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어제 아주 큰 계정의 SEM 관리 문제에 대해 친구와 잠깐 토론을 하다가 모두에게 도움이 될 것 같아 정리해서 추가해서 게시하게 되었습니다.
Q&A에 포함된 계정 구조는 실제로 대형 및 중형 계정 관리에서 가장 중요한 부분입니다. 독자들이 관심이 있다면 별도의 기사에서 논의할 수 있습니다.
질문: 100,000개 이상의 키워드가 포함된 초대형 계정을 보다 쉽게 관리할 수 있도록 그룹으로 그룹화하려면 어떻게 해야 합니까? 지금 이 계정은 업종/일반/질문/경쟁상품 등 주로 유형별로 나누어져 있는데 관리가 굉장히 번거롭게 느껴집니다.
답변: 대규모 계정의 경우 계정 구조가 SEM 관리에서 가장 중요한 부분입니다. 본질적으로 계정 규모와 키워드 수는 SEM 관리에 있어 본질적인 차이는 없습니다. 대규모 계정의 주요 문제점은 콘텐츠가 너무 많고 세부 사항을 잃기 쉬우므로 우선순위 문제와 해결 방법을 효과적으로 식별하는 것이 불가능하다는 것입니다. 명확하고 합리적인 계정 구조의 목적은 계정의 가독성과 운용성을 향상시키는 것이며, 이를 우선시하면 관리가 크게 번거롭지 않을 것입니다. 원칙적으로는 수백만 개의 키워드가 있어도 이를 운영하는 데 수십 명의 사람이 필요하지 않다고 생각합니다.
질문: 네. 이제 문제가 생겼습니다. 제 고객 중에는 스스로 작업을 수행하는 어린 소녀가 몇 명 있는데 품질이 낮은 소녀를 제거하고 계획을 다시 세우는 경우가 많습니다. 그러다 보니 들어갈 때 거의 미칠 뻔했어요. 움직임이 많으면 데이터가 크게 변동될 것 같았거든요.
답변: 새 계정을 인수할 때 한 번에 너무 많은 변경을 하면 급격한 변동이 발생할 수 있습니다. 새로운 계정 구조를 생성하더라도 단계별로 이루어져야 하며, 고객 입장에서는 안정적으로 최적화하는 것이 더 합리적입니다. 심각한 변동 자체도 최적화에 추가적인 장애물을 만들 수 있습니다.
질문: 상위 100명의 소비자만 조정해도 괜찮나요? 상위 100개 소비자 키워드와 관련 검색어를 필터링한 후 다시 그룹화할 예정입니다.
답변: 예를 들어 가장 큰 프로젝트 산업을 샘플로 선택하고, 가장 의미 있는 키워드를 선택하고, 테스트 시리즈를 재구성하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 그런 다음 이 시리즈를 최적화하세요. 초기 최적화를 완료한 후 다른 프로젝트/산업을 동일한 테스트 그룹 개념으로 조금씩 교체하고 한꺼번에 변경하지 마십시오.
질문: 일련의 키워드 조합을 테스트하기 위해 Baidu의 중급 교육을 위해 작성했던 PPT를 봤습니다. 시스템 없이는 달성하기 어렵지 않나요?
답: 꼭 어려운 것은 아닙니다. 엑셀이면 충분합니다. 가장 중요한 것은 먼저 구조를 직접 설정해야 한다는 것입니다. 테스트를 하면 대략적인 레이아웃이 생기고 점차적으로 조정됩니다.
질문: 네. 여기에 EXCEL 데이터 분석 샘플이 있습니까? 어떻게 하는지 보고 배워보도록 할게요. 그냥 데모 데이터입니다.
답변: 아니요... 이는 전혀 복잡하지 않습니다. 기본적으로 간단한 정렬 및 효과 비교입니다. 하지만 경험이 필요하죠? 구조에 관해서는 직접 구성하는 것 외에도 보고서 가독성과 운영 용이성을 목표로 웹마스터나 비즈니스 리더와 대화하여 웹사이트 구조나 비즈니스 프로세스를 반영할 수도 있습니다.
