SEM adalah singkatan dari Search Engine Marketing. SEO yang sering kita sebut sebenarnya melayani SEM, karena sebenarnya keadaan yang dihadapi setiap perusahaan berbeda-beda. Perusahaan besar dan perusahaan kecil mempunyai pendapat yang berbeda-beda mengenai pemasaran mesin pencari. Di atas, tantangan yang biasanya dihadapi berbeda-beda. Anda mungkin adalah perusahaan skala menengah, tetapi jika Anda mengetahui lebih banyak tentang pesaing Anda, akan sangat membantu jika Anda membantu menganalisis situasi Anda sendiri. Jika Anda sudah memahami "mengapa mesin pencari sangat penting" dan Anda sangat menyukai rencana pemasaran SEM, maka Anda dapat memilih rencana SEM terbaik berdasarkan situasi aktual Anda.
Perusahaan besar cenderung memiliki struktur organisasi yang relatif baik, sedangkan perusahaan kecil memiliki lebih banyak keunggulan dalam SEM. Dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya, SEM lebih merupakan persaingan yang setara.
Ukuran perusahaan erat kaitannya dengan SEM
Fleksibilitas: Perusahaan kecil memiliki keunggulan lebih dalam SEM dibandingkan perusahaan besar. Mereka dapat melaksanakan rencana SEM secara spontan sejak awal, sedangkan perusahaan besar cenderung melaksanakan berbagai rencana pemasaran yang telah ditetapkan secara terencana setiap tahunnya Dengan cara ini, hal ini juga akan menghabiskan banyak uang bagi Anda. Butuh waktu lama untuk mengambil keputusan, dan banyak perusahaan besar sering kali tidak mau mencoba beberapa hal baru yang kecil sering kali suka memanfaatkan peluang baru, dan lebih bersedia untuk melakukannya tambahkan pemasaran SEM ketika mereka melihat dampak menguntungkan pada bisnis mereka.
Bahkan jika perusahaan besar berencana untuk mencoba pemasaran SEM, respons mereka seringkali jauh lebih lambat dibandingkan dengan usaha kecil. Untuk rencana pemasaran SEM, perubahan situs web tidak bisa dihindari, dan semakin cepat Anda bertindak, semakin cepat keberhasilan pemasaran SEM akan datang.
Visibilitas: Untuk perusahaan kecil, mereka tidak memiliki keuntungan dalam hal visibilitas, sedangkan perusahaan besar memiliki keuntungan besar dalam pengaruh publik. Misalnya, ketika pengguna mencari produk dan layanan, mereka semua ingin menambahkan nama mereka ke kata kunci pencarian . Dan untuk situs web terkenal, mendapatkan tautan eksternal relatif mudah. Bisnis kecil mungkin mengharuskan stafnya bekerja sangat keras untuk menemukan atau bahkan menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan tautan, sementara situs web perusahaan besar bisa mendapatkannya tanpa diminta. .
Misalnya, peluncuran produk kecil apa pun oleh perusahaan besar akan menimbulkan laporan berita, dan konsumen, pemasok, dan dealer akan berpartisipasi dalam promosi. Tautan eksternal berkualitas tinggi dan berbobot tinggi ini akan terus datang dari sumbernya dari perspektif SEO, ini akan memiliki efek promosi yang besar.
Keuntungan sumber daya: Untuk aktivitas pemasaran apa pun, perusahaan besar mungkin memiliki anggaran investasi yang jauh lebih besar daripada perusahaan kecil, Untuk SEM, mereka akan mempekerjakan tim teknis profesional dan menghabiskan banyak sumber daya untuk membangun situs web. Namun pengeluaran tersebut terkadang bisa menghambat Anda. Perusahaan kecil lebih cenderung mencari tim SEM eksternal dengan lebih cepat, atau mendapatkan saran SEO yang lebih baik dari konsultan SEO profesional dibandingkan beberapa perusahaan yang memiliki staf internal yang tidak pernah memiliki pengalaman SEM.
Program laba-laba mesin pencari mungkin tidak menyukai situs web yang dibangun oleh beberapa perusahaan besar karena mereka menggunakan terlalu banyak teknologi. Halaman web yang dirancang dengan cermat oleh staf teknis yang mengembangkannya beberapa tahun yang lalu mungkin tidak sebaik a halaman web sederhana. Program sumber terbuka berkaitan dengan SEO, dan karena mesin pencari lebih menyukai desain yang sederhana dan jelas, perancang web profesional mungkin memikirkan cara membuat pengguna merasa cantik, sambil mengabaikan program laba-laba mesin pencari.
Memahami gaya organisasi perusahaan
Ingatlah bahwa Anda mempelajari struktur organisasi perusahaan dalam manajemen bisnis perguruan tinggi. Gaya organisasi di sini kira-kira sama. Saat Anda menentukan ruang lingkup SEM, pertimbangkan bagaimana tim SEM beroperasi.
