-
Pemasaran mesin pencari sebenarnya tidak rumit. Sederhananya, selama pengguna dapat melihat informasi promosi kami di hasil pencarian ketika mereka mencari kata kunci yang relevan di mesin pencari, inilah pemasaran mesin pencari. Pemasaran mesin pencari biasanya dicapai melalui tiga metode: peringkat penawaran, SEO, dan promosi situs web pihak ketiga. Ketika usaha kecil dan menengah melakukan pemasaran mesin pencari, hal terpenting adalah memilih metode pemasaran berdasarkan karakteristik produk dan situasi perusahaan itu sendiri, untuk memaksimalkan efek pemasaran. Bagaimanapun, bagi perusahaan, teknologi hanyalah sarana untuk melayani pemasaran, dan efektivitas pemasaran adalah kata terakhir.
1. Peringkat penawaran memungkinkan pemasaran korporat kami mencapai hasil langsung
PPC berarti beriklan di mesin pencari seperti Baidu dan Google. Saat pengguna mencari kata-kata yang berhubungan dengan produk Anda, informasi promosi Anda akan muncul di bagian atas hasil pencarian. Setelah pengguna melihatnya, mereka dapat mengajukan pertanyaan pembelian atau bahkan langsung menyelesaikan transaksi. Ciri khas PPC adalah efektif secara instan dan penggunanya sangat akurat. Kerugiannya adalah beberapa kata kunci populer harganya lebih mahal.
Setelah melakukan PPC, banyak orang yang merasa mengeluarkan uang terlalu cepat dan hasilnya kurang bagus. Salah satu alasan pentingnya adalah pengaturan akun yang tidak masuk akal. Akibatnya, mereka mengeluarkan banyak uang dengan sia-sia dan gagal mencapainya efek pemasaran. Selanjutnya, Yue Hao akan berbicara kepada Anda secara detail tentang cara membuat akun yang wajar sehingga setiap investasi yang kita lakukan dapat memberikan manfaat yang sesuai.
1. Pemilihan kata kunci tidak bisa dianggap remeh, data harus berbicara sendiri.
Banyak perusahaan mendapatkan hasil yang buruk setelah melakukan PPC dan menghabiskan banyak uang. Hal ini terutama karena pengguna yang mengklik iklan tidak akurat dan pengguna tersebut bukanlah pengguna yang benar-benar memiliki kebutuhan. Alasannya adalah pemilihan kata kunci yang tidak masuk akal. Kata-kata apa yang akan dimasukkan oleh target pelanggan kita untuk dicari tidak boleh berdasarkan imajinasi atau mengikuti perasaan mereka sendiri. Karena pengguna mungkin tidak mengenal industri kami dan produk yang kami hasilkan, kata-kata yang dia gunakan saat menelusuri mungkin berbeda dari yang kami bayangkan. Hal ini mengharuskan kita untuk menggunakan data statistik nyata sebagai titik awal ketika memilih kata kunci untuk membuat pilihan yang masuk akal.
Terdapat alat "Rekomendasi Kata Kunci" di latar belakang Sistem Manajemen Promosi Baidu. Alat ini dapat menghitung volume pencarian kata kunci yang berbeda. Selama kita mendaftarkan akun, kita dapat menggunakan alat ini secara gratis. Saat Anda memasukkan istilah produk, Anda dapat mengetahui volume pencarian istilah tersebut, serta volume pencarian istilah terkait. Kita dapat dengan mudah mengetahui kata-kata apa yang mungkin dimasukkan pengguna saat mencari suatu produk atau layanan, dan berapa volume pencarian setiap kata. Dengan dasar ini, dan kemudian menyaring kata-kata yang paling relevan dengan layanan atau produk kami, kami dapat menarik orang-orang yang paling akurat. Alat kata kunci Google AdWords juga memiliki fungsi serupa dan kita juga dapat menggunakannya sebagai referensi.
2. Siapkan metode pencocokan kata kunci untuk membelanjakan uang Anda dengan bijak.
Menetapkan metode pencocokan kata kunci dengan benar memungkinkan kami menemukan pengguna paling akurat dengan biaya paling sedikit. Banyak perusahaan mengeluarkan banyak uang setelah menggunakan PPC karena metode pencocokan kata kunci yang tidak diatur dengan benar. Ada tiga metode pencocokan kata kunci, yaitu pencocokan luas, pencocokan frasa, dan pencocokan tepat.
