Aujourd'hui, Lao Xie parlera des points clés des articles logiciels, j'espère que cela sera utile aux webmasters.
En partant de la vie des consommateurs, nous utilisons des conseils basés sur des histoires pour impressionner les lecteurs et les inciter à lire.
L'opération la plus réussie de ce modèle est le savon Sofitel à la papaye. À cette époque, le savon à la papaye Sofitel, au prix de 9 yuans, attirait un grand nombre de jeunes consommatrices avec sa description vivante et son effet blanchissant miraculeux à la papaye, unique sur le marché du savon. . En fait, l'effet blanchissant de la papaye n'est pas nécessairement si miraculeux, mais Softe a capturé le fort désir des femmes ordinaires d'éliminer les taches et de blanchir leur peau, et utilise le parfum unique de papaye pour donner au produit une saveur féminine mystérieuse, qui n'est pas ne fait que rendre son texte doux attrayant. Can't stop, favorise également efficacement les achats. Nous devrions également voir que, même si l’article soft de Soft est exagéré et quelque peu incroyable, son contenu est en réalité dérivé de la vérité. Par exemple, lorsqu'il s'agit de starlettes japonaises avec des taches de rousseur, certaines personnes peuvent penser que c'est une fausse histoire, mais il n'y a aucun moyen d'aller au Japon pour le vérifier. Cependant, cette starlette est en réalité la porte-parole de Soft au Japon, et de Soft. l'utilise très intelligemment. La raison pour laquelle les taches de rousseur sur son visage ne peuvent pas être supprimées est qu'elles représentent son image. La recommandation est que si vous avez une tache de rousseur qui ressemble à un symbole de célébrité, il est préférable d'être prudent lorsque vous utilisez Soft Papaya Whitening. Savon. En fait, tout le monde sait qu'il est difficile d'éliminer les taches, sans compter qu'un lavage quotidien au savon peut les éliminer, mais la promotion de Soft rappelle vraiment ses produits. En parlant de cette histoire, je ne peux m'empêcher de penser que si Cao Ying était connue du public dans l'industrie du divertissement comme elle l'est aujourd'hui, le Sofitel lui demanderait certainement d'en être la porte-parole, car elle a une taupe d'image qui ne peut pas être supprimée. . De cette histoire, nous pouvons voir qu'être doué pour utiliser habilement certains phénomènes objectifs, affiner les avantages des produits sous un autre angle et organiser des histoires vivantes n'est pas aussi simple qu'on l'imagine, ni sans but, mais une manifestation d'une profonde réflexion et créativité.
Une fois l’objectif établi, la publication des articles souples doit suivre les principes de continuité et de planification.
Le directeur Guo du département de publicité de CCTV a déclaré avec émotion que si une idée ou une déclaration n'est pas répétée encore et encore, il sera toujours impossible pour les gens de s'en souvenir. Si la publicité pour le lait de Mengniu destinée aux astronautes n’était pas diffusée tous les jours, à plusieurs reprises et de différentes manières, nos collaborateurs ne l’achèteraient peut-être pas. Parce que lors de sa première sortie, il n'empruntait que le concept de lancement et d'amarrage de satellite, ce qui était quelque peu tiré par les cheveux. Lorsque les gens excusaient sa mode, ils ne pensaient pas du tout à Mengniu Milk. Cependant, à mesure que cette publicité était diffusée de plus en plus longtemps, une nouvelle version a ensuite été publiée, parlant du concept de lait spécifiquement destiné aux astronautes. Surtout lorsque l'incident du satellite habité a disparu de l'attention des médias, la diffusion était toujours en cours, ce qui a suscité des doutes chez les gens. à propos de la Chine. Par conséquent, le slogan du lait Mengniu pour renforcer le peuple chinois était profondément enraciné dans le cœur du peuple. Les gens ont commencé à accepter le produit, sachant que « boire du lait Mengniu est le plus bénéfique pour le corps ». marque numéro un sur le marché des produits laitiers. Par conséquent, il en va de même pour la publication d'articles logiciels. Seule une opération continue et planifiée d'articles logiciels peut réellement obtenir des résultats de promotion. Still Soft, qui a presque toujours utilisé des articles doux comme méthode principale au cours des deux années suivantes. Ses promotions ont été vues dans les journaux de diverses villes du pays. Les histoires se succédaient, ne se répétaient pas, mais étaient tout à fait liées. il en va de même lorsqu'il s'agit de descriptions de produits. Le but est de raconter un concept de manière répétée. Fondamentalement, de nombreux produits considèrent au moins six mois comme une étape dans la publication d'articles doux et publient des articles dans les journaux au moins une fois par semaine pendant six mois. Seul un travail aussi acharné peut donner des résultats. Par conséquent, même si le coût des articles souples est faible, l'investissement total a toujours un certain poids et les entreprises doivent prendre cette décision.
