現在、インターネットは Web 2.0 時代に突入し、私たちの生活のあらゆる面に影響を及ぼし、人々とインターネットのつながりはますます緊密になり、検索エンジンが重要な役割を果たしています。人々は必要な情報を見つけるためにインターネット検索エンジンを使用します。検索エンジンは人々が情報を入手するために最も一般的に使用されるチャネルとなっており、このため、インターネット検索エンジンは企業からもさらに注目されるようになります。誰もがこのインターネット時代の機会を失いたくありません。そこで、検索エンジン マーケティングが誕生しました。検索エンジン マーケティングのモデルと価値について説明しましょう。
インターネットは日々発展しており、情報は爆発的に増えています。広大なインターネットの中で、欲しい情報を見つける方法は検索エンジンにかかっています。情報ナビゲーション サービスを提供し、情報を正確に見つけることができます。
いわゆる検索エンジン マーケティング (SEM) は、ユーザーが検索エンジンを使用する習慣を利用して、企業のマーケティング情報を可能な限りユーザーに伝えます。検索エンジンの動作原理は本質的に技術的なものです。
現在、検索エンジンのプロモーション方法は、自然プロモーション、入札プロモーション、混合入札プロモーションに分類できます。
自然な昇進
ナチュラル プロモーションとは、宣伝する情報を Web ページやその他の形式で検索エンジンに公開し、正規の SEO (検索エンジン最適化) テクノロジーを使用して、宣伝する必要があるキーワードについて検索エンジンで理想的なランキングを獲得できることを意味します。ここで、検索エンジンの包含原理について言及する必要があります。検索エンジンには 1 つ以上の検索プログラム (スパイダー プログラム) があり、インターネット上の大量の情報を取得し、それを検索エンジンのデータベースに収集します。検索エンジンのアルゴリズムはそれぞれ異なりますが、キーワード、リンク、ウェイトはすべての検索に共通する 3 つのアルゴリズム要素です。エンジン。したがって、自然なプロモーションで良い仕事をするには、SEO で良い仕事をする必要があります。実際、SEO の作業は、キーワード、リンク、ウェイトの 3 つの要素を中心に展開します。
2. 入札順位
ナチュラルプロモーションは無料ですが、ナチュラルプロモーションには不確実性がたくさんあります。SEO は良いランキングを獲得するのに役立ちますが、SEO は 100% の成功を保証するものではなく、SEO は短期間で成果を達成できる手法ではありません。企業はそれほど長い時間待つことができないため、いわゆる「入札ランキング」により、検索エンジンが支払った価格に応じてユーザーをランク付けすることで、SEO の労力を節約できます。ランキングの前提は料金を支払う必要があることであり、ここでの価格がランキングの唯一の要素となります。
3. 混合入札方式
検索エンジンでは、入札順位に基づいて、価格要因に加えてクリック率も考慮して順位を決定する「ハイブリッド入札」方式が導入されています。この方法により、企業は良いランキングを獲得できるだけでなく、Web ページのマッチングとユーザー エクスペリエンスも向上します。
上記の 3 つの方法は、検索エンジン マーケティングの基本モデルです。ここで、検索エンジン マーケティングと従来のマーケティングの違いを分析してみましょう。
1. 的確なマーケティングの実現
調査によると、ほとんどの Web サイトのトラフィックの 70% 以上が検索エンジンから来ており、さらに重要なのは、これらのユーザーが企業に関連するキーワードを検索して Web サイトにアクセスすることです。これらのユーザーのほとんどは潜在顧客であると言われており、企業は検索エンジンを使用してさまざまなキーワードを配置し、ターゲットを絞った方法で潜在顧客を見つけることもできます。
2. 低コスト
従来のマーケティング手法と比較して、検索エンジンのマーケティングコストは低く、その広がりはより広いです。
検索エンジンは、人々が情報を入手するための一般的なチャネルになりつつあり、企業が低コストで製品を宣伝するためのプラットフォームも提供します。したがって、検索マーケティング モデルは今後も発展し続けることが予測され、将来的にはさらに多くの検索マーケティング モデルが登場することは間違いありません。
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