Lorsque la situation de « milliers de groupes qui se battent » sur les sites Web d'achats groupés s'intensifie, les sites Web de navigation d'achats groupés se remplissent également de fumée. Récemment, le site Web de navigation d'achats groupés récemment lancé, Tuuana Tuan, a révélé qu'il avait reçu une ronde de financement providentiel. Il s'agit du premier site Web de navigation d'achats groupés à recevoir un investissement précoce puisque de nombreux sites Web d'achats groupés ont été favorisés par le capital.
Selon des statistiques incomplètes provenant d'agences de conseil sur Internet, fin juillet 2010, le nombre de sites Web d'achats groupés en Chine était proche de 1 000 et le nombre de « navigations d'achats groupés » avait atteint près de 100. En tant que site Web de navigation qui collecte et intègre des informations sur les sites Web d'achats groupés et fournit également aux consommateurs d'achats groupés un accès initial pratique et rapide aux achats groupés, tout en réécrivant la structure du marché des achats groupés et en affectant l'ensemble de la chaîne industrielle, il présente également des problèmes tels que manque de supervision et recherche du profit.
Né en réponse à des informations massives sur les achats groupés
Depuis le lancement de sites d'achats groupés tels que Meituan, 24Quan et Ftuan plus tôt cette année, en quelques mois seulement, des acteurs des achats groupés d'horizons différents ont émergé dans divers domaines : des portails tels que Sohu et Sina ont ouvert un canal d'achat groupé, Tencent bientôt n'a pas pu supporter la solitude et a ouvert des achats groupés dans la région de Shenzhen ; ensuite, des sites Web de classification d'informations tels que 58.com, Aibang.com, Dianping.com, Koubei et Fantong.com ont également rejoint les rangs et se sont appuyés sur leurs propres avantages. Les ressources marchandes ont rapidement rattrapé leur retard ; par la suite, davantage d'acteurs avec des antécédents et des avantages divers, tels que Beijing News, Thousand Oaks Group et China UnionPay, se sont joints à nous, ne voulant pas rester à la traîne, et la concurrence semblait être devenue féroce.
Dans de telles circonstances, les internautes commenceront à s'inquiéter de recevoir d'innombrables e-mails d'achat groupé. Parce que les internautes doivent trier au moins chaque jour près d'un millier de messages d'achat groupé et choisir ce qu'ils aiment. À cela s’ajoutent des besoins plus précis des utilisateurs, dont la manifestation la plus évidente est le besoin de navigation. Le site Web de navigation sur les achats groupés s'apparente à un « guide du consommateur », permettant aux utilisateurs de trouver plus directement les réductions d'achats groupés dont ils ont besoin. Indépendamment du chaos des sites Web d'achats groupés aujourd'hui, il est relativement facile de créer un site Web d'achats groupés. Un petit site Web peut fonctionner normalement avec un coût de plusieurs milliers de yuans et quelques personnes. Le site de navigation d'achats groupés basé sur le site d'achats groupés n'est rien de plus.
Selon les journalistes, en plus de collecter les URL de chaque site Web d'achats groupés, le site Web de navigation d'achats groupés fournit également une plate-forme permettant à chaque site Web d'achats groupés de publier ses propres informations d'achats groupés ou de les collecter automatiquement via l'interface et de les afficher de manière centralisée. les dernières informations sur les produits de chaque site Web d'achat groupé sur le site Web, afin que chaque site Web d'achat groupé puisse Il n'est pas nécessaire de passer du temps supplémentaire à se connecter et à publier des informations sur le site Web d'achat groupé. De cette façon, non seulement il attire un grand nombre de sites d'achats groupés, mais il attire également le soutien des consommateurs, car les internautes veulent trouver des produits d'achats groupés bon marché ou adaptés et ne veulent pas accéder à chaque site Web un par un. ce qui non seulement fait perdre du temps, mais aussi Il est difficile de se souvenir d'autant de sites d'achats groupés, les internautes sont donc plus intéressés à rester sur les sites de navigation d'achats groupés pour trouver leurs produits préférés.
Il est rapporté que les premiers sites Web de navigation d'achats groupés utilisaient généralement quatre grilles par ligne sur la page d'accueil pour parcourir le texte et les images du site Web d'achats groupés, et certains utilisaient également une conception de page avec une grille par ligne et une navigation claire. Cependant, des journalistes ont récemment découvert que le site Web de navigation a non seulement affiné les informations sur les achats groupés en « nourriture et restauration », « voyages et loisirs », « boutique » et d'autres catégories raffinées, mais a également complété le tri des fourchettes de prix, du temps et des remises. . En outre, des canaux hautement interactifs tels que des forums d'amis de groupe, des concours PK et des zones de réclamation ont également été mis en place, permettant aux internautes d'effectuer des recherches personnalisées et d'obtenir les informations d'achat groupées dont ils ont besoin.
