정보산업의 발전 등 현대 기술의 발달과 함께 지역 인터넷 이용자의 급증, 소비자 정보에 대한 수요 증가 등으로 인해 지역 전통미디어의 영향력은 점차 감소하고 있다. , 지역 전통 미디어 그 영향력은 점차 약화되고 있으며, 시청자 범위, 평균 시간, 응답 속도 및 운영 비용 측면에서 신흥 지역 및 지역 웹 사이트 및 전통 미디어에 비해 우위가 없습니다. 2008년 이후에는 지역 소비자 커뮤니티의 지역적 추세가 나타나기 시작했으며, 수익이 500만 개가 넘는 지역 커뮤니티와 현급 도시 웹사이트가 점점 더 많아지고 있습니다.
Hualong Xiang, Changzhou, Jiangsu는 지역 주민들의 생활과 결혼, 사랑, 동료 마을 사람들, 사업, 자동차 친구 등 지역 사회 교류를 제공하는 지역 웹사이트이며, 지역 정보 공유에 중점을 두고 있습니다. 음식, 집 구입, 자동차 구입, 장식, 결혼, 엄마와 아기, 여행 등으로도 자주 언급되는 콘텐츠다. 상품.
2006년 설립부터 2009년까지 Hualong Lane 웹사이트의 연간 수익은 100% 이상의 비율로 증가했으며 2007년과 2008년의 성장률은 200%를 초과했습니다. 2009년까지 Hualong Lane의 수익은 수십 달러에 달했습니다. 수백만 달러, 이익은 약 600 만 달러에 달했습니다. Hualong Alley는 일일 IP 방문 수 120,000건, 일일 순 방문자 수 200,000명, 일일 PV 약 220만 명, 등록 사용자 수 700,000명, 일일 게시물 수 50,000~100,000건, 일일 순 방문자 수 200,000명으로 장쑤성 지역 웹사이트 중 1위를 차지하고 있습니다. 그 집단은 도시 사무직이나 공무원들이다. 그렇다면 불과 3년 만에 이렇게 빠른 발전을 이룰 수 있었던 비결은 무엇일까?
모두 기술팀으로 구성된 다른 많은 현지 웹사이트와 달리 Hualong Xiang은 상대적으로 짧은 시간에 상대적으로 빠른 발전을 이룰 수 있었습니다. Changzhou Hualong Xiang의 총책임자인 Qian Yu는 Hualong Xiang의 기업가 팀이 다음과 같이 말했습니다. 미디어 중심의 팀입니다. 복합팀은 다양한 미디어 및 금융 업계의 직원이 많고 상대적으로 전문적인 기술을 보유하고 있어 팀 전체가 고도로 구성되어 있습니다.
Hualongxiang 웹사이트는 진입점에서 도시 생활과 소비의 내용을 예리하게 포착합니다. 도시 생활에 막 입문한 사람은 누구나 도시 생활의 여러 영역에 대해 완전히 공백 상태에 있습니다. , 이러한 소비 활동은 평생 동안 저축한 금액의 절반 또는 심지어 절반 이상을 소비할 수 있습니다. 이를 위해서는 돈을 어떻게 소비하고 소비하는지 매우 간단하고 이해하기 쉬운 방식으로 알려주는 미디어가 필요합니다. 속지 않으려는 것이 바로 드래곤레인이 바로 그런 미디어이고, 이것이 드래곤레인 성장의 진정한 원동력이다.
광고 외에도 Hualong Lane의 비즈니스 모델은 오프라인 활동을 포함한 다중 대화형 마케팅에 더 중점을 두고 있으며, 이 플랫폼은 다양한 엄격한 광고를 수용할 수 있는 지역 웹사이트를 구축하는 것입니다. 다양한 오프라인 활동과 온라인 활동, 전자상거래를 포함한 다양한 전자마케팅, 그리고 최종적으로 전자상거래 강자미디어와 종합마케팅이 통합된 종합플랫폼이 형성됩니다.
저비용, 고속 런칭만이 로컬 웹사이트를 통해 단시간에 최대의 수익을 얻을 수 있는 유일한 방법이며, 미디어의 방향을 가로막고 시장의 핵심고객을 사로잡는 것입니다. 웹사이트 구축 서비스 제공업체인 phpwind는 웹마스터가 첫 번째 금을 만들고 첫 걸음을 내딛는 데 도움이 될 수 있는 지역 웹사이트의 미디어화 서비스를 제공하기 위해 다양한 수직 플랫폼 출시를 포함하여 제품의 미디어화에 큰 중요성을 부여합니다.
Hualong Lane의 광고 서비스 모델도 미디어 디스플레이 광고 플랫폼에서 퍼포먼스 마케팅 인터랙티브 플랫폼으로 변경되었습니다. 과거에는 웹사이트의 수익 방식이 광고 제휴나 디스플레이 CPC 및 CPS 광고였지만, 그 중 로컬 웹사이트에서 더 많은 수익을 얻었습니다. 현지 고객의 수가 상대적으로 많고 효과가 상대적으로 빠르기 때문에 현지 고객의 효과에 주목합니다. 웹 사이트가 인터랙티브 마케팅을 통해 도시의 대규모 마케팅 활동을 대다수 네티즌에게 신속하게 알릴 수 있다면, 대기업의 브랜드 광고 투자와 중소기업의 온라인 마케팅이 이 플랫폼에 집중될 것입니다.
지역 커뮤니티 플랫폼을 기반으로 지역 전자상거래 플랫폼을 확장해 전통 산업의 수많은 온라인 마케팅을 지원할 수 있다고 업계 전문가들은 말합니다. "즉, 지역 웹사이트 전체의 중요한 고객을 미디어 기반으로 해결해야 하는 반면, 전자상거래는 도시 전체의 정기 트래픽과 일반 사용자 요구를 해결하는 것입니다. Qian Yu는 복잡한 전자상거래나 일반 인터넷 서비스를 수행할 자원이 많지 않은 현지 웹마스터로서 업스트림 서비스 제공업체의 지원과 협력을 구할 수 있다고 말했습니다. phpwind는 Taobao 및 Alipay와 같은 전문 전자상거래 회사와 협력합니다. Hualong을 제공하여 Xiang은 전자상거래 발전에 큰 도움을 주었습니다.