昨日、SEOer グループでチャットしていたとき、SEM についてもっと知りたいという Xiaomo のコメントがグループ内の熱意を呼び起こしました。あらゆる種類の意見、あらゆる種類の興奮、あらゆる種類のインターネット マーケティング エリートのエネルギー。 SEM で良い仕事をする方法についてのセクションがあり、ここではいくつかのポイントを紹介します。これら 3 つの概念的なことは、ありふれた基本的な常識でもあります。実際、これは検索エンジン マーケティングの本質でもあります。
①業界の特徴を明確にする
業界の特徴を明確にするためには、具体的に何をマスターする必要があるのかというと、男女比、年齢構成、学歴分布、職業など、プロモーション情報のターゲット層の分析が第一ではないかと思います。分布。まず、プロモーション情報のレベルを設定することができ、より直接的には、対象ユーザーの心を簡単に捕らえることができるプロモーション スローガンを書くことができます。
たとえば、病院の産婦人科では、出生前母親の知識トレーニング プログラムを推進する必要があります。前述の広告ターゲット オーディエンス分析と別の製品ターゲット オーディエンス分析を組み合わせます。この広告情報において注意すべき点がいくつか抽出できる。まず年齢分布です。今日は2011.12.06です。この時の妊婦さんは全員1983年から1988年生まれです。広告主は、消費概念、生活水準、心理状態など、この 80 年代以降の世代の典型的な特徴を理解する必要があります。
製品の対象ユーザーを考慮すると、2 日前に Weibo に投稿された自然分娩ビデオは非常に多くの注目を集めました。コメントを見ると、多くの妊婦が実際に関連する知識をあまり知らないことがわかりました。一部のプロモーションは知識の普及を目的としており、たとえば、妊娠中の母親がこのトレーニングに参加することがどれほど良いかを伝えたい場合にも役立ちます。 1980 年代と 1980 年代初頭に生まれた人たちはそれほど興奮していませんが、このトレーニングに参加しないとあなたとあなたの子供たちがどのような損失を被るのか、どのような悪いことが起こるのかなどをこの方法で宣伝することができます。この指定はこれらの人々の心の琴線に触れるでしょう。
②適切なキーワードを見つける
適切なキーワードを見つけてください。これは昨日の議論で最も注目を集めたものでしょう。言い換えれば、誰もがそれを知っています。上の例で言えば、「産前訓練」と「産前予防措置」はどちらもフロー型の単語です。そして、それらが引き付けるターゲットグループは確かに異なります。別の例として、あなたが深センの研修機関であるとします。「深セン産前研修」と「産前研修」という言葉によってもたらされるトラフィックの質には大きな隔たりがあります。
さて、プロモーションで最も重要なことはコンバージョン率です。すべての犬や猫があなたのウェブサイトに侵入してきたのに、彼らがあなたのターゲット顧客でなければ何の意味があるでしょうか? もちろん、適切なキーワードを見つけるのはそう簡単なことではありません。昨日も言われてましたね。重要なのは、顧客から始めて、顧客がどのように検索するかを理解することです。したがって、関連するツールを使用して、それらの単語を検索して Web サイトにアクセスしたどの顧客の注文成功率が高いかを確認する必要があります。どの言葉が通りすがりの訪問者だけを連れてくるのか。
③定番マーケティングサイト
標準的なマーケティング Web サイトの場合、これまでの Baidu の経験に基づくと、Baidu が宣伝する Web サイトの 80% には多くの問題があります。多くの中小企業が百度の宣伝に失敗している理由は、成功するマーケティング Web サイトを持っていないためです。このため、Baidu プロモーション アカウントの開設では、ウェブサイトの品質の審査が非常に厳しくなりました。
誰もが真実を知っています。Baidu にできることは、潜在的な顧客を Web サイトに誘導することです。注文書に署名するために持ち込む代わりに。最も基本的なものには、Web サイトを開く速度、Web サイトの美しさ、プロモーション リンクのランディング ページ、Baidu プロモーションの創造性とページ コンテンツの関連性、オンライン コンサルタントの品質などが含まれます (この点については、編集者の別の分析記事を参照してください。 ://www.sietoo.com/stnews/161.html ）など。
主要なフォーラムには無数の記事や情報があります。真実の 1 つは、空虚な言葉を減らし、より実践的なことを行うべきだということです。 (andy#sietoo.com は入札を歓迎します)
担当編集：Chen Long 著者andyのパーソナルスペース