Lorsque de nombreux internautes recherchent des pages Web qu’ils souhaitent parcourir, ils se tournent souvent vers les sites Web des moteurs de recherche et saisissent des mots-clés pour effectuer leur recherche. Par conséquent, de plus en plus d’entreprises commencent à prêter attention aux résultats de recherche par mots clés, en espérant que leurs liens Web seront aussi élevés que possible. Dans le processus de « vous vous battez pour cela », il est inévitable que des problèmes, voire des différends, surgissent, et que cela finisse par être porté devant les tribunaux...
Récemment, le tribunal populaire intermédiaire municipal n°1 a entendu un litige pour contrefaçon de marque. Les deux sociétés ont intenté une action en justice pour des problèmes de classement dans les résultats de recherche par mots clés de Baidu.
Peu de temps après la fin du procès, le plaignant a ajouté Baidu comme deuxième accusé. Hier, un journaliste du Morning Post a mené une enquête sur cette affaire contre Baidu.
Le demandeur insatisfait
Plus de 100 000 yuans ont été dépensés en promotion, mais le poste a été volé
Dans ce procès, le plaignant était une entreprise de chaussures de Chengdu, dont le Président et l 'avocat étaient tous deux assis à la table du plaignant. L'accusé était une entreprise d'entretien du cuir à Chongqing et ils ont engagé deux avocats.
La société plaignante a été créée en 1998 et a enregistré la marque « Oncle Tom ». Elle possède actuellement plus de 20 succursales à Chongqing. M. Duan, le conseiller juridique de la société, a déclaré aux journalistes qu'en 2007, la société avait créé son propre site Web et commencé à promouvoir la marque « Oncle Tom » en ligne, y compris la promotion de mots clés Baidu.
M. Duan a déclaré que la société a initialement utilisé « Oncle Tom » comme mot-clé. Tant que vous recherchez « Oncle Tom » sur Baidu, le lien vers le site Web de la société apparaîtra en premier lieu dans les résultats de recherche. Il a déclaré qu'au moins plus de 100 000 yuans avaient été investis depuis la création du site Web jusqu'à la promotion des mots-clés Baidu. "Cela a effectivement produit un certain effet de promotion de la marque."
En 2010, lorsque l'entreprise a voulu promouvoir Baidu avec le mot-clé « Oncle Tom Shoe Repair », on lui a dit que le mot-clé avait déjà été enregistré par une autre entreprise.
M. Duan a déclaré qu'à cette époque, les mots « La cordonnerie de l'oncle Tom - une certaine organisation de chaîne de soins du cuir » se classaient en premier dans les résultats de recherche par mot-clé de Baidu. Après avoir cliqué dessus, ils étaient liés au site Web de cette organisation de chaîne de soins du cuir. . Le nom de cette chaîne est exactement une marque de la société défenderesse.
"Cela profite de notre popularité pour attirer des clients." M. Duan pensait que la société défenderesse était soupçonnée de contrefaçon de marque.
Le prévenu refuse d'accepter
Le site Internet n'a rien à voir avec nous, le plaignant en fait un buzz
"C'est peut-être un battage médiatique." M. Wang, le responsable de l'entreprise défenderesse, semblait un peu impuissant. Il était convaincu que l'entreprise n'utiliserait pas les marques d'autres personnes à des fins de promotion. Comme l'entreprise possède des dizaines de succursales à Chongqing, sa marque est l'une des meilleures de Chine.
M. Wang a déclaré aux journalistes que leur entreprise d'entretien du cuir attache également une grande importance à la promotion en ligne lors de la recherche de mots clés tels que « réparation de chaussures » et « entretien du cuir » sur Baidu, le site Web de l'entreprise peut être classé en tête des résultats de recherche. "Nos frais mensuels de promotion en ligne s'élèvent à des dizaines de milliers."
M. Wang lui-même voulait en fait comprendre pourquoi des liens vers des sites Web liés aux entreprises de cuir apparaissaient lors de la recherche de « Cordonnerie Oncle Tom » sur Baidu. Parce qu'après deux ans, tous ses collègues du département réseau de l'entreprise ont démissionné, et il n'a jamais su pourquoi.
