Die jüngsten drei mithilfe künstlicher Intelligenz produzierten Weihnachtsanzeigen von Coca-Cola haben breite Kontroversen ausgelöst. Obwohl die Absicht darin bestand, Klassikern Tribut zu zollen und mithilfe der KI-Technologie neue kreative Ausdrucksformen zu erforschen, war die endgültige Wirkung der Werbung unbefriedigend, mit Problemen wie verzerrten Bildern und seltsamen Gesichtsausdrücken der Charaktere, die das Publikum enttäuschten und Diskussionen auslösten über den Einsatz von KI in der Kreativbranche und Bedenken, ob KI menschliche kreative Arbeit ersetzen wird.
Coca-Cola veröffentlichte kürzlich drei mit künstlicher Intelligenz erstellte Weihnachtsanzeigen, die für viel Spott und Skepsis sorgten. Obwohl das Konzept der Werbung gut sein mag, ist die tatsächliche Wirkung enttäuschend: Anzeigen mit verzerrten Bildern, seltsamen Gesichtsausdrücken, unnatürlichen Bewegungen und Unproportionen verwirren das Publikum. Offensichtlich hat die KI-Technologie bei diesem Versuch nicht die ihr gebührende Rolle gespielt.
Die drei Anzeigen wurden von drei KI-Studios produziert, nämlich Secret Level, Silverside AI und Wild Card. Sie verwenden mehrere generative Modelle, darunter Leonardo, Luma, Runway und ein in der Endphase eingeführtes neues Modell, Kling. Die Anzeige, die die meiste Aufmerksamkeit erregte, war eine Anspielung auf die klassische Coca-Cola-Weihnachtswerbung „Holidays Are Coming“ aus dem Jahr 1995, in der ein roter Lieferwagen mit Weihnachtslichtern und dem Weihnachtsmann zu sehen war. Das Tempo dieser Anzeige ist jedoch so schwindelerregend, dass das Publikum nicht einmal Zeit zum Reagieren hat und die Handlung wie im Flug vergeht.
Coca-Cola ist in den Vereinigten Staaten ein Synonym für Weihnachtsstimmung und viele halten es sogar für den „Erfinder“ des rot-weißen Kostüms des Weihnachtsmanns. Das ist zwar nicht ganz richtig, spielte aber eine Schlüsselrolle bei der Popularisierung des Farbschemas. Weitere Probleme mit der Anzeige sind, dass die Räder des Lastwagens über den Boden rutschen, sich aber nicht drehen, und dass die Weihnachtsbeleuchtung und die Gebäude auf schwer verständliche Weise verzerrt sind.
Angesichts der weit verbreiteten Kritik gab Coca-Cola seinen Fehler nicht zu, sagte jedoch, dass es weiterhin bestrebt sei, „Arbeit auf höchstem Niveau an der Schnittstelle zwischen menschlicher Kreativität und Technologie“ zu schaffen. Ein Unternehmenssprecher sagte gegenüber der New York Times: „Die Coca-Cola Company feiert jahrzehntelange Weihnachtszauber auf der ganzen Welt mit Inhalten, Filmen, Veranstaltungen und Einzelhandelsaktionen. Wir suchen ständig nach Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, und probieren verschiedene Methoden aus.“
Einige Leute kritisieren diese Anzeigen als einen Versuch, KI zu nutzen, um kreative Arbeit zu verbilligen und zu Arbeitslosigkeit zu führen. Eine Kommentatorin namens Megan Cruz witzelte sogar: „Dies ist es, wofür KI irgendwann eingesetzt werden wird, anstatt ein großartiger Ausgleich zu sein, sondern es bereits sehr wohlhabenden Führungskräften ermöglichen wird, Entlassungen zu überstehen.“ Bonus, und die Maschine spuckt nichts weiter als langweiliges Zeug aus.“ In ähnlicher Weise scherzte auch Alex Hirsch, der Schöpfer des Zeichentrickfilms „Gravity Falls“, dass der Grund, warum Coca-Cola rot ist. Es wird „aus dem Blut von Out- of-work-Künstler.“
Dieser Vorfall regte die Menschen zum Nachdenken über die Anwendung der KI-Technologie im kreativen Bereich und über ethische Fragen an und verdeutlichte auch die Unersetzlichkeit menschlicher Kreativität im Prozess der Integration von Technologie und Kunst. Wie sich KI-Technologie besser mit menschlicher Kreativität kombinieren lässt, muss noch weiter erforscht werden.