Un « complot » marketing au-delà de la recherche
Information, recherche, évaluation... Ce type de composition de contenu de site Web rappelle facilement Dianping.com. À la suite d'une concurrence féroce entre plus d'un millier de sites Web d'achats groupés, le site Web de navigation d'achats groupés a lancé un « complot » lucratif.
Récemment, le site de navigation d'achats groupés Laiyou.com a organisé un concours PK en ligne entre les principaux sites d'achats groupés, les internautes votant pour concourir. Les 17 et 25 août, le groupe « Nobody » a remporté l'arène pendant deux années consécutives. Il a été vaincu par Meituan et le groupe F, et son prochain adversaire était le groupe Aibang. An Chenghai, fondateur de Laiyou.com, estime que la clé pour obtenir des opportunités de coopération avec les sites d'achats groupés et même la capacité de négocier les prix est de voir si la navigation d'achats groupés peut attirer les utilisateurs, afin que les utilisateurs soient prêts à utiliser les achats groupés. la navigation pour sélectionner les objets d'achat groupés et saisir les favoris du navigateur de l'utilisateur sont cruciales.
En fait, introduire les sites Web d'achats groupés dans l'arène n'est qu'un moyen principal de coopération. L'objectif du site Web de navigation d'achats groupés est de consolider davantage sa position de « guide » parmi les utilisateurs d'achats groupés. Ils s'efforcent de montrer leur force unique aux consommateurs dans la compétition entre pairs. Laiyou.com a clairement indiqué qu'il tenterait de s'emparer des triples identités d'« agrégateur d'informations », d'« analyste » et d'« organisateur » pour obtenir le droit de parole dans l'industrie.
À en juger par les résultats du PK, un peu plus d'un mois après sa naissance, il a réussi à renverser le groupe Meituan et F bien établi. Désormais, le groupe est sans aucun doute le grand gagnant de l'événement et s'est rapidement hissé au sommet. Cependant, les analystes ont souligné qu'il n'y avait aucun perdant dans ce PK. Le « show » promotionnel a permis à Nituan, Meituan, F Tuan et Laiyou.com de se faire connaître.
Cela ressort également de la déclaration de Wang Xing, le fondateur de Meituan : « Depuis le développement rapide du début jusqu'à la qualité inégale actuelle, les sites Web d'achats groupés en Chine se trouvent actuellement dans une période de développement critique. remaniement de cette industrie. Rapprocher un excellent site d'achat groupé avec des caractéristiques et de l'intégrité de la majorité des internautes est également l'intention initiale de Meituan.com de participer activement à cet événement.
Chen Shousong, analyste chez Analysys International, estime que les sites Web d'achats groupés de petite et moyenne taille pourraient être plus intéressés par des activités promotionnelles telles que les émissions PK. Si un moyen de coopération plus efficace ne peut être trouvé, les grands sites Web tels que Nuomi.com « ne se soucieront pas trop » des intentions de coopération des stations de navigation d’achats groupés.
Le PDG de 24Coupon, Du Yinan, a également révélé que même si la plupart des sites Web de navigation incluent désormais gratuitement les informations sur les achats groupés de 24Coupon, « les sites Web de petite et moyenne taille pourraient être plus préoccupés par cela ». En fait, An Chenghai a également admis que les sites d'achats groupés tels que Sina Group et Sohu Aijia Group, qui s'appuient sur les géants de l'Internet, « ne sont en effet pas très doués pour utiliser d'autres canaux pour la promotion de la marque ». Imaginez, si cela peut influencer des centaines de sites Web d'achats groupés de petite et moyenne taille, cela améliorera sans aucun doute le statut des sites Web de navigation d'achats groupés dans la chaîne industrielle et deviendra discrètement une force potentielle affectant l'ensemble du marché des achats groupés.
L'évaluation de l'intégrité du site Web est toujours manquante
En raison des seuils techniques et financiers relativement bas, la plupart des sites Web actuels de navigation pour les achats groupés sont des « sites Web individuels » et ne sont même pas enregistrés auprès de l'ICP. Afin de rechercher des profits à court terme, certains sites Web utilisent des classements d'enchères pour placer des sites Web d'achats groupés inconnus ou même extrêmement risqués dans des positions plus évidentes afin d'inciter les consommateurs à cliquer et à entrer.