Exagération appropriée. Après avoir trouvé les arguments à l'appui, vous devez faire des descriptions exagérées des avantages du produit. Ne vous arrêtez pas aux descriptions générales et le langage doit être familier.
Ce type d'exagération n'est en aucun cas fait de rien, mais repose sur la collecte et l'analyse de toutes les informations, sur des exagérations appropriées et bien fondées et sur un ton humoristique et légendaire qui touche le cœur des clients. Cela peut également être appelé emballage pour la promotion de produits, comme la lumière antibactérienne de la barre d'oxygène de Haier. Si vous êtes familier avec la technologie de la climatisation, vous comprendrez que sa barre d'oxygène est un générateur d'ions négatifs et que la lumière antibactérienne est un tube de lumière ultraviolette. Haier est très intelligent. Il a emprunté des mots populaires et créé des métaphores appropriées pour exagérer l'efficacité du produit, devenant ainsi la marque de climatisation saine la plus connue du secteur. Un autre exemple est celui des capsules détoxifiantes et embellissantes. Panlong Yunhai a été le premier à fabriquer ce produit. Il a également exagéré les effets de détoxification et d'embellissement de la beauté, ouvrant ainsi un nouveau marché. Il y a aussi l'élimination des acariens. Des enquêtes scientifiques montrent que seules quelques personnes sont vraiment gênées par les acariens. Cependant, les produits anti-acariens disent que les acariens sont partout et que tout le monde en a, le marché est donc à nouveau ouvert. Parce que les produits mentionnés ci-dessus ne font pas de fausses publicités et que leur rhétorique est raisonnable dans une certaine mesure, c'est juste que les raisons de la publicité sont exagérées à juste titre, ce qui affecte psychologiquement la recherche de la santé des gens. Par conséquent, cette méthode de fonctionnement a ses propres effets. propres mérites. Cependant, vous devez faire attention à ne pas exagérer ou faire de fausses publicités. Surtout lorsqu'on parle d'efficacité, nous ne devons pas dépasser les limites du produit lui-même et faire des allégations exagérées, sinon il fera inévitablement l'objet d'une enquête et de sanctions, causant des pertes inutiles à l'entreprise.
Coopérez avec des pages professionnelles pour sélectionner du contenu de pointe ayant une valeur d'actualité, créant ainsi des articles informels véritablement payants.
Ce type d'opération est principalement utilisé à un certain stade, par exemple lorsqu'un nouveau produit est lancé ou qu'une certaine activité de relations publiques est en cours. Queer Beverage est un cas relativement réussi. Lors de son lancement, il a publié une série d'articles classiques en conjonction avec des publicités télévisées et des activités hors ligne, qui ont grandement impressionné les acteurs du secteur de la publicité. Coca-Cola lui-même fait l'objet de reportages, et les journalistes se précipitent toujours pour publier ses actions. Par conséquent, lorsque Queer est devenu public, ils ont envisagé d'utiliser la marque d'entreprise Coca-Cola. Les titres des articles doux étaient par exemple très axés sur l'actualité. comme : Coca-Cola a investi 100 millions pour créer une marque de boissons queer (100 millions suffisent pour attirer l'attention), le marketing de personnages entre en Chine (un tout nouveau terme dans la presse), les directeurs de publicité parlent de marketing de personnages (en tant que personnel d'une agence de publicité plutôt que du personnel de l'entreprise, il n'y a aucun soupçon d'auto-promotion) . Bien que ces articles paraissent dans des actualités et des numéros spéciaux, ils sont publiés fréquemment dans un court laps de temps, ce qui est sans aucun doute le résultat des opérations de l'entreprise. Cela peut briser les restrictions de censure des informations payantes et afficher avec audace les noms d'entreprises et de produits. le titre, indiquant que le titre lui-même a un fort caractère journalistique, prouve également que la société de publicité qui gère cet ensemble d'articles doux pour les personnes queer est extrêmement créative. Et ces contenus sont tous issus d’un travail acharné et non basé sur l’imagination. Lorsque nous avons planifié le festival de mode 3M Thinsulate Dalian, nous avons également pris en compte le caractère unique de la promotion et avons invité deux célèbres créateurs de mode, Deng Dazhi et Bo Tao, à assister à la conférence de presse sur place. Cela a rendu l'événement très apprécié. par le comité d'organisation du festival de mode, en particulier Organiser des interviews sur place avec des chaînes de télévision, publier des articles doux sous forme d'informations payantes dans les pages d'actualités des journaux et révéler directement les noms des entreprises et des produits. Ce type d'articles doux peut vraiment atteindre le plus haut niveau. niveau.
Le QQ466715240 de Lao Xie est prêt à communiquer avec tout le monde sur la connaissance des articles logiciels.
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