질문: 이러한 최적화 작업을 수행할 때 데이터 변동의 어떤 측면에 주의를 기울이는지 알고 싶습니다. 표를 보면 매우 직관적입니다.
답변: 물론 기존 시리즈와 신규 시리즈의 효과를 비교한 것입니다. 이는 소규모 테스트 그룹을 만들고 테스트 전후의 데이터를 읽고 비교할 수 있도록 보장하고 소비와 전환을 주요 지표로 사용하고 클릭수와 CPC를 수단으로 표시하는 목적입니다.
Q: 광고그룹도 관련성을 확보해야 겠죠? 창의성과 키워드의 상관관계, 목적이 다르면 구조도 달라집니다.
답변: 테스트 시리즈는 최적의 목표를 가지고 설계되어야 합니다. 그렇지 않으면 의미가 없습니다. 테스트가 성공한 후 교체 시 기존 단어와 기존 시리즈를 점차적으로 복사하고 제거하여 새 구조가 명확하고 제어 가능하도록 합니다.
질문: 네. 이해했다. 때로는 계획을 시작하는 것이 좋지만 나중에 최적화하면 계정이 엉망이 될 가능성이 높습니다.
대답: 글쎄요, 이것은 경험의 문제입니다. 아직도 명확한 생각이 없고, 일이 너무 많으면 우선순위를 잃거든요. SEM 관리를 하려면 출입이 가능해야 하고, 항상 문제의 핵심을 파악해야 하며, 언제라도 본선을 파악할 수 있어야 한다. 개요가 너무 넓으면 압도당하지 않을 것이다. 이후 단계에서 많은 세부 정보를 얻을 수 있습니다.
Q: 테스트 중에 계속해서 고품질 검색어를 추가해 비교가 어려운 상황도 있습니다. 추가하지 않으면 CPC, 창의성, LANDING에서만 최적화할 수 있습니다.
답: 테스트는 오래된 것들에 대해서만 하는 것이므로 복잡하게 하지 마세요. 단어 확장은 오래된 키워드와 오래된 시리즈를 대체하는 문제입니다. 최적화는 매번 제한된 수의 타겟을 대상으로 단계별로 구현되어야 합니다. 그렇지 않으면 효과를 평가하는 방법을 알 수 없습니다. 귀하는 계정 최적화에 대해 조금 걱정하고 있으며 항상 한 단계로 올바른 작업을 수행하기를 원합니다.
질문: 네. 여기서 일반적인 단계는 무엇입니까? 그래요, 나는 당신만큼 성숙하고 세련되지 않습니다. 고객 역시 빠른 결과를 갈망하고 선택의 여지가 없기 때문이 가장 큰 이유입니다.
답변: 일부 작업은 서두르면 안 됩니다. 핵심은 최적화 및 최적화 방법을 반복할 수 있는지 확인하는 것입니다. 이를 위해서는 데이터 축적이 필요합니다. 걱정만 하면 소용이 없습니다. 복권에 두 번 당첨될 수는 없습니다. 재현성은 시스템 최적화의 핵심입니다.
질문: 구체적인 구현 단계에 대한 지침을 제공해 주시겠습니까? 꼼꼼히 녹음해서 실행해서 효과를 보도록 하겠습니다.
A: 먼저 우선순위 목표를 해결하세요. 소비 전환의 두 가지 관점에서 정리하여 가장 영향력 있는 시리즈나 키워드부터 시작하여 이상적인 테스트 그룹이나 테스트 시리즈를 구축합니다. Google 유럽 및 미국 계정은 이제 시리즈 설정에서 테스트 기능을 지원하며, 이는 실행 상태에서 테스트로 나눌 수 있습니다. Baidu나 Google China를 사용하는 중국 사용자는 기존의 키워드 시리즈를 중지하고 테스트 시리즈를 시작한 다음 테스트 전후의 동일한 기간의 효과를 비교하는 전통적인 방법을 사용합니다.
