検索エンジンのマーケティング担当者は、訪問者の特徴やランキングなど、いくつかのデータ ポイントに特にこだわることがよくあります。SEM プロジェクトの成功は、最終的な収益によって決まります。
検索プロジェクトの収益を増やす最も簡単な方法は、既存のトラフィックのコンバージョン率を高めることです。コンバージョン率がわずか 0.5 ～ 1% 増加するだけでも、会社全体に劇的な影響を与える可能性があります。
メインページと有料ページのコンバージョン率を高める最も効果的な 5 つの方法は次のとおりです。
1. 関連性
広告コピーや説明に基づいて、ユーザーは確立されたグループを持つことになります。直帰率を下げるには、事前に考えたランディング ページに関連するスローガンを設定することが非常に重要です。ここでは、訪問者との関連性を高める簡単な方法をいくつか紹介します。
H1 タグとキーワードの類似性を確認してトラフィックを制御する
関連性を高めるために画像を使用します。画像は基本的に、Web ページがバッファリングされる前に最初に全員の注意を引くものであり、最も目を引くものであるためです。それがタイトルに適用され、関連するテキストでも使用されていることを確認してください。
キーワードはトピックのハイライトである必要があります
ドメイン名の関連性は非常に重要です。ドメイン分類テストとキーワード関連商品を通じて、コンバージョン率は 4 倍に増加し、クライアントごとに投資収益率に差があることがわかりました。
2. 提案
ユーザーが貴社のビジネス内容をタイムリーかつ効果的に理解することが必要です。
導入文では、製品の位置づけやサービスを単なるアイデアではなく、必要なものとして捉えることに重点を置く必要があります。
主な主要な機能と特典ポイントは、メインコンテンツのハイライトとなるはずです。
さまざまなメディアを試してください。ユーザーに写真、テキスト、ビデオを通じてブランドを理解してもらい、それを見た後にどう思うかを理解してもらいます。ターゲット顧客の情報ニーズを満たすのに十分な柔軟性を備えてください。
顧客の最大の心配事や恐れを理解し、それに対処します。
ユーザーがあなたのブランドへの興味を失い、あなたと対話するほど多くの情報でユーザーを圧倒しないでください。代わりに、ダウンロード可能な F&Q、デモ、ホワイト ペーパーなど、人々の興味をそそるものを作成します。これらは販売活動を支援し、販売の重要なポイントを捉えることができます。
3. 信頼
経験上、これは最も見落とされがちな要因の 1 つですが、コンバージョン率に劇的な影響を与える可能性があります。ユーザーは通常、ブランドの公式情報が掲載されているページを探すことに慣れています。
ウェブサイトの能力は主に、高いコンバージョン率と短い購入思考サイクルを実現できるかどうかに反映されます。疑いと情報不足が購入プロセスにおける大きなきっかけとなることを忘れないでください。
信頼できる第三者からの認証、証明書、または賞を含めます。
「安全なサーバーを確認して使用する」など、信頼を伝える文言を使用し、情報要求ページに個人情報を保護する用語を含めます。
信頼できる検証可能な体験談を引用します。不明な推奨事項は信頼性が低く、ユーザーの間で疑問を引き起こしやすいです。ユーザー認証が必要な動画コンテンツは、特定の事故を効果的に防止できます。
奥行きとディテールを兼ね備えたデザインを作成します。細部にまでこだわったランディング ページは、ブランドが強力で、信頼でき、評判が高いことを示すことができます。さらに、一見高価に見える設計でも、必ずしも高価な物理的なアウトソーシング戦略や明確なビジョンが必要なわけではありません。
顧客や訪問者が質問できるよう、簡単な入り口をいくつか用意します。
4. ユーザーの意図を理解する
ブランドと消費者の間に良好なコミュニケーションの橋を築きます。ユーザーが特定の非ブランド製品を検索するとき、これは通常、ユーザーが将来忠実なブランド支持者になる典型的な機会です。トラフィックをコンバージョンするには、ブランドの販売プロセスをよく理解し、ユーザーがブランドに信頼を寄せ、ユーザーがコンバージョン率に基づいて繰り返し購入する必要があります。
この一般的なルールに従ってください。ビジネス提案が高価であればあるほど、販売サイクルは長くなります。最近、コンバージョン率の調査、特にホームページへの登録から 2,000 ドルのサービスの購入までのコンバージョン プロセス全体を調査しました。その結果、2.5 年間でコンバージョン率は 0.0023% となりました。
希望するコンバージョン率を達成するために、一連の直接または間接的なコンバージョン フォームを提供します。これにより、ページの完成度が高まり、ページのコンバージョン率フォームが充実し、コンバージョン率が向上します。
もっと創造的になりましょう。私がこれまでに見た中で最もユニークで効果的なアイデアの 1 つは、対象となる顧客の Outlook スケジュールに浸透する「これらを Outlook に追加する」です。効果的なスケジュール計画により、会社の定例会議への出席率が大幅に向上します。理由は同じです。
コンバージョン率をデザイン構成の観点から見てみましょう。有名な BOB のように、さまざまな色やサイズを使用してユーザーの注目を集めます。さらに、アクション言語をテストするためにアクティブなボタンを作成することを躊躇しないでください。
ページ上の適切な場所にツールバーを配置すると、通常、コンバージョン率が向上することがわかります。
「登録へようこそ」ページにジャンプするページを無駄にしないでください。 これは、主要なソーシャル メディア チャネルや追加のデジタル デバイス製品など、ブランド認知度を高める追加コンテンツをユーザーに提供する機会と考えてください。これらのステップは、消費者の生涯価値を高めるのに役立つはずです。
ユーザーの「ペルソナ」を思い出し、ユーザーの情報要件に応え、ユーザーの注意を引く新しい方法でデザインするように努めてください。
5. 干渉を取り除く
これらの邪魔は、ページまたは Web サイトのコンテンツのデザインである可能性があり、ユーザーが次の販売リンクにアクセスするのを妨げます。PPC テンプレートからすべてのグローバル ナビゲーションを削除します。
JQuery は、ユーザーが販売プロセスから離れることを防ぐ非常に効果的な方法です。タブまたは JS マスク効果を使用して、重要な強調表示された「会社概要」ページなどの必要な情報をユーザーが確実に取得できるようにしてください。
ユーザーの気が散って離れてしまうような退屈なコンテンツは避けてください。同様に、テーマのない気が散る画像を使用しないでください。
情報の文字数もコンバージョン率に大きな影響を与えます。販売を促進できるのは、最も基本的かつ重要な情報だけです。
要約する
ページを効率化する方法は何千もあり、それをテストする方法も同じくらいたくさんあります。最も効果的かつ簡単なことは、ターゲット顧客のニーズ、目標、懸念事項を理解して、コンバージョン率に基づいてターゲット ページを効率化できるようにすることです。
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担当編集：襄陽作家frank12のパーソナルスペース