Organisasi fungsional: Saat ini, sebagian besar struktur organisasi perusahaan mungkin fungsional. Organisasi fungsional sering kali memiliki sejumlah kecil produk yang serupa satu sama lain. Mereka menjual ke pelanggan yang sama, dan tim mereka dibagi berdasarkan fungsi, seperti produksi dan penjualan , mungkin juga ada tim pemasaran Internet profesional. Untuk organisasi semacam ini, kesulitan terbesar SEM adalah meyakinkan tim fungsional untuk bekerja sama satu sama lain satu per satu, tetapi sejak keputusan Setelah menyelesaikan rencana pemasaran SEM, Anda perlu mengoperasikan semuanya, yang sangat membantu kelancaran kemajuan rencana SEM, dan untuk organisasi fungsional di masa depan, pelatihan SEM dapat mencakup setiap anggota tim , sehingga tidak hanya dapat menghemat banyak biaya pelatihan dan juga membuat mereka siap mental untuk rencana baru, yang membantu rencana SEM berjalan dengan lancar.
Organisasi berorientasi produk: Beberapa perusahaan menengah mungkin memiliki banyak departemen fungsional yang terkonsentrasi, dengan personel produksi dan penjualan di beberapa departemen. Mereka masing-masing bertanggung jawab atas pemasaran produk di departemen mereka sendiri konten dan struktur situs web berbeda. Hal yang sama, karena produk mereka mungkin menghadapi kelompok pelanggan yang berbeda, jika masih ada hubungan antara produk atau kelompok pengguna, gunakan serangkaian rencana SEM untuk menyelingi produk dan pengguna tersebut Penting untuk menerapkan rencana SEM konten di seluruh perusahaan. Dengan kata lain, akan lebih mudah untuk berhasil.
Untuk perusahaan dengan produk dan kelompok pengguna yang relatif independen, tingkat koordinasi yang lebih tinggi mungkin diperlukan karena Anda mungkin perlu mengumpulkan pengelola situs web dari berbagai departemen dan menjelaskan kepada mereka bagaimana rencana SEM akan mengubah pekerjaan mereka mengenai standar dan prosedur kerja baru. Namun untuk rencana SEM seluruh situs produk tunggal, penerapannya akan jauh lebih mudah dibandingkan perusahaan.
Organisasi multinasional dan grup: Jenis organisasi ini relatif kompleks. Untuk organisasi multinasional, operasinya dapat dipertimbangkan berdasarkan aktivitas pemasaran SEM serupa yang dilakukan oleh perusahaan di masa lalu kepada investor. Tampilan produk mungkin jauh lebih rinci di situs web masing-masing perusahaan yang membentuk grup, dan masing-masing perusahaan beroperasi secara independen, dan beberapa pengguna bahkan mungkin tidak menyadari keberadaan organisasi grup.
Tentukan cakupan SEM Anda sendiri
Untuk perusahaan besar atau menengah, akan berguna untuk mempertimbangkan poin-poin yang disebutkan di atas ketika menganalisis struktur organisasinya sendiri.
Saat mempertimbangkan, mulailah terlebih dahulu berdasarkan peran Anda di perusahaan. Jika Anda seorang manajer produk, mungkin cakupan terbaik adalah produk Anda sendiri, tetapi Anda dapat meyakinkan supervisor, maka Anda harus lebih memperhatikan ruang lingkup organisasi; adalah administrator situs web, Anda dapat mengusulkan ide Anda kepada pimpinan langsung Anda. Untuk perusahaan besar, jika cakupannya terlalu besar, implementasinya akan lebih sulit, dan semakin banyak waktu yang terbuang setelah satu putaran peninjauan tidak dapat diterapkan dalam skala besar, mungkin lebih praktis untuk memilih rencana SEM skala kecil, karena jika SEM membawa hasil, keberhasilan ini dapat dibagikan dengan departemen lain di perusahaan atau bahkan seluruh perusahaan.
Jika Anda adalah bisnis kecil, Anda mungkin tidak menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengambil keputusan seperti itu. Anda mungkin lebih bersedia mengeluarkan lebih banyak investasi untuk menerapkan rencana SEM, namun ini harus didasarkan pada keuntungan Anda sendiri paling membutuhkannya. Ini tentang menjual produk daripada membangun budaya merek.
Disarankan agar Anda mempertimbangkan situasi Anda dengan sangat hati-hati. Terlepas dari keumuman singkatan di atas, perusahaan Anda berbeda dari yang lain. Anda mungkin memiliki lebih banyak alasan untuk mencoba beberapa hal baru, dan Anda juga dapat mencoba pemasaran berbayar (penawaran Baidu) . Pikirkan baik-baik. Untuk situasi Anda, pilih cakupan program SEM yang paling sesuai untuk perusahaan Anda.
Sumber: Blog SEO He Qingyong
Alamat: http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
Pemimpin Redaksi: Ruang Pribadi Chen Long Penulis Bansuren