Kürzlich haben drei von Coca-Cola Company mit künstlicher Intelligenz produzierte Weihnachtswerbung heftige Diskussionen ausgelöst. Der Herausgeber von Downcodes wird Ihnen die Geschichte hinter diesem KI-Marketing-Fall näher bringen. Die von der KI erzeugten Bilder in der Werbung sind verzerrt und die Charaktere haben seltsame Gesichtsausdrücke, die in scharfem Kontrast zu den früheren exquisiten Werbungen von Coca-Cola stehen und bei vielen Internetnutzern Beschwerden und Zweifel hervorrufen. Bedeutet das, dass der Einsatz von KI-Technologie im Bereich der Werbeproduktion noch unzureichend ist? Oder ist das nur ein alternativer Marketingversuch von Coca-Cola? Lassen Sie uns gemeinsam analysieren und diskutieren.
Coca-Cola veröffentlichte kürzlich drei mit künstlicher Intelligenz erstellte Weihnachtsanzeigen, doch die Ergebnisse stießen auf viel Spott und Skepsis. Obwohl das Konzept der Werbung gut sein mag, ist die tatsächliche Wirkung enttäuschend: Anzeigen mit verzerrten Bildern, seltsamen Gesichtsausdrücken, unnatürlichen Bewegungen und Unproportionen verwirren das Publikum. Offensichtlich hat die KI-Technologie bei diesem Versuch nicht die ihr gebührende Rolle gespielt.
Die drei Anzeigen wurden von drei KI-Studios produziert, nämlich Secret Level, Silverside AI und Wild Card. Sie verwenden mehrere generative Modelle, darunter Leonardo, Luma, Runway und ein in der Endphase eingeführtes neues Modell, Kling. Die Anzeige, die die meiste Aufmerksamkeit erregte, war eine Anspielung auf die klassische Coca-Cola-Weihnachtswerbung „Holidays Are Coming“ aus dem Jahr 1995, in der ein roter Lieferwagen mit Weihnachtslichtern und dem Weihnachtsmann zu sehen war. Das Tempo dieser Werbung ist jedoch so schwindelerregend, dass das Publikum nicht einmal Zeit zum Reagieren hat und die Handlung wie im Flug vergeht.
Coca-Cola ist in den Vereinigten Staaten ein Synonym für Weihnachtsstimmung und viele halten es sogar für den „Erfinder“ des rot-weißen Kostüms des Weihnachtsmanns. Das ist zwar nicht ganz richtig, spielte aber eine Schlüsselrolle bei der Popularisierung des Farbschemas. Weitere Probleme mit der Anzeige sind, dass die Räder des Lastwagens über den Boden rutschen, sich aber nicht drehen, und dass die Weihnachtsbeleuchtung und die Gebäude auf eine Weise verzerrt sind, die sie unverständlich macht.
Angesichts der weit verbreiteten Kritik gab Coca-Cola seinen Fehler nicht zu, sagte jedoch, dass es weiterhin bestrebt sei, „Arbeit auf höchstem Niveau an der Schnittstelle zwischen menschlicher Kreativität und Technologie“ zu schaffen. Ein Unternehmenssprecher sagte gegenüber der New York Times: „Die Coca-Cola Company feiert jahrzehntelange Weihnachtszauber auf der ganzen Welt mit Inhalten, Filmen, Veranstaltungen und Einzelhandelsaktionen. Wir suchen ständig nach Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, und probieren verschiedene Methoden aus.“
Einige Leute kritisieren diese Anzeigen als einen Versuch, KI zu nutzen, um kreative Arbeit zu verbilligen und zu Arbeitslosigkeit zu führen. Eine Kommentatorin namens Megan Cruz witzelte sogar: „Dies ist es, wofür KI irgendwann eingesetzt werden wird, anstatt ein großartiger Ausgleich zu sein, sondern es bereits sehr wohlhabenden Führungskräften ermöglichen wird, Entlassungen zu überstehen.“ Bonus, und die Maschine spuckt nichts weiter als langweiliges Zeug aus.“ In ähnlicher Weise scherzte auch Alex Hirsch, der Schöpfer des Zeichentrickfilms „Gravity Falls“, dass der Grund, warum Coca-Cola rot ist. Es wird „aus dem Blut von Out- of-work-Künstler.“
Das Scheitern der KI-Werbung von Coca-Cola hat bei den Menschen zum Nachdenken über den Einsatz von KI-Technologie in der Kreativbranche geführt. Obwohl sich die KI-Technologie rasant weiterentwickelt, muss man bei ihrer Anwendung im Bereich des künstlerischen Schaffens immer noch vorsichtig sein. Um ihren Wert wirklich zu erkennen und nicht zu einem billigen Ersatz zu werden, sind mehr manuelle Beteiligung und technische Verbesserungen erforderlich. Dieser Vorfall erinnert uns auch daran, dass wir bei der Verfolgung technologischer Innovationen den einzigartigen Charme der menschlichen Kreativität nicht außer Acht lassen dürfen.