Je lisais des articles sur Internet aujourd'hui et j'ai vu un article intitulé Expérience d'apprentissage du marketing en ligne : les mots-clés à longue traîne pour les sites Web d'entreprise sont une impasse.
Ce point de vue semble très nouveau, et probablement tous ceux qui sont engagés dans le marketing Internet y cliqueront et l'adoreront. Alors, est-ce vraiment ce que dit l’auteur de cet article ? Je ne ferai aucun commentaire. Analysons cet article en détail ci-dessous. Son article étant relativement long, j’analyserai avec vous les points clés.
Les mots-clés à longue traîne créés par les entreprises concernent tous des secteurs technologiques et des articles techniques, ce qui réduit le taux de conversion.
PS : Nous ne nions pas ce qui précède, mais le taux de conversion est-il vraiment bas, je ne le vois pas ? Nous avons positionné avec précision le groupe d'utilisateurs, alors comment le taux de conversion peut-il être faible, même si le taux de conversion est faible, si nous utilisons des mots à longue traîne pour rassembler des personnes qui savent que notre site Web est destiné à ce produit, elles vérifieront certainement notre site Web à bien des égards. Il est toujours possible de passer une commande. Ce que nous devons donc faire en ce moment, c'est refléter l'autorité de notre site Web. Ceci est très important. Utilisez des réponses faisant autorité pour fidéliser les utilisateurs.
La plupart des mots d'entreprise sur les sites Web d'entreprise existants appartiennent à des secteurs impopulaires et sont très professionnels.
Ces produits ne sont pas des produits de grande consommation. Il existe très peu de mots-clés liés à ces mots d’entreprise. La plupart des mots-clés à longue traîne que nous obtenons sont des informations d'entreprise ou des informations techniques, etc., ou ils recherchent des informations en ligne, et peu d'utilisateurs recherchent des articles de conseil technique. Ces informations de conseil technique ont provoqué un « taux de rebond » très élevé des utilisateurs. Étant donné que les utilisateurs connaissent déjà ce produit et viennent dans l'entreprise principalement pour acheter des produits, des coordonnées ou des services, etc., les liens que nous fournissons aux utilisateurs ne sont pas nécessaires aux utilisateurs, ce qui signifie qu'ils ne sont pas très pertinents.
Par exemple : dans une cantine, la plupart des produits ne sont pas à vendre. Vous commencez à analyser que cela est dû à un mauvais placement des produits. Les boissons sont placées au premier rang par temps chaud, et certaines collations sont placées à l'extérieur en hiver. C'est une question de pertinence, et il en va de même pour les sites Web. Lorsqu'un utilisateur accède au site Web pour vendre des ordinateurs portables, il a également besoin de packages de produits associés, de souris, etc.
Le contenu fourni par le site Web n'est pas pertinent, ce qui conduit finalement à une mauvaise structure du site Web, qui éloigne la plupart des utilisateurs dans le besoin. Plus les utilisateurs visitent un tel site Web, plus ils le consultent.
Si tel est le cas ci-dessus, la recherche tuera un tel site Web, car le moteur de recherche pense que votre taux de rebond est élevé et que le site Web présente des dangers cachés.
PS : Dans ce paragraphe, il parle principalement de la question du taux de rebond des sites Web. Il semble que cela augmentera beaucoup le taux de rebond comme il l'a dit. Mais réfléchissons-y attentivement. Puisque nous sommes un mot impopulaire, les personnes qui nous recherchent doivent également être relativement impopulaires. Si nous faisons un bon travail pour guider les utilisateurs à lire, comment pouvons-nous augmenter le taux de rebond. ? Ici, je pense que nous devrions mettre en place un module spécial pour fournir des réponses professionnelles à ce groupe de personnes. Cela peut prendre la forme de questions et réponses mutuelles. Cela permettra non seulement aux utilisateurs de générer du contenu pour nous, mais également de réduire efficacement le rebond. Plus important encore, cela donne envie aux utilisateurs de revenir après l'avoir lu. Ne s’agit-il pas de faire d’une pierre trois coups ?
Alors, devrions-nous utiliser des mots-clés à longue traîne avec des taux de conversion élevés ? Bien sûr, le taux de rebond sera certainement réduit, mais cette vision est également fausse, car vous créez un site Web d'entreprise. Par exemple, il existe une entreprise qui vend des isoflavones de soja, un produit de santé. Dans le passé, elle pouvait figurer en première position dans les pages internes, mais maintenant que tout le monde le fait, il est difficile de créer des pages internes. C'est-à-dire que lorsque beaucoup de gens ne saisissent pas un mot-clé, saisissez-le d'abord. N'en faites pas une page intérieure mais faites-en la page d'accueil. Même si la concurrence des autres est forte, ce ne sera pas facile. vous tuer. Cette méthode peut être définie comme la « meilleure opportunité d'optimisation ». En d'autres termes, la page d'accueil a une plus grande capacité à obtenir des ressources. Une fois que vous aurez créé des pages internes et que d'autres auront créé la page d'accueil, vous serez très passif à l'avenir et finirez par être éliminé.
PS : Donc en analysant ce paragraphe, je pense que ce que chacun devrait construire est une question de confiance. Nos précédentes pages internes peuvent obtenir un bon classement, ce qui montre que notre site internet a encore un certain poids. Notre avantage est évidemment que le nom de domaine est ancien et que le site Web a été optimisé depuis longtemps. N'avons-nous pas la confiance nécessaire pour gérer ces nouveaux sites Web émergents ?
Bon, maintenant que j’ai fini d’analyser l’article, je pense que tout le monde a une idée claire. Parlons ensuite de solutions spécifiques. J’ai d’abord résumé quelques contre-mesures :
1. Lorsque le site Web de l'entreprise est relativement professionnel, il faut ajouter un blog ou un système de questions et réponses au site pour traiter systématiquement certaines personnes ayant un faible taux de conversion, afin qu'elles reviennent après l'avoir lu.
2. Grâce à la méthode 1, nous pouvons obtenir beaucoup de trafic de mots à longue traîne. Nous devons veiller à conserver ce type de trafic sur le site Web et à le guider vers nos produits.
3. Une fois le site Web opérationnel pendant un certain temps, analysez les groupes d'utilisateurs du site Web, puis classez les groupes d'utilisateurs et trouvez des solutions.
4. Améliorer l'autorité du site Web.
5. Si vous avez l'idée de créer un site Web de marque, imaginez que le nom du site Web devienne à l'avenir un mot-clé très recherché par les internautes.
Après avoir analysé systématiquement notre site Web, nous trouverons souvent nos problèmes et serons en mesure de les résoudre un par un. Cet article a été publié pour la première fois sur A5 par http://www.e168.net/ . Si vous devez réimprimer, veuillez indiquer la source.
(Rédacteur en charge : momo) Espace personnel de l'auteur Du Peng