Misalnya, ada sekolah pelatihan bahasa Inggris dengan kata kunci "Pelatihan bahasa Inggris" yang ditetapkan di akun. Jika metode pencocokan kata ini adalah pencocokan luas, pengguna dapat melihat Anda setelah mencari informasi "forum bahasa Inggris" dan "buku bahasa Inggris". klik, sehingga menghasilkan biaya. Sebagian besar pengguna yang mencari kata-kata ini tidak perlu mengikuti pelatihan bahasa Inggris, sehingga klik dari pengguna tersebut adalah klik tidak valid dan juga akan membuang banyak uang iklan kami. Pencocokan frasa lebih tepat. Iklan pencarian kami hanya akan ditampilkan bila istilah pencarian pengguna menyertakan "pelatihan bahasa Inggris". Misalnya, saat pengguna menelusuri "sekolah pelatihan bahasa Inggris" atau "lembaga pelatihan bahasa Inggris", iklan kami mungkin ditampilkan kepada pengguna. Pencocokan tepat berarti pengguna hanya dapat melihat iklan kami bila kata yang mereka cari sama persis dengan kata yang kami tetapkan. Keuntungannya adalah paling akurat bagi pengguna dan paling hemat biaya.
3. Meningkatkan kualitas kata kunci dan mencapai efek yang sama dengan biaya paling sedikit
Setelah menggunakan layanan peringkat penawaran, urutan peringkat situs web ditentukan oleh indeks peringkat komprehensif, bukan hanya oleh tingkat penawaran. Indeks peringkat komprehensif adalah rata-rata tertimbang dari harga tawaran kata kunci dan kualitas kata kunci. Artinya, indeks peringkat komprehensif dipengaruhi oleh harga kata kunci dan kualitas kata kunci. Jika kualitas kata kunci akun ditingkatkan, kami dapat mengurangi biaya klik iklan sekaligus mempertahankan peringkat.
Kualitas kata kunci terutama ditentukan oleh kreativitas unit promosi, kualitas website dan akun promosi itu sendiri. Kreativitas unit promosi mengacu pada judul website dan deskripsi website yang kami tampilkan di hasil pencarian ketika pengguna mencari kata kunci tertentu. Relevansi ide kreatif dengan kata kunci, kelancaran ide kreatif itu sendiri, dan berapa kali kata kunci menjadi populer saat ide kreatif ditampilkan semuanya akan mempengaruhi kualitas kata kunci. Meningkatkan relevansi, kelancaran, dan popularitas ide kreatif dapat meningkatkan kualitas kata kunci. Kualitas sebuah website meliputi kecepatan pembukaan website, stabilitas ruang website, dan relevansi landing page website dengan kata kunci. Meningkatkan indikator teknis ini juga dapat meningkatkan kualitas. Untuk akun promosi, rasio klik-tayang kata kunci akun, kejelasan struktur akun, dan riwayat penggunaan akun semuanya akan berdampak pada kualitas.
4. Gunakan kreativitas yang baik untuk menarik pengguna agar mengklik
Kreativitas yang baik adalah setengah dari perjuangan, dan tujuan kreativitas adalah menarik pengguna untuk mengklik. Untuk beberapa kata kunci populer, ada banyak situs web penawaran dan situs web SEO. Tidak mungkin bagi pengguna untuk mengklik setiap hasil. Sebaliknya, mereka akan menilai apakah situs web tersebut memiliki informasi yang mereka butuhkan berdasarkan kreativitas promosi kata kunci, untuk memutuskan apakah untuk mengklik.
Teks kreatif harus ditulis sesuai kebutuhan pengguna. Gunakan teks singkat untuk menjelaskan layanan dan produk apa yang dapat kami berikan kepada pengguna, manfaat apa yang dapat kami berikan kepada pengguna, dan masalah apa yang dapat kami selesaikan. Beberapa informasi promosi yang menarik juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang pengguna.
5. Menyiapkan akun di semua aspek dan mengontrol anggaran secara akurat
Untuk beberapa perusahaan yang hanya menyediakan layanan lokal, pastikan untuk menyiapkan area pengiriman iklan pencarian. Saat ini, wilayah pengiriman penawaran Baidu hanya dapat akurat ke kota dan provinsi. Jika layanan yang disediakan oleh perusahaan hanya untuk pengguna lokal, maka wilayah pengiriman harus ditetapkan ke provinsi atau kota terkait. Kemudian, melalui kerjasama metode pencocokan kata kunci, iklan kami akan ditampilkan hanya kepada pengguna lokal sebisa mungkin untuk menghindari klik tidak valid.
