JCPenney, penjual pakaian terbesar di dunia dan salah satu pengecer e-commerce terbesar di Amerika Serikat, baru-baru ini menjadi berita utama setelah dihukum oleh Google karena beberapa praktik pengoptimalan mesin pencarinya yang dipertanyakan.
Latar Belakang: The New York Times baru-baru ini menerbitkan artikel berjudul "Pengoptimalan Pencarian dan Rahasianya", yang mengeksplorasi dominasi pencarian JCPenney yang dipertanyakan selama musim liburan dan tanggapan Google terhadap aktivitas seperti spam daftar.
The New York Times mengumpulkan bukti bahwa JCPenney menggunakan sejumlah taktik pengoptimalan mesin pencari di belakang layar, termasuk menempatkan penempatan tautan yang tidak relevan di situs web yang tidak relevan.
Tim spam Google menyelidiki masalah ini dan menghukum merek tersebut dengan menariknya dari halaman pertama hasil pencarian ke halaman keenam atau ketujuh.
Pertanyaan: Apa yang salah dengan pendekatan merek ini?
Mesin pencari seperti Google mengevaluasi relevansi dan kualitas situs web untuk kata kunci tertentu berdasarkan banyak faktor. Tujuan utama Google adalah memberikan pengalaman pengguna yang baik untuk memastikan pengguna datang kembali. Mereka berharap untuk kata kunci tertentu, website dapat memberikan konten yang paling relevan dan menduduki peringkat teratas halaman hasil pencarian. Dalam algoritma yang digunakan dalam evaluasi ini, tautan internal ke sebuah situs web adalah salah satu faktor terpenting.
Semua hal lain dianggap sama, semakin banyak tautan dalam teks target (hyperlink) yang mengarah ke situs web Anda untuk kata kunci target, semakin tinggi peringkat Anda untuk kata kunci tersebut. Meskipun demikian, tidak semua tautan dibuat sama, dan tidak semua metode pembelian tautan masuk adalah sah.
Google tampaknya menerima penolakan terhadap tautan dari situs web yang tidak relevan atau tidak resmi. Tautan dari situs otomotif ke situs retail yang menjual perlengkapan rumah tangga dianggap tidak relevan dan sebenarnya bisa berbahaya. Tautan dari situs yang murni merupakan tautan ke situs lain (juga dikenal sebagai "situs navigasi") juga dapat merusak reputasi situs Anda. Google juga akan curiga jika jumlah link yang mengarah ke suatu situs meningkat secara signifikan dalam waktu singkat. Ribuan tautan dikumpulkan dalam sebulan, namun situs web hanya membeli 10 hingga 20 tautan di bulan ini, yang mungkin menunjukkan bahwa beberapa skema tautan sedang berjalan. Terakhir, penggunaan halaman web atau situs mirror yang secara khusus ditargetkan pada mesin pencari (bukan pengguna) juga dapat menimbulkan kecurigaan Google.
Intinya, aktivitas apa pun dengan motif tersembunyi, baik murni untuk memanipulasi peringkat mesin pencari dan/atau merugikan pengguna, pada akhirnya akan mendapat kartu merah dari Google. Aktivitas mencurigakan atau menipu ini, yang sering disebut sebagai "spam" atau "black hat SEO", umumnya akan dihukum oleh Google - penurunan peringkat atau, dalam beberapa kasus ekstrem, penghapusan sama sekali dari indeks.
Metode JCPenney mencakup berbagai perilaku mencurigakan yang disebutkan di atas, sehingga juga diberi kartu merah oleh Google: 1. Peningkatan besar tautan dalam waktu singkat 2. Tautan dan spam dari situs web yang tidak relevan; Mencerminkan situs web yang dihosting oleh server proksi, bukan nama domain utama JCPenney.
Inspirasi apa yang kita dapatkan darinya?
Dalam dunia SEO, kesabaran adalah segalanya. Apa pun yang tampaknya merupakan “perbaikan cepat” dapat merugikan dalam jangka panjang. Dibutuhkan waktu untuk memastikan kualitas dan relevansi tautan, sehingga dapat mempertahankan peringkat dalam waktu yang lama.
Beberapa saran untuk strategi SEO:
1. Pengguna pertama: Jika tautan tidak berlaku untuk pengguna, maka tidak berlaku untuk mesin pencari;
2. Fokusnya adalah menciptakan konten yang bernilai tinggi, relevan, dan pengalaman pengguna yang sempurna, sehingga situs web lain akan mencetak ulang secara alami;
3. Perlakukan pembuatan tautan sebagai aktivitas berkelanjutan, bukan aktivitas setahun sekali;
4. Lebih memperhatikan kualitas daripada kuantitas. Beberapa link dari sumber terpercaya akan tersebar lebih luas secara online dibandingkan ratusan link dari situs yang lebih kecil dan kurang relevan;
5. Gunakan pencarian berbayar untuk memperkuat kehadiran online Anda pada saat-saat penting, seperti kembali ke sekolah atau hari libur.
6. Rencanakan upaya SEO Anda sebelumnya sehingga tautan ini akan efektif seiring berjalannya waktu, bukan dalam jangka pendek.
7. Pilih kata kunci spesifik untuk setiap bagian atau halaman utama situs web Anda daripada memilih kata kunci yang luas dan mencakup semua hal.