今日インターネットの記事を読んでいたところ、「オンライン マーケティングの学習体験—企業 Web サイトのロングテール キーワードは行き止まりだ」という記事を目にしました。
この視点は非常に斬新に思われ、おそらくインターネット マーケティングに携わるすべての人がクリックして崇拝するでしょう。それでは、それは本当にその記事の著者が言ったことなのでしょうか？私はコメントしません。以下でこの記事を詳しく分析してみましょう。彼の記事は比較的長いので、私はあなたと一緒に重要なポイントを分析します。
企業が作成するロングテールキーワードはテクノロジー分野や技術記事に関するものばかりで、コンバージョン率が低下します。
PS：上記のことは否定しませんが、コンバージョン率は本当に低いのでしょうか？ユーザー層をしっかりと位置づけているのに、コンバージョン率が低くても、ロングテールワードを使って「この商品のサイトだ」と知っている人を集めれば、必ず検証してくれるはずです。ウェブサイトでは多くの点で注文を行うことが可能です。したがって、現時点で私たちがしなければならないことは、私たちのウェブサイトの権威を反映することです。これは、ユーザーを維持するために信頼できる回答を使用することが非常に重要です。
既存の企業ウェブサイトに掲載されている企業ワードのほとんどは人気のない業界に属しており、専門性が高いものです。
これらの製品は量販店向けの製品ではありません。これらの企業用語に関連するキーワードはほとんどありません。得られるロングテールキーワードは企業情報や技術情報など、あるいはネットで情報を探しているものが多く、技術コンサルティング記事を探しているユーザーはほとんどいません。これらの技術コンサルティング情報は、ユーザーの「直帰率」を非常に高くしています。ユーザーはすでにこの製品のことを知っており、主に製品、連絡先情報、サービスなどを購入するために会社に来ているため、当社がユーザーに提供するリンクはユーザーにとって必要とされておらず、関連性が低いことを意味します。
たとえば、食堂では、ほとんどの商品が非売品であり、暑い時期には飲み物が最初の列に置かれ、冬には一部のスナックが屋外に置かれることが原因であると分析し始めます。これは関連性であり、Web サイトにも同じことが当てはまります。ユーザーがラップトップを販売するために Web サイトにアクセスする場合、関連する製品パッケージやマウスなども必要になります。
Web サイトが提供するコンテンツは適切ではないため、最終的には Web サイトの構造が不十分になり、必要なほとんどのユーザーが遠ざかってしまいます。このような Web サイトにアクセスするユーザーが増えるほど、実行数も増えます。
上記の状況の場合、検索エンジンは直帰率が高く、Web サイトには危険が隠れていると判断するため、検索によってそのような Web サイトは削除されます。
PS: この段落では主にウェブサイトの直帰率の問題について話していますが、彼の言ったように直帰率が大幅に上昇するようです。しかし、よく考えてみましょう。私たちを検索する人は、人気のない言葉であるはずです。ユーザーをうまく誘導すれば、どうすれば直帰率を高めることができるでしょうか。 ?ここで、このグループの人々に専門的な回答を提供するための特別なモジュールをセットアップする必要があると思います。これは、相互の質問と回答の形式にすることができ、ユーザーがコンテンツを生成できるだけでなく、バウンスも効果的に減らすことができます。さらに重要なのは、ユーザーが読んだ後にまた来たくなるということです。これは一石三鳥ではないでしょうか？
では、コンバージョン率の高いロングテールキーワードをいくつか実行すべきでしょうか? もちろん、直帰率は確実に下がりますが、企業の Web サイトを構築しているので、この見方も間違っています。例えば、大豆イソフラボンというヘルスケア商品を販売している会社がありますが、昔は社内ページで1位になれたんですが、今はみんながやっているので社内ページを作るのが難しいんです。つまり、多くの人がキーワードを獲得していない場合は、それを内部ページにせず、トップページにします。たとえ他のユーザーとの競争が激しいとしても、それを獲得するのは簡単ではありません。この方法は「最適化の機会」と定義できます。つまり、ホームページはリソースを獲得する力が強くなり、一度社内ページを作成し、他の人がホームページを作成すると、将来的には非常に消極的になり、最終的には淘汰されてしまいます。
PS: したがって、この段落を分析するとき、私は誰もが構築すべきものは自信の問題だと思います。これは、私たちのウェブサイトが依然として一定の重みを持っていることを示す、以前の内部ページが良いランキングを獲得できるということです。私たちの利点は、ドメイン名が古いことと、Web サイトが長い間最適化されてきたことであることは明らかです。これらの新興 Web サイトに対処する自信はありませんか?
さて、記事の分析が終わったので、皆さんは明確なアイデアを持っていると思います。次に、具体的な解決策について説明します。最初にいくつかの対策をまとめました。
1. 企業 Web サイトが比較的専門的な場合は、サイトにブログや質問と回答のシステムを追加して、コンバージョン率が低い一部の人々に体系的に対処し、読んだ後に再び訪問してもらう必要があります。
2. 方法 1 により、大量のロングテール ワード トラフィックを得ることができます。この種のトラフィックを Web サイト上で維持し、それを製品に誘導することに注意する必要があります。
3. Web サイトを一定期間運営した後、Web サイトのユーザー グループを分析し、ユーザー グループを分類して解決策を見つけます。
4. ウェブサイトの権威性を向上させる。
5. ブランド ウェブサイトを構築するという考えがある場合、そのウェブサイトの名前が将来ネットユーザーの間でよく検索されるキーワードになるかもしれないと想像してください。
ウェブサイトを体系的に分析すると、多くの場合問題が見つかり、それらを 1 つずつ解決できるようになります。この記事はhttp://www.e168.net/によって最初に A5 で公開されました。転載する必要がある場合は、出典を明記してください。
（担当編集：momo） 著者杜鵬のパーソナルスペース