JCPenney, le plus grand vendeur de vêtements au monde et l'un des plus grands détaillants de commerce électronique aux États-Unis, a récemment fait la une des journaux après avoir été puni par Google pour certaines de ses pratiques douteuses d'optimisation des moteurs de recherche.
Contexte : Le New York Times a récemment publié un article intitulé "Search Optimization and Its Secrets", qui explore la domination discutable de JCPenney dans la recherche pendant la période des fêtes et la réponse de Google à ses activités de type spam. En réponse, la marque n'a finalement pas été mise à l'honneur. liste.
Le New York Times a rassemblé des preuves selon lesquelles JCPenney a utilisé un certain nombre de tactiques d'optimisation des moteurs de recherche en coulisses, notamment en plaçant des liens non pertinents sur des sites Web non pertinents.
L'équipe anti-spam de Google a enquêté sur l'affaire et a puni la marque en la faisant passer de la première page des résultats de recherche à la sixième ou septième page.
Question : Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné avec l'approche de cette marque ?
Les moteurs de recherche tels que Google évaluent la pertinence et la qualité d'un site Web pour un mot-clé spécifique en fonction d'un grand nombre de facteurs. L'objectif principal de Google est de fournir une bonne expérience utilisateur pour garantir que les utilisateurs reviennent. Ils espèrent que pour un mot-clé donné, le site Web pourra fournir le contenu le plus pertinent et être classé en haut de la page des résultats de recherche. Dans l'algorithme utilisé dans cette évaluation, les liens internes vers un site Web sont l'un des facteurs les plus importants.
Toutes choses étant égales par ailleurs, plus il y a de liens dans le texte cible (hyperliens) qui pointent vers votre site Web pour un mot-clé cible, plus vous serez classé haut pour ce mot-clé. Cela dit, tous les liens ne sont pas créés de la même manière et toutes les méthodes d’achat de liens entrants ne sont pas légitimes.
Google semble désapprouver les liens provenant de sites Web non pertinents ou ne faisant pas autorité. Un lien depuis un site Web automobile vers un site Web de vente au détail d’articles ménagers est considéré comme non pertinent et peut même être dangereux. Les liens d'un site qui sont uniquement un lien vers un autre site (également appelé « site de navigation ») peuvent également nuire à la réputation de votre site. Google deviendra également méfiant si le nombre de liens pointant vers un site augmente considérablement en peu de temps. Des milliers de liens sont collectés en un mois, mais le site Web n'achète que 10 à 20 liens ce mois-ci, ce qui peut indiquer qu'un système de liens est en cours. Enfin, l'utilisation de pages Web ou de sites miroirs spécifiquement destinés aux moteurs de recherche (plutôt qu'aux utilisateurs) peut également éveiller les soupçons de Google.
Essentiellement, toute activité ayant des arrière-pensées, qu’il s’agisse simplement de manipuler les classements des moteurs de recherche et/ou qu’elle soit préjudiciable aux utilisateurs, finira par recevoir un carton rouge de la part de Google. Chacune de ces activités suspectes ou trompeuses, souvent appelées « spam » ou « black hat SEO », sera généralement punie par Google – une réduction du classement ou, dans certains cas extrêmes, une suppression totale de l'index.
La méthode de JCPenney inclut une variété de comportements suspects mentionnés ci-dessus, elle a donc également reçu un carton rouge de la part de Google : 1. Une forte augmentation des liens en peu de temps 2. Des liens et du spam provenant de sites Web non pertinents ; Sites Web miroir hébergés par des serveurs proxy, plutôt que par le nom de domaine principal JCPenney.
Quelles inspirations en avons-nous tiré ?
Dans le monde du référencement, la patience est primordiale. Tout ce qui semble être une « solution miracle » peut être préjudiciable à long terme. Il faut du temps pour garantir la qualité et la pertinence des liens, afin de maintenir les classements pendant longtemps.
Quelques suggestions de stratégies SEO :
1. L'utilisateur d'abord : si le lien ne s'applique pas aux utilisateurs, il ne s'applique pas aux moteurs de recherche ;
2. L'accent est mis sur la création d'un contenu pertinent et de grande valeur et d'une expérience utilisateur parfaite, afin que d'autres sites Web le reproduisent naturellement ;
3. Traitez la création de liens comme une activité continue plutôt que comme une activité annuelle ;
4. Accordez plus d’attention à la qualité qu’à la quantité. Certains liens provenant de sources fiables se diffuseront plus largement en ligne que des centaines de liens provenant de sites plus petits et moins pertinents ;
5. Utilisez la recherche payante pour renforcer votre présence en ligne pendant les périodes clés, comme la rentrée scolaire ou les vacances.
6. Planifiez vos efforts de référencement à l'avance afin que ces liens soient efficaces dans le temps plutôt qu'à court terme.
7. Choisissez des mots-clés spécifiques pour chaque section ou page principale de votre site Web plutôt que de choisir des mots-clés généraux et exhaustifs.