Selain itu, kami dapat mengontrol anggaran pengiriman harian akun tersebut. Ketika konsumsi harian akun mencapai nilai tertentu, iklan akan otomatis dihapus dari rak.
2. SEO membawa pelanggan jangka panjang dan stabil ke pemasaran korporat
SEO adalah optimasi mesin pencari, yaitu menggunakan serangkaian cara untuk mempercepat masuknya situs web oleh mesin pencari dan meningkatkan peringkat situs web. Manfaat SEO sangat jelas. Pertama-tama, biayanya rendah. Kita tidak perlu membayar biaya iklan mesin pencari, tetapi hanya sebagian dari biaya pemeliharaan manual. Kedua, SEO adalah sejenis peringkat alami. Pengguna memiliki kepercayaan lebih tinggi pada situs web yang diberi peringkat alami dan mendapatkan hasil yang lebih baik. Ketiga, SEO dapat membawa efek secara keseluruhan. Secara umum, setelah peringkat kata kunci inti dioptimalkan, peringkat banyak kata kunci ekor panjang terkait juga akan mengikuti.
Dibutuhkan beberapa waktu agar SEO menjadi efektif, mulai dari satu atau dua bulan hingga setengah tahun hingga satu tahun. Oleh karena itu, perusahaan harus menjaga sikap yang baik ketika melakukan SEO dan tidak terlalu sabar. Lamanya waktu yang diperlukan untuk menerapkannya terkait dengan intensitas persaingan kata kunci dan pilihan metode pengoptimalan. Apalagi SEO bukanlah pekerjaan sekali dan untuk selamanya, kita harus terus menjaganya demi menjaga kestabilan peringkat. Saat melakukan SEO, memahami prinsip-prinsip berikut dapat membuat upaya kita lebih efektif.
1. Fokus pada poin-poin penting dan jangan terpaku pada detail teknis.
Untuk mesin pencari, ada banyak faktor yang mempengaruhi peringkat website, namun hanya ada beberapa faktor inti saja. Dengan berfokus pada poin-poin penting dan melakukan aspek-aspek ini dengan baik, peringkat situs web kami akan meningkat secara signifikan. Banyak orang yang secara membabi buta mempelajari berbagai faktor pemeringkatan dan berbagai teknik pemeringkatan, menggunakan banyak metode, namun setiap metode hanyalah sebuah goresan, dan hasilnya bisa dibayangkan.
Ada tiga faktor inti yang mempengaruhi peringkat website, yaitu judul halaman web, backlink website, dan kepadatan kata kunci website. Sangat penting untuk merancang judul setiap halaman website dengan cermat. Secara umum, kami menata kata kunci inti di judul beranda, menata kata kunci sekunder di setiap halaman saluran, dan menata sejumlah besar kata kunci ekor panjang di halaman konten. Tautan balik situs web sebagian besar harus menggunakan tautan teks jangkar. Tautan teks jangkar memainkan peran penting dalam peringkat kata kunci. Semakin tinggi bobot halaman tempat backlink berada, semakin jelas efeknya, sehingga kita perlu membuat lebih banyak tautan eksternal berbobot tinggi. Kata kunci dalam website dapat ditempatkan pada navigasi, kolom, judul artikel dan isi artikel, sehingga kata kunci pada website mencapai kepadatan tertentu.
2. SEO yang berjalan melalui konsep pemasaran merupakan SEO yang paling efektif
SEO adalah sarana teknis, dan harus didasarkan pada tujuan pemasaran sebagai titik awal yang mendasar. Banyak perusahaan melakukan SEO demi SEO, dan sebagai hasilnya, sejumlah besar informasi kata kunci terakumulasi di situs web. Meskipun peringkat situs web tinggi, jika pengguna tidak dapat memperoleh pengalaman pengguna yang baik setelah memasuki situs web tersebut, dan mereka juga tidak dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan, maka SEO semacam ini akan gagal.