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질문: Google의 테스트는 이전 시리즈/그룹을 두 개의 서로 다른 CPC 입찰가로 나누고 최종 비교 결과를 확인하는 것입니까?
A: 단순한 CPC가 아닙니다. 사실 최적화의 첫 번째 단계에서는 CPC가 중요한 것이 아니라 구조가 중요합니다. 테스트 시리즈에서 최적의 구조를 달성한 다음 CPC, 광고, LP, 관련성 등을 조정해야 합니다. 예비 테스트가 완료된 후 이 모델은 다른 대상 시리즈에 복사됩니다. 기존 제품을 새 제품으로 교체한 새 시리즈에서는 단어 최적화, 예산 조정, 광고 개선 등을 더욱 효과적으로 수행할 수 있습니다. 사실, 전혀 복잡하지 않습니다. 가장 중요한 것은 명확한 아이디어를 갖고 모든 단계에서 무엇을 하고 있는지, 목표가 달성되었는지, 구현 수단과 일치하는지 아는 것입니다.
질문: 네, 녹음하겠습니다. 또 다른 문제는 일부 업종 자체가 변동성이 크다는 점이다. 예를 들어 이번주는 지난주 대비 30% 정도 변동이 있을 수 있다.
답: 먼저 관찰 기간을 연장하세요. 두 번째는 시리즈, 그룹화 또는 키워드를 잠그고 변동을 제거하여 전체적인 효과를 확인하는 것입니다. 변동은 정상이지만, 그룹화된 키워드는 모두 함께 변동하는데, 이는 외부 영향이 없다면 비정상적인 현상입니다.
Q: 일부 산업에서는 전반적인 변동성이 실제로 정상입니다.
대답: 당신은 내 말이 무슨 뜻인지 이해하지 못합니다. 특정 변동이 정상이라고 생각되면 이 변동 범위를 관찰에 적용하면 됩니다. 이는 관찰 기간을 연장하는 것과 같은 의미입니다. 즉, 30% 변동이 정상이라면 최적화는 50%를 목표로 삼을 수 있습니다. 반면에 7일 평균과 15일 평균을 사용하여 모든 데이터에 가중치를 부여하여 단기 변동의 영향을 약화시킬 수 있습니다. 최종 분석에서는 여전히 사고의 문제입니다. 구조 및 최적화 계획을 결정하고 이를 구현하고 효과를 평가하는 방법입니다.
질문: 정말 감사합니다. 말씀을 듣고 나니 마음이 활짝 열린 것 같아요. 데이터 분석의 가중치에서 정상적인 변동의 영향을 제거하는 방법에 대해 항상 혼란스러워합니다.
답변: 천만에요. 인내심을 가지세요. 가장 중요한 것은 문제를 식별하고, 문제 해결 방법을 결정하고, 문제가 해결되었는지 확인하는 것입니다. 작게 시작하고 올바른 방법을 사용하면 작은 개선이 반복되고 확대될 수 있습니다. 하지만 한 번에 많은 작업을 진행하고 어떤 것이 유용하고 어떤 것이 유용하지 않은지 알 수 없으면 전혀 명확하게 볼 수 없으며 고객이 걱정할 필요가 없습니다. 그것.
질문: 테스트 시리즈에 키워드와 그룹을 너무 많이 넣으면 안 되나요?
답변: 귀하의 효과적인 관리 능력을 바탕으로, 동시에 많은 수의 키워드를 관리할 수 있다고 확신한다면 추가하는 것을 두려워하지 마십시오. 그러나 일반적으로 키워드가 많을수록 SEM 관리 경험에 대한 요구 사항이 높아집니다.
기사 출처: semwtach.org