Les deux sociétés ont négocié à plusieurs reprises, mais en vain. Finalement, la société « Oncle Tom » a décidé de poursuivre en justice l'entreprise d'entretien du cuir de Chongqing. Fait intéressant, peu de temps après l'émission de la convocation au tribunal, M. Duan, le conseiller juridique de la société plaignante, a découvert que le lien numéro un du site Web dans les résultats de recherche par mot-clé Baidu pour « Oncle Tom Shoe Repair » avait soudainement disparu.
Cependant, la société « Oncle Tom » a décidé de ne pas retirer son procès. "Étant donné que les litiges pour contrefaçon de marque causés par des mots-clés sont relativement rares, nous espérons également que la loi pourra donner une explication."
Les deux camps ont refusé de céder
Le plaignant a fait un pas de plus et a poursuivi Baidu.
Lors du procès, les deux avocats de l'accusé ont insisté sur le fait que le site Internet classé premier dans les résultats de recherche n'avait rien à voir avec l'accusé. L'avocat du défendeur a déclaré que le nom de domaine de ce site Web n'est pas un site Web appartenant à la société défenderesse.
Concernant la demande du plaignant visant la cessation de l'infraction, des excuses et une compensation de 200 000 yuans, le défendeur a estimé que la personne qui portait ces responsabilités n'était pas elle-même.
Parce qu'il était temporairement impossible de savoir qui était responsable de l'incident de « Oncle Tom Shoe Repair », le plaignant a déposé une demande pour ajouter Baidu comme défendeur lors de l'audience du tribunal. La société défenderesse et Baidu ont été « enfermées » ensemble afin de découvrir les faits.
Quelques jours après la fin du procès, le tribunal a accepté d'ajouter Baidu comme deuxième accusé. Et fixez une date pour un nouveau procès.
Le demandeur et le défendeur ont eu des réactions mitigées. "En tant qu'opérateur de services réseau, Baidu souhaite également savoir s'il doit en assumer la responsabilité." M. Wang, responsable de la société défenderesse, a déclaré que la question de savoir si les recherches par mots clés constituent une contrefaçon reste à discuter. Cet article est écrit par Liu Bo, journaliste du Chongqing Morning Post, et Wang Zihan, stagiaire.
Actualités en profondeur>
Classement de recherche de sites Web
Qui décide
En effectuant un classement des enchères auprès des opérateurs de moteurs de recherche, le site Web peut être bien classé lors de la recherche de mots clés pertinents. Les sites Web peuvent également effectuer du marketing en ligne par l'intermédiaire de sociétés de référencement (Web Engine Optimization), qui augmentent l'exposition de mots-clés spécifiques sur Internet, augmentant ainsi la visibilité des sites Web associés dans les recherches sur Internet.
Il existe également un modèle alternatif qui apparaît souvent sur le marché des applications mobiles. Lorsque les utilisateurs recherchent des applications ayant la même fonction, le marché des applications mobiles placera par défaut les produits avec des critiques élevées au premier plan, permettant ainsi à de nombreux développeurs d'applications d'utiliser des trolls pour gagner des classements de recherche en ligne.
Déclaration de l'avocat>
Fournisseur de services de moteurs de recherche
ou devrait assumer la responsabilité
Certains avocats estiment que la question de savoir si les litiges juridiques provoqués par des mots-clés en ligne constituent une contrefaçon de marque dépend toujours des circonstances spécifiques. Il existe actuellement de nombreux cas pertinents, mais il existe encore peu de dispositions juridiques spécifiques.
De nombreux avocats estiment que les opérateurs fournissant des services de recherche devraient assumer des responsabilités appropriées en cas de litiges provoqués par des mots-clés en ligne. En avril 2005, les « Mesures administratives de protection du droit d'auteur sur Internet » publiées par l'Administration nationale du droit d'auteur et le ministère de l'Industrie de l'information ont souligné que les fournisseurs de services réseau devraient rapidement corriger les comportements susceptibles de provoquer une violation et empêcher les violations conscientes et intentionnelles.
Ces dernières années, les litiges provoqués par les recherches par mots clés dans mon pays ont augmenté d'année en année. Certains avocats suggèrent également que les commerçants qui ont besoin de services de promotion en ligne devraient éviter d'utiliser des mots similaires aux noms de marques de concurrents comme mots-clés pour la promotion des recherches afin de réduire les litiges inutiles.