliche Wirkung des Oberkörpers der Kleidung zeigen können.“ Wu Haibo sagte offen, dass einige Händler auf der aktuellen E-Commerce-Plattform eine relativ grobe KI verwenden -generierte Bilder, was zu schlechten Ergebnissen führt und auch viele Verbraucher frustriert hat. Einige Leute haben Missverständnisse über kommerzielle KI-Auktionen. Er glaubt, dass die kontinuierliche Weiterentwicklung und Verbesserung der KI-Technologie neue Veränderungen im gesamten E-Commerce-Workflow mit sich bringen und nach und nach neue Schwellenwerte und treibende Kräfte bilden wird. „KI-Werbefotografie ist der allgemeine Trend. Sie kann Geschäften die Kosten für Offline-Fotografie ersparen und die Arbeitseffizienz verbessern.“ Zhu Wei, Vizepräsident der Beijing E-Commerce Legal Research Association, bekräftigte die Anwendungsaussichten der KI-Technologie im E-Commerce. Er erinnerte jedoch daran, dass Händler, die KI-generierte Bilder verwenden, die Verbraucher klar darüber informieren sollten, dass KI-Technologie verwendet werden sollte, um echte Produkteffekte zu zeigen. Gleichzeitig müssen E-Commerce-Plattformen die Verwendung von KI-generierten Modellbildern durch Händler standardisieren, um Verbrauchern eine gute Einkaufsumgebung zu bieten.
