Il y a quelques jours, je discutais avec un ami qui travaille à l’étranger du marketing en ligne de son entreprise. Les 500 à 600 visites quotidiennes du site Web ne faisaient pas plaisir au patron, mais il était épuisé et stressé. J'ai appris en détail que les deux parties ont signé un contrat d'optimisation de site Web, utilisant le CPC comme méthode de tarification. Une adresse IP coûte en réalité 4 yuans. Ce prix est comparable au prix de l'offre de Baidu. Cependant, le nombre de consultations téléphoniques par jour n'est qu'à un chiffre. Ce type de taux de conversion a également surpris l'auteur. J'ai déploré que mes pairs gagnent effectivement de l'argent de la bonne manière. Malheureusement, les annonceurs actuels sont impuissants dans le marketing en ligne.
L'utilisation du CPC comme modèle de tarification est une méthode de tarification pour les alliances publicitaires et une méthode de marketing à la performance, ce qui est bien sûr compréhensible. Mais quelle que soit la méthode utilisée comme base de facturation marketing, les annonceurs doivent avoir une compréhension complète des méthodes marketing. Il est très peu professionnel et même peu authentique pour les fournisseurs de services d'intégrer le CPC et l'optimisation de sites Web. Le calcul du prix CPC dans l'alliance publicitaire est basé sur mille IP, et non par IP. Le prix habituel se situe entre 10 et 20 yuans pour mille IP, et il y a une énorme différence entre le niveau de 4 yuans par IP. L'optimisation d'un site Web est un concept systématique. Habituellement, l'index convenu dans le contrat est le classement des mots-clés du site Web, et l'IP n'est pas utilisée pour la facturation.
Parlons ensuite du thème du taux de conversion. Pour le CPC, le nombre de consultations téléphoniques pour mille IP dépend en grande partie de la pertinence du site Web de la plateforme publicitaire et de la précision des utilisateurs. Il dépend également de l'expérience utilisateur et du comportement de la plateforme. propre guide de province du site. Par rapport à l’optimisation de sites Web ou à l’optimisation de mots-clés, le taux de conversion dépend en grande partie de la sélection des mots-clés. Ce contenu a également été mentionné dans l’article précédent. Il existe deux critères lors de la sélection des mots-clés :
1. Norme d'attention de l'utilisateur : sélectionnez des mots-clés avec une attention relativement élevée de l'utilisateur comme mots-clés pour les enchères et l'optimisation.
2. Critères liés à la motivation d'achat des utilisateurs : sélectionnez certains mots-clés liés au comportement d'achat comme mots-clés pour les enchères et l'optimisation. Par exemple, lorsque les revendeurs de systèmes de climatisation effectuent des enchères et des optimisations, ils doivent choisir des devis de systèmes de climatisation, des fabricants de systèmes de climatisation, qui. la marque de la climatisation est bonne, etc. Ces mots-clés ne sélectionnent pas de mots-clés tels que la consommation électrique du climatiseur et le dégivrage du climatiseur.
Du volume de trafic au modèle CPC, en passant par l'optimisation du site Web et le taux de conversion des mots clés, cela semble chaotique et désordonné, mais pour les annonceurs, ce n'est qu'en comprenant pleinement les points clés et les relations de ces connaissances qu'ils peuvent éviter les échecs du marketing en ligne ci-dessus. les annonceurs doivent en apprendre davantage et s’entraîner davantage s’ils veulent développer la capacité et l’attitude majestueuse nécessaires pour obtenir des résultats, peu importe où ils investissent.
Auteur : Rulin Network (wwww.rulin.net), un fournisseur professionnel de services de marketing en ligne, a été publié pour la première fois par Yang Weixin sur admin5. La réimpression est la bienvenue, veuillez ne pas la supprimer ou la modifier.
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