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検索エンジンの急速な発展に伴い、多くの企業が現在、ビジネスを拡大し、インターネットを通じて認知度を高めたいと考えて、検索エンジン広告に参加しています。それにも関わらず、関連データによると、Baidu の現在の入札企業顧客数は 600,000 社を超えています。一部の企業は入札プロモーションで非常に良い結果を出し、多額の利益を上げていますが、一部の企業はまだ広告料を回収できていないのです。これほど大きな差が生じているのはなぜでしょうか。 Zha Honjiang 氏は、そのうちの 1 つが非常に重要で重要な理由であると考えています。それは、入札ランディング ページのマーケティング効果です。
オークションのランディングページとは何ですか?
入札ランディング ページは、検索ユーザーが入札キーワード広告をクリックした後に入る最初のページです。現在、ほとんどの Baidu 入札ユーザーのランディング ページは、Web サイトのホームページまたは内部ページです。ウェブサイトの（多くの企業はこれを理解していません。設定されていないデフォルトのホームページです）。
簡単な例を挙げると、Baidu で「オフィス家具」と入力し、企業の Web サイトの最初のページをクリックしました。
ランディング ページでの入札がそれほど重要なのはなぜですか?
1. 企業情報や製品情報を訪問者にダイレクトに伝える。
2. ユーザーが検索後にクリックして入る最初のページは、ユーザーに第一印象を与える非常に重要です。
3. ユーザーのニーズと購入動機に直接影響します。
製品マーケティングに適したランディングページを作成するにはどうすればよいですか?
まずいくつかの質問を分析してみましょう。
Baidu 入札の目的は何ですか。より多くの顧客を獲得して利益を上げることです。
顧客は何を通じてやって来ますか: ウェブサイト/ランディング ページ。
お金を稼ぐ理由: 製品またはサービス。
お金を稼ぐ方法: 顧客満足度、顧客が好むコンテンツ、顧客が好む製品、顧客が好む Web サイトを獲得します。
まとめると、ランディングページの制作は製品中心であるべきであり、顧客の重要な立場に立ち、顧客の心理、顧客が何を好むのか、顧客が何を望んでいるのか、何を考えているのか、これらを分析することによって行われます。製品のマーケティングに沿った、ユーザーの購入意欲を刺激するマーケティングベイトの作成方法を決定できます。正確にはどのように機能するのでしょうか?
1. ユーザーは、関連するキーワードをクリックして Web サイトにアクセスした後、見たいものや検索に関連する情報を確認する必要があります。したがって、キーワードとランディング ページ情報は密接に関連している必要があります。たとえば、ユーザーが「オフィス家具」というキーワードを検索してWebサイトにアクセスした場合、ユーザーの注意を引きやすいように、顧客が入るページは「オフィス家具」と関連性が高い必要があります。ユーザーがクリックして無関係な情報が表示されたら、間違いなく閉じて離脱してしまい、プロモーションの目的には役立ちません。
2. ランディング ページの製品情報は、できる限り完全である必要があります。商品説明、性能、特長、高精細画像、割引情報、見積り相談などをグラフィックで表現し、顧客満足度の高いランディングページを実現します。製品情報に加えて、製品メンテナンスのヒント、アフターサービス条件、使用方法など、製品に関連するいくつかの技術記事も含めて、ユーザーの直帰率を減らすこともできます。ユーザーの信頼を高めるための会社または製品関連の証明書。写真が 2 枚だけで、他には何も表示されていない企業の Web サイトを多く見てきましたが、そのような Web サイトは会社に利益をもたらすのでしょうか。
3. ランディング ページはすぐに開き、Web ページのユーザー エクスペリエンスは良好である必要があります。速度が遅すぎると、ユーザーはイライラして離れてしまいます。Flash の使用量を減らし、大きな画像を多用しすぎると、アクセス速度に影響します。たとえば、Samsung や Motorola などの一部の大手企業の製品ページは、非常に詳細で親しみやすく、製品のビジュアルが目を引くため、強い購入意欲を生み出すことができます。
4. 「オンライン相談」「オンライン見積」「今すぐ注文」「トラブルシューティング」など、顧客の行動を誘発するコールトゥアクションアイコンを配置して、顧客がクリックして会社に相談することを促進します。顧客が勇気を持って話している限り、取引が成立する可能性は高くなります。上記はすべて重要なポイントですが、入札に携わる多くの企業はこれらを備えておらず、ユーザーがクリックした後、5 秒以内に離脱してしまうため、プロモーション費用が無駄になり、価値が生まれません。実際、マーケティング用のランディングページの作成は難しいことではありません。作り方がわからない企業でも、私に連絡していただければ、無料で制作と指導をお手伝いします。
マーケティング用ランディング ページが完成した後、元のランディング ページと比べてどのような利点がありますか?
1. ウェブサイトのマーケティング上の利点が以前よりも強化され、製品がより多くの注目とクリックを引き付けます。
2. Webサイトを通じてお客様からのお電話やお問い合わせが以前よりも多くなっております。
3. ウェブサイト入札のプロモーションコストは低くなり、コンバージョン率は高く、効果はより優れています。
とても遅くなりましたが、今日はそれを共有します。「オンライン製品見積りコンサルティングのためのコミュニケーション スキル」に関する Cha Honjiang の記事を読みたい場合は、QQ に私を追加して相談するか、私のブログにアクセスしてください。車紅江による無料ウェブサイト診断、マーケティングランディングページ制作。
担当編集者：襄陽作家車紅江の私空間