Website harus mempertimbangkan fungsi pemasaran dan SEO, tidak hanya untuk memungkinkan pengguna datang ke website kita, tetapi juga untuk membangkitkan keinginan dan perilaku pembelian setelah melihat website. Jangan membuat situs web perusahaan terlihat seperti situs informasi demi SEO, karena ini akan sangat mengurangi efek pemasaran situs web tersebut. Selain itu, dalam judul dan deskripsi situs web, tidak hanya kata kunci tata letak yang harus dipertimbangkan, tetapi juga efek pemasaran dari teks tersebut. Bagaimanapun, ini merupakan faktor penting yang memengaruhi klik pengguna menonjol di antara banyak lainnya Dapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
3. Efek lebih penting daripada data
Perusahaan harus memberikan posisi yang benar ketika melakukan SEO. Kami bukan peneliti teknis, kami adalah pebisnis. Pengusaha harus mengejar hasil daripada berfokus pada data. Penulis menemukan masalah. Beberapa siswa sering berbicara tentang pentingnya analisis data dan secara membabi buta fokus pada indikator teknis seperti jumlah IP, nilai PR, jumlah penyertaan, dan jumlah tautan eksternal situs web. Faktanya, ini adalah kesalahpahaman.
Data dapat mencerminkan masalah tertentu, jadi tentunya kita juga perlu mendeteksi data website. Namun selama website tidak mengalami perubahan besar, kita tidak perlu memperhatikan pertanyaan seperti "Mengapa hari ini jumlah penyertaannya lebih sedikit" atau "Mengapa besok ada lebih banyak tautan eksternal" dan masalah lainnya. Yang harus kita lakukan lebih banyak adalah berusaha memperbarui artikel asli berkualitas tinggi dan membuat lebih banyak tautan eksternal berbobot tinggi, karena ini adalah kunci untuk mempertahankan dan meningkatkan peringkat situs web.
3. Promosi situs web pihak ketiga memungkinkan pemasaran gratis mengerahkan kekuatan besar
Saat mencari kata kunci produk tertentu, kita sering menemukan website seperti Baidu Zhizhi, Baidu Tieba dan Ganji.com di bagian atas hasil pencarian. Situs web pihak ketiga ini sering kali menempati posisi teratas hasil pencarian karena bobotnya yang tinggi. Memublikasikan informasi promosi di situs web ini sepenuhnya gratis dan tidak ada hambatan teknis.
Jika sebuah perusahaan tidak memiliki dana yang besar untuk melakukan pemeringkatan penawaran atau tenaga teknis yang baik untuk melakukan SEO, maka promosi pencarian dengan bantuan situs web pihak ketiga tidak diragukan lagi merupakan pilihan terbaik. Beberapa perusahaan hanya menggunakan cara ini untuk promosi online dan bisa meraih keuntungan yang sangat besar setiap bulannya.
1. Pilih situs promosi yang tepat, pemasaran gratis juga sama kuatnya
Karena untuk pemasaran mesin pencari, maka website pihak ketiga yang kita pilih harus memiliki bobot yang tinggi, agar informasi promosi kita dapat ditampilkan di urutan terdepan dalam hasil pencarian. Ada beberapa jenis situs web berbobot tinggi. Yang pertama adalah situs web terkait Baidu, seperti Baidu Zhizhi, Baidu Tieba, Baidu Wenku, dan Baidu Encyclopedia. Berikutnya adalah situs informasi rahasia, seperti Ganji.com, 58.com dan Baixing.com. Ada juga beberapa situs e-commerce otoritas tinggi, seperti Huicong.com, Alibaba, dan banyak lagi.
Saat melakukan promosi pencarian di situs web pihak ketiga yang berbobot tinggi ini, jika Anda ingin mencapai hasil yang baik, Anda harus bertahan dalam waktu yang lama dan mengumpulkan jumlah tertentu. Mungkin satu informasi promosi akan berada di urutan teratas hasil pencarian . Selama satu informasi menempati bagian atas hasil pencarian, itu dapat memberi kita banyak pelanggan potensial. Apalagi cara ini bisa efektif dalam waktu singkat. Pesan tertentu yang dikirim pagi ini mungkin muncul di bagian atas hasil pencarian pada sore hari.
2. Rancang konten dengan cermat agar menonjol dari hasil pencarian.
Meskipun situs web pihak ketiga ini memiliki bobot yang tinggi, tidak mungkin menempati posisi teratas hasil pencarian dengan memposting informasi begitu saja. Pertama-tama, judul sebaiknya mengandung kata kunci, sebaiknya berupa kata berekor panjang beberapa kali, namun hindari penumpukan yang berulang-ulang. Kedua, konten harus original dan mengandung kata kunci dengan kepadatan tertentu. Ketiga, melampirkan beberapa gambar promosi pada informasi tidak hanya dapat mencapai peringkat yang lebih baik, tetapi juga meningkatkan efek pemasaran.
Informasi penulis: Yue Hao, www.yuehao9.com .
Pernyataan hak cipta: Pencetakan ulang gratis diperbolehkan. Harap simpan informasi penulis asli saat mencetak ulang.