Certains analystes ont souligné que le pouvoir du capital, de la technologie et du système peut avoir un impact direct sur le développement du marché des achats groupés. Cependant, le pouvoir de l'opinion publique, fondé sur la réputation et les préférences des utilisateurs, n'a pas permis auparavant de trouver une plate-forme de transport appropriée. De toute évidence, les sites Web de navigation pour les achats groupés sont prêts à jouer un rôle comme Dianping.com, en s'efforçant d'incorporer les opinions dominantes des principaux utilisateurs d'achats groupés et de transmettre « le jugement de valeur d'un certain site Web d'achats groupés » à davantage de groupes de consommateurs via la plateforme. Par conséquent, si les utilisateurs d'achats groupés sont habitués à choisir des sites d'achats groupés en fonction du « classement » indicatif de la navigation d'achats groupés, vous pouvez imaginer la pression exercée sur un site d'achats groupés qui a été jugé « dangereux en termes de fiabilité ».
Shi Xuchang, responsable du site Web de navigation d'achats groupés Wantuan, estime que le site Web de navigation d'achats groupés, qui apporte du confort aux consommateurs, devrait mener les enquêtes et examens nécessaires sur les sites Web d'achats groupés inclus sur son site Web. « À en juger par le marché actuel, les sites Web d'achats groupés ont déjà entamé la première phase de remaniement. Les sites Web de navigation ne vendent essentiellement pas de produits eux-mêmes et s'appuient uniquement sur les sites Web d'achats groupés pour réaliser des bénéfices. Par conséquent, la concurrence sera plus féroce et un remaniement est imminent. ".
Cependant, la fraude et d’autres comportements liés aux achats groupés ont également suscité des inquiétudes parmi l’industrie et les consommateurs. Récemment, Nuomi.com a été accusé par plus de 10 000 membres du groupe d'être « irresponsable » parce que les commerçants se sont enfuis avec leur argent, bien que Nuomi.com ait promis d'avancer et d'indemniser entièrement les consommateurs, et a en fait été la principale victime de l'incident. , cette affaire a une fois de plus déclenché les inquiétudes des gens quant à la sécurité des achats groupés.
A cet égard, il existe également de nombreux sites de navigation d'achats groupés qui ont pris les devants en se positionnant comme tiers garant. Le 17 août, le site de navigation d'achats groupés Groupou 123 a lancé des services de protection des droits et de compensation anticipée pour attirer davantage d'utilisateurs et améliorer sa crédibilité. Selon le responsable du Centre de réclamations et de protection des droits du Groupe Achats 123 : « Si les consommateurs ne sont pas satisfaits de la consommation des biens, ils peuvent se plaindre auprès du Centre de réclamations et de protection des droits du Groupe Achats 123. Le Groupe Achats 123 fonctionnera Il est difficile d'aider les consommateurs à protéger leurs droits. De plus, si les membres de Group Buying 123 rencontrent des sites Web d'achat de groupe qui recommandent des produits indexés (trois étoiles ou plus), ils s'enfuient avec l'argent, et Group Buying 123 aidera à la récupération s'il n'y en a pas. Par conséquent, Group Buying 123 paiera l’indemnisation en premier.
Pour effectuer un travail de garantie de service pour le site d'achat groupé de Qianjia, cette démarche de « manger du crabe » nécessite du courage et de la confiance. Le site de navigation d'achats groupés s'appuie sur le site d'achats groupés Lorsqu'il y a un problème avec le site d'achats groupés, le site de navigation sera inévitablement réexaminé. « Les sites Web d'achats groupés chinois et les consommateurs ont besoin d'une plate-forme digne de reconnaissance pour se connecter les uns aux autres. » La situation des bons et des mauvais sites Web d'achats groupés nécessite une supervision et des conseils professionnels. Mais qui garantira l’équité et l’objectivité du jugement porté par le site de navigation des achats groupés ? An Chenghai a admis qu'« il y aura effectivement des différends et des mécontentements ». Les évaluations d'authenticité et d'intégrité des sites Web d'achats groupés doivent être réglementées par des politiques et des systèmes pertinents. Il est rapporté que Laiyou.com a contacté les ministères concernés pour étudier et lancer un système de certification de sites Web d'achats groupés faisant autorité.