안녕하세요 여러분, 제 이름은 링 보위에입니다. 3월 17일 노던 네트워크의 보도에 따르면, 핵 방사능 소문으로 인해 광둥, 난징, 저장성 사람들이 요오드 첨가 소금을 사러 몰려들었습니다. 슈퍼마켓에는 재고가 없었습니다. 사실 저도 아침에 가족들한테 빨리 슈퍼마켓에 가서 소금을 사오라는 전화를 받았어요. 더 늦었으면 사지 못했을 텐데 소문의 힘이 한탄스러울 정도였어요. . 비록 부정적인 영향이었지만 사건과 입소문의 힘을 개인적으로 경험할 수 있었습니다.
정보가 고도로 투명하고 발달한 오늘날 사회에서 왜 이런 대규모 루머와 혼란이 여전히 발생하는지 분석해 보겠습니다.
첫 번째. 현재 가장 인기 있는 이벤트의 합리적인 활용: 이 경우 의심할 여지 없이 일본의 쓰나미로 인한 핵 누출로 인해 바닷물의 방사선 오염 가능성의 위기가 촉발되었습니다. 여기에는 두 가지 핵심 사항이 있습니다. 첫째, 이 문제는 현재 많은 사람들의 관심사입니다. 둘째, 이 문제는 추종자들에게 영향을 미칠 가능성이 매우 높습니다. 특히 두 번째 포인트는 인기가 많아 많은 사람들이 팔로우하고 있지만, 이벤트 자체가 팔로워 수와 관련성이 거의 없다면 확산 속도와 확산 범위가 크게 줄어들기 때문입니다.
두번째. 마케팅 객체를 이벤트 커뮤니케이션에 교묘하게 혼합: 이벤트 자체에는 마케팅 객체가 없습니다. 원래 일본 쓰나미 사건은 단순한 재난 보고서였지만, 그 뒤에 있는 이벤트 마케터는 쓰나미 - 원자력 발전소 폭발 - 해수 오염 - 우리나라 해안 염분을 결합했습니다. - 소비자들이 소금을 구매하는 일련의 연쇄 이벤트가 성공적으로 연결되어 일반 대중을 공포에 빠트리고 광란의 약탈 사태를 초래했습니다.
제삼. 정보사회에서 정보비대칭은 여전히 심각한데, 텔레비전이나 신문 등 전통매체는 어느 정도 한계를 갖고 있는데, 인터넷에서도 이러한 정보비대칭은 여전히 존재하며, 바이두에서 슬리밍차를 검색해 보면 알 수 있다. 타오바오 제품의 가격은 입찰 가격의 약 1/6 또는 심지어 1/8에 불과한 경우가 많습니다. 정보 비대칭으로 인해 직접적으로 불평등한 이익이 발생하고 국내 네티즌의 네트워크 수준은 분명히 계층화되어 있다고 할 수 있습니다. .
이 사례를 분석함으로써 온라인 프로모터들에게 도움이 되는 몇 가지 깨달음을 도출하는 것은 어렵지 않습니다.
첫 번째. 이벤트 마케팅의 위력과 영향력은 과소평가할 수 없지만, 우연성과 무작위성의 특성을 갖고 있기 때문에 온라인 프로모션을 할 때에는 항상 다양한 이벤트에 주의를 기울이고, 일단 활용될 수 있는지 적극적으로 고민해야 합니다. 기회가 있으면 최대한 빨리 잡아야 합니다. 라이브 이벤트는 소란을 피우기 때문에 일일 누적과 강수량은 특히 중요합니다. 물론 전문가들은 세심한 계획과 준비를 통해 네트워크 이벤트를 만들고 이를 홍보할 기회를 얻을 수 있는 경우가 많습니다. 이는 이 기사의 범위를 벗어납니다.
두번째. 이번 사건에서 볼 수 있듯이 인터넷의 정보 비대칭성을 최대한 활용하십시오. 프로젝트를 수행할 때 먼저 대상 개체 그룹을 나눈 다음 정보 비대칭성에 따라 대상 그룹을 계층화할 수 있습니다. 우리는 다양한 그룹과 수준의 다양한 요구를 충족시킵니다.
제삼. 좋은 평판을 쌓고 입소문을 활용하십시오. Lingboyue가 가상 급속 충전에 종사하고 있다는 것은 누구나 알고 있습니다. 아마도 많은 실무자를 포함하여 많은 사람들이 이 프로젝트를 일반적인 온라인 투자 프로모션으로 간주할 것입니다. 그러나 Ling Boyue는 이 프로젝트를 처음 접했을 때부터 자신의 브랜드를 확립하는 초석으로 여겼습니다. 2011년 2월 15일 타오바오 매장 오픈 이후, 브랜드 이름의 의미 선정, 브랜드 가치의 형성, 브랜드 문화 계승 등 세부 계획을 엄격히 시행하여 정직하고 성실하게 일하는 브랜드 문화를 조성해 왔습니다. 그리고 가게를 서빙합니다. 온라인 상점 프로젝트 운영에 참여하기 위해 Lingboyue 팀에 오는 모든 사람은 소액 지원뿐만 아니라 브랜드 컨셉 수립부터 거시적 전체 전략 수립, 계획 실행에 이르기까지 프로젝트 운영의 모든 세부 사항에 대한 구현 예방 조치를 받게 됩니다. Ling Boyue는 이러한 입소문 경험이 대부분의 사람들에게 인식될 것이라고 항상 믿어왔습니다. 오늘날의 인터넷은 더 이상 하나의 프로젝트에만 의존하여 하루에 수천 달러의 막대한 수익을 창출하는 시대가 아닙니다. 이 단계에서 승리할 수 있는 것은 귀하의 평판과 서비스에 달려 있습니다. .
Ling Boyue는 네트워크 프로젝트에 새로 참여했지만 많은 전문가의 지도를 받은 것은 다행스러운 일입니다. 비록 많은 우회를 겪었지만 이제 그의 속도는 점점 더 안정되고 있습니다. 위에서 언급한 말 중 일부는 바닥에서 나온 것입니다. 여러분께 작은 도움이라도 드릴 수 있다면 만족하겠습니다. 기사 출처: http://jieyitonghebo.blog.tianya.cn , 재인쇄를 위해 이 정보를 보관해 주세요. 감사합니다.
기여해 주신 Ling Boyue에게 감사드립니다.